La Chispa del Negocio

Metaverso, Web3, NFTs… ¿Cuánto sabemos de estas tecnologías y universos?

En el episodio de hoy nos centraremos en intentar descubrir qué es el metaverso y qué nos ofrece o puede ofrecer cómo usuarios, marcas y sociedad esta nueva tecnología muy presente ya en nuestras vidas y conversaciones.

¿Existe el metaverso, hay solo uno, más de uno? ¿Qué deben hacer las marcas y los anunciantes para sacarle el máximo provecho? ¿Todas las marcas son válidas para estar presentes en el metaverso?

Las oportunidades del metaverso para las marcas y los anunciantes son múltiples y variadas y este episodio del podcast La Chispa del Negocio está diseñado para destacar algunas de estas oportunidades y también desmitificar el espacio.

Hoy charlamos con Andrea Loira, Content Innovation Director de Publicis Groupe España, que nos aclarará muchas de las dudas que tenemos sobre este nuevo y todavía muy desconocido ‘mundo’ por la mayoría de nosotros.

Música por cortesía de Audionautix.

Este mes de julio, Mikel Lekaroz, cumple justo un año como Presidente de la IAB y charlamos con él para que nos cuente cómo han sido estos primeros meses.

En este episodio, nos cuenta cómo está trabajando los tres objetivos que se marcó al inicio (crecimiento, medición y privacidad). También hablamos de la convivencia de la publicidad en todos los medios, del mundo sin cookies, los IDs, el rol de los walled gardens...

Música cortesía de Audionautix.

Mirar y tratar los datos de una manera diferente para romper esquemas. Así se descubrió el planeta ERIS y, por este motivo, da nombre también a la nueva unidad de Publicis Groupe de data marketing, que llega para transformar con fuerza el mercado español.

Intentando resumir su potencial, que no es fácil, ERIS ayuda a los anunciantes a sacar el máximo conocimiento de los datos para extraer de ellos lo mejor y, con ello, lograr unos resultados de negocio excepcionales.

Para conocer más a ERIS y la evolución que supone para el sector, charlamos con su directora general, Rebeca Benarroch.

Música por cortesía de Audionautix.

Doce meses después de nuestra primera charla con Kantar sobre el motor de Gran Consumo en tiempos de pandemia, volvemos a hablar con María Josep Martínez, Directora de Advanced Analytics de Kantar Worldpannel España.

En este episodio, nos cuenta hasta qué punto se cumplieron las expectativas para 2021, de qué manera han influido (y lo seguirán haciendo) la variante Omnicrom o la Guerra de Ucrania en el sector y cuáles son las claves para que, en un contexto tan inestable y competitivo, las marcas puedan hacerse un hueco en la mente y la cesta de la compra de los consumidores a través del total commerce.

Música por cortesía de Audionautix.

El audio online crece y crece en cuanto a penetración y afinidad. Además, supone uno de los medios más efectivos para lograr que el mensaje de marca, no solo se recuerde sino que, además, cale entre la audiencia.

Sin embargo, todavía hay muchas preguntas por responder. Por ejemplo, ¿qué engloba (y qué no) el concepto de audio online? ¿Qué parte del funnel nos ayuda a trabajar? ¿Cuál es su secreto para multiplicar la receptividad del público, cada vez más enamorado de estos formatos?

Para hablar del audio online, en el más amplio sentido, contamos con Rodrigo González, Head of Sales en Spotify España.

Música por cortesía de Audionautix.

La medición del entorno digital es una de las grandes obsesiones de nuestro sector. Y no es para menos. Y, en este sentido, este es un año de cambios y novedades.

GfK ganaba, en marzo de 2021, el concurso de medidor homologado de audiencias digitales en nuestro país. Pues bien, en enero de este año ese cambio se ha materializado y nosotros queremos entender cuáles son sus implicaciones, mejoras y todas las novedades que experimentaremos en los próximos meses.

Datos humanizados, posibilidad de medir la fidelidad al site, tracking de connected TV… Para entender bien todo lo que podremos disfrutar a partir de ahora y sus implicaciones en el negocio, hablamos con David Sánchez, Digital Solutions Director de GfK.

Música por cortesía de Audionautix.

Hay quienes dicen que la televisión tiene los días contados. La irrupción del medio digital y la migración a otras pantallas hace que algunas voces, más apocalípticas, apunten a que el medio está abocado a desaparecer.

Gracias a Salva Figueros, director de Marketing de Publiespaña y Javier Andrés, director de Marketing de Atresmedia, vamos a entender por qué la televisión tiene mucha vida por delante. Ambos nos descubren los avances que hacen de este medio una apuesta segura a la hora de construir marca, generar negocio y, con ello, trabajar la comunicación de marca a lo largo de todo el Consumer Journey.

Música por cortesía de Audionautix.

La categoría de Gran Consumo no solo ha salido reforzado de la pandemia (como analizamos en el episodio 3), sino que ha sabido encontrar en la digitalización una importante herramienta para eficientar tanto el conocimiento del dato como la gestión interna y la relación con el propio cliente.

Pero, ¿cuáles son las claves de esta evolución? Y, sobre todo, ¿cómo se pueden llevar a su máximo exponente en sectores como el de la alimentación?

Para ayudarnos a dar respuesta a estas muchas otras preguntas, charlamos con Salvador Dianez, Brand Manager y Media Manager de Ebro Foods.

Música por cortesía de Audionautix.

El éxito de un negocio se mide en ventas, por supuesto, pero para entender cómo incrementar este KPI es importante ponernos en el lado opuesto. O, mejor dicho, mirarlo desde el lado correcto. Y ese es, sin duda, el del consumidor. ¿Cómo compran? ¿Dónde? ¿Cuál es la manera correcta de incrementar la frecuencia o el ticket medio?

José Luis Ferrero, Commerce Lead de Publicis Groupe, no solo tiene estas respuestas sino que, además, nos da muchas ideas para potenciar la estrategia de Commerce de una compañía. Y, lo más importante, nos da las claves para lograr el liderazgo.

Música por cortesía de Audionautix.

Los eSports han pasado de ser un entretenimiento para unos pocos a un punto de encuentro habitual para muchos y una gran oportunidad cuando se trata de conectar marcas con audiencias.

Pero… ¿son todas las marcas susceptibles de entrar en el juego? ¿Cuál es la mejor manera?

Lara Borrajo Rubio, directora de Marketing de Grupo Bel en España, nos cuenta las claves.

Música por cortesía de Audionautix.