Los videos de JF Calero en formato Podcast

El caso OK soda, un refresco que Coca Cola puso en circulación fugazmente durante 1993, demuestra cómo el mundo del marketing es a veces un misterio lleno de trampas y de sorpresas. Un diseño de producto y una campaña de marketing brillante, quizá demasiado brillante para los estándares de aquellos tiempos, que no estaban preparados para entender un producto así.

Es una historia de valentía, de atrevimiento, y también de capacidad de poder experimentar cosas nuevas con mucho presupuesto, después de que la marca no se hubiera recuperado del todo del batacazo de la New Coke, pero que había remontando gracias al éxito de la posterior DIET Coke. Sobre el fracaso de la nueva Cola tienes un vídeo aquí:

Por supuesto el proyecto de OK Soda tenía sus complicaciones, contraindicaciones y errores. Pero no por ello deja de ser un caso de marketing y publicidad fascinante, por cómo se condibió, cuándo, y cómo una campaña diseñada para ser considerada de anti publicidad y antimarketing acabó fracasando, aunque el tiempo ha dejado claro y ha demostrado que lo que hicieron no es que fuera erróneo, si no simplemente adelantado a su tiempo –que es otra forma de equivocarse y fracasar más común de lo que imaginamos-.

En este podcast os cuento todos los detalles de este proyecto, su sentido, y por qué Coca Cola fracasó intentando vender sin éxito un producto que atrajera a la incipiente generación X, que por aquel entonces estaba entrando en su época de esplendor.

La polemica está servida. El Rubius anuncia que se marcha a vivir a Andorra, "para estar más cerca de sus amigos y pagar menos impuestos". Y en España se arma un gran revuelo, en el que una buen parte de los generadores de opinión pública se revuelven contra él, señalándole, tachándole de insolidario y antipatriota.

Una oleada de ruido y protestas se genera aparejado hasta elevar este asunto al máximo nivel de la actualidad, ¿te suena? En este podcast os cuento una parte de mis opiniones y verdad.

Masayosi Son es el líder y fundador del fondo tecnológico Softbank, un vehículo de inversión creado por el emprendedor japonés de humilde origen koreano, segunda fortuna de Japón y un peculiar inversor que prefiere las visiones, sensaciones y proyección mentales a las frías hojas de cálculo y los aburridos análisis de liquidez y rentabilidad de las empresas.

Aunque poco conocido fuera del mundo de los negocios tecnológicos, en su día Son llegó a ser más rico que Bill Gates (durante tres días), y de su mano han nacido y crecido algunos de los grandes conglomerados tecnológicos de los últimos 20 años (yahoo, Alibaba), pero también de los más sonoros batacazos (Uber, wework). El estallido de la burbuja de las .com hizo que Son se conviertiera en el inversor particular que más dinero ha perdido de este siglo.

La peculiar forma de invertir y de comportarse de Son merece un capítulo en el cascarón, a medio camino entre el genio visionario y el kamikaze inconsciente… al margen de eso, su biografía es impresionante. ¿Cuál será su próximo movimiento?

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En los años 80 Coca Cola, después de haber vivido décadas plácidamente, tenía un problema serio: Pepsi había encontrado una fórmula para ganarle mercado: Ir al público más joven y urbano, y conquistarlo.

Tras muchos sinsabores y muchos palos de ciego, incluidas varias bancarrotas, Pepsi consiguió con una publicidad agresiva y dirigida a conquistar a los futuros consumidores con más poder adquisitivo, quitarle mercado una Coca Cola más arraigada en consumidores de más edad, y más tradicionales.

A sus campañas de publicidad de generación Pepsi, la marca rival contraatacó con una nueva estrategia, el reto del sabor, en el que se mostraba a personas haciendo catas a ciegas en las que Pepsi ganaba en sabor a Coca Cola. Así las cosas, llegó a un punto en el que Coca Cola, el líder, reaccionó con una decisión arriesgada: Cambiar el sabor de la Coca Cola de toda la vida. Lo que pasó a continuación... te va a dejar perplejo.

Algo extraordinario sucedió entre 2003 y 2012. Durante casi una década Jerry Selbee, un modesto y anónimo jubilado amante de las matemáticas y los puzzles, y con un don especial para encontrar patrones en los números donde otros tan sólo vemos cifras, reparó en un fallo en una lotería, la de su estado, muy parecida a lo que en España conocemos como lotería primitiva; tal fue su empeño y convencimiento que durante casi una década estuvo acumulando premios... pero algo pasaría.

Lo que pasó a continuación es una historia digna de una película de Hollywood. Una revelación, un sistema, un equipo, una empresa y, finalmente, un grupo de empollones rivales con los que competir, hasta que entre hicieron saltar la banca, la liebre (la prensa)... y se terminó el juego. Para entonces Selbee había amasado una fortuna.

Esta es la historia de cómo un humilde jubilado brillante en las matemáticas consiguió 27 millones de dólares a base de hackear legalmente la lotería.

Esta es la historia, increíble pero cierta, de dos aparentemente inocentes, pero potentes promociones con concursos de por medio y millones en juego, organizadas por Mc Donald's en USA y PEPSI en Filipinas

Las promociones son un potente estimulante para las ventas, y eso lo saben muy bien las grandes empresas de consumo. Pero regalar dinero, mucho dinero, puede acabar saliendo muy mal: McDonald's y Pepsi lo saben bien: Esta es la historia de dos promociones que acabaron peor que mal, incluso con fallecidos de por medio: Revueltas y un país entero, Filipinas, en pie de guerra contra Pepsi por el error historico de su concurso, "la fiebre de los números" y el incidente 349, y la historia del Monopoly de McDonald's que acabó siendo controlado por la mafia durante una década entera y que acabó en un monumental y millonario escándalo que llevo años investigar por parte del FBI, y quedando oculto al coincidir el juicio con el 11-S de 2001.

Esta es la historia con todos los detalles de las promociones de McDonald's y Pepsi que acabaron muy mal.

La conquista del espacio ha sido siempre algo romántico y ensoñador, héroes y tecnologías que aproximaban a la humanidad a un nuevo destino, como ya ocurrió en la antigüedad en la tierra, superando nuestros propios límites. Pero desde hace un tiempo, la salida del ser humano más allá de sus fronteras gravitatorias supone un nuevo problema; desde los tiempos de la guerra fría, e historias tan escalofriantes como el lanzamiento de millones de agujas al cielo, hasta los proyectos para llenar nuestro cielo de satélites, de miles de satélites, para proporcionarnos internet de banda ancha a todos.

Y esa es la clave. ¿Es realmente nuestro cielo? ¿Estamos decidiendo sobre lo que se hace más allá de la atmósfera? Tras la época de escasez y control militar, empresas y empresarios, pero también estados, tienen la capacidad de poder lanzar al cielo y hacer cosas que nos afectan a todos pero sobre lo que no tenemos control.

Por ello, y a pesar de los tratados internacionales que hoy parecen papel mojado, el cielo se ha convertido en un nuevo far west (salvaje oeste), en el que unos pocos, los que tienen el dinero suficiente, hacen lo que quieren con él, sin rendir cuenta a los estados en los que viven, cuando se tratan de temas de interés de tipo... universal.

Este podcast es un viaje por algunas de las historias y anécdotas más escalofriantes sobre el espacio, desde los tiempos previos a los satélites, hasta la época de Elon Musk y su proyecto Starlink, con los cohetes de Space X.

Redbull es mucho más que una empresa de bebidas energéticas. Detrás del emporio creado por el magnate Dietrich Mateschitz hay una historia increíble, llena de accidentes afortunados, casualidades impensables y dinero, mucho dinero, recaudado por una empresa que, sin lugar a dudas, ha ayudado decisivamente a asentar las bases del marketing moderno.

Hoy en día Red bull es una nebulosa de numerosos y larguísimos tentáculos que sobrepasan con holgura el proyecto original, crear una bebida nueva en occidente que todavía no había sido inventada, el mundo de las bebidas energéticas.

Con el paso de los años alrededor de este suculento negocio, no exento de polémicas, problemas y dificultades, REDBULL se ha convertido en una máquina de marketing capaz de autogenerar sus propios recursos de comunicación, innovando y llevando el mundo de la promoción y la comunicación a niveles que no se habían conocido antes.

En este extenso podcast repasamos todos los aspectos clave de la marca, los momentos decisivos, y también muchos datos y talles que seguramente no sabías, y que te sorprenderán.

Efecto Messi: Ruido innecesario, impreciso y banal sin valor informativo, que oculta lo verdaderamente relevante o noticioso camuflado de urgencia y última hora.

En el verano de 2020 Messi anunció que se quería marchar del Barça. Lo que siguió a continuación fue un culebrón mediático que terminó unos pocos meses después con la resolución del caso: Messi se quedaba. Las consecuencias que tiene este aparentemente banal caso son importantes de cara a entender el efecto que la actualidad tiene en tu vida y mente.

En el siguiente podcast, desgraciadamente de máxima actualidad, ahondo en el fenómeno de la desinformación y la manipulación de la audiencia bajo la premisa de la información instantánea y urgente que aparentemente va a cambiarlo todo, en cada momento.

La única manera de seguir la actualidad de una manera precisa es justamente alejarse del ruido de la información de última hora y máxima actualidad. Sólo los hechos noticiosos, veraces y realmente relevantes acaban siendo depurados por un filtro que se llama tiempo, y no es hasta pasado un tiempo que pueden ser realmente conocidos. Por lo tanto, la única manera de informarse bien es informarse en diferido; esto implicaría que seguir la actualidad es inútil, o más concretamente, inexacto y pernicioso por el juego de intereses e inexactitudes que se cuelan en ese marco temporal. No es sólo una cuestión de manipulación y fake news. Es sencillamente que la información es menos precisa cuanto más nueva es.

Robert Fenn fue un millonario excéntrico. Un día tomó la decisión de esconder un tesoro valorado en 2 millones de dólares para "levantar a la gente del sofá". Las consecuencias de su "juego del tesoro" nadie las podía imaginar, incluido el instigador del juego.

Docenas de miles de personas salieron a buscar el tesoro entre el año 2010 y 2020. En 2018 Fenn anunció que alguien lo había encontrado, pero como éste se negó a revelar su identidad, pocos le creyeron. Entre medias, docenas de miles de buscadores se obsesionaron, pelearon, polemizaron e intentaron, en algunos casos hasta el borde de la locura, encontrar el tesoro de Fenn, enterrado en algún lugar desconocido entre cuatro estados rodeados de montañas rocosas entre millones de kilómetros cuadrados.

Fenn dejó una serie de pistas en un poema, un libro y un blog que iba alimentando con la interacción con los buscadores del tesoro. Unas pocas semanas después de la muerte de Fenn, a los 90 años, el afortunado millonario que ganó su juego decidió dar un paso adelante y revelar su identidad: Esta es la asombrosa historia del tesoro de FENN, el hombre que quiso levantar a la gente del sofá, en palabras textuales, para dar emocion y aventura a sus vidas, y acabó provocando una cadena de desastres con muertes entre medias, y un conflicto que todavía perdura, aun y después de muerto Fenn, y resuelto el misterio.