Los Dioses del Marketing

"Muy Dioses, pero no pasan una prueba de locución". Y sí. Así fue. Entérese cómo El Boy, legendario productor de audio, nos pone a prueba y el resultado es desastroso. El cierre de esta entrevista.

El Boy sigue en el Estudio Olímpico y nos explica qué onda con los modelos mentales. Si usted es de ventas, esto le interesa.

Llega a #LosDioses113 el sonido estereofónico de “El Boy”, ¡nuestro amigo Luis Roberto Márquez! Productor de audio y coach. La historia que todos queremos escuchar de #RadioActivo985 y la producción auditiva. ¿Qué tipo de modelo mental tienes y como influye en las ventas? ¡Conéctese a la Radio Real ya!

Nuestro amigo El Boy llega finalmente al Estudio Olímpico. Productor legendario de radio y de audio en general. Así que empezamos con ¿Qué hace un productor de audio? La respuesta irá de la idea, a la masterización. ¡Estudiantes, apunten!

La historia que amamos: Radioactivo. La estación de radio que combatió y triunfó sobre las leyendas de WFM. Para quienes lo vivimos, es una historia épica.

¿Qué es un copy? ¿Cuántas palabras debe tener un copy? La respuesta lo sorprenderá: ocho.

La importancia del manejo de voz en convencer a las personas. El Boy nos muestra cómo han cambiado los estilos y gustos con las generaciones. ¿Qué es una voz andrógina? ¡Escuche con audífonos!

La anécdota del programa: Hernán Martínez no quería escuchar el cassette de El Boy. ¡Gracias a quien lo obligó! (Hernán Martinez es el nombre clave para un señor llamado Martín Hernández. Googléelo).

Otro favorito de los fans de la radio: los autopromos. ¿Cómo se construyen esos viejos memes auditivos? ¿Es un género en desuso?

A partir del éxito (o no) de los autopromos, ¿Cuál es la fórmula de un comercial exitoso? Contar una historia. Se dice fácil, pero… hay que construir un personaje al cual la historia lo transforma. En 20 segundos.

La época de las ventas y el couching. El último gran momento del programa: los modelos mentales de las personas y cómo funcionan para las ventas. ¿Eres águila, loro, paloma o búho? ¡Escúchenlo!

#LosDiosesDelMarketing es una producción legendaria de Genio.soy

El cierre de esta increíble entrevista con Tanya Moss. ¿Cómo enfrentar el mundo después de la pandemia y el crecimiento digital? Tres cosas: confiar en la gente joven, saber que el cliente es lo más importante, y hacer lo bonito aún más bonito.

Si has llegado hasta aqui, y todavía es septiembre de 2023, corre a Plaza Mitikah el día 21, y a Oasis Coyoacán el 27. ¡Estará la mismísima Tanya Moss en la tienda!

Seguimos extasiados escuchando, junto con ustedes, a Tanya Moss, empresaria, diseñadora de joyas y creadora de marca mexicana. Si usted tiene una agencia, hágase un favor y escuche.

#LosDioses112, una edición de verdadero lujo: ¡Tanya Moss llega al estudio! Si ustedes están pensando en crear una marca… dejen de pensar y escuchen este fabuloso estreno. A las 12, por #RadioReal de Gonzalo Oliveros. Conéctese!

Si usted no conoce la marca de joyería mexicana Tanya Moss, tal vez haya vivido debajo de una piedra (y no preciosa). Aprovechamos para preguntarle cómo surgió la idea de crear una empresa. La respuesta no lo sorprenderá: viene de la cultura familiar.

La primera colección de Tanya Moss, ¿dónde está? Las influencias africanas de los primeros años, junto con el arte moderno. La diferencia entre el artista y el diseñador. Un diseñador está al servicio de la gente: se trata de poner tu talento al servicio de los demás. ¡Ándale!

Artistas que quieren vender, escuchen: necesitan entender el ciclo comercial para convertirse en empresarios. Es el secreto del éxito.

¿Iniciar una empresa fue un proceso consciente? Para Tanya, no fue así. Se empieza actuando. La planeación es útil, pero hay que actuar. Entender qué hay en el mercado donde quieres participar, y diferenciar tu producto. Así de complicado, y de sencillo.

¿Cómo inicia? Vendiendo, con maletas, de casa en casa. En bazares (Sí! Como tú, que nos estás escuchando!). La siguiente etapa: la primera tienda. Diferenciarse para vender. La técnica para lograr conectar con el cliente: contar la historia de cada pieza.

El segundo local en San Ángel… con una columna frente a la fachada. ¿Cuáles son los retos al crecer? Nuevos proveedores. Nuevos costos.

El primer espacio en el antiguo El Palacio de Hierro Polanco. Una vitrina, y luego los primeros demostradores en piso de venta. ¿Qué te exige una cadena? Lo que te exigen todos: vender.

El gran ingrediente del éxito: el apoyo de su pareja. Contar con el apoyo real de tu pareja en tu sueño. Incluso a dejarlo todo para asociarte con ella. ¡Qué historia!

El rol de los socios: ¿Qué traes tú y qué traigo yo, que se complemente y aporta al negocio? Y la mejor forma de crear un equipo: quien comparte tus valores. Así de sencillo (y así de complicado). Hay que desarrollar la capacidad de entrevistar a las personas.

Ser empresario es una responsabilidad colectiva. Hablar por 90 personas (o dos, o dos mil), que llevan tu marca, y que eres responsable por su bienestar -a través de la empresa que diriges. ¡Púmbale!

La pregunta de cierre: ¿Tanya Moss, la marca, y Tanya, la persona, son diferentes? Escuche la respuesta -que incluye la historia de la mariposa.

Los Dioses del Marketing es una producción orgullosamente mexicana de Genio.soy

El cierre de nuestra entrevista con Rodolfo Ramírez, Director de Azteca Deportes. ¿Cómo enfrenta la TV abierta la competencia digital? Futbol y más futbol (una disculpita).

La segunda parte de esta entrevista con Rodolfo Ramírez, Director de Azteca Deportes. Nos cuenta las razones del por qué no se transmiten otros deportes, la historia de Box Azteca, cómo se desarrollan talentos para conducción, la medición de los ratings... ¡Continúe escuchando!

#LosDioses111 con otro programa espectacular: Rodolfo Ramírez, ¡Director General de Azteca Deportes! Conéctese ahora mismo a #RadioReal de Gonzalo Oliveros y el Gato Bonifacio, ¡estreno a las 12 horas!

Rodolfo, comunicólogo de la Ibero, nos cuenta cómo fue su primer entrevista en Monitor -donde se equivoca de oficina y habla con José Gutiérrez Vivó (si no lo conoce, gogléelo; o continúe escuchando). La vocación por los deportes le ayuda a quedarse.

¿Cómo es la entrevista para entrar área de Deportes de un medio? Te preguntan si estás dispuesto a trabajar el domingo desde las 5 AM. Si no lo quieres, no te gustan los deportes. ¡Púmbale!

En un país claramente futbolero, ¿cuáles son los deportes favoritos de un Director de Deportes? Futbol americano, basquetbol, hockey y futbol. Fan de las Chivas (¿quién lo diría?).

¿Qué es ser productor de radio? Va desde la vestidura del programa hasta la escaleta, y la coordinación para que la estructura suceda.

El paso a producir televisión en DeporTV -y luego realizador en el futbol nacional, que se convierte en la gran experiencia de producción, horarios interminables, viajes... suena increíble, pero requiere disciplina y esfuerzo.

Siguiente nivel: productor asociado. El encargado de que las cosas sucedan en la operación del programa. El que crea la magia. Y de ahi, a productor: NFL, futbol mexicano, mundial de Brasil... y de ahi a la Dirección.

La gran transformación de la narración deportiva. De la escuela de José Ramón Fernández a la actualidad: menos ceremoniosa y seria, mucho más abierta, que acompaña a los televidentes.

La historia de Ladies Night, programa de radio con Martinoli, y cómo el mismísimo José Ramón corre a Rodolfo (spoiler: lo volvió a contratar).

La nueva era de Azteca Deportes con marcas muy fuertes: Fut Azteca, Box Azteca (la casa del boxeo), La épica anécdota del pesaje entre Many Pacquiao y Juan Manuel Marquez en Monumento a la Revolución: ¡quince mil personas!

¿Qué implica ser Director en un medio? Decidir cómo crear el mejor contenido y los mejores productos para el área comercial y sus clientes. La nueva marca Azteca E Sports y Chirey.

¿Cómo entra un medio tradicional al mundo digital? ¿Se requiere un equipo nuevo, o se capacita a los que ya existen? Contenidos especiales. Transmisiones exclusivas. Segmentos de audiencia para marcas diferentes.

¿Cuál es el secreto del área de Deportes para su éxito? Que genera conversación. Une a las personas al compartir la emoción del juego.

La polémica: ¿los deportes deberían estar en la señal abierta, o en la restringida? Lo define la estrategia de rentabilidad y audiencia de cada medio.

Otro gran mito se derrumba: ¿las mujeres consumen deportes? La respuesta lo sorprenderá: en futbol, 50/50 (unbelibibul). En gaming, 30% de la audiencia son mujeres. ¡Tomen! ¿Y cuáles marcas ya se dieron cuenta y están buscando a esta audiencia? Corona, Farmacias del Ahorro, Pinol.

#LosDiosesDelMarketing es una producción heróica de Genio.soy. Consuma con responsabilidad.

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El cierre de esta entrevista con la dupla de MasQueLearning. Contrastes, oportunidades y retos en ambos lados del charco. ¡Escúchenlo!