Luxologie

Dans cette deuxième partie d'entretien , Stéphanie Duplaix, Directrice Générale du marché Paul Bert Serpette, lève le voile sur les coulisses de la gestion du plus grand marché d'antiquaires au monde, notamment face à des crises majeures.

Elle revient sans concession sur :

• La gestion de crise : Comment le marché a traversé la période du Covid-19 grâce à la mise en place d'une politique de solidarité inédite envers les marchands, marché fermé pour la première fois depuis la Seconde Guerre mondiale.
• Les leçons des JO : L'impact sur la fréquentation du marché vécu comme un moment de notoriété pour l'image de la France.
• Le luxe et l'état d'esprit : Pourquoi le luxe n'est pas une question d'argent, mais un état d'esprit, et comment Paul Bert Serpette incarne un "territoire de luxe".
• La guerre contre la contrefaçon : Les méthodes "dissuasives" employées pour traquer les faux et les produits "manufacturés dans le but de tromper".
• L'évolution des tendances : Le retour de l'audace et de l'exceptionnel après la "période de la bouclette blanche" , et la mission de ne pas laisser le marché se transformer en simple "magasin de meubles".
• L'avenir et l'inclusion : L'ambition d'un classement UNESCO pour sanctuariser ce lieu, et le rôle des Puces comme "terre d'inclusion" et d'optimisme, où l'humain et la passion priment sur le bruit extérieur.

Retrouvez ici aussi des témoignages de marchands au cœur d'une conversation franche et inspirante soulignant le rôle culturel et humain exceptionnel de ce lieu unique au monde.

"C'est un endroit de surprise. On a besoin d'avoir de tout pour que individuellement tout soit cohérent." - Stéphanie Duplaix

Où ?📍 Marché Paul Bert Serpette - 110 rue des Rosiers, 93400 Saint-Ouen🌐 ⁠www.paulbert-serpette.com⁠📱 Instagram : @paulbertserpette

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Dans cet épisode exceptionnel (en deux parties), je reçois Stéphanie Duplaix, Directrice Générale du marché Paul Bert Serpette, l'un des plus prestigieux niché au cœur des Puces de Saint-Ouen - plus grand marché d'antiquaires et de brocanteurs au monde.

Stéphanie nous raconte son parcours atypique, de la finance à l'école Boulle, de l'ébénisterie d'art à la direction d'une "citadelle" forte de plus de 350 marchands. Un parcours guidé par la passion, la recherche de sens et par l'amour de la matière.

Au programme de cet épisode :

• L'histoire fascinante des Puces de Saint-Ouen, du XIXe siècle avec ses "biffins" à nos jours.
• La transformation du marché depuis son rachat en 2017 par Jean-Cyrille Boutmy (Studyrama).
• Le métier d'antiquaire : "passeurs d'objets" entre passion et transmission.
• La philosophie du lieu - sortir de l'algorithme pour cultiver son goût
• Les coulisses du marché, 23 siècles d'histoire de l'art.
• L'art de la négociation, ou la relation unique entre marchands et clients.
• Pourquoi l'objet ancien a-t-il plus de valeur que le neuf ?

Stéphanie nous fait également visiter le marché en compagnie de marchands qui nous partagent leur vision de ce territoire hors du temps.

Un épisode passionnant sur la préservation du patrimoine, la transmission des savoir-faire et l'importance de l'objet et les enjeux de sa valorisation.

« Un marchand [...] c'est pas du tout un métier, c'est un style de vie. » - Stéphanie Duplaix

Où ?📍 Marché Paul Bert Serpette - 110 rue des Rosiers, 93400 Saint-Ouen🌐 www.paulbert-serpette.com📱 Instagram : @paulbertserpette

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Dans ce nouvel épisode, j'ai la joie de recevoir Luca Marchetti, sémioticien, curateur et analyste culturel, chargé de cours à l'Université Sorbonne Nouvelle et co-fondateur de l'agence The Prospectivists.

Luca nous initie à l'art de décrypter les signes et les imaginaires qui structurent le luxe, la mode ou encore la beauté, et nous plonge au cœur d'un langage souvent invisible : celui des formes, des couleurs, et des postures.

Luca nous révèle comment un message peut dire une chose tout en en signifiant une autre, comment l'imaginaire se nourrit du vraisemblable plutôt que du vrai, et pourquoi le mot "luxe" ne vient pas de "lux" (lumière) mais de "luxus" (superflu, écart).

Nous explorons ensemble :

• La sémiotique appliquée aux marques : démonter un message pour en révéler les véritables codes
• L'ingénierie culturelle, ou quand la culture devient un levier stratégique
• L'illusion de l'inclusivité : comment distinguer le discours authentique du simple habillage
• La manipulation inhérente à toute communication – et où placer la frontière éthique
• L'appropriation culturelle à l'ère de la mondialisation : "On ne peut pas ne pas savoir"
• Le paradoxe de notre époque : une consommation vestimentaire boulimique sur les réseaux, une uniformisation croissante dans la rue
• Les enjeux de l'intelligence artificielle pour les métiers créatifs et leur empreinte invisible
• Le coût humain du rythme effréné imposé par l'industrie : talents broyés, créateurs en exil

Luca parle avec une franchise rare de ce que les marques osent rarement avouer, des compromis tacites de l'industrie, mais nous raconte également ces moments où l'analyse culturelle devient une véritable aventure créative – de la curation d'expositions aux workshops stratégiques – qui façonne l'ADN des produits.

"L'imaginaire ne se préoccupe pas de la vérité, c'est le vraisemblable qui compte."

Une conversation dense, exigeante et profondément éclairante, qui transformera votre regard sur les images et les discours qui nous entourent.

Luca Marchetti | The Prospectivists

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Quelles ont été les grandes mutations de ce premier semestre 2025 dans l'industrie du luxe ? Retour sur les événements marquants de ce début d'année et une rentrée chargée ! 

Terminons enfin par le phénomène sans précédent des dupes, boostés par les réseaux sociaux et notamment TikTok dont les marques de luxe pâtissent particulièrement. Comment l'explique-t-on, quels en sont ses ressorts et quels recours pour les marques ?

Enfin, conclusion générale sur les perspectives de croissance envisagées par le cabinet Bain & Company et les actions à mettre en place par les maisons afin de répondre à la "luxury fatigue" liée notamment aux récentes augmentations de prix, et aux fractures générationnelles de plus en plus visibles.

Excellente écoute et la suite des actualités tendances et actualités créatives dans les parties 2 et 3 ! 🎧

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Sources : The Wall Street Journal, The Economist, Financial Times, New York Times, Le Monde, Le Figaro, Vogue France, Vogue Business, Journal du Luxe, AD, The World of Interiors, BoF, Bain & Company, McKinsey.

Quelles ont été les grandes mutations de ce premier semestre 2025 dans l'industrie du luxe ? Retour sur les événements marquants de ce début d'année et une rentrée chargée !

Dans cette deuxième partie nous abordons les conséquences des récents et très nombreux changements de directions artistiques à la tête des plus grandes maisons de luxe, les tendances ayant brillé sur les podiums dernièrement et ce à quoi nous devons nous attendre pour la deuxième partie de l'année. Nous revenons également les grands événements ayant marqué l'actualité tels que le Met Gala, le Salone del Mobile à Milan ou encore le succès grandissant des marques de luxe locales (notamment chinoises) face à leurs concurrentes européennes, plus globalisées. Pour terminer petit tour avec les tendances à surveiller que ce soit le retour du parfum solide, la vogue de la littérature ou les produits high-tech pour nouveaux nés, tout y est !

Excellente écoute et la suite des actualités, du phénomène des dupes et conclusion globale dans la partie 3 ! 🎧

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Quelles ont été les grandes mutations de ce premier semestre 2025 dans l'industrie du luxe ? Retour sur les événements marquants de ce début d'année et une rentrée chargée !

Dans cette première partie nous revenons sur la mise en place des droits de douane par les Etats-Unis et leurs conséquences, ainsi que sur les actions mises en place par certaines Maisons ou grands Groupes en réaction à ces annonces. Maisons qui ont également publié leurs premiers résultats avec des performances en demi-teinte et des perspectives de croissance incertaines dans un contexte macro-économique et géopolitique particulièrement instable. Et enfin terminons par les opérations clés de ce semestre, entre rachats, cessions et accord commerciaux.

Excellente écoute et la suite des actualités tendances et créatives dans les parties 2 et 3 ! 🎧

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Que s'est-il passé ce mois-ci dans l'industrie du luxe ? PARTIE 2

Glenn Martens est nommé directeur artistique de la Maison Margiela et succède à John Galliano, Stella McCartney reprend son indépendance et rachète ses parts à LVMH, Le Louvre organise son premier Grand Dîner dans le cadre de sa première exposition dédiée à la mode, Miu Miu est la marque la plus populaire au monde et Y/Project fait ses adieux à la mode...

Et vous, quelle actualité vous a marqué en janvier ?

Excellente écoute et très belle année à toutes et à tous ! 🎧✨

Aurore Bannaux

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Que s'est-il passé ce mois-ci dans l'industrie du luxe ? PARTIE 1

Pour ce premier récapitulatif mensuel je vous propose de revenir sur les résultats définitifs 2024 de l'industrie publiés par les cabinets Bain & Company et McKinsey, ainsi que sur les résultats trimestriels de Richemont, et annuels de LVMH. Analysons les à l'horizon des évolutions macro-économiques, essentielles pour saisir les mouvements de l'industrie.

Si beaucoup parlent d'un ralentissement du luxe, il me semblerait plus pertinent d'évoquer un phénomène de normalisation après des années post-pandémiques euphoriques et anormalement exceptionnelles. Les chiffres restent supérieurs aux niveaux pré-pandémiques, et les consommateurs semblent revenir à un mode de consommation plus raisonné (après des phénomènes de sur-consommation et une économie incertaine) se focalisant essentiellement sur l'expérience. La prépondérance des HNWI et UHNWI se confirme malgré un certain nombre de frustrations exprimées auprès de l'ensemble des cibles. Les marques doivent donc revenir à leurs valeurs fondamentales sans se départir des promesses auxquelles elles sont traditionnellement associées telles que la créativité, la qualité et l'héritage.

Retour sur les actualités marquantes de ce premier mois riche d'enseignements sur les onze à venir.

La suite en deuxième partie !

Excellente écoute et très belle année à toutes et à tous ! 🎧✨

Aurore Bannaux

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Commençons l'année par un premier bilan récapitulatif de l'ensemble de l'année 2024 ! Que s'est-il passé au sein de l'industrie du luxe et comment comprendre les derniers résultats suite à des années euphoriques dans un contexte Post-Covid, désormais nourris par les instabilités politiques, économiques, sociales et géopolitiques croissantes de ces dernières années ? L'incertitude a gagné du terrain, mais ne fait pas craindre pour autant un effondrement du secteur, bien au contraire. Si les signes d'un ralentissement sont perceptibles (voire notables), ils sont toutefois à nuancer avec des bases de comparaison élevées, l'essor d'économies émergentes tels que l'Inde, l'Amérique du Sud et la zone Asie-Pacifique, ainsi que des maisons conscientes des évolutions sociétales, technologiques et comportementales de leurs consommateurs.

Retour sur une année marquée par les progrès fulgurants de l'intelligence artificielle, par des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris triomphants malgré un marché chinois difficile (compensé par une Inde en pleine explosion) ; des secteurs de l'hospitalité et de la beauté en plein boom, et un marché de l'art qui reste stable. La mode a connu l'un de ses plus grands mercato de directeurs artistiques et les HNWI (High Net Worth Individuals, ceux dont la fortune est supérieure à 1 million de $) dépensent toujours plus !

À quoi s'attendre en 2025 dans l'industrie du luxe ?

Les maisons poursuivront leurs investissements dans les manufactures, et continueront à promouvoir les start-up innovantes dans les domaines de la technologie et du développement durable. Les cas d'usage d'intelligence artificielle se multiplieront mais prudence, attention à ne pas dénaturer l'essence du luxe ! Le contexte économique semble favorable dans les pays en développement mais ne semble pas sur des voies d'amélioration notables en Europe ou en Chine. Quant aux Etats-Unis, ils doivent composer avec l'incertaine équation Trump qui ne sera pas sans effets sur l'ensemble de nos économies...

Excellente écoute et très belle année à toutes et à tous ! 🎧✨

Aurore Bannaux

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Chapitres :

• 00:00 à 02:58 : Introduction
• 02:58 à 09:39 : L'industrie du luxe en chiffres en 2024 (chiffres d'affaires, performances, tendances, zones géographiques,...)
• 09:39 à 17:42 : Détail des résultats et performances 2024 par groupes et maisons
• 17:46 à 19:49 : Focus hospitalité et champagne
• 19:49 à 23:01 : Focus marché de l'art
• 23:05 à 26:24 : Investissements (rachats, manufactures...)
• 26:34 à 28:38 : Focus JO 2024 x LVMH
• 28:47 à 29:59 : Astronautes Haute Couture
• 30:04 à 32:09 : Mercato mode, qui sont-ils ?
• 32:10 à 34:00 : Autres actualités (Notre-Dame, Guide Michelin, Eric Frechon, main d'œuvre clandestine en Italie...)
• 34:00 à 35:30 : Focus beauté
• 35:35 à 38:16 : Focus divertissement (séries, films, podcasts...)
• 38:25 à 41:28 : Focus IA
• 41:36 à 43:06 : Focus artisanat en France
• 43:11 à 44:32 : Résumé 2024
• 44:47 à 51:13 : 2025 - Perspectives générales
• 51:13 à 57:49 : Prévisions 2025 & calendrier
• 57:49 à FIN : Conclusion

Sources : Le Monde, The Economist, Financial Times, Les Échos, Le Figaro, Luxury Tribune, Fashion Network, Le Journal du Luxe, Bain & Company, Altagamma, Le Comité Colbert, McKinsey & Company, Art Market Insight

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IN ENGLISH ONLY 🇬🇧

Marco Ribeiro can be defined as one of the rising star creators in the fashion industry. His creations are now featured in the "T" (the lifestyle edition of the New York Times), celebrities are starting to endorse them (like Lous and the Yakuza for example) and he's being endorsed by key leader opinions.

But what does it cost to create a brand from scratch, coming from a foreign country, not knowing anyone or the language? What does ten years of sacrifice and passion mean and what does it take to be an autodidact?

Listen to this episode and discover Marco's journey through the world of fashion, which has always been a part of his life since he was very young!

Transcript available on the website.

I hope you'll enjoy this episode as I did and don't hesitate to share it around you and to give 5⭐️ on the platform of your choice 🤍✨

Aurore Bannaux

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