B2B-kunders köpbeslut bygger inte på rationella övervägande och kall fakta. Med hygienfaktorerna på plats – specen uppfylld och priset rimligt – så är det de individuella beslutsfattarnas känslor som styr köpbeslutet. Det visar en omfattande studie som presenteras i senaste numret av Harvard Business Review. Om detta kretsar content spanarnas samtal i veckans avsnitt av Kntnt Radio.

Läs mer på www.kntnt.se/16878

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Empty Streets © Omonoko (CC BY-NC-SA 3.0)

Content marketing är lika gammal som marknadsföring som disciplin. Båda uppstod i mitten av 1800-talet.

Ofta brukat amerikanska traktortillverkaren John Deer med sitt kundmagasin The Furrow och den Franska däcktillverkaren Michelin med sin Guide Michelin lyftas fram som tidiga exempel.

Vi har lyft fram Margarinaktiebolaget Zenith i Malmö och ICA som tidiga exempel från Sverige. Men vem var först?

Vi har grävt i arkiven (med god hjälp av arkivarie Margarita Feldman på Centrum för Näringslivshistoria) och tror oss ha funnit, om inte den allra första så åtminstone, en av pionjärerna. Annonsdrottningen Sofia Gumaelius.

I dagens avsnitt berättar Margarita Feldman mer om denna spännande kvinna som verkligen var en "self-made woman".

Lyssna nu!

Bilder och länkar hittar du på www.kntnt.se/16847.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Chinese Umbrellas Ragtime © Lena Orsa och Nick Orsa (CC BY-NC-SA 3.0)

För fem år sedan publicerade Doug Kessler vid Londonbyrån Velocity Partners vad som med sina nära fem miljoner visningar måste vara en av världens bästa presentationer: Crap. The Content Marketing Deluge.

I presentationen varnade Doug Kessler för att content marketing kommer att leda till en syndaflod av skitinnehåll. Han gav också tips på hur du ska överleva.

Nu, fem år senare, har han återkommit till ämnet. I en lång och mycket läsvärd artikel frågar han sig om han fick rätt.

Content spanarna kan inte vara sämre. Vi följer Doug Kessler i hans fotspår och plockar upp hans frågor och resonerar på egen hand. Det blev ett riktigt bra samtal, tycker i vart fall vi själva. Lyssna och döm själv.

Du hittar länkar till allt vi hänvisar till (och lite till) på www.kntnt.se/16746.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Fill the Space © Anthony Parker (CC BY-SA 3.0)

Intervjun är ett vanligt inslag i content-produktionen. Att intervjua sakexperter, spännande branschprofiler eller nöjda kunder är ett effektivt sätt att skapa värde för en publik och samtidigt bygga varumärke. Men att ställa de där rätta frågorna är inte enkelt – snarare ett hantverk. Vi har pratat med journalist och kommunikationskonsult Lars Wirtén, som vis av egen erfarenhet kan knepen. Lyssna för råd och tips på hur du gör en riktigt bra intervju!

Läs mer på www.kntnt.se/16742.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Like A Living Dead © Topsy Turvy's (CC BY-NC-SA 3.0)

B2B-köpare gör allt mer av sin kundresa digitalt på egen hand. Alltfler B2B-företag tar konsekvensen och tillhandahåller en alltigenom digital köpresa, visar en färsk studie. Detta är utgångspunkten för årets första spaning med Malin Sjöman, Thomas Barregren och Pia Tegborg. Lyssna nu!

Läs mer på www.kntnt.se/16641.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Loving You (feat. Gene O Neill and Staffan Fenander) © Yvalain Debodinance (CC BY-NC-SA 3.0)

Facebook ändrar nyhetsflödet – igen. Nu åker nyheter och video ut och den organiska räckvidden för företag, varumärken och medier stryps ännu mer. Istället ska innehåll från familj, vänner och grupper lyftas fram.

Vi som summerar vad som ändras. Funderar på motiven. Och ger tips på vad du ska göra.

Läs mer på www.kntnt.se/16569!

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Walk-On © Jamie Rumley (CC BY-SA 3.0)

Pia, Thomas och Robert samtalar med Niklas Myhr – The Social Media Professor –om åtta saker att ägna en extra take åt under 2018: differentiera innehåll, hållbarhetsarbetet i marknadsföringen, bakslag för sociala medier, använd artificiell intelligens, värna personlig integritet, gör social video, planera för digital transformation och hantera dina influencers. Lyssna på Kntnt Radio nu!

Läs mer på www.kntnt.se/16506.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Trying To Catch A Ghost © The Hedgerow Folk (CC BY-SA 3.0)

Under åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Fredrik Hallberg – erfaren marknadsstrateg och management konsult – om fejktafik på internet.

Läs mer på www.kntnt.se/17916.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Burnin Down the House © Saint Anyway (CC BY-SA 3.0)

Martech är ett buzzword som hörs allt mer på svenska marknadsavdelningar är digitala lösningar som stödjer marknadskommunikation. Det inkluderar mer än 5000 programvaror och molntjänster för content marketing, content management, account based marketing, custom relationship, social media marketing, marketing automation, native advertising och mycket mer. Content spanarna (Thomas Barregren, Pia Tegborg och Malin Sjöman) diskuterar svenska marknafschefer sin syn på martech, enligt en rapport från Odyssey och Wiray.

Läs mer på www.kntnt.se/16444.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0)

I allt fler styrelserum pratas det om digital transformation, och för många ledningsgrupper är det en utmaning som står på agendan. Men vad är det egentligen? Hur skiljer det sig från digitalisering? Och vilken är marknadsföringens roll? Det är några av de frågor som Pia Tegborg och Robert Börjes ställer till Marie Andervin – författare till boken Att leda Digital transformation och konsult från Digjourney – i veckans avsnitt av Kntnt radio. Lyssna nu! Det är ett riktigt bra samtal.

Länkar med mera hittar du på www.kntnt.se/16426.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Transform © Masha SadMe (CC BY-NC-ND 3.0)