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Making Of episodes
- #58 | Eduardo Honrado - Os bastidores da campanha da Sono Quality com Cid Moreira
Hoje é dia de conhecer as ações de comunicação de uma das maiores empresas do setor de colchões e que mais investe em propaganda no Brasil: a Sono Quality, especialista em colchões tecnológicos.
Entre os assuntos abordados neste Making Of, vamos conhecer os bastidores da campanha que tem o ex-apresentador do Jornal Nacional, Cid Moreira, como garoto propaganda; algumas das parcerias com influenciadores, artistas, clubes de futebol brasileiro, a ação feita no caso do cachorro Chicão (aquele que viralizou nas redes sociais despedaçando o colchão da sua tutora), entre outras estratégias para divulgar seus produtos para seus públicos.
E para o bate-papo dessa semana, recebemos o Diretor de Marketing da empresa, Eduardo Honrado.
Eduardo é formado em Publicidade e atua há quase 15 anos na área. Tem MBA em Marketing, especialização em Criação Publicitária pela Miami Ad School e Marketing Digital pela UDACITY – Vale do Silício.
Ao longo da sua trajetória profissional, liderou equipes de alto rendimento na Hewlett-Packard Brasil e dirigiu áreas de estratégia e criação em agências de comunicação. Atendeu clientes como Travel South USA, New Orleans, Georgia USA, Alaska Seafood, Santos FC e Aldeias Infantis SOS. Integrou o júri do Prêmio ABEMD e atualmente faz parte da primeira turma do Master em Neurociência do Consumidor pela ESPM. Ingressou na Sono Quality em fevereiro de 2019.
Todas as campanhas divulgadas pela empresa estão disponíveis no canal do Youtube Sono Quality Oficial – O Colchão do Brasil, e todas as informações de contato podem ser encontradas através do site oficial.
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O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações as quintas, às 13h, e as sextas, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.
O programa também é disponibilizado, simultaneamente com a exibição de estreia, no Spotify, e em imagens, na TV Mega Brasil.
32 min - #57 | Ricardo Marques - Os bastidores da campanha da Oral Sin com Ana Maria Braga e o cantor Leonardo
No Making Of dessa semana vocês vão conhecer os bastidores da nova campanha da Oral Sin, maior rede especializada em implantes dentários do Brasil. A apresentadora Ana Maria Braga e o cantor Leonardo são os garotos-propaganda da campanha de 2021 da empresa.
O carro-chefe da campanha deste ano é um vídeo inédito no qual há uma interação de ambos, no que foi chamado de “Desafio Oral Sin“. Na gravação, Ana Maria desafia Leonardo a cantar o jingle da Oral Sin. Ele, por sua vez, incita a apresentadora a convidá-lo para comer um churrasco na casa dela. A campanha é uma criação da equipe interna da Oral Sin. Confira o filme no link: https://bit.ly/2SdEiNW.
E, para falar dos detalhes dessa campanha recebemos Ricardo Marques, que é gerente de Comunicações Nacional da Oral Sin.
Ricardo tem vasta experiência como executivo de Marketing com atuações em empresas nos Estados Unidos, Panamá e Brasil. Ele ingressou na Rede Oral Sin em 2017 como gerente de operações e em janeiro deste ano assumiu a gerência de Comunicações Nacional da empresa. Ele está à frente do Fundo Nacional de Propaganda, Marketing e Franchising. Em sua trajetória profissional trabalhou nas áreas de planejamento estratégico e gerenciamento de marketing, gerenciamento de produtos e projetos nos setores privado e público.
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29 min - #56 | Paulo Octavio Pereira de Almeida - Eventos híbridos durante a pandemia
O Making Of de hoje vai falar sobre a nova era dos Eventos Híbridos. Você sabe o que são e como devem ser planejados?
Uma pesquisa realizada, em abril de 2021, pela Swapcard (plataforma para eventos virtuais e híbridos, movidos por inteligência artificial), com 364 profissionais de eventos de vários países, registrou que cerca de 30% dos entrevistados declararam não ter ideia clara do que realmente é um evento híbrido, no que tange: valor, desafios, etapas para a definição, realização e estrutura desse modelo.
Para falar sobre esse tema e as tendências para a realização dos futuros eventos recebemos Paulo Octavio Pereira de Almeida, o “P.O.”, que é Diretor Geral da Live Marketing Consultoria.
P.O. é formado em Administração. Atualmente cursa mestrado na Fundação Dom Cabral com foco em eventos híbridos. É também criador do podcast “B.O do Marketing”. Ao longo da sua trajetória profissional, esteve à frente da primeira transmissão multicanal de um show e do lançamento de uma operadora de televisão paga via satélite. Foi ainda responsável pela realização de shows e espetáculos de grande magnitude, encabeçou o projeto de um escritório de entretenimento ao vivo e de eventos corporativos até chegar a vice-presidência da Reed Exhibitions Alcantara Machado, empresa na qual gerenciou mais de 200 feiras de negócios, e onde esteve até o ano passado.
Em 2020, P.O. idealizou e realizou a Expo-Retomada, evento que reuniu os principais players da indústria de eventos para disseminar conteúdo e demonstrar os protocolos de segurança e inovações para o novo normal do setor. Confira o vídeo dos principais momentos da Expo-Retomada em: https://bit.ly/3opRV8Q.
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31 min - #55 | Claude Domingues Padilha - Web série "Randon na Estrada", da Randon Implementos
Os bastidores da web série “Randon na Estrada”, da Randon Implementos, maior fabricante de reboques e semirreboques da América Latina é o assunto do Making Of de hoje. A ação dá início ao novo posicionamento de marca da companhia: “Só inova quem se move“.
O primeiro episódio da web série acompanha a viagem do caminhoneiro e influencer digital Kiko Bonesi pelas estradas do Ceará, no Nordeste brasileiro. O episódio completo está disponível ao público no link: http://youtu.be/IQjO7NHT5UE.
Para contar mais detalhes sobre o processo de produção da web série em meio à pandemia, recebemos Claude Domingues Padilha, gerente de Marketing e Gestão da Rede de Distribuidores Randon.
Claude é formado em Ciências Econômicas, tem MBA em diferentes áreas como Marketing, Gestão Empresarial e PDGN – Programa de Desenvolvimento de Gestores de Negócios. Está nas Empresas Randon há 32 anos.
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38 min - #54 | Clerson Pacheco - A estratégia de comunicação dos palhaços do Soul Alegria
O programa dessa semana já começa em clima de #tbt, cheio de diversão! O Dr. Miojo, personagem criado pelo ator e palhaço profissional Clerson Pacheco, está de volta ao Making Of!
Clerson é fundador e coordenador artístico do grupo Soul Alegria desde 2011 e, em março de 2020, pouco antes da pandemia, ele veio aos estúdios da Rádio e TV Mega Brasil Online para falar das estratégias de comunicação dos palhaços do grupo que tem o propósito de levar esperança e carinho a pacientes adultos, idosos e profissionais da saúde nos hospitais. Você pode conferir essa entrevista no link https://bit.ly/332gtuo. Entra lá! Tá imperdível!
Passado pouco mais de um ano, Clerson Pacheco e o Dr. Miojo voltam ao Making Of para falar como tem sido desenvolvido o trabalho do grupo durante a pandemia. Antes, todo o atendimento era realizado de forma presencial.
O trabalho desenvolvido pelos palhaços profissionais do grupo Soul Alegria é gratuito para os hospitais visitados, mas não é voluntário. É patrocinado por empresas parceiras, hospitais e leis de incentivo.
Para mais informações e contato com a Soul Alegria:
Cel.: (11) 98658-9800 (WhatsApp)
E-mail: [email protected]
Site: soulalegria.com.br
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O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações as quintas, às 13h, e as sextas, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.
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33 min - #53 | Tatiana Fischer - Campanha da Órigo Energia criada para o público final
No Making Of dessa semana vocês vão conhecer os bastidores da campanha da Órigo Energia criada para o público final. É a primeira vez que uma organização do setor de geração distribuída de energia lança uma campanha publicitária destinada a esse público e mostra de forma clara e com linguagem simples que a energia solar (limpa e renovável) está ao alcance de todos.
De forma divertida, a campanha conta com a condução de duas personalidades bastante conhecidas pelo público de Minas Gerais: o famoso Nerso da Capitinga, personagem vivido pelo humorista Pedro Bismark há mais de 30 anos e que conquistou todo o Brasil com o seu jeito “caipira”, e a modelo e atriz mineira Erika Januza, que faz sucesso na pele da personagem Marina na novela “Amor de Mãe”, da Rede Globo. A campanha é uma criação da Agência Jüssi e está disponível para ser conferida no link: https://www.youtube.com/watch?v=S1KzuJaVIzk.
E, para falar dos detalhes dessa campanha recebemos Tatiana Fischer, Head de Marketing e Sustentabilidade da Órigo Energia (foto).
Tatiana é formada em Comunicação e Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), tem pós-graduação em Inteligência de Mercado pela Fundação Instituto de Administração da Universidade São Paulo (FIA/USP), com extensão em Gestão Internacional pela Columbia University (Nova Iorque, Estados Unidos). Em sua trajetória profissional, acumulou experiência em importantes players, como Via Varejo, Danone, Telefônica BR e Telefônica USA, sempre em posições ligadas a marketing e desenvolvimento de mercado e negócios. Atua há 4 anos na Órigo Energia.
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28 min - #52 | Marga Jobim Diniz Guimarães - Saint Gobain e o Programa InPulse de intraempreendedorismo
Pesquisa encomendada pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) demonstra que a inovação será decisiva para acelerar a retomada da atividade e do crescimento da economia no Brasil. Entre as mais de 400 empresas ouvidas, 83% afirmam que precisarão de mais inovação para crescer ou mesmo sobreviver no mundo pós-pandemia.
Historicamente, ao mesmo tempo em que uma pandemia repercute nos negócios e na vida das pessoas, também tende a estimular as inovações nas empresas.
Diante disso, o intraempreendedorismo pode ser um importante aliado das empresas na busca por inovação e diferencial competitivo. A expressão surgiu em 1985 com a ideia central de estimular o espírito empreendedor nos funcionários dentro da sua jornada de trabalho, permitindo que esses indivíduos criassem novos produtos e serviços, favorecendo o crescimento da empresa.
Adiantando-se a essa tendência, o Grupo Saint-Gobain, líder mundial no mercado de construção civil e indústria, lançou em 2018 o Programa InPulse em parceria com a Troposlab, empresa pioneira no Brasil em promover inovação nas corporações a partir de seus próprios colaboradores. O Programa possibilita a inovação e transformação digital da empresa pela formação de times empreendedores.
Para falar sobre o InPulse e também a sua adaptação à realidade imposta pela pandemia, o Making Of dessa semana recebe Marga Jobim Diniz Guimarães, Diretora de Comunicação Corporativa e Transformação Organizacional do Grupo Saint-Gobain.
Marga é formada em Psicologia pela Universidade de Brasília, com MBA em Gestão de RH pela Fundação Getúlio Vargas e curso sobre Inovação Corporativa: estratégias para alavancar ecossistemas pelo MIT Sloan School of Management, de Cambridge, Massachusetts. Trabalha no Grupo Saint-Gobain desde 2011, construindo capacidades de inovação e intraempreendedorismo, apoiando a transformação digital com foco nas pessoas, gerenciando a mudança com propósito. É casada e tem dois filhos.
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29 min - #51 | Carlos Alberto Gallo Ralaho (Cuca) - Projeto "Homens de Prata": Uma geração de valor
Você é homem e tem mais de 50 anos de idade? Então, vai gostar do assunto desse programa.
O Making Of vai tratar dos bastidores da criação e execução do projeto “Homens de Prata”, que nasceu em 2019 com o propósito de conectar homens da geração prateada (com mais de 50 anos de idade), auxiliando na transição para a maturidade, por meio da apresentação de casos reais e de experiências vividas por homens maduros.
Para falar sobre esse projeto recebemos o seu criador, o publicitário Carlos Alberto Gallo Ramalho, mais conhecido como Cuca, que atua há mais de 40 anos no mercado da comunicação.
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36 min - #50 | Renan Vilasboas e Ricardo Melo - Campanha Check-Out Fácil para o Banco24Horas pela agência WePAD
Os bastidores da campanha Check-Out Fácil, realizada para o Banco24Horas pela WePAD, agência paulista de publicidade e marketing promocional especializada em varejo é o assunto do Making Of de hoje.
Com essa campanha, a agência conquistou 3 troféus na premiação da 21ª Edição do Festival Internacional de Marketing (FIP), na cidade de Buenos Aires, na Argentina, que premia as melhores ideias e criações do mercado promocional do ano. A cerimônia dos vencedores foi transmitida virtualmente, em 28 de dezembro de 2020.
Para falar sobre os bastidores e os resultados alcançados com essa campanha o Making Of recebe os sócios da agência WePAD, Renan Vilasboas e Ricardo Melo.
Renan é sócio diretor de Atendimento e Operações da WePAD. Publicitário e administrador de empresas, iniciou a carreira no departamento de Marketing da Pirelli e, de lá para cá, já se foram mais de 15 anos. Possui sólida experiência nas áreas de operações e atendimento tendo passado por agências como Bullet, Mix Brand Experience (que atualmente se chama Aktuellmix), agência Peper e na Beget Live Marketing. Atualmente está se preparando para o mais novo desafio da sua vida: a paternidade.
Ricardo é sócio diretor de criação na WePAD. Designer, especialista em direção de arte nas áreas de branding, MPDV (gestão de materiais de ponto de venda), embalagem, shopper marketing e marketing promocional, começou a carreira há 20 anos. Na publicidade, iniciou na CIMP São Paulo/Lisboa (Centro Internacional de Merchandising e Promoções) e, mais tarde, atuou como diretor de arte na 141 Soho Square e na Grey Brasil, sempre coordenando projetos de MPDV e brand experience. Nas horas vagas desenha móveis, curte sua filha Laurinha e é proprietário da Banca Nunes, a primeira banca de jornal voltada para o público geek.
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O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações as quintas, às 13h, e as sextas, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online.
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37 min - #49 | David Schürmann - Os bastidores do filme 'Pequeno Segredo' em livro
Você já se perguntou quanto tempo leva para desenvolver um filme – da ideia ao lançamento e uma campanha rumo ao Oscar? Ou até mesmo como atuam os profissionais nos bastidores, que se somam aos talentos que aparecem na tela grande?
É com base nessas curiosidades que o programa Making Of dessa semana recebe o cineasta David Schürmann, diretor do filme “Pequeno Segredo” e autor do livro “Da Inspiração à tela – A jornada de um filme”.
Em sua obra, David trata dos bastidores da realização do filme “Pequeno Segredo”, que dirigiu e acabara selecionado para representar o Brasil no Oscar de 2017. A história, baseada em fatos reais, gira em torno da menina Kat, adotada por Wilfredo e Heloísa, da família Schürmann, alguns anos após seu nascimento. As circunstâncias especiais da adoção e, principalmente, a doença fatal de Kat, fazem da sua relação com a família uma história em que amor, superproteção, carinho e esperança se misturam em doses iguais.
O livro de Schürmann possui 192 páginas e é dedicado a futuros cineastas e cinéfilos interessados em conhecer as etapas por trás de uma produção cinematográfica. Assim, antes ou depois da leitura do livro, os interessados em ver ou rever o filme “Pequeno Segredo” podem encontrá-lo nas plataformas digitais Google Play e Youtube Play.
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Making Of trata dos segredos das campanhas de publicidade e propaganda e das ações e estratégias de comunicação para atingir os públicos de interesse de uma marca.
O Programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações as quintas, às 13h, e as sextas, às 19h, na Rádio Mega Brasil Online. Também é disponibilizado, simultaneamente com a exibição de estreia, em imagens, na TV Mega Brasil no Youtube.