Les Goûts Les Couleurs

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :

Cholet :
La ville de Cholet dévoile une nouvelle identité visuelle pour son agglomération, avec un budget qui fait jaser : 512 000 € sur trois ans. Si le résultat final ne choque pas, c’est plutôt le rapport qualité-prix qui fait tiquer l’équipe. Retour sur une refonte très administrative… et ses dérives de communication institutionnelle.

Fondation Abbé Pierre :
La Fondation rebondit après les accusations visant son fondateur en adoptant une nouvelle identité visuelle et un nouveau nom : Fondation pour le logement. L’occasion d’un débat sur le branding post-scandale : fallait-il tout effacer ou maintenir un lien avec l’histoire ? Analyse du travail de l’agence Lonsdale et de sa réception en demi-teinte.

Stéphane Plaza Immobilier :
Un cas similaire, mais traité différemment : après la condamnation de son fondateur, le réseau d’agences tente une pirouette avec une nouvelle marque, Sixième Avenue. S’agit-il d’un vrai rebranding ou d’un simple coup de peinture sur la façade ? L’équipe décrypte le branding (minimal) et les enjeux business derrière cette transition.

Fortuneo :
La banque en ligne dévoile une nouvelle plateforme numérique dans le cadre de son plan stratégique "Fer 2033". Refonte propre mais ultra-formatée, inspiration Revolut, imagerie stéréotypée… Le résultat est efficace mais sans personnalité. Un cas d’école sur les limites du branding bancaire.

Chapitres :
• 00:00:00 Introduction
• 00:07:06 Cholet et son rebranding hors de prix
• 00:14:11 Fondation Abbé Pierre : changer de nom, changer de face
• 00:32:02 Stéphane Plaza, Sixième Avenue et le branding de la fuite
• 00:41:04 Fortuneo : propre, mais plat

Les liens de nos blabla :
• Rebranding de Cholet
• Fondation pour le Logement
• Sixième Avenue
• Fortuneo

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Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :

Une installation télé… et un avis bien salé
Quand l’expérience client tourne à la catastrophe. Récit (très) détaillé et croustillant d’une prestation d’installation murale ratée, signée “C’est chez vous”. Entre chevilles oubliées, télévision de travers et bout de papier en guise de cales, retour sur une mésaventure qui méritait bien un avis piquant.

Badoit, un rebranding qui manque de bulles
L’eau pétillante de Danone rafraîchit son identité avec l’agence Dragon Rouge. Nouveau logo, retour aux sources avec l’ajout du kiosque historique de la marque, mais un packaging qui continue de faire débat. Entre refonte timide et ambitions de premiumisation, on analyse ce repositionnement pas si effervescent.

La Maison de l’Architecture et de la Ville PACA : beau mais incompréhensible ?
Le studio République signe l’identité de la MAV PACA avec un système graphique complexe, pensé pour être modulable. Mais entre grilles rigides, PDF de 80 pages et prise en main difficile, la promesse d’un outil autonome pour les équipes internes semble loin d’être tenue.

Sigma : la photographie côté mode
Le fabricant japonais d’objectifs et d’appareils photo dévoile une nouvelle identité visuelle élégante, sobre et premium. Un logo sérif tout en finesse, une DA inspirée de l’univers mode et cosméto, loin des codes tech classiques. Une réussite visuelle qui positionne Sigma à la croisée de l’art et de la technologie.

Chapitres :
• 00:00:00 Installation télé et avis salé
• 00:07:46 Badoit et sa nouvelle identité
• 00:27:31 Maison de l’Architecture PACA
• 00:43:42 Sigma, nouveau look pour la photo

Les liens de nos blablas :
• Badoit
• Maison de l’Architecture PACA
• Sigma

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Duolingo :
La chouette est morte (mais pas vraiment) C’est un coup marketing qui a fait du bruit : la mascotte fluo de Duolingo aurait été “tuée” par la marque… sauf au Japon. Derrière cette annonce choc se cache une stratégie de réengagement redoutable qui a boosté chiffre d’affaires et utilisateurs actifs. Entre gamification, humour noir et storytelling bien ficelé, retour sur une campagne bien plus maligne qu’elle en a l’air.

Tour Eiffel :
Erratum, retour sur notre épisode précédent : non, il n’y a pas un mais deux nouveaux logos pour la Tour Eiffel. L’un pour l’international, l’autre pour la France. On vous raconte les coulisses de cette double identité, les choix stratégiques de la Ville de Paris, et la drôle d’histoire d’un logo vu “du dessous”.

L’enseigne des marchands de presse :
C’est l’un des sujets chauds du moment : la nouvelle enseigne des kiosques à journaux. Un rebranding signé Studio Double qui remplace un pan entier du paysage visuel français. Débat sur la forme (un peu trop… suggestive ?) et le fond (fallait-il vraiment tout changer ?).

Eventbrite :

La nouvelle identité visuelle d’Eventbrite déçoit. Signée par l’agence Buck, elle se contente ici d’un logo ultra-standard, sans aspérité ni parti pris fort. Un design lisse et ennuyeux, qui ne reflète ni l’énergie d’une plateforme d’événements, ni le savoir-faire habituel de l’agence.

Chapitres :
• 00:00:00 Introduction
• 00:00:56 Duolingo
• 00:01:38 Tour Eiffel
• 00:18:28 Presse

• 00:45:08 EventBrite

Les liens de nos blabla :
• Duolingo
• Logo Tour Eiffel
• Nouvelle enseigne de la presse
• EventBrite

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Discord :

Le célèbre service de messagerie dévoile la deuxième phase de son rebranding avec l’aide de Porto Rocha. Objectif : revenir aux fondamentaux du gaming tout en affirmant une marque plus mature. Typographie sur mesure, nouvelles illustrations 3D, nouveau site… mais aussi une communication très fragmentée. Est-ce que Discord ne surjoue pas un peu son renouveau ?

20 Minutes :

Le journal gratuit fait peau neuve avec une nouvelle identité graphique. Un logo violet, une typographie scriptée et une volonté claire : rajeunir sa marque pour mieux exister dans l’écosystème numérique. Mais entre article auto-promotionnel et choix esthétiques discutables, la refonte de 20 Minutes peine à nous convaincre.

Tour Eiffel :

La Tour Eiffel adopte un nouveau logo signé Les Zinc. Un emblème tout en minimalisme et en étoiles, pensé pour habiller ses produits dérivés. Si le travail typographique séduit, le déploiement graphique manque de souffle et de profondeur. On revient sur cette identité à la fois élégante et frustrante.

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:01:25 Discord

• 00:27:50 20 Minutes

• 00:41:55 Tour Eiffel

Les liens de nos blabla :

• Discord

• 20 Minutes, et un article purement objectif

• Tour Eiffel

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Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :

OpenAI
L’entreprise pionnière de l’IA se refait une beauté avec une identité visuelle repensée. Nouveau logo, typographie exclusive et palette épurée, OpenAI joue la carte du minimalisme et du print-inspired. Mais derrière cette refonte, se cache-t-il une stratégie de communication bien huilée ou une vraie démarche de repositionnement ?

Mistral
Mistral, l'outsider open source qui veut concurrencer OpenAI, dévoile un rebranding signé Sylvain Boyer. Une identité graphique qui mise sur le pixel art et une approche plus chaleureuse pour se différencier de l'esthétique froide des mastodontes américains. Mais est-ce le bon positionnement pour s'imposer face aux géants du secteur ?

Phosphore
Changement d’ère pour Phosphore, le magazine historique des lycéens. Avec une refonte pilotée par le directeur artistique Stéphane Mattern, le magazine de Bayard Jeunesse veut se moderniser et affirmer son positionnement digital. Pari réussi ou identité trop sage pour capter la génération Z ?

On conclue avec un petit jeu : pyramide. Rien de plus simple, des devineurs qui devinent des mots.

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:16:19 OpenAI et son nouveau branding

• 00:29:07 Mistral : pixel art et souveraineté

• 00:53:34 Phosphore : un magazine ado à l’ère numérique

• 00:52:04 Droit de réponse et remises en question

  
  

Les liens de nos blabla :

• OpenAI

• Mistral

• Phosphore

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Au programme de cet épisode :

Honda et son nouveau logo

Le constructeur japonais modernise son identité avec un nouveau logo exclusivement réservé à ses véhicules électriques. Mais cette refonte est-elle réellement innovante ou simplement une mise à jour marketing ? Décryptage et analyse du design et des choix stratégiques de la marque.

Sun Day Red

La marque de vêtements de Tiger Woods fait parler d’elle. Entre un logo controversé, une attaque en justice de Puma et un branding qui divise, retour sur cette nouvelle identité qui bouscule le monde du golf.

Herman Miller

La marque emblématique de mobilier modernise son image avec une refonte pensée par l’agence Order. Un travail de design qui mêle archives et minimalisme. Décryptage d’un cas d’école.

On conclut cet épisode avec un quiz inspiré de "Question pour un Champion" sur les grandes marques et leurs histoires. Qui saura reconnaître les références cachées et les anecdotes derrière ces marques célèbres ?

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:03:28 Honda et son nouveau logo

• 00:23:03 Sunday Red et la polémique Puma

• 00:33:47 Herman Miller et sa refonte

• 00:50:00 Petit jeu

  
  

Les liens mentionnés :

• Honda

• Sunday Red

• Herman Miller

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SanDisk :

Le spécialiste des mémoires flash fait peau neuve. Avec un nouveau logo futuriste et une identité visuelle rétro-futuriste, la marque tente de rajeunir son image.

Walmart :

Après 17 ans sans changement, Walmart rafraîchit son logo. Plus gras, plus simple… mais est-ce suffisant pour justifier les millions dépensés pour changer toutes les devantures ?

Logos de villes :

Avrillé, La Roche-sur-Foron, Douvres… Les communes françaises rivalisent d’audace avec leurs nouveaux logos. Entre nostalgie, modernisation et critiques acerbes, on vous propose un tour d’horizon des rebranding locaux. Spoiler : certains designs risquent de ne pas marquer les esprits.

Jeu : Anecdotes branding, vrai ou faux ?

Starbucks en Arabie Saoudite sans sa sirène, Pepsi et ses ondes gravitationnelles, ou encore un logo improbable pour Johnny Hallyday : l’équipe se livre à un jeu endiablé d’anecdotes autour du branding. Saurez-vous démêler le vrai du faux ?

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:10:45 SanDisk

• 00:30:07 Walmart

• 00:40:29 Logos de villes

• 00:54:45 Petit jeu

Les liens de nos blablas :

• SanDisk

• La vidéo SanDisk

• Walmart

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Verizon :

Le géant américain des télécommunications refait peau neuve avec une identité signée Turner Duckworth. Si la pub du Super Bowl avec Beyoncé offre un clin d’œil réussi à une campagne emblématique de 2013, cette nouvelle brand manque de personnalité.

Moto GP :

Pentagram propose une nouvelle identité visuelle pour Moto GP, mais le résultat divise. Avec un logo mélangeant typographies et références visuelles déséquilibrées, on s’interroge : est-ce un hommage vintage ou une énorme faute de goût ?

GOBI Cashmere :

Direction la Mongolie avec GOBI Cashmere et une identité signée Mucho. Une palette de couleurs chaleureuse et une icône riche de symboles culturels font écho à l’histoire du cachemire et aux traditions mongoles.

Débat et jeu :

Promesse tenue : c’est enfin l’heure de la bagarre. A partir d’informations diverses sur 2 entreprises rivales, Pierre et Léonard devront deviner qui l’emporterait si un conflit devait éclater.

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:06:01 Verizon

• 00:20:40 Moto GP

• 00:37:30 Gobi Cashmere

• 01:22:14 Débat et jeu

Les liens de nos blabla :

• Verizon

• Moto GP

• Gobi Cashmere

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La Ligue contre le cancer :

Conrad revisite l’identité visuelle de la Ligue contre le cancer avec un nouveau logo symbole d'espoir et d'engagement. Si ce dernier séduit par sa simplicité, l’exécution laisse perplexe : typos datées, visuels trop “Getty Images”… Peut-on concilier rigueur budgétaire et modernité dans le branding associatif ?

Twitch :

Le géant du streaming dévoile sa nouvelle identité visuelle, réalisée par Porto Rocha. Entre couleurs vives, 3D plastiques omniprésentes et cohérence graphique questionnée, on s’interroge : cette direction esthétique ultra-lissée reflète-t-elle vraiment l’essence rebelle et démocratique de Twitch ?

Guggenheim :

La Fondation Guggenheim uniformise ses lieux avec une identité visuelle signée Pentagram. Si le logo intrigue par son jeu géométrique inspiré de Frank Lloyd Wright, l’ensemble manque de différenciation.

Débat et jeu :

Pierre nous a réservé un petit jeu encore jamais vu, et que l’on ne reverra certainement jamais.

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:13:05 La Ligue contre le cancer

• 00:25:41 Twitch

• 00:46:56 Guggenheim

• 01:05:29 Débat et jeu

Les liens de nos blabla :

• Notre travail sur zazu

• La ligue contre le cancer

• Twitch

• Guggenheim

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Clubs de football : Le Beautiful Game

Ajax Amsterdam :

On analyse la portée symbolique de ce logo “forever” qui n’est autre qu’un retour à l’ancien écusson de 1928 : une gravure qui séduit les puristes, mais soulève des questions pratiques pour le merchandising.

Tottenham Hotspur :

Le rebranding des Spurs, réalisé par Nomad Studio, propose une simplification de leur emblématique coq perché sur un ballon. Avec une identité visuelle mêlant 3D, typographie sur-mesure et monogramme élégant, le club mise sur un équilibre entre innovation et héritage.

New York City FC :

Cap sur les États-Unis avec le New York City FC. Le design, sobre et minimaliste, reprend les couleurs de la ville et intègre des détails comme une carte pixelisée en clin d’œil à l’urbanisme new-yorkais.

Apple Mail : Branding Sous Contrôle

On explore la nouvelle fonctionnalité “Apple Business Connect”, qui permet aux marques d’afficher leur logo dans Apple Mail et Apple Pay. Une avancée prometteuse pour la visibilité des entreprises, mais qui soulève des questions sur la standardisation des formats.

BERO : Quand le Branding Célèbre la Sobriété

On termine avec l’étonnante bière sans alcool lancée par Tom Holland, alias Spider-Man. Avec un branding élégant et une démarche sincère liée à son propre parcours de sobriété, BERO se démarque des standards du secteur.

Débat et Jeu

Pour conclure cet épisode, Pierre nous met en difficultés. Vous ne rêvez pas, c’est bien le retour des questions pièges.

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:05:12 Ajax Amsterdam

• 00:14:35 Tottenham

• 00:24:50 New York City FC

• 00:33:40 Apple Mail

• 00:41:20 BERO

• 00:52:30 Débat et Jeu

Les liens de nos blabla :

• Ajax

• Tottenham

• New York City FC

• Apple Mail

• BERO

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