Scopriamo come analizzare la SERP. 

Ogni SERP è unica: capire il principale intento celato nella SERP è indispensabile per progettare una strategia SEO.

Esistono SERP dove prevalgono le immagini, altre dove prevalgono i video, altre ancora dove prevale il local pack, altre costituite in prevalenza dai classici risultati dei siti web (in cui appaiono title e meta-dati).

Naturalmente capire quali sono i competitor e sopratutto in quale tipologia di SERP operiamo è molto importante per orientare la tipologia dei contenuti con cui andremo a competere.

Il tesoro nascosto dietro ad ogni SERP è la capacità di analizzare i dati contenute nelle SERP FEATURES ovvero nelle funzionalità delle SERP.

Conoscere esattamente i competitor di riferimento e in tutti i loro dettagli è molto importante per definire un piano di strategia SEO su misura ed efficace.

Conoscere i competitor online equivale a :

Lo studio dei competitor è un processo di cui non si può fare a meno se si ha un business online ed è una parte dell'analisi SEO che passa in dettaglio tutti i problemi tecnici del sito web, la scansione da parte di Google, l'architettura del sito, la SERP e lo scenario online, il mercato, il target nelle sue segmentazioni. 

Consigli per analizzare i competitor: 

1) crea una distinzione fra competitor diretti e indiretti

2) classifica la tipologia di risorsa dei competitor: "magazine, blog, sito web..."

3) crea una lista di competitor per parole chiave

4) individua i gap

Su questo ultimo punto voglio dilungarmi di più: indentifica i gap delle parole chiave, della struttura, della carenza di informazioni, il gap principale di tutti i tuoi competitor e prova a rispondere al principale intento della SERP e di quello che cerca il target.

L'ultimo punto è il più importante di tutti e spesso va oltre la SEO. 

Nello studio dei competitor è fondamentale l'analisi dello scenario digitale di riferimento, del mercato online e offline e della SERP.

Questi aspetti meritano approfondimenti a parte.

A settembre è partita la mia newsletter mensile dove condivido guide, consigli, casi studio, aggiornamenti, consigli, strumenti SEO gratuiti e momenti di vita da libera professionista ecco il link di iscrizione: https://buff.ly/3e8kO8n 

Ogni volta che ci approcciamo ad un nuovo progetto web lo analizziamo in tutte le sue parti a fondo: mercato, target, competitor, scenario online, struttura e storico.

Ma siamo proprio sicuri di esaminare bene il posizionamento storico? Mi spiego meglio: analizzare il posizionamento attuale è scontato ed è la prima cosa che si fa durante l'analisi di un sito web. Analizzare i posizionamenti di due o tre anni fa è ancora un'operazione scontata.

Per una combinazione di casi e per una migrazione fatta male, in occasione di un nuovo progetto ho esaminato un calo incredibile: nulla di nuovo un semplice fioccare di errori 404 e pagine non migrate ripetute che hanno provocato il crollo e la perdita di tantissime prime posizione di interesse. 

Come prima cosa ho reindirizzato le pagine non migrate: anche questa è un'operazione scontata e banale.

La cosa più interessante è stata l'esame dei posizionamenti mese per mese dell'anno 2015. 

Lì ho trovato intenti di ricerca preziosi, parole chiave secche e chiavi informative realmente preziose e per il quale lo stesso progetto era posizionato.

Oggi questi posizionamenti non ci sono più. Sicuramente con la migrazione  molti li recupereremo in tempi brevi. Il fatto però è che non voglio sprecare tutte le altre chiavi di posizionamento informative dell'anno 2015 e degli altri anni perchè mi danno una chiara idea di cosa cerca la buyer persona di questo brand "in modo molto più specifico". 

Questo storico lo aggiungo alla ricerca di parole chiave attuale e poi cercherò di capire come usarlo insieme agli altri dati e in concomitanza alla nuova strategia. In poche parole studiate lo storico del vostro nuovo progetto mese per mese e anno per anno: scoprirete dettagli utili ai fini del conseguimento dell'obiettivo. 

p.s. non sempre funziona, la maggior parte delle volte troverete gli stessi dati dell'ultimo anno. L'esame però vale sempre la pena farlo. 

In questa puntata ti parlerò dell'importanza di una buona struttura SEO e di un'alberatura SEO dove il contenuto giusto trova spazio nel contenitore giusto, nel progetto giusto ed è collegato in modo giusto.

Dopo troverai brevi cenni su come creare un'architettura SEO e quali sono gli strumenti indispensabili per farlo.

Per il resto contattami e sarò felice di risponderti!

Parliamo di E.A.T e di come la competenze in materia di un autore che scrive un articolo influenza la SEO ed è a tutti gli effetti un elemento di posizionamento SEO. A pubblicare lo studio è Lily Ray su Amsive.

Lo strumento che aiuta maggiormente a comprendere come Google rileva le entità per comprendere la biografia dell'autore e la sua competenza in materia è Diffbot Natural Language

L'articolo da cui ho tratto la puntata del podcast è: https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/ 

Le Justification per la local SEO e la loro importanza per la visibilità online

Local card o local pack? Cosa cambierà per la SEO local?

Oggi parliamo di content strategy SEO oriented e piano editoriale SEO.

Come funzionano e come usare la strategia e il piano editoriale SEO per battere la concorrenza online.

Due articoli di approfondimento per te:

Come creare un calendario editoriale SEO 

Content strategy SEO oriented

Quali sono le competenze SEO che deve possedere un consulente SEO? È una domanda che mi viene rivolta spesso, un argomento molto dibattuto. In questa puntata ti darò il mio personale punto di vista.

Se vuoi saperne di più sull'argomento trattato nel podcast clicca qui 

Un episodio alla scoperta della mappatura degli intenti di ricerca e delle parole chiave per mappare il viaggio d'acquisto del nostro cliente.

Nella seconda parte di questo podcast registrato per caso, scopriremo una metodologia per creare un piano editoriale SEO che contenga tutti gli intenti. Per un piano di posizionamento a prova di competitor!