Los Dioses del Marketing

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

Cerramos este increíble recorrido visitando la colección de futbol y la de navidad. Todos los balones de la historia, promocionales, anécdotas de Don Hugo Sánchez, la increíble colección de Los Beatles... ¡y la Villa más grande de Navidad en el mundo! Tienen que verla.

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Comienza el recorrido, casi como un sueño, por la colección de Gabriel Romero. Primero, piezas de arte únicas. Luego, Ediciones Especiales. Ediciones históricas. Primeras ediciones. Las 10,000 formas que puede tomar la botella de un producto. ¡Un ladrillo del primer edificio de Coca-Cola!

¡Vale la pena el Premium! ¡Conéctese en video!

#LosDioses193, ¡desde el Olimpo de los Coleccionistas de Coca-Cola! Gabriel Romero, el mayor coleccionista de México, nos abrió las puertas de su casa para hablar de marketing, de arte mexicano y de su extraordinaria colección. De José Luis Cuevas, al espacio, a Dior. ¡No se lo pierdan!

En este episodio visitamos a Gabriel Romero, sin duda el mayor coleccionista de artículos de Coca-Cola en México. Su historia comenzó con un par de pequeñas botellitas que canjeó en una promoción durante su infancia —el tipo de objetos que muchos dejamos ir pero que, en su caso, se convirtieron en el inicio de una pasión de décadas.

Nos abrió las puertas de su casa y de su colección para entender por qué una marca como Coca-Cola despierta tanta devoción. Vimos desde refrigeradores antiguos y anuncios de los años 50, hasta colaboraciones especiales, latas conmemorativas, juguetes promocionales y piezas de países lejanos. Cada objeto tiene una historia, y esa historia construye un vínculo emocional con la marca.

Durante la charla, exploramos qué tiene que hacer una marca para llegar a ese nivel de conexión. ¿Se puede diseñar la coleccionabilidad desde la estrategia? ¿Qué elementos visuales, simbólicos o narrativos hacen que una pieza aparentemente común se convierta en tesoro?

También conversamos sobre cómo Coca-Cola ha trabajado con artistas, ilustradores y diseñadores para extender su identidad visual más allá del producto. Desde Andy Warhol hasta piezas intervenidas por artistas mexicanos, analizamos cómo el arte puede ser un puente poderoso entre la marca y la cultura.

Un episodio para quienes quieren entender cómo se construye valor simbólico, cómo se cultiva el deseo por una marca y cómo el marketing trasciende cuando logra volverse parte de la vida de las personas.

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Cerramos la entrevista con Josué, ahora hablando del tema de moda: la inteligencia artificial. ¡Vaya semanas que ha tenido Grok! Pero más allá de jugar a ver quién tiene la razón, hay grandes herramientas de marketing listas para aprovechar en la plataforma.

Por supuesto, también le preguntamos sobre su carrera, y cómo un científico social llega a X.

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Todo lo que querías saber sobre X y no te habías atrevido a preguntar. Llega Josué González a hablarnos de X: por qué es mejor que Twitter, cómo funciona Grok -y por qué la está rompiendo en el mundo de las AI y sobre todo, por qué SÍ conviene seguir utilizándolo como herramienta publicitaria.

¡Conéctense!

En este episodio de Los Dioses del Marketing nos acompaña Josué González, Head of Agencies en X (antes conocido como Twitter), para ayudarnos a entender el profundo proceso de transformación por el que está pasando la plataforma, no solo en nombre, sino en visión, tecnología y relación con las marcas.

Josué nos explicó el significado del cambio de Twitter a X, y cómo este cambio va más allá de lo estético: implica una ambición mucho mayor por convertirse en una plataforma integral que combina conversación, contenidos, datos y herramientas avanzadas para anunciantes. Hablamos de cómo X se está posicionando como una red social orientada a la eficiencia, al performance, a la inmediatez, y cómo eso cambia las reglas para marcas y agencias.

Uno de los temas centrales fue Grok, la herramienta de inteligencia artificial integrada en X, que busca no solo responder preguntas sino anticiparse a las necesidades del usuario. Discutimos cómo esta IA está comenzando a impactar la experiencia de uso, tanto en lo orgánico como en lo publicitario, y cómo las marcas pueden prepararse para integrar este tipo de tecnologías en sus estrategias.

También exploramos la evolución de los formatos publicitarios dentro de X: desde los tuits promocionados tradicionales hasta productos más nuevos pensados para rendimiento y alcance, con especial foco en la claridad del mensaje, la segmentación efectiva y la optimización en tiempo real. Josué compartió ejemplos y datos sobre los tipos de industrias que más están invirtiendo en la plataforma y qué tipo de contenidos funcionan mejor según los objetivos de campaña.

Hablamos de cómo las agencias están redescubriendo X en esta nueva etapa, qué tipo de soporte ofrece la plataforma a sus socios comerciales y cómo están trabajando para recuperar —o incluso reinventar— su posicionamiento frente a otras redes sociales más visuales o más asociadas al entretenimiento. En particular, exploramos cómo X se presenta como un canal de valor para audiencias que buscan información, opinión, influencia y conversación, en un contexto más noticioso, inmediato y de nicho.

Josué también compartió su visión sobre la oportunidad que tienen las marcas en México y América Latina, donde aún hay mucho margen para diferenciarse con campañas bien pensadas en X. Hablamos de la velocidad como una ventaja competitiva en esta red: las marcas que saben reaccionar rápido, que entienden el lenguaje del momento y que pueden adaptar su voz al entorno de X, son las que están ganando tracción real.

Cerramos con algunas reflexiones: ¿qué sigue para X en términos de producto, datos, y relación con los usuarios? ¿Cuál es el papel de la IA en las plataformas sociales? ¿Y cómo puede una marca mantener relevancia en un entorno digital tan fragmentado?

Un episodio con visión estratégica, directo desde el interior de una de las plataformas más influyentes del mundo digital. Ideal para planners, directores de marca, agencias, CMOs y cualquier profesional que quiera entender hacia dónde se está moviendo el juego.

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Cerramos la fabulosa entrevista con David Salazar con un paseo rapidísimo por su carrera. Otra vez se responde la pregunta: ¿cómo se llega a un puesto como el que tiene David? Bueno... trabajar, trabajar, trabajar. Lo sentimos mucho, no hay otra respuesta.

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Hay preguntas que se quedan siempre sin respuesta. Si un árbol cae en el bosque y nadie lo escucha, ¿realmente cayó? ¿Qué fue primero, el huevo o la gallina? Al fin logramos responder al menos una de ellas: ¿Qué rayos es el Growth Marketing? Saque lápiz y papel porque David Salazar lo explicó todo.

Llega al Estudio de Los Dioses David García, de Hotmart, para explicarnos la nueva economía de creadores (ojo, no de influencers). ¿Quién está creando cursos en línea? ¿Cómo puedes monetizar tu conocimiento?

BONUS TRACK ESCONDIDO: ¿Qué rayos es el Growth Marketing? ¡Conéctense ya!

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