🎙️ Inspirer l'incroyable : dans les coulisses marketing d'un palace cinq étoiles à Genève

Comment fait-on rayonner un hôtel iconique sur un marché ultra-concurrentiel de onze cinq étoiles concentrés sur quelques kilomètres carrés ? Comment casse-t-on la barrière intimidante du luxe sans perdre ses codes ? Alexandra Devilly, Directrice Marketing & Communication de l'InterContinental Genève et du Crowne Plaza Genève, ouvre les portes d'un univers où chaque détail — du sourire du concierge à la décoration sur-mesure d'une soirée Alice au Pays des Merveilles — devient un acte marketing.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Le parcours d'une directrice com' : du BTS Tourisme à l'agence parisienne, de l'île Maurice aux palaces genevois
• Les vrais leviers d'un hôtel cinq étoiles : USP, positionnement, fidélisation et… piscine iconique
• Pourquoi le luxe se joue dans l'authenticité plus que dans les codes figés
• Comment transformer une piscine en rendez-vous estival genevois (les fameuses soirées Capri)
• L'envers du décor RSE, IA, influenceurs et relations presse dans l'hôtellerie haut de gamme
• Les conseils concrets pour les étudiant·e·s qui rêvent d'hôtellerie de luxe

Une immersion rare dans un métier où stratégie, opérationnel et émotion se mélangent à chaque instant. Que vous soyez étudiant·e en marketing, en tourisme, en communication ou simplement curieux·se de comprendre comment un hôtel devient une marque vivante, cet épisode est pour vous.

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#Marketing #Hôtellerie #Luxe #BrandManagement #Communication #MarkAndTing #PodcastFr

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Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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Préparez-vous à changer de perspective ! 🚀

Dans ce nouvel épisode de Mark&Ting, Sirine, Klara et Anastasia décryptent le Top 6 des actus de la semaine. Au programme : des stratégies audacieuses, des retours aux sources et des plateformes qui bousculent tout !

🔥 Au menu de cet épisode :

• 🌶️ Fusion Iconique : Comment l'alliance audacieuse entre deux marques cultes réinvente le co-branding et l'expérience produit.
• 🐊 Héritage et Audace : Pourquoi revisiter une signature historique peut s'avérer plus puissant que de tout réinventer.
• 📱 Révolution Social Commerce : L'ascension fulgurante de la plateforme qui compresse le tunnel de vente, de la découverte à l'achat.
• ⚡ Flash Actus : Le point sur la nouvelle réglementation de l'influence, le virage de la créativité long terme aux Cannes Lions, et le retour stratégique d'une marque premium sur les écrans TV.

Prêt·e à plonger dans les coulisses du marketing ? Bonne écoute sur Mark&Ting ! 🎤

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Un podcast proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co - IUT de Bordeaux - Université de Bordeaux. 

C’est le rendez-vous de tous les étudiant.e.s et personnes curieux.ses du monde du marketing !

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🎙️ Maison Guinguet : la petite maison du Lot-et-Garonne qui a transformé le pruneau en empire chocolatier artisanal

10 millions d'euros de chiffre d'affaires, 200 références, 60 collaborateurs… mais zéro produit en grande surface. Dans cet épisode, deux étudiantes du département Tech de Co — IUT de Bordeaux décortiquent le parcours de Maison Guinguet, fondée en 1950 à Duras par Pierre Guingamp. De la transformation de la prune au chocolat haut de gamme, retour sur 75 ans de stratégie patiente où l'artisanat ne se négocie pas. Dans cet épisode, deux étudiantes du département GACO Agen décortiquent pour vous la recette du succès d'une marque qui allie tradition artisanale et stratégie marketing de pointe.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

- L'histoire familiale qui transforme une PME du pruneau en marque chocolatière premium

- Pourquoi Maison Guinguet refuse volontairement la grande distribution

- La stratégie d'innovation : 5 à 6 nouveaux produits par an sur 200 références

- Le storytelling régional comme levier de différenciation (pruneau, noisette, piment, fleur de sel)

- Comment Noël et Pâques structurent toute la communication d'un chocolatier artisanal

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Bonne écoute sur Marketing, le premier podcast universitaire dédié aux stratégies qui font bouger les lignes !

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Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Marketing ! Aujourd’hui, Ava et Hugo reçoivent une invitée au parcours dynamique et résolument tourné vers l’avenir : Justine Puyjalinet, consultante en marketing d’influence en freelance.

Entre expériences en agence, collaborations avec des marques, Justine a construit un parcours riche, moderne et inspirant. Elle nous montre qu’avec curiosité, adaptabilité et passion, il est possible de créer sa propre voie dans un secteur en constante évolution.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

Un parcours construit avec audace :

Comment ses études, ses stages et ses expériences à l’étranger ont façonné la professionnelle qu’elle est aujourd’hui.

Les coulisses du marketing d’influence :

Ce que recouvre réellement ce métier : stratégie, campagnes, choix des créateurs de contenu, suivi des performances et relation client.

Le défi du freelancing :

Trouver ses premiers clients, fixer ses tarifs, gérer son emploi du temps, se démarquer dans un univers concurrentiel… Justine partage les réalités du quotidien d’une consultante indépendante.

L’importance de l’authenticité :

Pourquoi une influence sincère, engagée et cohérente avec les valeurs d’une marque est aujourd’hui essentielle pour réussir.

Les clés d’une campagne performante :

Persona cible, sélection des influenceurs, KPI, analyse des résultats… découvrez les leviers indispensables pour construire une stratégie efficace.

💡 Le conseil de l’épisode :

"Osez vous lancer, soyez curieux, restez authentiques et n’ayez pas peur de créer votre propre chemin."

Que vous soyez étudiant, passionné de communication digitale, futur freelance ou simplement curieux de découvrir les coulisses de l’influence marketing, cet échange regorge de conseils concrets et d’inspiration.

🎧 Prêts à découvrir un métier au cœur des tendances digitales ? Bonne écoute !

🙏 Un grand merci à Justine Puyjalinet pour sa disponibilité, sa bienveillance et le partage sincère de son expérience tout au long de cet échange.

(Et si l’épisode vous a plu, n’oubliez pas de vous abonner et de laisser 5 étoiles au podcast ! ⭐)

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⏱️ Les moments clefs :

Présentation de l'invitée, Justine (00:01:07)

Première expérience professionnelle à l'étranger (00:01:46)

Autres expériences internationales (00:02:38)

L'apport des voyages (00:03:29)

La transition vers le freelance (00:04:28)

Les peurs du lancement en freelance (00:06:13)

Expériences marquantes en entreprise (00:06:41)

La force de l'expérience internationale (00:08:39)

Les deux facettes du métier de consultante (00:09:22)

Le management de créatrices de contenu (00:10:07)

Gestion du temps et charge de travail (00:11:12)

Acquisition et fidélisation des clients (00:12:06)

Clients positifs et négatifs (00:15:01)

Le défi de la tarification en freelance (00:17:11)

L'organisation et la motivation au quotidien (00:18:50)

L'ambiance au coworking (00:19:56)

Se démarquer de la concurrence (00:21:11)

Structurer ses missions (00:22:33)

Indicateurs de performance (KPIs) (00:24:14)

L'importance du "Buyer Persona" (00:25:33)

L'influence authentique et engagée (00:26:47)

L'efficacité actuelle du marketing d'influence (00:29:34)

Critères de sélection des influenceurs (00:30:19)

La place des créateurs de contenu masculins (00:32:06)

Suivi des "bad buzz" et des lois (00:32:51)

L'évolution de la réglementation (00:34:07)

Exemple d'une campagne réussie (00:35:38)

Vision et projets futurs (00:37:08)

Enseigner le marketing d'influence (00:39:02)

Conseils pour réussir dans le secteur (00:39:29)

Offres de stage et d'alternance (00:40:33)

#Marketing #MarketingInfluence #Freelance #CarrièreMarketing #Influenceurs #MarkAndTing #PodcastFr

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🎙️ Met Gala 2026 : quand le luxe transforme une soirée mode en arène marketing mondiale

42 millions de dollars récoltés pour le Costume Institute, mais le vrai business est ailleurs. Le Met Gala 2026, sur le thème "Fashion is Art", n'est plus une simple soirée tapis rouge : c'est devenu la machine de earned media la plus puissante de l'industrie du luxe. Philippe et Eugénie décryptent cette nouvelle économie de l'attention, où Dior, Maison Margiela, Louis Vuitton et Chanel se livrent une guerre pour dominer TikTok plutôt que les podiums.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

- Pourquoi le Met Gala est devenu plus rentable qu'une campagne pub mondiale

- Comment Dior a transformé Sabrina Carpenter en machine à storytelling avec une robe-cinéma

- Le coup de maître Maison Margiela / Rihanna : 1 380 heures de broderie, 115 000 cristaux, et un moment viral planétaire

- L'émergence des créateurs de contenu (Léna Situations) comme nouveaux ambassadeurs du luxe

- Le concept clé de l'épisode : la mode comme industrie de contenu, pensée en algorithme

💡 La punchline de l'épisode :

"La marque qui gagne n'est plus forcément celle qui fait la plus belle robe, c'est celle dont Internet refuse d'arrêter de parler."

— Philippe

Que vous soyez étudiant·e en marketing, communication ou mode, professionnel·le du luxe ou simplement curieux·se de comprendre pourquoi une robe peut générer plus de valeur qu'une pub Super Bowl, cet épisode de Mark & Ting vous donne les clés. Abonnez-vous, laissez 5 étoiles ⭐ et partagez l'épisode autour de vous !

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⏱️ Les moments clefs : ⚠️ Timestamps à compléter au montage

00:00 — Introduction : "Fashion is Art", le thème de l'année

01:30 — 42 millions de dollars : le vrai business model du Met Gala

02:30 — Pourquoi le earned media écrase la pub classique

03:30 — Sabrina Carpenter en Dior : la robe-cinéma qui raconte Audrey Hepburn

05:00 — Rihanna en Maison Margiela : sculpture vivante et storytelling architectural

06:30 — Léna Situations : le créateur de contenu, nouvelle star du luxe

07:30 — La mode pensée en algorithme : viralité, mèmes, durée de vie

08:30 — Conclusion : la nouvelle règle d'or du luxe à l'ère TikTok

#Marketing #Luxe #MetGala #Branding #SocialMedia #MarkAndTing #PodcastFr

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Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Marketing ! Aujourd'hui, Clara et Eugénie reçoivent un invité au parcours aussi atypique qu'inspirant : Philippe Valade, ancien Directeur des Ressources Humaines pour de grands groupes emblématiques.

De ses débuts dans le secteur bancaire à son rôle de DRH chez LVMH (Kenzo), Kering (PPR) ou encore Gecina, Philippe se livre à cœur ouvert sur sa riche carrière. Il nous prouve qu'il n'y a pas de chemin tout tracé pour réussir : avec de l'ambition, une forte capacité d'engagement et une pointe de chance, tout est possible !

• Un parcours non linéaire : Comment reprendre des études universitaires à 28 ans et gravir les échelons jusqu'aux postes de direction.
• L'envers du décor des Ressources Humaines : La gestion des potentiels, l'empathie face à un management parfois "dur", mais aussi la réalité des décisions difficiles et des séparations.
• Les secrets d'un bon recrutement : Pourquoi réciter son CV est la pire des stratégies en entretien et comment vos expériences extra-scolaires (comme un tour du monde) peuvent faire toute la différence.
• L'avenir du métier de DRH : L'intelligence artificielle va-t-elle remplacer les recruteurs ? Découvrez la vision tranchée et profondément humaine d'un expert du secteur.

Que vous soyez étudiant, jeune professionnel des RH, ou simplement curieux de comprendre comment on recrute et manage dans les plus grandes entreprises, cet échange est une véritable mine d'or d'anecdotes et de conseils pratiques.

Prêts à booster votre vision de la carrière ? Bonne écoute ! (Et si l'épisode vous a plu, n'oubliez pas de vous abonner et de laisser 5 étoiles au podcast ! ⭐)

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Les moments clefs :

Expérience préférée dans la mode et le parfum (02:17)

Différences de management entre les groupes (03:00)

Qualités personnelles clés pour sa carrière (03:49)

Défauts et difficultés du rôle de DRH (04:23)

Rémunération d'un DRH (05:13)

Le rôle de l'instinct dans le recrutement (05:54)

Erreurs de casting en promotion interne (06:44)

Détection et gestion des potentiels (07:44)

Erreurs à éviter en entretien (09:45)

Spécificités du recrutement en marketing (10:32)

L'importance des activités extrascolaires (11:37)

Formation et évolution des collaborateurs (12:14)

La clé de la motivation au travail (13:19)

Rôle et relation avec les syndicats (14:09)

Négociation des contrats de travail (16:04)

Son expérience en tant que candidat (16:47)

Il partage son succès personnel lors des entretiens d'embauche, expliquant qu'il a toujours été recruté en restant lui-même.

Moments difficiles de la carrière (17:17)

Le futur du métier de DRH face à l'IA (17:49)

Ce qui distingue un bon candidat (18:22)

Un candidat se démarque par son implication, sa connaissance des métiers, son écoute, sa bienveillance et sa force de proposition.

Conseils pour les futurs professionnels des RH (19:23)

Message final aux jeunes générations (19:47)

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Cette semaine dans Mark & Ting, on décrypte trois actualités qui montrent à quel point le marketing est en pleine transformation (avec une nouveauté…)👇

🔥 2 grandes actus marketing

-Le Diable s’habille en Prada — un masterclass marketing qui ne vieillit pas -LVMH — chute de 28 %, le luxe vacille

⚡ + Notre nouveau format : les Actus Flash (30 secondes)

• Les 3 enseignes préférées des Français — ce que ça dit de nos comportements
• Coca‑Cola x Coupe du Monde 2026 — la machine mondiale se rallume
• Carrefour — élu meilleur distributeur et déjà une campagne qui claque

Nous écouter & nous suivre : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

#Marketing #ActuMarketing #Consommation #Luxe #MarkAndTing

🎧 Bonne écoute sur Mark&Ting !

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Nouveauté : 3 flops de marketing ‼️

Par Aïnhoa et Ava 👀

👉 Dove : une erreur de cohérence de marque

👉 Burger king : une erreur de message

👉 Dolce Gabbana : une erreur culturelle

🎯 Au fond, un flop marketing n’est pas juste “une erreur”, c’est souvent un décalage entre le message, la marque et le public.

💡 Et surtout : ce n’est pas le fait d’échouer qui est intéressant, mais ce que l’échec révèle sur la perception des consommateurs, les attentes du marché et la stratégie derrière le message.

🎧 Bonne écoute et à bientôt sur Mark&Ting !

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🎙️ Découvrez notre nouvel épisode avec Sébastien Rosier, responsable excellence industrielle chez Fro’Marsac, filiale du groupe Savencia.

À travers son parcours riche et atypique, entre industrie, management, coaching et enseignement, Sébastien nous partage sa vision d’une performance durable, où l’humain reste au cœur de l’entreprise.

Au fil de l’échange, il revient sur son expérience de terrain, son rôle au sein de l’entreprise, mais aussi sur les grands enjeux industriels actuels : amélioration continue, qualité, productivité, automatisation, digitalisation et accompagnement du changement.

Dans cet épisode, on parle notamment de :

• son parcours, construit progressivement sur le terrain
• son métier de responsable excellence industrielle
• l’équilibre entre client, collaborateur et actionnaire
• l’apport du Lean, du Six Sigma et de la théorie des contraintes
• l’évolution des métiers industriels face à l’automatisation
• ses conseils aux étudiants pour trouver leur voie et construire leur avenir professionnel

Un échange enrichissant qui montre que la performance ne repose pas seulement sur les outils et les process, mais aussi sur la capacité à faire grandir les équipes, accompagner le changement et relier stratégie et terrain.

🎧 Écoutez l’épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

#podcast #marketing #industrie #management #innovation #leanmanagement #excellenceoperationnelle #Savencia #agroalimentaire #MarkTing

Les moments clefs :

Présentation de l'invité : Sébastien Rosier (00:00:25)

Un parcours professionnel diversifié (00:01:20)

La vocation pour l'excellence industrielle (00:02:22)

Expériences professionnelles marquantes (00:02:55)

Définition du métier (00:03:22)

Une journée type (00:03:55)

Liens avec le service marketing (00:04:44)

Son rôle est d'harmoniser les processus industriels et marketing pour créer des innovations performantes, rentables et réalisables en production.

Le triptyque : client, collaborateur, actionnaire (00:05:35)

Mesurer la satisfaction du triptyque (00:06:30)

L'humain au centre de l'excellence (00:07:12)

Développer l'autonomie des collaborateurs (00:07:50)

L'écologie des individus (00:09:01)

Les méthodologies de l'excellence industrielle (00:09:51)

Explication des trois approches principales : le Lean (réduire les gaspillages), le Six Sigma (réduire la variabilité) et la Toque.

Explication du goulot d'étranglement (00:12:26)

Définition simple du concept de goulot d'étranglement dans un processus de production, illustré par une analogie avec des réservoirs.

Exemples concrets d'application (00:13:19)

Cas pratiques d'utilisation de ces méthodologies pour réduire la variabilité du poids d'un produit ou optimiser la consommation d'eau.

Indicateurs et suivi du progrès (00:15:58)

Explication de la déclinaison des indicateurs de performance (sécurité, qualité, coût) à chaque niveau de l'organisation pour assurer la proactivité.

Automatisation et valeur ajoutée (00:16:58)

L'automatisation des tâches répétitives et ingrates permet d'améliorer les conditions de travail et de recentrer l'humain sur des missions qualitatives.

Les AGV : Véhicules à Guidage Automatique (00:19:21)

Définition des AGV (Automatic Guided Vehicles), des véhicules autonomes utilisés pour transporter des marchandises et optimiser la logistique interne.

L'avenir du métier (00:20:05)

Le rôle évoluera vers une veille constante des changements sociétaux, technologiques et organisationnels pour maintenir la performance et l'innovation.

Conseils pour un parcours similaire (00:21:19)

Sébastien Rosier conseille de commencer sur le terrain pour comprendre la réalité opérationnelle avant d'occuper des postes de support stratégique.

Message aux jeunes (00:22:52)

Conseil aux étudiants : faire un travail d'introspection pour bien se connaître et choisir un chemin qui correspond à leurs propres aspirations.

Recherche d'alternants et de stagiaires (00:23:56)

Sources d'inspiration (00:24:48)

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