L'Invité Marketing par Barbara Haddad

Bonjour à toutes et à tous ! Bienvenue pour L’Invité Marketing de la semaine

Je suis Barbara Haddad, journaliste et animatrice, spécialisée dans la modération de salons business,
conventions et séminaires d’entreprises.

Aujourd’hui, on va parler de l’impact de l’IA sur nos facultés cognitives 

avec Mohamed SENHADJI, Président du Consortium HU-MA Shift : https://humashift.org

Dans cet épisode :

• L'impact sur la mémorisation : comment ne pas déléguer sa mémoire et créer des cerveaux vides ?
• Comment conserver un SAS d'apprentissage pour les profils juniors, déjà augmentés par la Gen IA ?
• Quelle collaboration homme-machine ? Quels impacts de la délégation des taches aux agents IA ?
• Le risque d'isolement social
• Comment renforcer le collectif et créer du "commun" ?
• Connaissances vs Compétences ?
• Le pouvoir de l'intention !

Bonne écoute !

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🎤 Et pour tout besoin d'animation (séminaire, convention, salon professionnel) :

on se retrouve sur LinkedIn :ou sur mon site barbarahaddad.com

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonjour à toutes et à tous ! Bienvenue dans L’Invité Marketing. 🎙️

🙋‍♀️Je suis Barbara Haddad, journaliste et animatrice,

spécialisée dans la modération de salons business, conventions et séminaires d’entreprises.

🤖 Aujourd’hui, on parle de l’impact de l’IA agentique dans la relation client et le CRM.

⇒ Comment est-ce utilisé ? Comment cela fait-il évoluer les pratiques du secteur ?

Pour en parler, je reçois comme GRAND INVITÉ : Antoine Parizot, co-CEO de SPLIO.

💬 Parmi les sujets abordés :

• Le passage de la segmentation à la communication individuelle : est-ce l’heure de l’hyper-personnalisation ?

• Une meilleure contextualisation des communications

• SPLIO, nouvelle génération de CRM, en capacité d’analyse des données, de détection d’opportunités puis d’actions marketing

• Ask My CRM : l’Agent d’Intelligence Client développé par SPLIO. Pour avoir une démo en ligne : https://splio.com/demo-interactive-ask-my-crm/

• Le Large Customer Model (LCM), conçu pour donner aux marques une intelligence client contextualisée et actionnable

• Approche conversationnelle et analyse des données non structurées

👉 En résumé : comment l’IA peut-elle aider les équipes du marketing client à gagner en rapidité, en pertinence et en capacité de décision ?

Merci à SLIO d'être Sponsor de l'INVITE MARKETING ! 

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conventions et séminaires d’entreprises.

Cette semaine, on parle de la marque FAUCHON - Une Maison emblématique de 140 ans. 

FAUCHON est une marque joyeuse, de célébration ....

👉 Quelle est la nouvelle impulsion donnée à cette Maison emblématique ?

Pour en parler je reçois comme GRAND INVITÉ: Jérome Tacquard, Président de FAUCHON depuis 2024

On aborde :

• L'entrepreneuriat familial

• Sa vision pour FAUCHON

• Les 2 piliers de la marque : entre héritage et audace

• La création d'un réel écosystème retail et boutique hôtel autour de la gastronomie

• Les 140 ans de la marque

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Aujourd’hui, on va parler de trafic web  et de l’impact de l'utilisation des LLM comme  ChatGPT ou Claude pour rechercher de l’information.

👉 Comment continuer à attirer des visiteurs sur son site web ?

🎙️ Pour cela je reçois comme INVITÉ MARKETING : David Reboux, Directeur Performance Digitale chez UX Republic

• Un constat sans appel : le trafic diminue de façon structurelle, où nous construisons désormais nos décisions sans accéder aux sites des marques. Le site web devient alors de plus en plus une interface de conversion.
• Un levier : s'appuyer sur la data pour identifier le problème, détecter les opportunités d'intentions et suivre l'analytics au plus près.
• Développer une approche SXO : Comment faire pour que son site soit "Boit Friendfly" ? De l'importance du templating des pages

• UX Republic : un regroupemet naturel des expertises UX, data et performance pour une optimisation du parcours client de bout en bout : de la génération de trafic à l'optimisation de la conversion.

Et pour aller plus loin : rendez-vous le vendredi 25 septembre à 11h pour un Webinar Gratuit qui détaillera plusieurs cas d'usage et donnera des clés concrètes pour aligner son contenu sur l'intention de recherche. 👉 Pour s'inscrire :  https://bit.ly/4AoKsvi

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#épisodesponsorisé

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Pour sa rentrée, je reçois comme INVITÉ Marketing 🎙️ :

Alexis Pasquesoone, fondateur de Purify Waters, une solution innovante de filtration de l’eau par céramique et charbon actif.

Avec Alexis, nous revenons sur son parcours d’entrepreneur, la naissance de Purify Waters, son innovation, les défis rencontrés depuis le lancement et les enjeux marketing auxquels il doit répondre pour faire connaître et grandir la marque.

• Alexis : son parcours d'entrepreneur
• Purify Waters : Comment est née l'idée ?
• Le coup de pouce inattendu : le prêt Shopify Capital
• Comment accompagner le changement d'usage ?
• Perspectives de croissance

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Barbara

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À l'occasion des 10 ans de Bergamotte, je reçois cette semaine comme INVITÉE MARKETING :

🎙️ Gladys Porthault, Directrice Marketing & Communication

💐 pour revenir sur les ingrédients qui ont fait le succès de cette marque devenue une référence des fleurs et plantes en ligne !

Les enjeux :

• Comment digitaliser un produit aussi émotionnel qu'un bouquet de fleurs ?
• Comment garantir que le client reçoive exactement ce qu'il a commandé ?
• Quels sont les leviers pour transformer un simple cadeau en une expérience mémorable

💬 "On ne réfléchit pas juste "produits" mais expérience"

Au cours de cet épisode, nous abordons :

• la promesse de la marque : « Recevez ce que vous voyez » ;
• la construction d'une expérience client de qualité de bout en bout, du site web jusqu'à la livraison ;
• la diversification vers les plantes, les coffrets cadeaux et le service entreprise
• les leviers d'acquisition et de fidélisation (CRM, réseaux sociaux, Google Ads, Meta, influence, presse...) ;
• l'importance d'un service client humain et réactif ;

Un conseil aux jeunes marques :" Ne cherchez pas à aller trop vite, mais identifier votre singularité et construisez une identité forte "

Bonne écoute !

• On se retrouve sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/barbarahaddad/
• Et pour l'animation d'une convention ou d'un salon : www.barbarahaddad.com

Barbara

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Bonjour à toutes et à tous 

Cette semaine je reçois comme INVITÉ MARKETING :

🎙️ Mathieu Tuau, Head of Packaging and Sustainability chez Nestlé France pour parler de réemploi !des emballages  

« Il faut qu’on travaille avec toutes les parties prenantes  : législateurs, industriels et consommateurs ».

👉 Pour les marques KitKat Ball et Nestlé Dessert en France

👉 Qu’est-ce qu’on entend par « Réemploi » ? Comment trouver des alternatives aux emballages uniques ?

👉 Retours sur le test de « la cup en acier inoxydable » mis en place avec le Fourgon

👉 Des retours positifs : 85% de taux de retour des emballages et plus de 55% de réachat.

👉 Avez-vous pensé aux subventions de Citeo ?

👉 Quels sont les challenges à date et les perspectives d’évolution ?

On se retrouve sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/barbarahaddad/

Si vous avez un projet d'animation : salon, convention ... On en parle : www.barbarahaddad.com

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#Kidulte vs #NewAdult ?

🎙️ Echange avec Céline KERN nouvelle Présidente Directrice Générale du Groupe JouéClub !

En 3 min, on parle :

- De son parcours : de l'audit, au magasin jusqu'à la présidence

- Un enjeu de diversification et celui d'être toujours à l'avant-garde des dernières tendances

- Comment le marché des adultes se segmente ?

👉🧐 " Serait-ce la capacité d'un adulte à se reconnecter à son âme d'enfant ? "

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Bonjour à toutes et à tous ! Aujourd’hui, je reçois comme INVITÉ MARKETING : 

Mick Levy - expert data & IA
A l’occasion de la sortie de son nouveau livre aux éditions Vuibert : IA Mania - Usages, Éthique et Stratégie 

🎙️ Dans cet épisode nous parlons de :

• Comment appréhender l'IA : il faut se mettre en mouvement, sortir de la sidération mais par une approche méthodique et pas uniquement "technocentrée".

• Prendre soin de son patrimoine Data

• Des différentes IA : analytique, perceptive, générative et agentique

• Le chemin ? De l'exploitabilité à la prédiction puis à la prescription et à l'action

• Identifier les cas d'usage qui vont permettre de se différencier

• D'une impulsion qui voit venir à la fois des métiers et du top management

🔥👉 "Passer à l'action va permettre de créer de la valeur" Mais attention à distinguer "Gain de performance et gain de valeur"

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Bonjour à toutes et à tous ! Dans l'Actu Marketing cette semaine :

1️⃣ 📺 #CTV Samsung Ads décrypte les nouveaux usages de la CTV avec le rapport Behind The Screens 2026 ==> fondé sur des données 1rst party issus de Smart TV Samsung. Quelques insights pour la France :

• Les foyers français utilisent en moyenne 5 applications 👉 ce qui amène une fragmentation de l’attention et des usages TV , ces derniers se rapprochant de ceux sur mobile.

• L’écran d’accueil est le véritable Hub d'utilisation : consulté plus de 5x / jour ==> permet de décider ce qui sera regardé ensuite.

• Paysage TV plus éclaté avec une explosion des choix et des applications : contenus en SVOD, sport et gaming : tous se disputent le même écran !

• La télévision reste toutefois une expérience collective, où le salon demeure un espace partagé, et où le co-viewing s’impose aussi bien sur le linéaire que sur le streaming.

2️⃣#TOURISME ⛺️ Sandaya X Decathlon Quechua inventent une nouvelle façon de camper : des tentes Quechua déjà montées, meublées et équipées dans certains camping Sandaya. A l’intérieur : un salon, deux chambres séparées avec un lit double d’un côté et deux lits simples de l’autre, ainsi qu’une cuisine équipée ==> une véritable alternative au cottage ! Même le linge de lit est fourni pour voyager léger. A tester cet été au camping sur l’île de Noirmoutier et celui du Cap Ferret (Le Truc Vert.

3️⃣ Fleurus et le Centre National du Livre lancent un dépliant pour sensibiliser sur l'importance de la lecture auprès des plus jeunes. 👉 Les jeunes Français ne consacrent plus que 18 minutes par jour à la lecture vs + de 3 heures aux écrans ! (Source Ipsos / BVA) .

👉 Un dépliant inédit conçu avec une neuropsychologue - Sylvie Chokron - et illustré par Soledad Bravi, destiné à rappeler de manière simple, visuelle et accessible combien la lecture est essentielle au développement cognitif et émotionnel, notamment chez les enfants. Ce support met en avant 6 grands pouvoirs de la lecture (imagination, mémoire, concentration … Diffusion prévue auprès d’un réseau de plus de 2 000 librairies et d’autres partenaires.

4️⃣#COURSESLes Français et les MDD - Rapport Nielsen IQ Insight

• Après une année de stabilité en 2025, les MDD repartent à la hausse cette année 👉 : même les Français « fans » de marques nationales font actuellement le choix de basculer une partie de leurs achats vers des MDD.

• Une croissance encore + marquée chez les jeunes et les seniors (+4,2% et + 5,5%)

• Plus de la moitié de la croissance en volume des MDD s’explique à travers 20 catégories : yaourts, fromages, conserves de poisson, café, jambon et viande, produits apéritifs, bières, chocolat

• A la fois les MDD 1ers prix et les MDD milieu de gamme.

5️⃣ #SPORT Deliveroo annonce ses opérations marketing pour la Coupe du Monde de la #FIFA2026 :

• Des lunettes rétroviseur

• La Garantie But : Du 11 juin au 19 juillet 2026, si votre commande est livrée au moment du but,  Deliveroo remboursera le montant de votre commande en bon d’achat

🙋‍♀️👉 Vous organisez une convention interne ou une journée professionnelle de conférences ? Je suis maîtresse de cérémonie, animatrice et modératrice de conférences en France, spécialisée en marketing, digital, data et intelligence artificielle. Contactez-moi en MP !

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