La Propagadora

Este episodio igual es difícil de seguir para quienes nos escuchan desde fuera de España, pero seguro que en otros países sucede algo parecido con respecto a su capital. Hablamos de cómo comunicar fuera de Madrid, de cómo podemos romper la burbuja informativa creada en la capital, que en muchas ocasiones impone su visión y se convierte en algo difícil de penetrar desde el resto de comunidades autónomas. ¿Qué preocupa a quienes no viven dentro de la M30? 

Conversamos en esta ocasión con tres compañeros, colaboradores habituales de La Propagadora. Desde Valencia, Marta Moreira, desde Bilbao, Andrés Mendiri (The Revenue), y desde A Coruña, Loreto Vázquez (Nos Comunicación). Con ellos, y algunos más, tratamos habitualmente de comprender qué sucede y cómo es el ecosistema informativo fuera de la capital. 

David Martínez Pradales se dedica a la comunicación externa en Orange, donde es el director editorial de Nobbot. Además, no os debéis perder su cuenta en la red social anteriormente conocida como Twitter: @dmartinezpr. Aprovechando su amplia experiencia, conversamos con él sobre contenido de marca, desintermediación en un momento en el que hay más mediadores que nunca, periodismo, comunicación y muchas cosas más.  ¿Podemos construir un ecosistema informativo más amable? Seguro que sí. 

Asumimos rápidamente la tecnología y los superpoderes que nos otorga sin pararnos a reflexionar en todo lo que implica. También en Comunicación. Para detenernos a pensar sobre este y otros temas, y sobre el presente y el futuro de quienes nos dedicamos a contar cosas, recibimos en nuestras oficinas a Luisa Alli, actual Secretaria General de la Fundación Instituto Hermes y vicepresidenta de Dircom, una profesional con una experiencia amplia experiencia en compañías como Vocento, IKEA o Kreab. 

El caso de Woody Allen le sirve a Edu Galán, licenciado en psicología, crítico cultural, escritor, creador de la revista Mongolia y muchas cosas más, como excusa para hacer una radiografía completa de la sociedad en la que vivimos. De este retrato de cómo somos surgen aprendizajes en el terreno de la comunicación, el marketing y la publicidad. 

Partiendo del ensayo, reflexionamos con el autor sobre cómo afectan a nuestro trabajo el sentimentalismo, la exaltación del yo o lo que él llama sociedad de atención al cliente.

Comenzamos con este episodio la cuarta temporada ya del podcast de La Propagadora. Bienvenidos. 

Oficinas vacías y equipos teletrabajando. La pandemia de COVID-19 cambió en apenas unas horas el escenario de la comunicación interna en todas las empresas. Conversamos con dos compañeros que han sido una referencia durante estos meses de confinamiento: Javier Prior, de Roche Farma, e Inma Vela, de EY. Ellos nos cuentan cómo se adaptaron a una situación tan compleja desarrollando nuevas líneas de comunicación, innovando en formatos y en mensajes. 

En medio de la vorágine, volvemos con un programa para la reflexión sobre nuestro trabajo y sobre nuestro compromiso como comunicadores. Justo antes de que el coronavirus llegara a nuestras vidas, Ignacio Jiménez Soler, socio fundador de La Propagadora, publicaba un nuevo libro titulado La nueva desinformación, que podéis comprar desde casa a través de la Editorial UOC. 

Aprovechamos estas nuevas costumbres que hemos adquirido de colarnos en casas ajenas a través de videoconferencia para entrar en la de Nacho y conversar un rato sobre la aplicación del esfuerzo, del pensamiento crítico, al proceso comunicativo. 

En estos días sois muchos los que os habéis interesado en nuestro trabajo produciendo podcasts para mejorar la comunicación interna entre equipos que teletrabajan durante el confinamiento por el coronavirus. En este episodio esperamos dar respuesta a algunas de las dudas compartiendo con vosotros algunos de los aprendizajes de estas primeras semanas. Se trata, por primera vez, de un capítulo especialmente práctico, una especie de tutorial que pretende servir de guía inicial para quien se anime a utilizar esta herramienta durante estos días extraños. 

En La Propagadora creemos que la comunicación puede ser útil en tiempos del coronavirus. Podemos #frenarlacurva del contagio, impulsar la de la economía para el día después y mantener la que refleja quiénes somos. 

Teníamos este episodio en la nevera, forma parte de una serie aún en preparación que estamos elaborando junto a Corporate Excellence y su curso ejecutivo Global CCO, siglas en inglés de Chief Communication Officer. Por su interés en estos momentos, creemos que tiene sentido adelantar su publicación. En tiempos del coronavirus, la geopolítica nos debería importar más que nunca. Hoy nos preocupamos por la nueva enfermedad que combatimos en casa, pero mañana y pasado tendremos que preocuparnos por una nueva configuración del mundo. Un virus surgido en China nos mantiene a todos encerrados en casa, del mismo modo, las decisiones que se tomen ahora a miles de kilómetros influirán en nuestro día a día.

Aprendemos esta vez con Ángel Castiñeira, profesor titular del departamento de Ciencias Sociales de ESADE e integrante  del claustro del programa Global CCO.

Cuando se desata una crisis como la del coronavirus, la desinformación puede ser más peligrosa que la enfermedad. La comunicación juega un papel fundamental en la gestión del miedo, influye en lo que sucede. Pedimos consejo a dos grandes especialistas, Goyo Panadero, director de Comunicación, Marca y Márketing en EY, y Nacho Jiménez, socio fundador de La Propagadora y autor del libro 'La nueva desinformación'. Aprendemos a generar confianza gracias a la comunicación en tiempos del coronavirus. 

Notaréis que en algún momento el audio se va a mono. No se os han roto los auriculares, han sido las prisas. A veces, en tiempos de crisis, la efectividad del fondo debe primar sobre la forma. 

Bienvenidos de nuevo a La Propagadora, la primera consultora de comunicación que también se escucha. Comenzamos nuestra tercera temporada por donde debe empezar todo plan de comunicación, por la escucha. Hablamos con Noelia, Carmen y Paz, de la empresa de investigación de mercados SEIM, sobre su último informe: Una mirada al interior de la sociedad. En él, analizan los valores que nos definen como personas, que nos segmentan en cierto modo como antes lo hicieron la edad o el poder adquisitivo. 

Solo si escuchamos a quienes nos rodean podremos empatizar con ellos, algo clave en comunicación, y no nos conformamos con saber qué opina ese 1% que opina en el entorno digital, queremos saber más. 

Si te interesa lo que oyes, puedes profundizar descargando el informe completo: 

- Una mirada al interior de la sociedad (informe completo)

- Salir del lado oscuro (informe sobre valores que serán tendencia en comunicación)

Seguimos hablando de comunicación en:

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