LYDnews

Wie wirkt Werbung wirklich, und was sagt die Medienpsychologie über Aufmerksamkeit auf CTV?
Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights bei egta (Brüssel) und Founding Expert bei LYDnews, im Gespräch mit LYDnews über Advertising Effectiveness, Audience Insights und die Frage, welche Messgrößen im TV- und Streaming-Markt tatsächlich etwas erklären.

Das Interview ist auf Englisch.

Mehr Einordnungen von Expertinnen und Experten aus Marketing, Media und AdTech:
https://lydnews.com

LYDnews. Einordnung statt Rauschen.

Wie entsteht Vertrauen, wenn KI-Agenten selbstständig verhandeln und Budgets bewegen? Marvin Zinowsky, Head of Engineering bei YOC, spricht mit LYDnews Chefredakteur Jens Voss über Chancen und Grenzen von Agentic Advertising. Schriftliches Interview, redaktionell vertont.

Für Publisher sieht Zinowsky zwei Seiten: Agentic AI könnte den Medienmarkt demokratisieren, weil auch kleinere Publisher von Agenten gefunden werden. Gleichzeitig droht ein technologisches Wettrüsten, bei dem Häuser mit Budget, Technik und großen Datenbeständen im Vorteil sind.

Die spannendere Frage ist für ihn nicht, welche Daten ein Agent braucht, sondern wie er Vertrauen erzeugt. „Menschen im Media-Sales haben buchstäblich ein Gesicht zu verlieren.“ Wenn am Ende jede Entscheidung über harte Guardrails deterministisch vorgegeben werden muss, baue man im schlechtesten Fall „Programmatic mit Extra-Steps“.

Media-Planer wird es aus seiner Sicht auch in fünf Jahren geben, mit mehr Fokus auf Strategie, Interpretation und Ausnahmesituationen. Bevor Unternehmen Agenten echte Budgetverantwortung geben, gilt: „Testen, testen, testen.“

Das ganze Interview liest du exklusiv für Mitglieder auf lydnews.com. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive hinterlassen. Die ersten drei Monate sind kostenlos.
Zum Artikel: lydnews.com/news/article/agentic-advertising-interview-marvin-zinowsky

LYDnews. Einordnung statt Rauschen.
lydnews.com