In questa puntata di S.M.A.R.T. (Strategie e Metodologie Applicate per la Rigenerazione Territoriale) abbiamo il piacere di ospitare Silvia Badriotto, consulente di marketing turistico e territoriale con un focus sul turismo lento. Silvia ci racconterà il caso studio della Val Susa e la Via Francigena come leva di un turismo slow, trend di lungo periodo che caratterizzerà sempre più il futuro!

Creative Restaurant Branding® Metodo per far emergere l'identità straordinaria... anche del tuo territorio  Nella seconda puntata di S.M.A.R.T. (Strategie e Metodologie Applicate per la rigenerazione Territoriale) Samuel Piana, titolare di Landexplorer, intervista Nicoletta Polliotto, ceo di Muse Comunicazione, Project manager, consulente e docente di inbound e Social Media Marketing. Nicoletta ci presenterà il suo innovativo metodo per sviluppare un brand per ristoranti: dalla progettazione alla comunicazione. Una puntata pratica e pragmatica per un asset strategico dell'Italia intera!

In questa puntata di S.M.A.R.T incontriamo l'antropologo Francesco Bravin, che ci racconta un progetto di sviluppo territoriale realizzato nelle Cinque Terre partendo da alcuni concetti legati all'antropologia.  

S.M.A.R.T. è il nuovo format editoriale ideato e condotto da Samuel Piana, titolare di dell'agenzia di marketing territoriale Landexplorer. L'acronimo S.M.A.R.T significa: Strategie e Metodologie Applicate per la Rigenerazione Territoriale ed ha l'obbiettivo di presentare una serie di casi di sviluppo territoriale realizzati in tutta Italia. La diretta avviene su 3 principali piattaforme: FaceBook (pagina Landexplorer), Linkedin (pagina Landexplorer) e Youtube (canale Landexplorer). Direttamente dalla viva voce dei protagonisti scopriremo come hanno realizzato le azioni di sviluppo territoriale e di quali problemi/opportunità hanno fruito per ottimizzare le strategie pensate. Tutti potranno fare domande a Francesco e, addirittura, potrete vedere in anteprima ciò che presenterà, grazie al caricamento dei materiali che verranno poi discussi nella diretta, sulla piattaforma slide share (profilo: Landexplorer)

Oggi analizzo il bando con scadenza il prossimo 31 agosto relativo alla valorizzazione e riqualificazione di immobili con destinazione d'uso turistico-ricettivi (link: https://uncem.it/dal-pnrr-150-milioni-di-euro-per-rilanciare-il-settore-ricettivo/).

L'ente per il commercio aeroportuale europeo afferma che si sono raggiunti i 660 milioni di passeggeri negli aeroporti europei. Un buon segno per la ripartenza nel turismo...ma la sostenibilità? (link: https://www.aci-europe.org/media-room/408-european-airports-handle-an-additional-660-million-passengers-in-the-first-half-of-2022.html).

Vi ricordo che si avvicina la scadenza per partecipare alla call proposta da BTO per i giovani che lavorano o studiano il fenomeno turistico (link: https://www.bto.travel/call-for-young-speakers/) Infine, vi raccontiamo che ci fermiamo solo con le attività amministrative per un paio di settimane, ritorneremo attivi il prossimo 29 agosto.

Colgo l'occasione per consigliarvi qualche libro da leggere sotto l'ombrellone e vi anticipo qualche attività che mi aspetta a settembre: tutte le novità le troverete sul sito, promesso! (link: https://www.landexplorer.it/)

Per approfondire la novità sulle professioni digitali (link: https://www.wemakefuture.it/news/emendamento-content-creators-approvazione-ddl-concorrenza?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=wmf22-news&utm_content=emendamento-content-creators)

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Oggi affrontiamo il problema della carenza di figure professionali nel mondo del turismo acuita dal periodo pandemico. Le statistiche realizzate del Travel and Tourism Council ci descrivono la mancanza di circa 1,2 milioni di posti lavoro nel turismo (link: https://etc-corporate.org/news/according-to-wttc-and-etc-1-2-million-travel-tourism-jobs-across-the-eu-will-remain-unfilled-unless-urgent-action-is-taken/).

In questo panorama è interessante l'dea avuto da Roger Down (ex ceo di US Travel Association) che lancia la sua start up con la creazione di una nuova applicazione in grado di far incontrare la giusta domanda alla giusta offerta tenendo traccia delle carriere dei professionisti iscritti. (link: https://www.travelweekly.com/Travel-News/Hotel-News/Roger-Dow-next-project-after-US-Travel)

Sociometrica analizza gli effetti della pandemia sui comuni turistici descrivendo in maniera chiara le destinazioni antifragili, i fattori che hanno reso più appetibili le destinazioni lacuali (ma dove sono lago d'Orta e lago Maggiore???) e le città di medie dimensioni. Il primato di resilienza dalla pandemia va alla città di Como. (link: https://www.sociometrica.it/works/fragili-robuste-e-antifragili-ranking-delle-destinazioni-turistiche).

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Da oltre un paio d'ani l'app più scaricata tra i social media è Tik Tok, così anche i grandi brand e le grandi piattaforme che si occupano di turismo "sbarcano" nel nuovo media caratterizzato da brevi video che devono saper cogliere l'anima del viaggio. Analizziamo assieme qualche strategia (link: https://www.phocuswire.com/Travel-brands-expand-tiktok-presence-to-reach-new-audiences).

Il 25 settembre si vota...proprio l'ultimo fine settimana d'estate ppotrebbe essere un bel problema per chi lavora nel turismo (https://travelnostop.com/news/turismo/si-vota-il-25-settembre-il-turismo-teme-contraccolpi-sulla-stagione_550625/amp). La caduta del governo Draghi lascia più di un problema da risolvere. In particolare: che fine farà il Ministero del Turismo? (link: https://www.aiav.eu/istituzioni/crisi-di-governo-quali-ripercussioni-sul-turismo/)  e si rinnoveranno mai i contratti di lavoro riferiti al settore?  (link: https://www.editorialedomani.it/economia/crisi-governo-ferma-rinnovi-contratti-xgpjixo5?amp=1).

nfine ricordiamo alcuni appuntamenti: mercoledì 27 luglio avremo ai microfoni di S.M.A.R.T. Simone Terreni, sabto 30 e domenica 31 luglio saremo a Gravellona Toce a svolgere alcune visite guidate archeologiche e sabato 30 racconteremo alcune storie di streghe all'interno della festa delle streghe di Croveo (https://www.facebook.com/StregheAntigorio)

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Nonostante il caldo ed il cambio di tecnologia che stiamo completando in questi giorni (con anche qualche ripercussione lato video), Landexplorer continua la sua attività divulgativa presentando dapprima i dati sulla stagione turistica estiva di Confturismo (link: https://www.confcommercio.it/-/confturismo-vacanze-estive). 

Dopo i fatti successi al ghiaccio della Marmolada ed alla recenti situazione di forte siccità è necessario ripensare al turismo in montagna (link: https://www.italiaatavola.net/tendenze-mercato/horeca-turismo/dopo-tragedia-sulla-marmolada-che-succede-ora-al-turismo-di-montagna/88197/amp). 

Saper accogliere differenti target non è mai facile, ma in particolare il mondo LGBTQ+ ha una forte necessità di essere compreso e "coccolato" per avere una esperienza turistica di qualità. Grazie al programma Travel Proud, Booking.com si mostra attento a questa tipologia di target in crescita (link: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/it-it/futuro-del-marketing/management-e-cultura-aziendale/diversita-e-inclusione/booking-inclusivit%C3%A0-turismo-ospitalit%C3%A0/?utm_medium=email&utm_source=d-content-alert-visual&utm_team=twg-it&utm_campaign=TwG-IT-CAV-2022-07-15-Booking-Knak&utm_content=cta-btn&mkt_tok=MTcyLUdPUC04MTEAAAGFn4dvfU0DQ57bSpHhoJ3tK-KBkHMRGfqM0tZX3tvXt1Q2m9bhMGZwlfND9tfBxbBgIAlGMfMxhMCmE30mvFWNvlmD5O4jLAlBGVmFtzJ6thYOrQ). 

AirBnB presenta la sua strategia mirata all'accoglienza ed alla soddisfazione dei bisogni specifici del target Remote Worker collaborando con 20 destinazioni, tra cui la Puglia ed il Friuli Venezia Giulia (link: https://infotourism.news/airbnb-expands-destination-partnerships-to-make-living-and-working-anywhere/)

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Oggi vi raccontiamo brevemente un bella iniziativa culturale. La mostra intitolata "insolite conversazioni" realizzata dal Museo del Paesaggio di Verbania, il Museo Alessi e lo Stresa Festival (associazione Stresa Festival young) che vede un dialogo tra le opere di grandi artisti con il design industriale (link: https://www.artribune.com/mostre-evento-arte/insolite-conversazioni-un-dialogo-tra-il-museo-del-paesaggio-e-il-museo-alessi/)

S.M.A.R.T.: ha ripreso alla grande ospitando l'antropologo Duccio Canestrini che ha raccontato il caso di Venezia. Lo scontro tra turisti, residenti e tra varie componenti dell'offerta turistica (link alla diretta: https://youtu.be/59e694nonPw) portando ci a riflettere sull'importanza della progettazione e di come il turismo sia complementare a tutte le attività produttive NON un sostituto! Nella prossima puntata avremo ospite la consulente Sara Vitali che ci parlerà di un paio di casi studio sul lago di Como ed il 27 luglio avremo Simone Terreni giovane ed illuminato imprenditore toscano di Voipvoice!

Torniamo sulla sentenza del garante della privacy e sul caso Federico Leva. La situazione si è chiarita: Federico Leva esiste ed è un attivista della protezione dei dati ha chiarito la sua posizione, mentre il garante della privacy tedesco ha sottolineato come anche le pagine facebook sono fuori norma GDPR. In tutto questo c'è un problema: senza analisi corrette ed integrabili con i sistemi di "pubblicità online" chi rischia di fare una brutta fine è il piccolo imprenditore, in particolare nel settore turistico che rischia di dover dipendere completamente dagli intermediari (OTA, comparatori di prezzo e quant'altro)! (a questo proposito vi lascio al profilo Linkedin di Simone Puorto: https://www.linkedin.com/in/puortosimone/)

Vi ricordo, infine, che sono attive le nostre visite guidate estive che trovate al seguente link: https://www.canva.com/design/DAFEnxS_69k/G-QzUIhYx_dT5AQKh7y1XQ/view?utm_content=DAFEnxS_69k&utm_campaign=designshare&utm_medium=link&utm_source=publishsharelink

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A certificare il dato interessantissimo che vede le imprese culturali essere un vero e proprio motore dell'economia italia è il report stilato da Unioncamere ed Anpal con la aprtecipazione dell'istituto Tagliacarne (link: https://www.avvenire.it/economia/pagine/indagine-il-valore-delle-imprese-culturali-e-creative). In particolare: 268 mila assunzione, circa il 5,8% della domanda di lavoro complessiva delle aziende dei settori industria e servizi. Le aziende culturali richiedono mediamente più del doppio il personale altamente qualificato e l'analisi SWOT del settore ci descrive un maggiore bisogno di valorizzare l'immenso patrimonio culturale italiano.

Un viaggio tra overtourism ed undertourism con i consigli per un turismo più sostenibile. Questo è il riassunto di un bell'articolo realizzato da Techeconomy (link: https://www.techeconomy2030.it/2022/06/22/turismo-sostenibile-lundertourism-e-la-risposta-giusta-per-lestate-in-arrivo/) a cui colleghiamo anche un articolo di esempio uscito qualche mese fa che descrive le principali novità tecnologiche del turismo osservate dal Politecnico di Milano (link: https://www.corrierecomunicazioni.it/digital-economy/turismo-digitale-il-mercato-italiano-vale-11-miliardi-polimi-serve-un-booster-di-innovazione/).

Infine vi segnaliamo un tentativo di scam sfruttando la notizia della "illegalità" di Google Analytics) e il nuovo sito internet. SMART riprende con 2 importanti ospiti: Duccio Canestrini e Sara Vitali!

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Il Wordl Travel & Tourism Council nella sua nuova ricerca (link: https://wttc.org/Research/Economic-Impact) ha analizzato gli impatti economici (diretti, indiretti ed indotti) del turismo per ben 185 nazioni, analizzando in particolare la creazione di posti di lavoro ed il PIL delle economie oggetto della ricerca. Il turismo è un asset strategico a cui non si può rinunciare, questa conclusione è dettata da alcune evidenze emerse tra il periodo pandemico ed la ripartenza del settore che sta avvenendo proprio in questi mesi.

12 milioni di euro è la cifra stanziata dal Ministero del Turismo Spagnolo per trasformare la Catalonia nella prima destinazione di turismo enogastronomico. Una decisione presa su dati scientifici, concreti che si basano sulla propensione di spesa che è superiore di 3,5 volte del turista enogastronomico rispetto a qualsiasi altra tipologia di turista e una maggiore facilità di destagionalizzare (link: https://govern.cat/gov/transformacio-social/422571/conseller-torrent-volem-convertir-catalunya-referencia-imprescindible-del-turisme-enogastronomic-europa).

Dallo scorso 21 giugno è attivo il bando del Ministero del Turismo italiano relativo alle pratiche sostenibili (link: https://www.ministeroturismo.gov.it/pubblicazione-avviso-fondo-pratiche-sostenibili/) in particolare si vuole aiutare le strutture ricettive nella difficile transizione ecologica attraverso un fondo perduto con particolare riguardo alla sostituzione dei set di cortesia monouso con set realizzati con materiali biodegradabili e compostabili.

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