C'est un terme un peu passe-partout pour désigner une recherche permanente de façons différentes de faire les choses. Florian Schmied oeuvre dans la communication. C'est son agence qui a eu l'idée de communiquer autour de la Nuit des Musées en utilisant des codes liés à la grande distribution. On dit que la culture est l'ennemi des supermarchés, très bien, mais si on pensait autrement ?