Viviamo in un’epoca in cui la rilevanza, sembra essere la misura ultima del valore. Nell’infinito flusso di contenuti, opinioni, immagini e storie che si rincorrono sui social, nei media e sul web, l’obiettivo è uno solo: essere visti, ascoltati, ricordati. Ma cosa significa davvero essere rilevanti oggi? Lo abbiamo chiesto agli imprenditori di BtoB Circle che hanno condiviso le proprie esperienze, inquadrando il concetto di rilevanza nella comunicazione aziendale.

L’intelligenza artificiale è la tecnologia che più impatterà sul futuro delle aziende nei prossimi anni. Indipendentemente dal settore o dal mercato, l’ai permea ormai diversi aspetti della vita aziendale. Abbiamo voluto scendere nel dettaglio, chiedendo agli imprenditori di BtoB Circle di raccontarci in quali ambiti viene utilizzata e quali sviluppi si possono intravvedere nel prossimo futuro.

La fotografia del mondo del lavoro emersa dall’ultimo World Economic Forum ci restituisce un’immagine positiva a livello globale. Ci troviamo sicuramente in un momento di profondi cambiamenti e di turnover strutturale, con la previsione di nuovi posti di lavoro che verranno creati nei prossimi cinque anni. Transizione digitale e innovazione tecnologica sollevano il delicato tema dell’adeguamento delle competenze: il focus sembra spostarsi dalla domanda se il lavoro ci sarà, al nodo cruciale di chi sarà in grado di farlo.

Il bellissimo evento presso lo spazio Meregalli, organizzato nell’ambito delle iniziative di BtoB Circle, ha esplorato l’evoluzione del concetto di lusso. E’ in atto una trasformazione profonda che vede la transizione dall'ostentazione di beni materiali premium, verso un'esperienza più gratificante e significativa. Si valorizzano sempre più l'autenticità, la sostenibilità, le esperienze personalizzate e la ricerca di un benessere, sia fisico che emotivo, in grado di arricchire la persona.

Molti grandi brand stanno subendo un appiattimento dovuto all’omologazione culturale. Ne consegue una perdita di identità, in cui spesso vince il più grande e non il più autentico. Come rendere unica l’identità della vostra azienda? Quando l’identità di un brand riesce a risultare rilevante e unica? In un'epoca dominata da una crescente omologazione culturale, ci siamo interrogati su quale sia l’approccio corretto per evitare il processo di estrema semplificazione e appiattimento che stanno attraversando molti brand nei principali settori, dall’automotive alla moda, dalla tecnologia al beauty. Assistiamo a modelli comunicativi in cui spesso vince il più grande e non il più autentico. Abbiamo posto questo delicato quesito agli imprenditori di BtoB Circle, per capire come si può costruire un’identità aziendale distintiva.

Ognuno di noi, ad un certo punto del proprio percorso professionale, ha conosciuto un momento di serendipity, ovvero la scoperta fortuita di qualcosa di straordinario, senza aver compiuto alcuno sforzo per cercarlo. Questo concetto rappresenta il catalizzatore delle trasformazioni più significative nella vita d’impresa, dove spesso le più grandi innovazioni, emergono in modo imprevisto e non da processi esplicitamente formalizzati. I membri di BtoB Circle condividono le loro storie personali, dimostrando come saper accogliere l'inaspettato, possa cambiare completamente il corso di una carriera o di un'azienda.

Nell’ambito della sostenibilità, c’è un principio che, silenziosamente ma con sempre maggiore forza, si sta imponendo all’attenzione pubblica: il Dnsh, acronimo di Do no significant harm, criterio vincolante nelle politiche europee che richiede tecnologie a basso impatto ambientale per accedere a fondi come il Green Deal e il Pnrr. Vincolo burocratico o un’occasione concreta per ripensare il ruolo dell’innovazione tecnologica in chiave sostenibile? Abbiamo interrogato gli imprenditori di BtoB Circle su questa nuova variabile, per comprendere come tradurla in modo efficace all’interno delle imprese.

La Direttiva UE sulla trasparenza retributiva rappresenta realmente il passaggio verso una maggiore equità nei luoghi di lavoro? Lo abbiamo chiesto agli imprenditori di BtoB Circle, per comprendere come si potrà declinare questa nuova legge, nel tessuto aziendale.

Di fuga dei cervelli si parla da tempo, come di un fenomeno ormai strutturale nel nostro paese. Se ogni anno più di 120.000 ragazzi italiani vanno all’estero alla ricerca di nuove opportunità, esiste un nutrito numero di stranieri che viene in Italia per formarsi e mettere poi a frutto le competenze acquisite nel proprio paese d’origine. Due casistiche contrapposte, ma simili, che evidenziano la difficoltà dell’Italia di valorizzare i giovani e offrire loro una visione innovativa sul futuro.
Ne parliamo con gli imprenditori di BtoB Circle.