Puntata speciale per le vicine feste di Natale 2022. Oggi Landexplorer ed il Blog dei Viaggiatori ignoranti vi raccontano come alcuni grandi letterati descrivono il territorio del VCO. Si parte da Charles Dikens per giungere fino a nostri giorni.  ù

Alcune sono citazioni molto famose, altre sono da ricercare leggendo e passeggiando attentamente nei luoghi narrati. Buone Letture e... Soprattutto buone feste!  

#letture #consiglidilettura #storia #etnografia #marketingterritoriale #racconti

Settimana molto intensa, grazie a due appuntamenti molto importanti: BTO e Dove Winter 2022. A BTO, ovvero Be-Travel On Life, si è indagato il concetto di Metaverso in tutte le sue sfaccettature. A fine evento sono già state annunciate le date per la prossima BTO 22 e 23 novembre 2023 (link: https://travelnostop.com/news/borse-e-fiere/bto-annuncia-le-date-del-2023-a-firenze-il-22-e-23-novembre_559634/amp).

La diretta di Dove, famosa rivista del Corriere della Sera, edizione Winter 2022 ha analizzato il concetto di Sostenibilità tra i tanti ospiti si è distanta la Slovenia che grazie al suo direttore marketing del turismo ha descritto un nuovo concetto di certificazione territoriale, utilizzando anche gli NFT. Non sono mancati interventi legati alla formazione (in particolare in vista delle Olimpiadi 2026) e una attenzione ai processi come nel caso di MSC Crociere. (link: https://viaggi.corriere.it/speciali-extra/dove-winter-22/)

Per quanto riguarda l'incontro domanda-offerta di lavoro si sa che in Italia esiste un problema relativo alle competenze, soprattutto di base, ma leggendo il report Sussidiarietà e... lavoro sostenibile ci si rende conto che il gap è ancora più forte di quanto sia percepito, soprattutto nel medio-lungo periodo. (link: https://www.sussidiarieta.net/cn2552/sussidiariet-e-lavoro-sostenibile.html)

Infine, ma non per importanza, parliamo della professione del Social Media Manager che, grazie al report realizzato da Hootsuite) sempre più viene riconosciuta divenendo una delle figure più importanti per il prossimo futuro in quanto le giovani generazioni utilizzano sempre più i social anche come motori di ricerca. Quindi basta con la pratica del cross-post che non permette una visione strategica e maggiore attenzione a piattaforme come TiK Tok perché, se riescono a diventare famose velocemente, diventano un nuovo cnale di comunicazione a tutti gli effetti ne è la prova i 18 milioni di utenti attivi di cui il 36% hanno più di 35 anni (link: https://www.hootsuite.com/research/social-trends). Sempre sullo stesso tema c'è una bella analisi realizzata sul social professionale Linkedin. In estrema sintesi: post più lunghi, sondaggi, report e la capacità di creare una interazione arricchente (link: https://www.linkedin.com/posts/richardvanderblom_algorithm-report-2022-edition-4-november-activity-6995279862512914433-MrRb/)

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Come anticipato, gli impegni sono davvero tanti in questo periodo e così ho dovuto dosare le forze. Quindi per questa settimana non esce il consueto videopodcast, ma tranquilli non vi lascio soli. Ripercorriamo assieme la relazione che ho presentato pochi giorni fa a Roma lasciando come al solito un link dove poter leggere le slide che ho utilizzato come guida per il mio intervento (link: https://www.slideshare.net/samuelpiana/turismo-responsabile-e-piccole-comunit-nelle-aree-interne-la-festa-triennale-della-madonna-della-colletta-a-luzzogno)

Mi scuso se l'audio non è ottimale...ma è stato registrato in "presa diretta" ed in esterna in un'aula universitaria con un piccolo rimbombo...

Durante la XIV Riunione Scientifica Sistur, tenutasi all'Università "La Sapienza" a Roma dal 24 al 26 novembre 2022, ho presentato un pezzettino del mio territorio provando a creare qualche suggestione (su un progetto in via di definizione) dove la cultura è al centro dello sviluppo territoriale. In particolare che ruolo possono avere i musei in aree interne montane e nello sviluppo economico queste terre.

#cultura #musei #marketingterritoriale #tradizioni #svilupposostenibile #sviluppoeconomico #areeinterne #sistur #turismo #landexplorer

Settimana intensa, piena di avvenimenti. Il primo fra tutti è la prima azione del ministro Daniela Santanchè che ha deciso di cambiare l'Amministratore Delegato di ENIT proponendo Ivana Jelinic (link: https://mobile.ttgitalia.com/stories/attualit/180460_il_ministro_santanch_jelinic_nuovo_ad_di_enit/).

Siamo a pochi giorni da BTO, il più importante momento formativo in Italia, relativo al mondo del turismo online. Quest'anno il tema principale sarà il Metatourism e sarà declinato, come da tradizione saranno 4 gli argomenti principali in cui verrà declinato il tema: Hospitality, Food and Wine, Destination, Digital Strategy e Innovation. Saranno più di 100 i momenti formativi (link: https://www.guidaviaggi.it/2022/11/16/i-cento-eventi-di-bto-per-sondare-il-futuro-del-travel/)

Interessante Bando relativo alla Missione 1 dedicata alla digitalizzazione delle imprese e degli enti del terzo settore che operano in ambito culturale. Dotazione consistente: 115 milioni di euro e 5 linee programmatiche che vedono la centralità del digitale in campo culturale per la creazione di nuovi prodotti, nuovi format e lo sviluppo di piattaforme open source. (link: https://www-pmi-it.cdn.ampproject.org/c/s/www.pmi.it/economia/finanziamenti/394691/bandi-pnrr-fondo-perduto-per-enti-e-piccole-imprese-culturali.html?amp)

Research Library, ovvero la biblioteca del turismo. Un infopoint sempre aggiornato su Mercati, trend, destinazioni e performance del comparto (link: https://www.enit.it/it/nasce-research-library-la-biblioteca-del-turismo)

Da sempre diciamo che le recensioni devono poter essere verificabili al fine di creare danno alle attività economiche. Una recente sentenza del tribunale di Genova costringe Google a pagare le spese legali al ristorante Ducale, finalmente qualcosa si muove! (link: https://www.italiaatavola.net/tendenze-mercato/horeca-turismo/2022/11/18/recensioni-false-sui-ristoranti-vanno-rimosse-google-condannato-a-genova/91826/)

Infine, il 46% dei turisti non ricorda con quale OTA (agenzia di viaggio online) ha prenotato la sua ultima vacanza. Si è pensato alla sola riduzione di prezzo, dimenticandosi dell'esperienza di acquisto nella sua interezza (link: https://www.lagenziadiviaggi.it/ota-alla-sfida-della-fedelta-del-cliente-lo-studio-travelport/)

Giovedì parteciperemo alla XIV riunione scientifica SISTUR e presenteremo un caso particolare di relazione tra turisti e comunità ospitante: La Festa Triennale della Madonna della Colletta a Luzzogno

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Oggi mi soffermo su un aspetto trasversale per la cultura ed il turismo: comprendere come è cambiata la SEO al fine di migliorare la comunicazione e la conversione. Parto da un caso che fa molto discutere: I turisti preferiscono gli affitti brevi o le strutture ricettive? Dove amano soggiornare? A quali aspetti del soggiorno danno più importanza? Analizzando correttamente i dati si scopre che il target di queste due forme di ricettività è diverso...Ma esistono anche forti punti di contatto. (link: https://www.datappeal.io/it/turismo-in-italia-strutture-ricettive-affitti-brevi/?utm_campaign=IT-TRAVELTRENDS-NOV22&utm_medium=newsletter&_hsmi=232571189&_hsenc=p2ANqtz-90qS_bnzvpUp5vrRU10nNodSMcjX825M1Ihfku2NPco-KaGjPWoncnD2en2oz8UeqXr7kQPMG8rVInmDaP9dwHNkExLg&utm_source=email)

Continua a crescere l'economia dei creatori di contenuti. Dagli allenatori e artisti agli sposati con bambini fino a trovare creator con 71 anni. Il 24% dei creatori di contenuti hanno iniziato durante la pandemia e ben 46,7% ha trasformato questa passione in un lavoro full time (link: https://convertkit.com/reports/creator-economy-2022)

Non esiste più la famosa barra di ricerca di Google.  Dalla ricerca testuale ormai non più singola grazie ai termini "modificatori", passando per la ricerca per immagini (attraverso Google lens) senza dimenticare l'intelligenza artificiale. Google ormai riesce a descrivere, in maniera anche dettagliata, le intenzioni dei consumatori (link: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/it-it/strategie/ricerca-google/individuare-intento-di-ricerca/?utm_medium=email&utm_source=d-newsletter&utm_team=twg-it&utm_campaign=TwG-IT-NL-2022-11-09-Content-Newsletter-Search-Knak&utm_content=cta-btn&mkt_tok=MTcyLUdPUC04MTEAAAGH-jwrC__k6dBzV2oCQEb0GCfEkZyaHeuvAsKtHC6y_KyVgEvXhTr7rww_YbuuJT_ucoymr27VqaNVn3hWh8OY6lvEvzZE4H2U1WLRMr2RQJnHlw)

L' evento Search ON,  ha mostrato come la ricerca e l'analisi delle intenzioni possano essere una nuova chiave di letture per i professionisti del marketing (link: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/it-it/strategie/ricerca-google/search-on-aggiornamenti-ricerca-google/?utm_medium=email&utm_source=d-newsletter&utm_team=twg-it&utm_campaign=TwG-IT-NL-2022-11-09-Content-Newsletter-Search-Knak&utm_content=article-2-cta&mkt_tok=MTcyLUdPUC04MTEAAAGH-jwrCwQEypvh2C_mF9hkTm-kI_oNkJK0gUpF0199pTg-ChEKZi-S1EVp0O7gXOFyn1MpHvwhHkds370jqMJQH5KqGyQutWrEWDEsnNAoayzrVw)

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Come promesso nello scorso video, oggi facciamo un bel focus sulla due giorni di Stati Generali del Turismo a Chianciano Terme. In questo importante appuntamento, nonostante la mancanza del neo-ministro Santanché e dell'ex ministro Garavaglia, sono stati presentati una miriade di dati raccolti in anni di analisi da parte dei vari osservatori di associazioni di categoria. Tanti gli spunti di riflessione: dalla semplificazione delle norme troppe volte confusionarie, difficili e frammentate a livello regionale. La formazione anch'essa troppo regionale e poco qualificante. Si riscontrano anche discrepanze nelle analisi del comparto basti pensare che ad esempio gli affitti brevi secondo l'associazion AIGAB sono 650 mila mentre ISTAT ne riesce a tracciare solo 180 mila!

Tra le tante tendenze troviamo, come ormai ben sappiamo, il concetto di outdoor, ma c'è molto da fare ad esempio nel mondo del Glamping che cresce molto in tutta Europa, mentre in Italia ha una offerta ferma.

Infine, l'innovazione deve essere uno strumento per creare evoluzione nell'essere umano che è in grado di creare nuove opportunità per il comparto. Davide Rampello ha centrato ancora una volta l'obiettivo: l'innovazione, da sola, senza la consapevolezza di ciò che siamo stati e di quello che rimane porta a svuotare di significato il futuro di parole importanti come biodiversità. L'Italia deve essere orgogliosa di essere la sintesi perfetta tra l'ospitalità che da sempre ci contraddistingue ed una "industria del turismo" dove l'organizzazione e l'analisi dei dati supporta scientificamente lo sviluppo del "settore".

Prima diretta streaming Stati Generali Turismo: https://www.youtube.com/watch?v=qFW1VU8I7b8&t=2909s&ab_channel=MinisterodelTurismo

Seconda diretta streaming Stati Generali Turismo: https://www.youtube.com/watch?v=mGU8KObTg0s&ab_channel=MinisterodelTurismo

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Oggi iniziamo a parlare degli Stati Generali del Turismo, appuntamento fortemente voluto dall'ex MInistro Garavaglia e un po' "snobbato" dalla nuova Ministra Daniela Santanché. Sicuramente ci sono grandi priorità e dossier scottanti, ma un confronto così ampio era da tempo che veniva chiesto a gran voce dal settore e la mancanza della principale rappresentanza di Governo ha depotenziato lo sforzo organizzativo e dialogo (link: https://www.qualitytravel.it/il-ministro-del-turismo-non-andra-agli-stati-generali-del-turismo/116643).

Ripercorriamo i principali dati presentati al TTG di Rimini direttamente dalle parole dell'Amministratore Delegato di ENIT, Roberta Garibaldi. Una stagione turistica estiva 2022 incredibile grazie anche all'effetto rimbalzo. Il turista ricerca in particolare: benessere, outdoor ed un turismo più lento. Promettenti sono anche i dati per il 2023 con un +125% di prenotazione di voli aerei (link: https://stream24.ilsole24ore.com/video/economia/ttg-garibaldi-enit-78percento-italiani-e-turismo-aria-aperta/AE56Gb8B?refresh_ce=1).

Anche ISTAT conferma, con dati ufficiali, la stagione turistica 2022 e presenta un dato significativo: +74,7% di presenze in soli 8 mesi e questo fa ben sperare nel recupero del gap tra dati pre e post pandemia (link: https://www.ansa.it/sito/notizie/economia/pmi/2022/10/28/turismo-istat-747-presenze-in-primi-otto-mesi-2022_75bff751-ee0d-4f14-aedf-964a2a4858bb.html).

Infine il Barometro di Mabrian che ci permette di capire quanta e quale capacità connettiva hanno le nostre principali desrtinazioni turistiche con l'estero grazie ai voli arerei (oltre ad altri dati). Colpisce che l'aeroporto di Fiumicino abbia recuperato solo il 28% della connettività aerea (link: https://mabrian.com/blog/it/barometro-italia-periodo-estivo/).

In conclusione una stagione 2022 incredibilmente positiva ma sta finendo l'effetto Rimbalzo quindi cosa fare? Quali Strategie intraprendere? Ne abbiamo parlato nella puntata speciale di S.M.A.R.T. (link: https://youtu.be/-mi2-txSjXc).

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Oggi puntata dedicata all'analisi in dettaglio del Piano Transizione 4.0 per le imprese che vogliono stare al passo con i tempi pensando anche al futuro. L'Italia, secondo l'indice DESI (di cui abbiamo già parlato), ha un gap da colmare ed il piano, che eredita anche alcune misure del famoso "impresa 4.0", lavora su alcuni aspetti come la formazione utili a comprendere quando c'è veramente innovazione nel settore. Il principale beneficio per le imprese sarà il credito d'imposta. In queste settimane si susseguono incontri organizzati dal sistema camerale per informare il più possibile sulle opportunità (link: https://www.mise.gov.it/index.php/it/transizione40).

Il secondo tema di oggi è il report dell'Osservatorio turistico della Regione Piemonte che descrive una stagione estiva in positivo, anzi oltre ogni aspettativa grazie anche al famoso effetto "rimbalzo" post covid. Attenzione, però, al sentiment leggermente calato. (link: https://www.visitpiemonte-dmo.org/wp-content/uploads/2022/10/BilancioEstate2022_3ott2022_DEFINITIVO.pdf) A questo proposito vi invito alla diretta di venerdì 28 ottobre dove analizzerò i principali dati relativi al turismo nel 2022 e descriverò alcuni prende per la stagione turistica 2023 (https://youtu.be/SZ17BeRFwWU)

Infine vi parlo della call per la creazione del Digital Team di BTO e vi segnalo gli ultimi appuntamenti di fine stagione sul territorio.

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Mentre finiamo di analizzare i numerosi report mostrati nella tre giorni di TTG, vi parlo di che cos'è la Regio Insubrica e degli Stati Generali della Cultura e del Turismo in questa regione geografico-economica transfrontaliera (link: https://www.regioinsubrica.org/comunicazioni/stati-generali-cultura-e-turismo-della-regione-insubrica)  

Lybra Destination Zucchetti è una piattaforma digitale del gruppo Zucchetti (presente nella suite Travel Data Lake) molto conosciuta ed affermata in Italia (tanto da essere adoperato dal 50% degli operatori della ricettività italiana). Grazie a questa "potenza di fuoco" è stato possibile estrarre un trend molto interessante sulla stagione estiva 2023 (in particolare i mesi da giugno ad agosto). Solo nel mese di settembre si sono avute ben 282 mila ricerche di pernottamenti. I principali mercati della domanda sono: Germania, Italia e Stati Uniti (pari a circa il 57% della domanda) Interessante notare come la Germania sia monotematica ovvero ricerchi per lo più una destinazione ben precisa: il lago di Garda. L'Italia stia valutando una data differente dal classico Ferragosto (in particolare la prima settimana di luglio) mentre gli Stati Uniti superino le tradizionali grandi città d'arte per ricercare mete di vacanza nuove. (link: https://lybra.tech/it/con-una-mano-salutiamo-il-boom-estivo-e-con-laltra-organizziamo-il-prossimo/)  

Infine, dandoci appuntamento a settimana prossima, segnaliamo la ripresa delle visite guidate.  

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Oggi apriamo una delle settimane più importanti per il turismo. Da mercoledì 12 a venerdì 14 ottobre si terrà TTG appuntamento fondamentale per la formazione nel settore e per conoscere le anticipazioni della prossima stagione turistica. 50 sono le destinazioni estere che si presenteranno agli operatori con il proprio stand (link: https://www.iegexpo.it/it/press/comunicati-stampa/italiano/ttg-2022-oltre-50-destinazioni-estere-per-vivere-unbound)

La famosa consulente Roberta Milano dialoga con il gruppo SiteMinder sui 5 mega trend individuati attraverso un sondaggio e l'incrocio di dati derivanti dalla piattaforma leader per la ricettività alberghiera. (link: https://www.guidaviaggi.it/2022/09/30/2023-ecco-i-5-nuovi-trend-del-travel-firmati-siteminder/)

Open World Accelerator, questo è il nome del nuovo programma, a livello globale, dedicato a startup nel turismo realizzato da Expedia per promuovere l'innovazione nel settore dei viaggi. (I criteri per partecipare e il primo obiettivo della prima call li trovate nel seguente link: https://hospitalitytech.com/expedia-group-launches-open-world-accelerator)

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