Die meisten haben irgendwann das Gefühl, dass ihre Marke aus losen Einzelteilen besteht – ein Logo hier, ein Instagram-Profil dort, vielleicht ein Newsletter. Es fehlt der Zusammenhang. Und damit fehlt die Wirkung.

In Folge 106 beantworten Paul und Vinz die Frage von Zuhörer Max: Wie denkt man Markenaufbau wirklich als System – mit Struktur, ohne Bullshit?

Du bekommst:

• Die drei Kernbausteine einer funktionierenden Marke: Strategie, Ausdruck, Anwendung
• Was Positionierung, Haltung und Substanz konkret bedeuten – und warum alle drei nötig sind
• Wie verbale und visuelle Identität zusammenspielen, ohne dass man sich in Details verliert
• Warum eine klare Marke Recruiting, Entscheidungen und Alltag messbar einfacher macht
• Wann eine Mission sinnvoll ist – und wann sie nur gut klingt, aber nichts bewegt
• Wie Mindset, Skillset und Toolset zusammenhängen, wenn man Marke wirklich leben will

Takeaways:

Eine Marke ist weder Design noch Content. Sie ist ein System aus Substanz, Ausdruck und Anwendung. Wer das einmal sauber aufzieht, spart langfristig Ressourcen – bei der Kommunikation, im Recruiting, bei jeder unternehmerischen Entscheidung.

Max, ist deine Frage damit beantwortet?Und welche Fragen habt ihr noch?

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Volle Auftragsbücher fühlen sich nach Erfolg an. Aber wer in diesem Moment nicht bewusst handelt, verliert die Kontrolle – schleichend, und meistens zu spät.

In Folge 105 sprechen Vinz und Paul darüber, was es wirklich bedeutet, wenn der Laden brummt – und warum genau jetzt der richtige Moment für Markenarbeit ist.

Du bekommst:

• Warum Auslastung und Markenklarheit zwei verschiedene Dinge sind
• Wie du erkennst, ob dein Volumen gesteuert oder zufällig ist
• Warum Nein sagen Selbstschutz ist – und wie es trotzdem serviceorientiert geht
• Wie du Angebot, Preise und Zielgruppe schärfst, ohne Umsatz zu verlieren
• Warum der beste Zeitpunkt für Markenarbeit genau dann ist, wenn es läuft
• Was Markenführung mit Mitarbeiterbindung zu tun hat

Drei Schritte, die jetzt zählen:

1. Radikal auswählen – nicht mehr alles annehmen, sondern das Falsche rausfiltern
2. Schärfen statt skalieren – klareres Angebot, höhere Preise, weniger Volumen
3. Marke bauen, bevor du sie brauchst – solange du noch die Wahl hast

Hast du schon mal einen Auftrag abgelehnt, obwohl du ihn hättest annehmen können? Was hat dich dazu gebracht?

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Viele Marken verlieren nicht wegen des Markts. Sie verlieren, weil sie Energie in Dinge stecken, die sie nie kontrollieren konnten – und die Dinge vernachlässigen, die wirklich in ihrer Hand liegen.

In Folge 104 bringt Vinz drei stoische Grundregeln mit und zeigt, was sie für deine Marke, deine Positionierung und deine Führung bedeuten.

Du bekommst:

• Regel 1: Kontrolliere, was du wirklich kontrollieren kannst – und lass los, was du nicht kannst
• Regel 2: Nicht der Umstand ist das Problem, sondern deine Bewertung davon
• Regel 3: Akzeptiere die Realität – aber handle trotzdem bewusst und aktiv
• Drei konkrete Reflexionsfragen für dich und dein Unternehmen
• Warum Klarheit schützt – und Weichheit austauschbar macht

Takeaways:Starke Marken reagieren weniger. Sie führen mehr. Das beginnt nicht mit einem neuen Logo, sondern mit einer klaren Haltung zu dem, was du beeinflussen kannst – und dem, was du loslassen musst.

Frage an dich: Wo versuchst du gerade, Reaktionen zu kontrollieren, statt einfach klar zu sein?Und hast du Lust auf einen zweiten Teil zum Thema?

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Die meisten Unternehmen reden über ihre Marke. Aber wer erzählt die Geschichten dahinter wirklich glaubwürdig, nah und menschlich? Nicht die Company-Page, sondern die Menschen, die jeden Tag darin arbeiten.

In Folge 103 ist Rouven Kasten zu Gast. Er betreut das Markenbotschafter-Programm der GLS Bank – einer Genossenschaftsbank mit rund 1.000 Mitarbeitenden, einer starken Marke und einem Ansatz, der ohne Vorgaben, ohne Agentur und ohne grosses Werbebudget auskommt. Was dabei funktioniert, warum Kontrolle das Programm tötet und was KMUs daraus direkt umsetzen können, berichtet Rouven aus erster Hand.

Du erfährst:

• Wie die GLS Bank ihr Programm von Null aufgebaut hat – intern, ohne externe Hilfe
• Warum Markenbotschafter nicht Corporate Influencer heissen sollten – und was der Unterschied bedeutet
• Welche drei Workshop-Stufen wirklich funktionieren, um Mitarbeitende zu befähigen
• Wie du mit den U-Booten umgehst – den Teilnehmenden, die einfach abtauchen
• Warum Freiheit statt Vorgaben der entscheidende Hebel ist
• Was KMUs gegenüber Grossunternehmen für einen strukturellen Vorteil haben
• Wie man Kontrollangst in Führungsetagen konkret adressiert
• Was Rouven den nächsten drei Jahren in der Creator Economy erwartet

Deine Frage zum Nachdenken:Welche Geschichte aus deinem Unternehmen erzählt noch niemand nach aussen – und was hindert euch daran?

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Wir sind dankbar für diese tolle Masterclass mit Rouven.

Wollt ihr mehr davon? Dann hinterlasst ein bisschen Liebe! 🫶

Gib uns doch einfach mal eine Handvoll Sterne auf Spotify](https://open.spotify.com/show/08gSzfZU94as3eugh1Bej0?si=4697f40a919a49a4&nd=1&dlsi=f040e0ef9aaa4b84)) oder Apple Podcast, wenn du eh dort hörst!

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Rouven Kasten ist Grünfluencer & macht dieses Social Media bei der 💚 GLS Bank. Dort betreut er die Markenbotschafter:innen und zeigt, was mit Corporate Influencing möglich ist.

Rouven auf LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/rouven-kasten/

Rouven auf Instagram:https://www.instagram.com/gestalterhuette/

Rouvens Arbeit:https://gestalterhuette.de/

Mehr zur GLS Bank:https://www.gls.de/

Danke, Rouven, für deine Einblicke und alles Gute dir! ✌️

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💬 Du hast Feedback, Fragen oder Themenwünsche?

Schreib uns gerne. Wir freuen uns auf den Austausch!

#102 – Warum nachhaltige Marken 2026 unter Druck stehen – und welche 3 Herausforderungen du kennen musst, um trotzdem zu gewinnen.

Der Begriff «Nachhaltigkeit» ist politisch verbrannt, moralisch überladen und für viele einfach zu viel. Und trotzdem ist 2026 die beste Zeit, eine Marke mit echtem Inhalt aufzubauen – wenn man es richtig angeht.

In Folge 102 nehmen Paul und Vinz eine Frage aus der Community zum Anlass, um offen über die drei grössten Herausforderungen zu sprechen, mit denen Marken mit Haltung heute konfrontiert sind. Und darüber, warum die Antwort nicht lauter Kommunikation ist – sondern klareres Handeln.

Du bekommst:

• Warum der Begriff «Nachhaltigkeit» gerade mehr schadet als nützt – und was du stattdessen tust
• Wie du Haltung in deine Marke integrierst, ohne Schubladen aufzureissen oder Gegenwind zu provozieren
• Warum Nachhaltigkeit kein Kaufgrund ist – und wie du damit richtig umgehst
• 3 konkrete Schritte: Angebot schärfen, Positionierung zuspitzen, Kommunikation in den Alltag übersetzen
• Warum die Marken gewinnen, die es einfach tun – und nicht darüber reden

Takeaways:

Das Ziel ist nicht, nachhaltig zu wirken. Das Ziel ist, es so zu leben, dass es niemand mehr hinterfragen muss. Keine Parolen, kein Zeigefinger, kein aufgeladenes Label. Einfach klare Entscheidungen, sichtbare Beweise und ein Alltag, der für sich spricht.

Frage an dich:

Was beschäftigt dich zu dem Thema?Schreib uns einfach und wir machen eine Folge draus!

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#101 — Warum die meisten Branding-Erklärungen zwar verständlich sind, aber zu keiner einzigen Entscheidung führen.

Du hast schon zehn Branding-Videos gesehen. Du nickst jedes Mal. Und danach ändert sich trotzdem nichts. Das Problem ist nicht dein Verständnis – es ist, dass diese Videos Branding so erklären, dass man es versteht. Nicht so, dass man danach handelt.

In Folge 101 starten Vinz & Paul die neue Rubrik »Brand Rant« – direkt, ungefiltert, ohne Schönrednerei.

Du bekommst:

• Eine klare Erklärung, was Branding wirklich ist – und was es definitiv nicht ist
• Drei Wahrheiten, die in keinem 60-Sekunden-Video vorkommen
• Den Unterschied zwischen Branding als Projekt und Branding als Haltung
• Warum echtes Branding wehtut – und warum das ein gutes Zeichen ist
• Drei konkrete Fragen, die du dir sofort stellen kannst

Takeaways:

Wenn sich nach dem Workshop, dem Rebranding, dem neuen Logo nichts an deinem Verhalten ändert – war es kein Branding. Branding ist kein Projekt mit Abgabedatum. Es ist eine langfristige Entscheidung, die dich täglich etwas kostet.

Konzept = Denken. Strategie = Richtung. Branding = Verhalten über die Zeit. Und nur das Letzte entscheidet.

Frage an dich:Wo handelst du noch nicht so, wie du es nach aussen behauptest – und was würdest du heute streichen, wenn du ehrlich wärst?

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#100 — Warum regelmässige Reflexion keine Schwäche ist, sondern aktive Markenführung.

Wer nie anhält, merkt irgendwann nicht mehr, ob er noch auf dem richtigen Weg ist. Das passiert leise. Und meistens zu spät.

In Folge 100 ziehen Paul & Vinz Bilanz – nicht um zu feiern, sondern um ehrlich zu reflektieren. Und sie nehmen drei Fragen mit, die jede Marke und jedes Unternehmen regelmässig stellen sollte.

Du bekommst:

• Warum «was hat gut geklappt» erst die halbe Frage ist – das Warum ist entscheidend
• Wie man Energie-Räuber im Alltag erkennt, bevor sie zur Gewohnheit werden
• Den Unterschied zwischen bewusster Weiterentwicklung und schleichender Verwässerung
• Warum Rollenklarheit eine Marke schützt – nach innen wie nach aussen
• Wie man Experimente so anlegt, dass sie nicht zur Dauerbaustelle werden
• Was 100 Folgen MMM konkret verändert haben – und was bewusst gleich geblieben ist

Die drei Reflexionsfragen für deine Marke:

1. Was ist in den letzten 6–12 Monaten richtig gut gelaufen – und warum?
2. Was hat Energie gezogen, was hat abgefuckt – und was lernen wir daraus?
3. Wo sind wir vom ursprünglichen Weg abgekommen – bewusst oder unbewusst?

Hältst du dir regelmässig Zeit zum Reflektieren – oder läuft das bei dir eher unter «keine Zeit dafür»?

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Danke an alle, die uns seit einem Jahr begleiten! Es war uns eine Freude und wir machen weiter — für und mit euch! 🫶Hier ein Dankeschön für euch: https://preview.mailerlite.io/forms/1579344/168634798456177924/share

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Viele Unternehmen haben ein Logo, eine Website, einen Social-Media-Auftritt. Und trotzdem kommen falsche Anfragen, fühlt sich das Team nicht zugehörig, und niemand erinnert sich. Das Problem ist nicht das Design – es ist die fehlende Funktion dahinter.

In Folge 099 nehmen Paul und Vinz das Prinzip »Form follows Function« auseinander – und machen klar, warum es kein Designprinzip ist, sondern ein Markenprinzip.

Du bekommst:

Takeaways:

Frage an euch:

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Irgendjemand kümmert sich immer. Um den Kaffee, die Stimmung, die kleinen Dinge, die den Laden am Laufen halten. Nur sieht es niemand – und genau da fängt das Problem an.

In Folge 098 bringt Paul ein Thema mit, das ihn gerade persönlich beschäftigt: Mental Load und Care-Arbeit. Begriffe, die man aus dem Familienleben kennt – die aber genauso in jedem KMU wirken. Vinz sieht es pragmatischer, reibt sich an den Begriffen, bringt seine Gegenposition. Heraus kommt ein ehrliches Gespräch über Verantwortung, Führung und das, was Unternehmenskultur wirklich trägt.

Du bekommst:

Takeaway:

Frage an dich:

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KMUs verlieren Marktanteile an Einzelpersonen, die in Monaten aufbauen, wofür Unternehmen Jahre brauchen. Das Problem ist nicht Ressourcen – es ist Haltung, Vertrauen und die Bereitschaft, Kante zu zeigen.

In Folge 097 sprechen Paul & Vinz mit Lisa Schmidt – Designerin, LinkedIn-Personal-Brand mit über 13.000 Followern und jemand, die beides aus eigener Erfahrung kennt: die Theorie und den Weg dorthin.

Du bekommst:

Takeaways:

Sichtbarkeit ist keine Frage des Budgets. Sie ist eine Frage der Bereitschaft, für etwas zu stehen – und anderen den Raum zu geben, das nach außen zu tragen.

Habt ihr in eurem Unternehmen jemanden, der nach außen geht – oder haltet ihr euch zurück? Schreibt es uns in die Kommentare oder direkt auf LinkedIn.

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Wir sind dankbar für diese tolle Masterclass mit Lisa.

Wollt ihr mehr davon? Dann hinterlasst ein bisschen Liebe! 🫶

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Lisa Schmidt designt Personal Brands, ist selbst eine Personal Brand und Founderin von WHITESPACE Design. Nebenbei erklimmt sie gerade den Cringe Mountain auf Instagram.

Lisa auf LinkedIn:

Lisa auf Instagram:

Mehr zu WITHESPACE Design:

Danke, Lisa, für deine Einblicke und alles Gute dir! ✌️

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