MACH MAL MARKE – Branding ohne Bullshit mit Paul & Vinz

MACH MAL MARKE – Branding ohne Bullshit mit Paul & Vinz

By Paul Stolle und Vinzenz GubserBusinessMarketing
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MACH MAL MARKE – Branding ohne Bullshit mit Paul & Vinz episodes

  • Junge Leute sind nicht faul (nur allergisch auf Bullsh*t)
    #086 — Warum Talentflucht kein Generationenproblem ist, sondern ein Kulturproblem – und was Unternehmen dagegen tun können.

    Viele Unternehmen suchen motivierte Talente – und fragen sich gleichzeitig, warum niemand bleibt. Die Antwort liegt selten beim Nachwuchs. Sie liegt in der Kultur, der Kommunikation und den Versprechen, die nicht gehalten werden.

    In Folge 088 sprechen Paul und Vinz über das, was hinter der Klage über »die faulen Jungen« wirklich steckt – und was Unternehmen konkret ändern können.

    Du bekommst:

    • Warum Benefits keine Bedeutung ersetzen – und was Menschen wirklich anzieht
    • Weshalb ein glänzendes Außenbild ohne Innenleben heute sofort auffällt
    • Wie Führung auf Augenhöhe in der Praxis aussieht – mit einem konkreten Beispiel aus Vinz' Militärzeit
    • Warum leere Versprechen das Vertrauen dauerhaft beschädigen
    • Weshalb Work-Life-Balance keine Kür mehr ist, sondern Pflicht
    • Drei Fragen, mit denen du heute anfangen kannst, deine Arbeitgebermarke zu hinterfragen

      • Takeaway:

      Junge Menschen suchen keinen perfekten Arbeitgeber. Sie suchen einen ehrlichen. Wer das versteht, hat einen echten Vorteil – nicht nur im Recruiting, sondern in der ganzen Unternehmenskultur.

      Frage an dich:

      Liegt das Talentproblem in deiner Branche eher an der Kultur oder an der Kommunikation nach aussen?

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      37 min
    • Vereinbarkeit ist kein Benefit — sie ist Zukunft für KMU (mit Moritz Bornwasser)
      #085 — Warum Teilzeit, Väter und Kulturwandel über Talente, Bindung und Zukunftsfähigkeit entscheiden.

      Vereinbarkeit ist kein «Nice-to-have».

      Sie ist knallharte Realität: für Recruiting, Bindung, Kultur – und am Ende auch für Umsatz.

      In dieser Folge sprechen wir mit Moritz Bornwasser darüber, warum Vereinbarkeit für KMU nicht als Benefit-Text in der Stellenausschreibung endet – sondern als strategische Entscheidung beginnt.

      Darüber reden wir:

      • Warum Vereinbarkeit zur Überlebensfrage wird (demografischer Wandel, Fachkräftemangel)
      • Wieso Teilzeit kein Karriereende sein darf
      • Warum Väter Teil der Lösung sind – nicht nur Support
      • Was Kulturwandel konkret heisst: Vertrauen, Flexibilität, echte Führung
      • Warum Vereinbarkeit auch Markenbildung ist: Verhalten schlägt Versprechen

        • Takeaways aus der Folge:

        • Vereinbarkeit ist entscheidend für die Zukunft von Unternehmen.
        • Der demografische Wandel wird die Bedeutung von Vereinbarkeit erhöhen.
        • Väter sollten aktiv in die Vereinbarkeit einbezogen werden.
        • Teilzeitarbeit kann kein Karrierekiller sein.
        • Unternehmen müssen eine Kultur der Vereinbarkeit schaffen.
        • Die ersten Jahre der Kinder sind entscheidend für deren Entwicklung.
        • Väter bringen besondere Fähigkeiten in die Vereinbarkeit ein.
        • Marken sollten Vereinbarkeit aktiv kommunizieren (und vorleben).
        • Die Zukunft der Arbeit erfordert Flexibilität und Vertrauen.
        • Vereinbarkeit ist ein gesellschaftliches Thema, das alle betrifft.

          • 👉 Frage an dich: Was wäre bei euch der kleinste, realistische Schritt, der Vereinbarkeit spürbar verbessert?

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          Wir sind dankbar für dieses tolle Gespräch mit Moritz.

          Wollt ihr mehr davon? Dann hinterlasst ein bisschen Liebe! 🫶

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          Moritz Bornwasser ist Working Dad, macht bei UPYU by FreeMOM familienfreundliche Jobs sichtbar und ist Ambassador bei der Papammunity.

          Auf LinkedIn teilt er regelmässig seine Gedanken zur Vereinbarkeit:

          https://www.linkedin.com/in/moritz-bornwasser/

          Mehr zu UPYU:

          https://www.upyu.de/

          Mehr zur Papammunity:

          https://papammunity.de/

          Danke, Moritz, für deine Zeit und alles Gute! ✌️

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          58 min
        • »Wir brauchen kein Branding« — 10 Bullsh*t-Sätze aus KMU (Brand Busters)
          #084 — Branding-Abwehr, Chef-Blockaden, KPI-Mythen: Wir zerlegen die 10 Klassiker – und geben dir Argumente, die sitzen.

          In Folge 084 zerlegen wir als Brand Busters die 10 gängigsten Bullsh*t-Sätze, die Markenentwicklung in KMU torpedieren – und zeigen dir, wie du das Thema Marke so übersetzt, dass es greifbar wird (statt nach Agentur-Blabla zu klingen).

          Du lernst in dieser Folge:

          • Marke ist kein Luxus, sondern ein Betriebssystem.
          • Marke arbeitet 24/7 für dich (Vertrauen, Kontaktpunkte, Filter).
          • Marke ist nicht nur Logo – sondern Summe aller Teile.
          • Qualität ist Standard, kein Alleinstellungsmerkmal.
          • Eine Agentur ersetzt keine Klarheit und keine Haltung.
          • Marke ist am Ende das, was hängen bleibt – ob du willst oder nicht.
          • Marke ist entscheidend für Erfolg, Differenzierung und die richtigen Leute.

            • Unser Mini-Leitfaden (für intern):

            1. Übersetze Marke in konkrete Themen: Preisdruck, Fachkräftemangel, Fluktuation, Sales Cycle, Differenzierung.
            2. Mach’s einfach: Ein A4 reicht als Entscheidungsgrundlage (wenn’s ehrlich ist).
            3. Starte als Experiment: 30/60/90 Tage testen – statt endlos diskutieren.

            Und wenn du noch Fragen hast: Meld dich bei uns! Wir helfen dir weiter.

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                33 min
              • Betrieb statt Marke: Warum KMU bedeutungslos bleiben (und was wirklich hilft)
                #083 — Warum »läuft doch« nicht reicht — und wie du Bedeutung aufbaust.

                In Folge 083 räumen wir mit einem gefährlichen Irrtum auf: »Es läuft« heißt noch lange nicht »Wir sind eine Marke«. Viele KMU machen einen guten Job — aber bleiben trotzdem bedeutungslos, weil sie nicht spürbar werden. Und genau das rächt sich später: bei Kundschaft, Talenten und Vertrauen.

                Die wichtigsten Takeaways:

                • Ein Betrieb löst Aufgaben, eine Marke stiftet Bedeutung.
                • Emotionen sind entscheidend für die Bindung von Kunden und Mitarbeitern.
                • Die Herausforderung besteht darin, nicht austauschbar zu sein.
                • Markenidentität stärkt die Mitarbeiterbindung und das Unternehmensimage.
                • Differenzierung durch eine klare Markenstrategie ist notwendig.
                • Praktische Fragen helfen, die eigene Markenidentität zu definieren.
                • Emotionen wecken vereinfacht die Kommunikation nach außen.
                • Ein starkes Fundament ist entscheidend für den Markenerfolg.
                • Markenentwicklung erfordert ein Bewusstsein für die eigene Identität.
                • Der Vergleich von Marken und Schuhen verdeutlicht die Notwendigkeit von Funktionalität und Stil.

                  • Wenn dein Unternehmen nur gebraucht wird, aber niemand es spürt:

                  Dann bist du ein Betrieb. Noch keine Marke.

                  Und wenn du noch Fragen hast: Meld dich bei uns.

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                      30 min
                    • Wer Social Media ignoriert, verschenkt Umsatz (und verliert als KMU)
                      #082 — Social Media ignorieren spart kein Geld – es kostet Umsatz & Talente

                      Social Media ist heute nicht primär Werbung. Es ist Vertrauen, Beziehung und Wiedererkennung — und damit ein handfester Wettbewerbsvorteil. Wer nicht stattfindet, existiert in den Köpfen der Leute nicht.

                      Die wichtigsten Takeaways:

                      • Social Media ignorieren spart kein Geld — es kostet Umsatz, Talent und Präsenz.
                      • Social Media ist weniger »Marketing« und mehr Beziehungskanal.
                      • Ohne Klarheit (Marke, Ziel, Thema) wird Social Media zum Zeitgrab.
                      • Plattformwahl ist nicht nur Zielgruppenfrage — du musst dich dort auch wohlfühlen.
                      • Mitarbeitende aus Angst bremsen ist dumm
                      • Erwartungsmanagement: Denk in 6 Monaten Experiment, nicht in 2 Wochen Wunder.
                      • Kommentieren/Interaktion ist oft wichtiger als perfekte Beiträge.
                      • Unperfekt schlägt geschniegelt — gerade in Zeiten von KI-Textwüste.
                      • Social Media wirkt auch dann, wenn du’s nicht sofort messen kannst: Vertrauen zahlt später aus.

                        • Wenn du nach dieser Folge eine Sache mitnimmst:

                        Nutzt Social Media für dein KMU!

                        Und wenn du bedenken hast: Meld dich bei uns.

                        PS: Gib uns doch eine Handvoll Sterne auf Spotify, wenn du eh dort hörst!

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                            32 min
                          • LinkedIn nervt — aber es bringt Kundschaft (mit Nicole Fleischer)
                            #081 — Warum LinkedIn auch 2026 relevant bleiben wird.

                            LinkedIn nervt. KI-Content, Selbstdarstellung, politischer Feed, Null-Reichweite trotz Aufwand. Wer hat da Lust drauf?

                            Und trotzdem ist es für viele KMU im B2B einer der direktesten Wege zu Kontaktpunkten, Gesprächen und Kunden.

                            In dieser Folge sprechen wir mit Nicole Fleischer⁩ (Social-Media-Profi mit IT-Background) darüber, warum LinkedIn 2026 nicht tot ist, sondern besonders für Nischen relevanter denn je.

                            Du lernst:

                            👉 Warum LinkedIn trotz Algorithmus-Frust die größte B2B-Plattform bleibt
                            👉 Wie LinkedIn sich von Jobplattform zu Social Media für Entscheider:innen entwickelt hat
                            👉 Warum Unternehmensseiten selten der Hebel sind – und Menschen fast immer gewinnen
                            👉 Was Corporate Influencer wirklich heißt (und warum es kein Buzzword sein muss)
                            👉 Wie du deine Zielgruppe so definierst, dass du nicht ins Leere postest
                            👉 Warum Engagement (Kommentare!) oft mehr Reichweite bringt als Posts
                            👉 Welche Content-Strategie realistisch ist, wenn du nebenbei ein Unternehmen führst
                            👉 Warum Content-Qualität wichtiger ist als Frequenz (und warum »perfekt« oft schlechter wirkt)
                            👉 Wie du als Marke Authentizität zeigst, ohne peinlich zu werden
                            👉 Wie du Personal Branding nutzt, ohne zum LinkedIn-Kalenderspruch zu werden
                            👉 Welche Erwartungen realistisch sind: nach 3 Monaten siehst du die Richtung, nach 6 Monaten trägt’s
                            👉 Wie du LinkedIn mit Outreach / Direktnachrichten nutzt, ohne wie ein Staubsaugervertreter rüberzukommen
                            👉 Warum »Mitarbeitende dürfen sichtbar sein« kein Risiko ist, sondern Markenaufbau (wenn eure Basis stimmt)
                            👉 Was KI auf LinkedIn verändert – und warum Persönlichkeit die einzige echte Differenzierung bleibt
                            👉 Warum LinkedIn nicht für alle ist: Plattformwahl folgt Zielgruppe, nicht Ego

                            Wenn du LinkedIn bisher gehasst hast: diese Folge ist für dich.

                            Wenn du LinkedIn nutzt, aber es bringt nix: erst recht.

                            👉 Frage an dich: Was nervt dich am meisten an LinkedIn — und was bringt dir trotzdem was? Schreib’s in die Kommentare.

                            ———

                            Wir sind dankbar für dieses tolle Gespräch mit Nicole.

                            Wollt ihr mehr davon? Dann hinterlasst ein bisschen Liebe! 🫶

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                            ———

                            Nicole Fleischer macht Social-Media-Marketing für IT-Unternehmen auf LinkedIn (sie kann dieses Personal Branding trotz Nerd-Themen).

                            Auf LinkedIn verbringt sie die meiste Zeit: https://www.linkedin.com/in/nicole--fleischer/

                            Auf Instagram ist sie ebenfalls aktiv:

                            https://www.instagram.com/nicole.rundumsorglos

                            Auch auf TikTok könnt ihr sie finden:

                            https://www.tiktok.com/@nicole.rundumsorglos

                            Und hier ist Nicoles Website für das Social-Media-Rundum-Sorglos-Paket:

                            https://nicolefleischer.de/

                            Danke, ⁨@NicoleFleischer⁩ , und alles Gute! ✌️

                            ———

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                            Schreib uns gerne. Wir freuen uns auf den Austausch!

                            1 hr 15 min
                          • Visuelles Storytelling: Was Marken von Serien lernen können (5 Prinzipien)
                            #080 — Gute Marken wirken nicht, weil sie hübsch sind. Sondern weil jeder Eindruck aufs Ziel einzahlt.

                            Dein Branding kann sauber sein. Und trotzdem nichts auslösen.

                            Weil Design nicht automatisch Story ist.

                            Serien machen’s besser: Sie bauen Welten, Gefühle und Vertrauen – oft mit wenigen Bildern.

                            Und genau das können KMU lernen: visuell führen, statt nur erklären.

                            Du erfährst:

                            • warum Marken wie Serien wissen müssen, wo sie hinwollen
                            • weshalb Menschen Führung brauchen: vom Startpunkt bis zum Abschluss
                            • wie Bildwelt, Rhythmus und Konsistenz Vertrauen aufbauen
                            • warum Wiederholung nicht langweilig ist, sondern Wiedererkennung
                            • was Tonalität, Timing und Pausen mit Markenstimme zu tun haben
                            • Bonus: warum „perfekt“ gestaltet auch abstossend wirken kann

                              • Wenn du nach dieser Folge eine Sache mitnimmst:

                              Reduktion + Konsequenz schlägt Deko.

                              Welche Serie hat für dich die beste Bildsprache? Schreib’s in die Kommentare.

                              Und wenn du willst, dass wir deine Marke einmal wie eine Serie analysieren: Meld dich bei uns.

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                                  30 min
                                • Nix Vertrauen. Nix Marke. (3 Phasen für KMU)
                                  #079 — Deine Marke braucht Vertrauen (in 3 einfachen Schritten)

                                  Sichtbarkeit ohne Vertrauen ist Lärm.

                                  Und Lärm verkauft nichts. Weder an Kunden – noch an Mitarbeitende.

                                  In dieser Folge machen Paul & Vinz klar, warum Vertrauen das eigentliche Ziel von Branding ist – und wie du es als KMU systematisch aufbaust: in 3 Phasen, die du überall wiederfindest (Kunde, Team, Markt).

                                  Du erfährst:

                                  • warum der erste Eindruck Vertrauen öffnet (Design, Klarheit, Versprechen)
                                  • weshalb „schön“ nicht reicht, wenn der Rest nicht stimmig ist
                                  • wie du Vertrauen sofort zerstörst: Hochglanz, Buzzwords, zu grosse Versprechen
                                  • warum Kultur nach aussen durchschlägt (intern scheisse, extern heile Welt funktioniert nicht)
                                  • wie du Vertrauen pflegst: Feedback von Kunden, Mitarbeitenden und dem Markt
                                  • warum Branding ein Prozess ist – und „fertig“ dich teuer zu stehen kommt

                                    • Diese Folge ist kein Feelgood.

                                    Sie ist eine Erinnerung: Vertrauen ist Arbeit. Aber ohne diese Arbeit hast du keine Marke.

                                    Hör rein – und schreib uns: Wo verlierst du aktuell Vertrauen: im ersten Eindruck, beim Liefern oder beim Zuhören?

                                    PS: Gib uns doch eine Handvoll Sterne auf Spotify, wenn du eh dort hörst!

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                                        29 min
                                      • Rebellisches Branding: Konvention, Bruch, Beweis (3 Schritte für KMU)
                                        #078 — Rebellisch heisst nicht schrill. Rebellisch heisst: aufhören, fremde Regeln zu spielen.

                                        Rebellisch ist nicht laut. Rebellisch ist klar.

                                        Wenn deine Marke im gleichen Teich schwimmt wie alle anderen, wirst du verglichen. Und irgendwann ersetzt.

                                        In dieser Folge sprechen Paul & Vinz darüber, wie rebellisches Branding wirklich funktioniert – nicht als Trend, sondern als Strategie: Konvention → Bruch → Beweis. Mit Beispielen (Patagonia, Liquid Death, Oatly) und konkreten KMU-Ansätzen.

                                        Du erfährst:

                                        • wie du die unsichtbaren Regeln deiner Branche erkennst
                                        • wie du aus «Wir sind besser» rauskommst und «Wir sind anders» baust
                                        • wie du Schwächen als Stärke framest (klein = persönlich, schnell, flexibel)
                                        • wie du deine Zielgruppe so denkst, dass du in eine neue Kategorie rutschst
                                        • wie du einen Bruch setzt, der nicht nur provoziert, sondern passt
                                        • wie du den Beweis lieferst, dass du’s ernst meinst
                                        • Bonus: die dumme mutige Idee (Ehrlichkeit, Anti-Angebot, radikale Zuspitzung)

                                          • Diese Folge ist kein Aufruf zum Krawall.

                                          Sie ist ein Aufruf, deine Marke endlich so zu bauen, dass sie nicht austauschbar ist.

                                          Wenn du wissen willst, wo du rebellischer werden musst: hör rein – und schreib uns, welche Konvention du als erstes brechen willst.

                                          PS: Gib uns doch eine Handvoll Sterne auf Spotify, wenn du eh dort hörst!

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                                              34 min
                                            • Ziele scheitern nicht an dir, sondern am System deiner Marke (5 Schritte für KMU)
                                              #077 — Ziele erreichst du nicht, weil du sie dir wünschst, sondern weil du sie machst, wenn niemand zuschaut.

                                              Nach drei Monaten ist bei den meisten Schluss.

                                              Nicht weil die Ziele schlecht sind.
                                              Sondern weil sie im luftleeren Raum hängen.

                                              In dieser Folge bringen Paul & Vinz Zielsetzung zurück auf den Boden: weg von Wunschdenken, hin zu einem System, das KMU wirklich durchziehen können — in der Marke, im Team und im Alltag.

                                              Du erfährst:

                                              • wie du eine ehrliche Bestandesaufnahme machst (ohne Selbstbetrug)
                                              • wie du 3–5 klare Zielzustände definierst (weniger, dafür richtig)
                                              • warum das «Warum» hinter Zielen über Erfolg oder Frust entscheidet
                                              • wie dir ein Worst-Case-Szenario hilft, wirklich ins Handeln zu kommen
                                              • wie du Ziele in minimale Routinen übersetzt, die du durchziehst
                                              • warum System immer Motivation schlägt

                                                • Diese Folge ist kein Neujahrs-Push.

                                                Sie ist eine Erinnerung: Markenarbeit ist kein Projekt. Es ist ein Prozess.

                                                Wenn du dieses Jahr nicht wieder im März aussteigst: hör rein – und sag uns in den Kommentaren, welcher Schritt bei dir am meisten klemmt.

                                                PS: Gib uns doch eine Handvoll Sterne auf Spotify, wenn du eh dort hörst!

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                                                    29 min

                                                  About MACH MAL MARKE – Branding ohne Bullshit mit Paul & Vinz

                                                  From the publisher's feed

                                                  MACH MAL MARKE ist der ehrlichste deutschsprachige Branding-Podcast für Markenentwicklung in KMU — mit Klarheit, Haltung und Fokus auf die Themen, die Unternehmen im Alltag weiterbringen.