L'Invité Marketing par Barbara Haddad

Cette semaine je reçois comme INVITÉE MARKETING :  🎙️ Marion Durand, Directrice marketing d’Octopus Energy

👉 : Une marque d’électricité peut-elle devenir une love brand ?

Marché saturé, dépense contrainte ... : la facture d'énergie est incontournable mais souvent subie ! Comment créer de la préférence et émerger quand on est une marque qui s'implante en France ?

🔥 Les parti-pris d'Octopus Energy : Innover au service des clients et bousculer les codes du secteur énergétique pour que l'Energie soit un achat choisi et engagé !

🧐 Dans cet épisode :

⚡ Le rôle des énergies renouvelables dans un contexte d’électrification croissante des usages

⚡ La data, la technologie et l'innovation : le triptyque gagnant pour aider les clients à réduire leurs factures !

⚡ Les mécaniques proposées aux clients pour devenir acteurs de leur consommation d'énergie

⚡ Les leviers d''incarnation de la marque : l'appui sur la CEO et la mascotte Constantine

⚡ L’importance du service client et de l’organisation interne dans l’expérience de marque.

⚡ La stratégie médias, social media et relations presse qui a permis de gagner en visibilité et crédibilité

⚡ Demain, comment soutenir la croissance sans casser les prix ?

Bonne écoute !

🎧 Merci à Octopus Energy de soutenir cet épisode de L’Actu Marketing.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Bonjour à toutes et à tous,

C’est l’Actu Marketing du Lundi 1er juin 2026 :

🍦1️⃣ Extreme & son Personality Lab

La marque de glaces Extreme donne rendez-vous du 3 au 6 juin  pour une dégustation gourmande dans son nouveau pop-up store situé au 18, rue de Turenne à Paris.

👉 Au programme du « Personality Lab by Extreme » , 3 espaces immersifs proposant plusieurs animations : photos, ateliers, et dégustations d’une dizaine de parfums …

👉 La marque jour sur les codes de l’expérimentation et de la découverte au travers d’un parcours immersif.

💁‍♀️2️⃣ PLAYMOBIL x Barbie

PLAYMOBILs’associe à Mattel pour donner vie à l’univers Barbie dans une collection inédite, disponible dès juin 2026.  👉Cap sur la Californie et les plages de Malibu avec plusieurs coffrets : personnage en rollers, toboggans, cabriolet et bateau avec wakeboard. Prix : 7,99 € à 99, 99 €.

🎾3️⃣ Rapport tendances Pinterest été 2026 : du sport au street style

👉 basé sur les recherches de plus de 600 millions d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde. Un virage culturel : le sport ne se vit plus seulement sur le terrain, il devient un mode de vie à part entière, une esthétique, une énergie et même une identité assumée.

1/ Tendance GAME & GLAM : les athlètes féminines : on adopte leur esthétique, leurs routines et même leurs looks, de la tenue d’entraînement au maquillage du quotidien. (👉Naomi Osaka qui a fait son entrée sur le court de Rolland Garros vêtue d’une robe haute couture)

2/  C’est le retour du survet !

On adopte une esthétique inspirée des gradins VIP mixée avec une inspiration des années 90 : « ensemble de survêtement stylé » +276 % / Pantalon de survêtement avec talons » +35 %

3/ Le Maillot : pièce mode incontournable …

Des coupes larges et décontractées, qui respirent le confort : maillots Coupe du monde » +840 % / « look maillot Brésil femme » +302 % /  tenue maillot et talons » +81 %

4/ Tout comme les baskets !  Avec une hybridation dans le style : baskets mocassins, baskets mules … « dad shoes » +906 % / « look baskets plates » +432 % /« baskets à semelle compensée » +246 % / « look baskets ballerine » +170 %

👉 Pour lire le rapport complet : https://newsroom.pinterest.com/fr/news/summer-trend-report-2026/

🙋‍♀️4️⃣ Rendez-vous à Vivatech 2026 sur le stand d’Adobe !

HALL 7.2 STAND 2F10 - Où je serais correspondante  sur la journée du 17 juin pour vous montrer en live toutes les activations sur place !

Et si vous souhaitez réserver déjà un créneau avec un expert  pour parler d’AI Customer-Expérience, c’est par ici : https://event.adobe.com/adobeatvivatech2026/BACOM

Bon début de semaine à tous !

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Bonjour à toutes et à tous, cette semaine je reçois comme INVITÉ MARKETING  

Sélim Niederhoffer, formateur et copywriter depuis 2010 

et auteur du livre Le guide du copywriting - 50 techniques pour vendre en ligne aux Editions Eyrolles.

Dans cet épisode on parle de :

• Qu'est-ce qu'est vraiment le Copywriting ?

• L'importance de penser "Objectifs"

• L'arrivée des LLM : ce que ça change

• Comment capter l'attention dans un environnement digital saturé ?

• Un " Top Conseil" à destination des entrepreneurs

Pour aller plus loin :

• Le site Les mots magiques : www.les-mots-magiques.com

• Le Guide du Copywriting : https://amzn.to/3RC0wrq 

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C’est l’Actu Marketing du Mardi 26 Mai 2026 :

1️⃣ 🍝 #FOOD Plusieurs insights issus de la Masterclass Food & Social Media « Feeding the Feed » organisée par We Are Social :

📣 3 territoires de contenus s’entrecroisent :

1/ Inspirationnels : recettes, savoir-faire, apprentissage
2/ Explorationnels : découvertes, lieux, expériences
3/ Prescripteurs : lifestyle, healthy, local…

👩‍🍳 Des réseaux sociaux pour faire ses recherches : de recettes, de restaurants… 73 % des utilisateurs ont déjà reproduit une recette vue sur les réseaux.

📸 « Si l’aspect visuel prédomine dans beaucoup de secteurs sur les réseaux sociaux, la nourriture n’y échappe pas » : esthétique des plats, mise en scène des ustensiles, beauté de la cuisine… le beau est partout expliquent les équipes.

🎬 Une intégration dans la pop culture : recettes inspirés des films, des animés ...

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2️⃣ ⚽️ #FOOT Les marques s’activent pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026 et dévoilent leurs dispositifs :

• 🍔 BURGER KING notamment 3 déclinaisons du whopper inspirées des saveurs du monde : Italian, Korean et American.

• 🧱 LEGO installera une fan zone au cœur du Parc de la Villette à Paris. Au programme, de nombreuses animations en plus de la diffusion des matchs sur écran géant : ateliers de construction LEGO, activités football en famille, food & drinks ...

• 🥤 Coca-Cola France déploie une nouvelle campagne conçue pour prolonger l'émotion du tournoi sur l'ensemble de ses points de contact : activations #produit + #Contenu Campagne "Rollercoaster" + Plan #Media d'envergure + Club Coca-Cola

• 📱 TIKTOK et la FIFA présentent les #CreatorCorrespondents de la FIFA World Cup 2026 : Trente créateurs TikTok internationaux partageront les coulisses, des perspectives en direct et des récits portés par les fans 👉 Objectif : élargir l’audience du tournoi, favoriser la découverte des matchs en direct.

3️⃣ 🙌 Les Good News : 🥳 L'Actu Marketing se retrouve, un an après son lancement dans 2 tops des podcasts marketing Français : MERCIII !! 🙏 1/ "Best 30 podcasts Marketing Français" partagé par Million Podcast : https://www.millionpodcasts.com/france-marketing-podcasts/

2/ 25 meilleurs podcasts marketing français par Feedspot : https://podcast.feedspot.com/france_marketing_podcasts/?utm_source=chatgpt.com

Bon Mardi et rendez-vous Jeudi pour l’Invité Marketing de la semaine ! Si cet épisode vous a plu, n’hésitez pas à laisser un commentaire et à vous abonner pour ne rien manquer 🙏

👉 Vous organisez une convention interne ou une journée professionnelle de conférences ? Je suis maîtresse de cérémonie, animatrice et modératrice de conférences en France, spécialisée en marketing, digital, data et intelligence artificielle. Contactez-moi sur www.barbarahaddad.com.

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Bonjour à toutes et à tous,

Cette semaine je reçois comme INVITÉ MARKETING :

Xavier Vincent, Directeur Général Samsonite

👉 Quelle stratégie pour rester top of mind et traverser les générations ?

Dans cet épisode, nous échangeons sur :

• ✈️ Les nouveaux usages : courts séjours …

• 🧳 Une marque centenaire : de la valise au sac à dos

• ⭐️ Les attributs natifs de la proposition de valeur de la marque : force et robustesse, innovation et agilité pour accompagner et le mouvement

• 🎒 Produits : évolutions et innovations de rupture

• 🌳 La durabilité : pas qu’un slogan mais une promesse d’un produit dure longtemps, qui est réparable.

• 🙋‍♀️ Expérience client et Plan de communication 2026

👉 En résumé, un compagnon fiable de toutes les mobilités, qui facilite tous les déplacements, que ce soit en trottinette, en train, en voiture ou en avion.

🙏 Merci d’avoir écouté cet épisode. Si ça vous a plu, n’hésitez pas à laisser des étoiles 🌟 et à vous abonner pour ne rien manquer. On se retrouve lundi prochain pour l’ACTU MARKETING de la semaine.

👉 Vous organisez une convention interne ou une journée professionnelle de conférences ? Je suis maîtresse de cérémonie, animatrice et modératrice de conférences en France, spécialisée en marketing, digital, data et intelligence artificielle. Contactez-moi sur www.barbarahaddad.com.

Bonne écoute !

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Cette semaine je reçois comme INVITÉ MARKETING : Luc Dammann, Président EMEA d’Adobe pour parler de stratégie de la plateforme d’IA d’Adobe .

👉 Comment l’IA redéfinit l’expérience client à grande échelle.

Dans cet épisode on parle de : 

• ⚙️ Content Supply Chain : comment orchestrer efficacement l’ensemble de la production des contenus. 

• 🛍️ La division « Customer Experience Orchestration » : la convergence de la Créativité, du Marketing et de l’IA 

• 🎯 Les grands défis auxquels les marques sont confrontées lorsqu'elles adoptent l'IA à l’échelle ?

• 📣 3 champs d’innovation présentés à l'Adobe Summit Vegas : la brand visibility & GEO, l’automatisation de la génération de contenus (GenStudio/Brand Intelligence) et la personnalisation de l’expérience client (Adobe Expérience Cloud) 

• 📺 Des exemples d'expériences client optimisées par l'IA : Coca Cola, L’Oréal, Le Real Madrid

• 🤖 L’IA comme “Coworker” pour soutenir la customer centricity des entreprise

👉  Si vous souhaitez en savoir plus sur les dernières innovations en IA d’Adobe, rendez-vous sur : https://business.adobe.com/fr/

🙏 Merci à Adobe de soutenir l’Actu Marketing en étant sponsor de cet épisode ! 

On se retrouve Jeudi prochain pour un nouvel Invité Marketing !

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Bonjour à toutes et à tous,

c’est l’Actu Marketing du Lundi 11 Mai 2026 :

1️⃣ 🤰 #FETESDESMERES Les marques redoublent s'activent comme LA destination shopping des cadeaux de fête des mères :

• CHANEL propose un générateur d’idées cadeau (parfum / maquillage / soin + caractère de la maman) + un écrin cadeau exclusif, avec un médaillon Camélia à conserver

• ETAM déploie une campagne 3 en 1 : Fête des Mère + Été + Influence: mise en avant de la collection de maillots de bain mère/fille portée par 3 créatrices de contenu : @mademoisellesoph, @loladorn et @Romy :

• BALZAC PARIS vient de dévoiler cette semaine "Le Mamma Club", une collection capsule aux rayures rose et rouge composée de vêtements et accessoires pensée pour offrir ou garder pour soi.

2️⃣  🐶 #VACANCES À l’approche de l’été, Animalis renforce son partenariat avec Homair, spécialiste des séjours en camping, pour faciliter les vacances avec son animal de compagnie. Les deux marques communiquent une sélection de campings dog-friendly, entièrement équipés pour accueillir les chiens dans de bonnes conditions : Toutou Bars (eau fraîche et friandises en libre accès), caniparcs, canidouches, sentiers de balade et parcours d’agility. 👉 avantage client : les membres du programme de fidélité Animalis+ bénéficient du supplément chien offert pour tout séjour (jusqu’à 7 nuits et jusqu’au 30.09.2026).

3️⃣ 🎾 #FOCUS MARKETING & SPORT - Les marques surfent sur les grands rendez-vous sportifs pour booster leur visibilité et créer l’événement :

• 🐊 Lacoste — qui a récemment dévoilé sa nouvelle identité graphique — lance une collection dédiée à Roland-Garros, mêlant les codes de la marque à ceux du mythique tournoi parisien.

• 🍰 Le chef Hugues Pouget imagine un coffret d’éclairs tricolores à l’occasion de la Coupe du Monde de football (dès le 11 juin). Au menu : myrtille, vanille et framboise. Prix : 19 € — disponible dans sa boutique du 6e arrondissement de Paris.

• 🚴‍♂️ La marque Vico fait son grand retour sur le Tour de France avec un dispositif caravane d’envergure : quatre véhicules — dont le fameux quad patate —, près de 463 000 paquets distribués et une activation terrain avec La Guinguette Vico dans trois villes étapes. 👉 Véritable institution, la caravane publicitaire reste un levier puissant pour engager le public du Tour.

Bon lundi et rendez-vous Mercredi pour l’Invité Marketing de la semaine ! Si cet épisode vous a plu, n’hésitez pas à laisser un commentaire et à vous abonner pour ne rien manquer 🙏

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Bonjour à toutes et à tous,

Cette semaine je reçois comme INVITÉE MARKETING : Lise Cassan, Directrice Marketing du Groupe VACANCES BLEUES

👉 Pour parler de la stratégie de #communication et de #fidélisation de la marque.

Dans cet épisode, nous abordons :

• 📈 Les résultats 2025 du Groupe en progression : 104 millions d’euros - près de 10% vs 2024

• 🧑‍🧑‍🧒 A quoi ressemblent aujourd’hui les vacances des Français et quelles sont leurs aspirations et attentes

• 💙 Quelle stratégie de communication différenciée ?

• 💖 Le nouveau programme de fidélité - entre envies et possibilités

• 🎯 Quels défis marketing sur les prochains mois ?

🙏 Merci d’avoir écouté cet épisode. Si ça vous a plu, n’hésitez pas à laisser des étoiles 🌟 et à vous abonner pour ne rien manquer. On se retrouve lundi prochain pour l’ACTU MARKETING de la semaine.

👉 Vous organisez une convention interne ou une journée professionnelle de conférences ? Je suis maîtresse de cérémonie, animatrice et modératrice de conférences en France, spécialisée en marketing, digital, data et intelligence artificielle. Contactez-moi sur www.barbarahaddad.com.

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Bonjour à toutes et à tous, c’est l’Actu Marketing du Lundi 4 Mai 2026 :

1️⃣ #STARWARS Aujourd’hui, c’est la journée « May the 4th be With You » ou « Journée Star Wars » pour l’occasion :

• Ouverture du Star Wars™ Store by King Jouet  avec TheWaltDisneyCompany à Paris

• Burger King propose 2 menus The Mandalorian and Grogu avec des boissons, burgers et sauces inédites + tasses

2️⃣ #SPONSORING Les marques révèlent leurs activations pré-estivales :

• Schweppes devient fournisseur officiel de Roland‐Garros pour les trois prochaines années avec une campagne « Take Your Time à Roland‐Garros » 

• Nespresso, Partenaire, Officiel du Festival de Cannes, installe son emblématique Plage sur la Croisette du 12 au 23 mai 2026 sur le thème « Vertuo World ».

3️⃣ #EXPERIENCE La clé de l’expérimentiel retail : faire vivre des émotions mémorables : considération, valorisation, moments de partage …

• Le 1er magasin GASHAPON de France à Paris - par Bandai x King Jouet.

• Polène : une expérience one-to-one ultra premium et personnalisée

• Zara et l’essayage virtuel alimenté par l’IA sur son application mobile 👉 Création d’un avatar 3D avec 2 photos. 

4️⃣ #TOURISME #SHOPPING EXPEDIA dévoile une nouvelle étude sur le voyage comme nouveau déclencheur d’achats pour les marques non‑travel en 2026. Menée auprès de 3 500 voyageurs dans sept marchés, l’étude montre que, sur un budget moyen de 2 000 $ par voyage, près d’un quart est consacré à des achats hors séjour.

Bon lundi et rendez-vous Jeudi pour l’Invitée Marketing de la semaine ! Si cet épisode vous a plu, n’hésitez pas à laisser un commentaire et à vous abonner pour ne rien manquer 🙏

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Cette semaine je reçois comme INVITÉE MARKETING : 

Brigitte Touilllez, Directrice marketing et Communication  de Céraclès Coopérative 

pour parler de l’actualité de Sport 2000.

👉 La marque célèbre ses 60 ans avec une année 2026 marquée par de nombreuses activations marketing.

Dans cet épisode on évoque :

• Qu’est-ce qu'un modèle de réseau coopératif change concrètement dans la façon de faire du marketing ?

• Comment se porte le marché du Sport en France ?

• Le positionnement de Sport 2000 avec un nouveau territoire de communication "Le sport comme style de vie", dévoilé en janvier 2026 ?

• Le plan d'accélération Sprint 2030, qui vise 1,3 milliard d'euros de chiffre d'affaires

• Les grandes activations pour les 60 ans de la marque : Prix Fair Play, L’heure du Sport et Tenue de sport exigée.

 🙏 Merci d’avoir écouté cet épisode. Si ça vous a plu, n’hésitez pas à laisser des étoiles 🌟 et à vous abonner pour ne rien manquer. On se retrouve lundi prochain pour l’ACTU MARKETING de la semaine.

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