« If you cannot control your emotions, you cannot control your money. » 

- Warren Buffet 

La finance comportementale apparaît vraisemblablement dans l’histoire sous sa forme officielle il y a environ un peu plus d’une quarantaine d’années. Les auteurs Daniel Kahneman et Amos Tversky publient en 1979 dans la revue Econometrica un article intitulé Prospect Theory : An Analysis Of Decision Under Risk. Cet article soulevait des critiques face aux modèles reconnus à l’époque et il avançait que des mécanismes subjectifs pouvaient prendre une place significative dans le processus de décision en contexte financier, voire occasionnellement plus grande que celle de la raison.

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