Content spanarna (Malin Sjöman, Pia Tegborg och Thomas Barregren) diskuterar en artikel från Boston Consulting Group om hur digitala ledare transformerar B2B-marknadsföring. En av årets bästa artiklar, enligt Thomas.

Länkar med mera hittar du på www.kntnt.se/16392.

Googles annonstjänst Adwords är inte bara för handlare som säljer på webben och andra med tydliga konverteringsmål. Sökordsannonser kan också användas för att driva trafik till en webbplats eller enskilda artiklar. Sökordsannonser kan också förbättra din SEO – och vice versa.

Om detta och mycket annat som intresserar content-nördar pratar vi om med Michael Wahlgren, som är vd för Pineberry – en av Sveriges mest namnkunniga SEO- och Adwords-byråer – och författare till ett par böcker och som driver den eminenta Sökpodden.

Lyssna nu!

Länkar med mera hittar du på www.kntnt.se/16346.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Like Im Broke Feat. King Ski © Markay (CC BY 3.0)

Content marketig är i kris!

Det drakoniska påståendet gjorde Marsha Lindsay för några veckor sedan talade på Effectiveness Week i London. Så här presenteras hennes tal på deras webbplats:

There is a content marketing crisis happening right now. Marsha Lindsay, of BrandWorks University, visited EffWeek 2017 from the States. She presented the findings of a new study, and strategies that marketers can use to mitigate the problems.

En studie utförd vid BrandWorks University låter vederhäftigt. Så när hjärnan bakom den slår fast att content marketing är i kris så darrar vi.

Men hur vederhäftig är studien egentligen? Och är det sant att content marketing har hamnat i kris? Det diskuterar content spanarna – Malin Sjöman, Thomas Barregren och jag (Pia Tegborg) i dagens avsnitt av Kntnt radio. Lyssna!

Länkar till alla saker som nämns hittar du på www.kntnt.se/16301.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: The Strom © The Woods (CC BY 3.0)

Allt fler säljare pratar om sociala medier. Men vad är det egentligen? Och hur gör man? Det reder vi ut med hjälp av Linda Björck i veckans avsnitt.

Hela manuset och med transkribering hittar du på www.kntnt.com/16263.

I programmet spelas följande musik:

• A Shark Jam © Martijn de Boer (CC BY-NC 3.0)
• All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0)
• Longing for Tumbleweeds © Admiral Bob (CC BY 3.0)
• slowLane © airtone (CC BY-NC 3.0)
• I Dunno (Grapes of Wrath Mix) © spinningmerkaba (CC BY 3.0)
• Turbo Tornado © Admiral Bob (CC BY 3.0)
• Little Candle © Stefan Kartenberg (CC BY 3.0)
• Data: IN Data: OUT © Loveshadow (CC BY-NC 3.0)
• Karsten and Javolenus-Planet Earth © Karstenholymoly (CC BY-NC 3.0)
• Melancholia (Trio) © Martijn de Boer (CC BY-NC 3.0)
• Two Men Blues 2 © Stefan Kartenberg (CC BY 3.0)
• The Last One At The Bar © Aussens@iter (CC BY 3.0)
• Coffee Bar Duet © Martijn de Boer (CC BY-NC 3.0)
• Knock on My Door © texasradiofish (CC BY-NC 3.0)

Influencer marketing är det nya svarta. I alla fall bland företag som vänder sig till konsumenter. Men är det något också för B2B-företag? Det diskuterar Malin Sjöman, Pia Tegborg och Thomas Barregren i detta avsnitt av Kntnt Radio.

Länkar och annat hittar du på www.kntnt.se/16165.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Aria da Capo e Fine – Goldberg Variations BWV 988 © Kimiko Ishizaka (CC BY 3.0)

Social video är inte video i sociala medier. Så vad är det då? Varför ska du göra det? Är det inte dyrt? Och hur ska du göra det? I veckans avsnitt av Kntnt radio får du svaren av Jerry Silfwer – den prisbelönte PR-konsulten som också går under namnet Doktor Spinn.

0:00 Inledning

02:15 Jerry Silfwer byter karriär

05:44 Social video är inte video i sociala medier

09:49 Storytelling i social video

16:12 Video som social valuta

20:50 Måste video vara dyrt?

26:09 Så gör du social video

32:19 Avslutning

All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0)

28 Aussens@iten © Stefan Kartenberg (CC BY 3.0)

SATURN © "onlymeith" (CC BY-NC 3.0)

slowLane © Martyn Bloor (CC BY-NC 3.0)

A Shark Jam © Martijn de Boer (CC BY-NC 3.0)

Epic Majestic Heroic Orchestral © Carlos Estella (CC BY-NC-SA 3.0)

Blue Mermaid © Alex Beroza (CC BY-NC 3.0)

Elron and Admiral Bob Tapped Out © Richard Bethell (CC BY-NC 3.0)

Rocky Road to Dublin © Stefan Kartenberg (CC BY-NC 3.0)

The Last One At The Bar © Tobias Weber (CC BY 3.0)

Marcos Theme © Jeff Grant (CC BY-NC 3.0)

Gargantua © Richard Bethell (CC BY-NC 3.0)

aquila © "urmymuse" (CC BY-NC 3.0)

Ful-marketing automation är snart död. Men inte automatisering vid marknadsföring.

Om du har ett marketing automation-system på ditt företag så är chansen stor att någon (kanske du?) har gått på säljtugget om hur magiskt allt kan bli. Marketing automation (MA) kan göra mycket nytta. Men det förutsätter riktigt bra content, som kräver pengar, tid och kreativitet. Något som säljare av MA-system sällan trycker på.

Många skaffar marketing automation med förhoppning om minskad arbetsbörda. I själva verket krävs mer arbete för att det skall bli bra. Om du inte är inställd på det från början är det lätt hänt att MA-system blir stående i ett hörn eller används som en glorifierad epost-marknadsföringssystem.

Många försöker också ta genvägar: Skapar ett white paper eller annan lead magnet, som ska locka besökare att ge upp sin kontaktinformation, så att säljarna kan jaga dem och mejlbomba dem (med MA-systemets hjälp) om de inte nappar direkt. Det är ful-marketing automation. Gör inte det!

Använd marketing automation förnuftigt. Använd det för att automatisera processer som verkligen skapar värde för dina presumtiva köpare och underlättar ditt jobb. Ett sådant exempel är mikrosegmentering som du här mer om i slutet av dagens avsnitt av Kntnt radio.

Dessförinnan har Malin Sjöman, Thomas Barregren och Pia Tegborg diskuterat under vinjetten Content spaning huruvida marketing automation är på väg att dö eller inte. Vi tar avstamp i Jörgen Lindqvists artikel på Resumé – Market Automation är dött – och fortsätter därifrån.

Lyssna och tyck till!

Länkar och annat matnyttigt hittar du på https://www.kntnt.com/16057.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: DIF Song © The Moose (CC BY-NC-SA 3.0)

Vi pratar med Pamela Davidsson och Måns Jonasson på Internetstiftelsen i Sverige (IIS) om deras nya rapport Svenskarna och internet 2017.

Vi spelade in intervjun två veckor före vi spelade in för- och eftersnacket. Det visade sig vara ett lyckokast. För att påminna oss om innehållet lyssnade vi genom intervjun. Det inspirerade oss till ett samtal som råkade bli inspelat. Samtalet var såpass bra att vi tror det kan vara givande att ta del av. Det mynnade ut i två lärdomar som vi tror ingen annan har landat i efter att ha tagit del av IIS rapport. Därför tog vi med det efter intervjun.

Före intervjun pratar vi med PeO Axelsson om Marknadschefskongressen som går av stapeln i Stockholm, Göteborg och Malmö.

Dessutom ville Thomas prata om ett avsnitt av hans favoritpodd – Six Pixels of Separation – där Mitch Joel ställer Robert Rose mot väggen apropå den senares bok tillsammans med Joe Pulizzi: Killing Marketing.

Sammantaget är dagens avsnitt lite längre än vanligt och lite snurrigare är vanligt (på ett charmigt sätt hoppas vi).

Läs mer på https://www.kntnt.se/15886.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Florida © ISRA (CC BY-NC-SA 3.0)

Premiär för Content spaning! Varannan vecka fram till doppardagen får du en spaning om ett aktuellt ämne. Spanarna är Malin Sjöman (från Häggvall & Sjöman) samt Pia Tegborg och Thomas Barregren (från Kntnt).

Den allra första spaningen handlar om det som skiljer framgångsrik content marketing från massan. De tre spanarna har finkammat den årliga rapporten från Content Marketing Institute och Maketing Profs om "benchmarks, budgets, and trends" bland B2B-företag i Nordamerika efter spår på vad som skiljer de bästa från mängden.

Lyssna och gör bättre content marketing!

Programanteckningar hittar du på www.kntnt.se/15927.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Off The Shore © Valérie Martinez & Yvan Bing (CC BY-NC-SA 3.0)

45 minuter bara om inbound. Först en rapport från Hubspots enorma konferens Inbound. Sen ställer vi frågan om Hubspot har råd med inbound marketing. Har du? Sist beskriver vi ett bättre sätt att göra inbound: Demand Marketing.