Making Of

O mais forte candidato a criador do e-book é Michael Stern Hart, quando digitou a Declaração de Independência dos Estados Unidos da América, em 1971. Hart também foi o fundador do Projeto Gutenberg, o mais antigo produtor de livros eletrônicos do mundo.

Mas, como é produzir um e-book hoje em dia? Como é esse processo? Quais são as etapas desde a concepção até o resultado final? Como é feita a divulgação de um e-book para seus públicos-alvo?

Para falar sobre esse assunto no Making Of, convidamos Flaubi Farias, Head de Conteúdo na Resultados Digitais (RD), empresa fundada em Florianópolis, em 2011, líder no desenvolvimento de software voltado para o crescimento de pequenas e médias empresas. A RD acaba de lançar um e-book gratuito com 158 dicas de marketing e vendas para PMEs. E esse também será um dos assuntos que vamos conversar para saber como foi o bastidor do desenvolvimento e da divulgação do material.

Flaubi é jornalista, comunicador e digital marketer com mais de 10 anos de experiência no mercado. É também fundador e diretor de conteúdo da ‘La Parola’ – portal de jornalismo, cultura, arte e boas ideias – que já teve, desde a sua fundação em 2012, mais de 5 milhões de visitantes únicos e mais de 100 autores diferentes publicando artigos.

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O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações as quintas, às 13h, e as sextas, às 19h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online.⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

O programa também é disponibilizado, simultaneamente com a exibição de estreia, no ⁠Spotify⁠, e em imagens, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠TV Mega Brasil⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

Falamos tanto na famosa “revolução digital”, mas, como tem sido feita a inclusão de idosos nessa área? Como as marcas têm, e devem, se comunicar com esse público, e quais são os desafios para as empresas ampliarem o alcance dessa fatia de mercado?

Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), no Brasil há mais de 28 milhões de pessoas acima de 60 anos. Essa expressiva parcela da população teve de se adaptar às atividades remotas e à distância durante a pandemia do Coronavírus. Com isso, tiveram que ficar mais digitalizadas, mesmo alguns tendo dificuldade de se identificar com esse ambiente.

E para falar no Making Of sobre essas e outras questões desse universo, convidamos Maria Carolina Avis, professora de Marketing Digital no Grupo UNINTER.

Maria Carolina é certificada pelo Google e associada ao Facebook em marketing digital. É também professora de graduação e pós-graduação com alunos no Brasil e nos Estados Unidos. É consultora especialista no SEBRAE Nacional, com o projeto UP Digital, que tem a participação de empresas de diversas partes do Brasil, em vários segmentos.

Também é autora do livro “SEO de Verdade: Se não está no Google, não existe”, primeira publicação sobre Search Engine Optimization do sul do Brasil, e outras duas obras a caminho.

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O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações as quintas, às 13h, e as sextas, às 19h, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Rádio Mega Brasil Online.⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

O programa também é disponibilizado, simultaneamente com a exibição de estreia, no ⁠Spotify⁠, e em imagens, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠TV Mega Brasil⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

A importância do propósito nas ações de comunicação é o assunto do Making Of de hoje.

Para falar sobre o tema convidamos o publicitário Diogo Fagundes, CEO da UNO MOKSHA. 

Diogo tem mais de 17 anos de experiência, atuando em empresas nacionais de grande porte e multinacionais em diversos setores. É também palestrante nas áreas de Marketing, Comunicação e Gestão Empresarial. Ele está à frente de um novo projeto, o Potencialize, (que também vamos conhecer nesse bate papo) programa de rádio dirigido a empreendedores, empresários e profissionais liberais, com dicas e reflexões para potencializar os negócios e as empresas. E, no último bloco não perca as dicas do Diogo de como comunicar seu propósito.

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O programa também é disponibilizado, simultaneamente com a exibição de estreia, no ⁠Spotify⁠, e em imagens, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠TV Mega Brasil⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

Você já deve ter percebido que um dos segmentos mais impactados pela pandemia foi o empresarial, a começar por milhares de colaboradores de grandes, médias e pequenas empresas que tiveram que mudar do espaço corporativo – local de produtividade no trabalho – para o home office – em casa, com a família, cachorro, filhos etc.

Mas, com essa mudança adotada por muitas empresas para conter a disseminação do Covid-19, como ficou a comunicação entre colaboradores, diretores, supervisores e demais profissionais do time, além de clientes e fornecedores, tendo em vista que não estavam mais juntos no mesmo espaço? Como os colaboradores da empresa continuaram produzindo conhecimento, desenvolvendo projetos coletivos e seguindo os processos corporativos estando cada um em sua casa? Qual a postura e providências que as empresas adotaram para minimizar a quebra dos processos produtivos diante desse cenário? E, por fim, como ficou a gestão do conhecimento e aprendizagem nas organizações neste momento crítico em que vivemos?

Para falar sobre essas e outras questões pertinentes acerca desse tema, o Programa Making Of convidou Maurício Pedro, gerente do Atendimento Corporativo do Senac São Paulo – Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial.

Há mais de 70 anos, o Senac São Paulo contribui para a educação profissional oferecendo cursos livres, técnicos e de ensino superior (graduação, extensão universitária e pós-graduação), presenciais e a distância, em diferentes áreas do conhecimento. Além disso, coloca o seu atendimento corporativo à disposição de organizações públicas, privadas e do terceiro setor com equipe especializada em desenvolver soluções sob medida para suas necessidades.

E o nosso convidado dessa semana, Maurício Pedro, é Mestre em Administração de Empresas, com MBA em Conhecimento, Tecnologia e Inovação. Tem formações em Coach, Leader Coach e Psicologia Positiva. Além disso, é pós-graduado em Tecnologia da Informação e em Marketing com graduação em Administração de Empresas. Atua no Senac São Paulo há 24 anos, tendo em 2004 desenvolvido e estruturado a Unidade de Negócios Atendimento Corporativo da qual é Head até a presente data.

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O programa também é disponibilizado, simultaneamente com a exibição de estreia, no ⁠Spotify⁠, e em imagens, na ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠TV Mega Brasil⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

Prestes a completar 18 anos, a distribuidora brasileira de produtos médicos e de saúde MedLevensohn, pioneira em trazer ao Brasil os testes rápidos para Coronavírus, acaba de estrear a maior campanha publicitária de sua história para se aproximar do consumidor final.

Além de peças destinadas a diferentes mídias, a campanha com o slogan “Conta com a gente” apresenta um vídeo institucional de 60 segundos, que teve a sua primeira exibição no dia 23 de agosto, no intervalo do Fantástico (TV Globo).

E é sobre os bastidores da gravação desse vídeo que vamos conversar no programa de hoje. Produzido em plena pandemia, a MedLevensohn adotou nas filmagens um rígido protocolo de segurança para prevenir o contágio pela Covid-19 e preservar a integridade de todos os que estiveram envolvidos durante a gravação da campanha.

Para falar no Making Of sobre a MedLevensohn e os bastidores da gravação da campanha “Conta com a gente”, convidamos o CEO da empresa, José Marcos Szuster, e Gustavo Bastos, sócio e CCO da agência 11:21.

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A pandemia também mudou a rotina de jornalistas e das redações em toda a América Latina. Em consequência disso, estão surgindo novas maneiras de relacionamento entre empresas, porta-vozes, agências de relações públicas e as redações.

Essas contatações estão nos resultados da pesquisa realizada pela agência LatAm Intersect PR, empresa de relações públicas especializada em campanhas corporativas e de consumo para organizações na região da América Latina.

Para falar no Making Of sobre os resultados dessa pesquisa, convidamos Claudia Daré, sócia-fundadora da LatAm Intersect PR, empresa com sede em São Paulo, operando no México, Colômbia, Peru, Chile, Argentina e Costa Rica (para a América Central).

Claudia tem mais de 30 anos de experiência em jornalismo, relações públicas e comunicação. É especialista em planejamento estratégico e coordenação transfronteiriça. Liderou campanhas para clientes em vários setores de consumo, saúde, empresas e tecnologia. Sediada no México e nos EUA de 2008 a 2013, foi correspondente internacional para o jornal Valor Econômico e revista Época – ambas publicações do Grupo Globo. Em sua carreira, ocupou cargos seniores em grandes agências como Andreoli MSL e Edelman / Zeno (Brasil), bem como Sherlock Communications como Head de LatAm, onde – sob sua direção – a agência recebeu o PR Week Award em 2019 como Melhor Agência na América Latina.

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A área de games é uma das que mais cresceu durante a pandemia. Segundo o Newzoo, um dos principais institutos de pesquisas neste setor, o mercado gamer global deve chegar à receita de US$ 180 bilhões em 2021, com 59% vindo dos jogos mobile. O Brasil ocupa o 13º lugar no ranking mundial da indústria de games, e o segundo lugar na América Latina.

Qual é o perfil desse esportista? Como uma marca desse segmento se comunica com o seu público? Quais são as ações e as ferramentas de comunicação que podem ser utilizadas nessa conversa?

Para falar sobre essas e outras questões desse universo, o Making Of convida o jornalista Lucas Patricio, cofundador da agência de marketing digital GMD, uma das principais produtoras de conteúdo especializado do mercado de games, e da produtora Half Deaf Podcasts. No bate papo, Lucas também vai apresentar os cases da Ubisoft Lationamérica (Ubi Contesta); da HyperXBrasil – We’re all Gamers (série de vídeos incríveis); e da Kingston Brasil (Kingston Ensina).

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O setor de eventos está em plena transformação. De acordo com o calendário Feiras do Brasil 2020, até o momento, dos 1.956 eventos programados, 518 são online. Ou seja, em 2020, 25% dos eventos já estão em outro formato. Além disso, levantamento realizado pelo Sebrae, pela Associação Brasileira de Empresas de Eventos (ABEOC) e a União Brasileira dos Promotores de Feiras (Ubrafe) aponta que a pandemia do Coronavírus impactou 98% das empresas do setor de eventos.

E para falar no Making Of sobre a transformação que está acontecendo no setor de eventos, e também sobre a Expo Digitalks 2020 | Digital Experience, recebemos Flavio Horta, fundador e CEO do Digitalks, principal empresa brasileira que leva conhecimento e oportunidades de negócios por meio de eventos de todos os portes, preparando pessoas e transformando empresas para a nova economia digital. Detalhe: essa é a primeira vez, em 11 anos de história, que a Expo Digitalks será realizada online.

Flavio é empresário, publicitário e atuante no desenvolvimento do setor digital. É também VP da ABRADi (Associação Brasileira dos Agentes Digitais). Atua no mercado de internet desde 1999. Em sua trajetória profissional foi diretor de negócios em agências digitais, com passagens pelo BOL e UOL, além de ter montado o seu próprio e-commerce em 2002.

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Segundo dados da ABCOMM (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico), entre março e maio deste ano foram abertas 107 mil novas lojas no comércio eletrônico, enquanto o volume de novas lojas antes da pandemia era de 10 mil por mês. E não apenas o e-commerce cresceu, além dele, a venda de produtos por marketplaces, atendimentos por WhatsApp e o uso de redes sociais como meio de promoção de pessoas e negócios. Somente em março, o número de lives no Instagram cresceu 70% .

Para falar no Making Of sobre serviços de marketing digital, apresentar os cases de sucesso da Panvel, Superlógica, Intercity, entre outras questões desse universo, convidamos o publicitário Anderson Fagundes, CEO da Lume, consultoria no desenvolvimento de estratégias de comunicação digital, fundada em 2014.

Anderson tem especialização em Design Estratégico, estudou Arquitetura de Informação, UX e otimização de conversão (CRO). Ainda continua estudando diariamente as áreas de SEO, Analytics e BI.

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Essa entrevista está encantadora! A importância da música na comunicação de uma marca é o tema do Making Of dessa semana. Sabe o que é Inteligência Musical e como se aplica no contexto corporativo? E o papel das pessoas como instrumento para comunicar para seus públicos a essência de uma marca? E ainda, conhece algum recurso vocal para posicionar melhor a voz, possibilitando uma comunicação assertiva?

Para falar sobre essas e outras questões desse universo no Making Of, convidamos a musicista e Relações Públicas, Mônica Schimenes, CEO fundadora da MCM Brand Group. Ela tem mais vinte anos de experiência profissional em coordenação de eventos, marketing e gerenciamento de negócios pelo Brasil e no mundo.

Mônica também atua como palestrante musicista, realizando palestras musicais que unem dinâmica corporativa e arte, com canções populares e banda ao vivo. É pianista, violoncelista, regente de coral e cantora desde muito cedo. Atuou como backing vocal de Marisa Monte, Raimundos, Leonardo, Zezé Di Camargo e Luciano, Chitãozinho e Xororó, e também foi arregimentadora e preparadora vocal nas turnês brasileiras de artistas como Deep Purple, Alice Cooper, Yes, Alan Parsons, Tony Hadley e Deal. Em 2011, lançou seu CD "Possibilité" com uma turnê pela Europa com o show "Lá Sambá".

No último bloco, Mônica e o pianista, maestro e diretor artístico Ogair Júnior fazem a apresentação da música ‘Você prá mim’, de autoria da entrevistada. Imperdível!

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