Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

Un défilé qui fait grimper l’action en bourse, des plateformes de seconde main éclaboussées par une crise qu’elles n’ont pas provoquée, et une marque mythique dont les ventes ont été divisées par deux en un an. Dans ce nouvel épisode d’actualités, Mark & Ting décrypte trois sujets qui posent la même question : comment transformer l’attention en confiance et en ventes durables ? En prime, quatre flashs et tous les termes marketing expliqués au passage.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Victoria’s Secret ressuscite ses Anges : un teasing lancé 7 mois avant le défilé, 17 fois plus d’articles achetables via le shoppable content, une action en hausse d’environ 4 %… et un repositionnement qui divise
• Vinted, Leboncoin et eBay face aux annonces d’articles présumés volés après les pillages du 17 octobre : une crise de réputation par ricochet, quand la confiance est au cœur de l’offre
• Converse en chute libre : 3 % des ventes de Nike mais 20 % de la baisse du groupe, ou comment une marque connue peut cesser d’être choisie
• Les flashs : le groupe Casino change de nom, une nouvelle signature de marque, l’OPA de Daniel Křetínský sur Fnac Darty autorisée par Bruxelles, et l’OFDT qui alerte sur l’exposition des jeunes à la publicité pour les paris sportifs
• Le mini-glossaire de l’épisode : teasing, shoppable content, positionnement, notoriété et image de marque, e-réputation, portefeuille et architecture de marque, baseline

Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication et pour tous les curieux qui veulent suivre l’actu en moins de 5 minutes tout en révisant leur vocabulaire marketing. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark & Ting !

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🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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En 1988, Bic, la marque du stylo, du briquet et du rasoir, lance un parfum accessible vendu partout. C’est un échec retentissant. Près de quarante ans plus tard, Adopt’ fait presque la même promesse et voit son chiffre d’affaires passer d’environ 57 millions d’euros en 2021 à 224 millions en 2025. Même marché, même idée de départ, deux résultats totalement opposés. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting défend une thèse : le positionnement de Bic n’était pas mauvais, c’est le moment qui l’était.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Le marché du parfum en 1988 : un univers de prestige où le prix sert de signal de qualité et où l’achat est fortement impliquant
• L’extension de marque de Bic décortiquée : segmentation, ciblage, positionnement et 4P, avec un très bon jus signé Firmenich et des campagnes massives
• Les chiffres d’un flop : des centaines de millions de francs investis et une usine taillée pour des volumes jamais atteints
• L’analyse PESTEL et la notion de fenêtre de marché : pourquoi un parfum pas cher faisait « cheap » en 1988 et paraît malin aujourd’hui
• La réussite d’Adopt’ : de bons jus, des coûts maîtrisés, une expérience boutique accessible et la prescription par TikTok
• Les trois erreurs d’exécution de Bic : la distribution, une image de marque associée au jetable, et un pari sur le volume sans marge d’erreur

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#Marketing #HistoireDeMarque #Bic #Adopt #ExtensionDeMarque #MarkAndTing #PodcastFr

À propos de Mark & Ting :

Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.

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🎙️ Entreprendre dans un secteur industriel : l'aventure Cubner

Vendre des conteneurs maritimes… depuis la Dordogne, à des centaines de kilomètres du premier port. C'est le pari de Mathieu Malmonte, cofondateur de Cubner avec Richard Chotin en 2014. Licencié de son poste de commercial itinérant, il se lance dans l'entrepreneuriat sans l'avoir jamais imaginé. Douze ans plus tard, Cubner est devenu un groupe d'une trentaine de personnes, entre vente, transformation (Calcub) et location (JeLoueMonBox) de conteneurs. Philippe et Marissa l'interrogent sur la différenciation, la RSE sans greenwashing, la communication anti-arnaque et l'impact des crises mondiales.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Comment transformer un conteneur de transport en solution de stockage pour les entreprises

• Se différencier par l'accompagnement quand la concurrence copie l'offre

• Communiquer sur la RSE avec sincérité pour éviter le greenwashing

• Pourquoi le Covid a fait flamber le prix des conteneurs en deux semaines

• Son conseil aux étudiants : la curiosité, « une qualité incroyable »

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⏱️ Les moments clefs :

00:00 Générique

00:05 Introduction : Mathieu Malmonte, cofondateur de Cubner

00:39 Parcours : du BEP électricien au BTS NRC

01:06 Cubner, Calcub et Je Loue Mon Box : un groupe autour du conteneur

02:03 Un concours de circonstances

02:39 De salarié à entrepreneur

03:37 Les clients : 80 % de professionnels

03:57 La promesse client

04:09 Se différencier : un accompagnement de A à Z

05:42 De la demande de devis à la livraison

06:55 Transport et dimensions des conteneurs

07:25 Conteneurs dry et conteneurs frigorifiques

08:33 Les évolutions du marché et l'effet des réseaux sociaux

09:48 Innover dans un secteur industriel

11:21 Sortir du lot face à la concurrence

12:13 Démarche RSE et transporteurs au B100

13:24 Éco-conception et empreinte carbone

15:17 Les clients sont-ils sensibles à l'environnement ?

15:47 Communiquer avec sincérité pour éviter le greenwashing

16:26 Image de marque : pro, humaine et anti-arnaque

17:44 Une même communication en B2B et en B2C

18:21 Les canaux : site web, vidéos, réseaux sociaux

19:00 Douanes et dépôts privés

19:38 Le Havre, port stratégique

20:18 Retards et congestion : la communication client

21:02 Pourquoi les conteneurs voyagent toujours pleins

22:26 Mondialisation et relations avec la Chine

23:02 Vietnam, États-Unis et provenance des conteneurs

23:36 Crises géopolitiques et Covid : l'envolée des prix

24:51 Erreurs et apprentissages

25:23 Pourquoi Trélissac ?

25:50 Les compétences indispensables

26:41 L'équipe et les projets de développement

27:14 Conseils aux étudiants : la curiosité

28:15 De vendeur d'aluminium à entrepreneur du conteneur

29:15 Conclusion

#Marketing #Entrepreneuriat #Conteneur #RSE #MarkAndTing #PodcastFr

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🎧 Envie de comprendre ce qui secoue le monde du marketing cette semaine ?

Plongez dans les coulisses des stratégies de marques avec Sirine, Eugénie et Anastasia ! Entre l'arrivée de la pub dans l'IA, la conquête des annonceurs par Netflix et la transformation de nos supermarchés, cet épisode décrypte comment les marques s'adaptent à vos nouvelles habitudes. Un condensé d'actualités indispensables pour tous les curieux et futurs pros du commerce ! 🚀

Présentation des 3 actus : 1️⃣ ChatGPT et la publicité : L'IA, le nouveau terrain de jeu des marques ? 2️⃣ Netflix séduit les annonceurs : Monétiser son audience sans gâcher l'expérience utilisateur. 3️⃣ Auchan & Intermarché : Les enjeux d'un repositionnement de marque stratégique en magasin.

⚡ Et en bonus, nos 4 actus flash : 🍎 Apple ravive la nostalgie avec son logo arc-en-ciel de 1977 pour la maison connectée. 🥤 Coca-Cola Zero Sugar recadré sur la lisibilité de son nouveau packaging. 🛒 YouTube Shoppingdébarque en France pour booster le social shopping. 💄 L’Oréal se lance dans le GEO (Generative Engine Optimization) pour dominer la recherche via l'IA.

Bonne écoute sur Mark&Ting !

Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify ⭐⭐⭐⭐⭐

Mark & Ting est un podcast marketing proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co Périgueux - IUT de Bordeaux - Université de Bordeaux. C’est le rendez-vous de tous les étudiant.e.s et personnes curieux.ses du monde du marketing !

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Saviez-vous qu’en France, le ruban rose rapporte parfois plus aux marques qu’à la lutte contre le cancer ? 👀

Dans cet épisode de Mark&Ting, on se demande si tout ce rose d’Octobre Rose est vraiment pour la bonne cause. On remonte aux origines du ruban rose en 1992, on découvre d’où vient le mot « pinkwashing », et on revient sur les seaux roses de KFC qui ont fait polémique.

Entre cause-related marketing, chiffres de Santé publique France et dépistage, on vous donne 4 questions toutes simples pour repérer une campagne sincère : Combien ? Pour qui ? Jusqu’à quand ? Quel rapport avec le produit ?

🎙 Un épisode pour décrypter Octobre Rose… autrement !

Bonne écoute 🎧

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🎙️ Devenir product manager dans le digital : de Tech de Co à Point.P

D'une petite famille d'agriculteurs de Dordogne aux bureaux de La Défense : Pierre Gonod est aujourd'hui Product Manager Web to Showroom chez Point.P, enseigne du groupe Saint-Gobain. Ancien étudiant de Tech de Co Périgueux, passé par l'INSEEC, des alternances chez Point.P et Placo Isover et une mission aux Émirats arabes unis, il explique un métier encore flou pour beaucoup d'étudiants. Omnicanalité, méthode agile, A/B tests et data : un épisode pour comprendre comment on fait passer les clients du web aux 240 showrooms d'un leader des matériaux de construction.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• La différence entre product manager, chef de produit et chef de projet digital

• Le « Web to Showroom » : faire circuler les clients entre le site et les magasins

• La méthode agile expliquée avec un skateboard, une trottinette… et une voiture

• Pourquoi les décisions se prennent sur la donnée, pas sur les goûts : l'A/B test

• Ses conseils aux étudiants : un cap, un réseau et une spécialisation rapide

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⏱️ Les moments clefs :

00:21 Introduction : Pierre Gonod, Product Manager chez Point.P

00:46 Du monde agricole au marketing digital

01:04 Parcours : bachelor, INSEEC et alternances chez Saint-Gobain

01:57 Pourquoi Paris et les grands groupes

02:47 Devenir product manager

03:20 Ce que le terrain apprend

04:18 Évolution de carrière et organisation du digital chez Point.P

05:25 Une mission aux Émirats arabes unis

06:32 L'expérience la plus marquante

06:53 Le métier de product manager expliqué simplement

07:39 Web to Showroom : 1 240 points de vente

08:15 Rendez-vous showroom, portail et Magic View

09:18 L'omnicanalité, pilier de Point.P

09:42 Une semaine type

10:44 Piloter un projet : du skateboard à la voiture

12:16 Gérer les priorités, le stress et les imprévus

13:56 Product manager ou chef de projet digital ?

14:27 La data au cœur des décisions : l'A/B test

15:18 RGPD et cookies

15:58 Les outils : Contentsquare, Google Analytics, Looker Studio

16:29 Les difficultés du début de carrière

17:08 Un projet dont il est fier : la refonte de Placo et Isover

18:01 Ce qui procure le plus de satisfaction

18:37 L'avenir de la digitalisation du bâtiment

19:10 B2B ou B2C : qui est le plus digitalisé ?

19:34 Les compétences à développer dès les études

20:04 Les qualités qui font la différence

20:33 Conseils aux étudiants : un cap, un réseau, une spécialité

21:14 Conclusion

#Marketing #ProductManagement #MarketingDigital #Omnicanal #MarkAndTing #PodcastFr

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Comment parler de précarité alimentaire au grand public ? Comment un loup né dans une pub devient-il une peluche vendue à 700 000 exemplaires ? Comment une marque historique séduit-elle une nouvelle génération sans renier son identité ? Dans ce nouvel épisode d’actualités, Mark & Ting décrypte trois campagnes très différentes, d’Action contre la Faim à Intermarché en passant par Honda, puis passe en revue quatre flashs sur le retail media, le gaming, la nostalgie et le marketing expérientiel.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Action contre la Faim et « Se nourrir est un droit » : partir de nos conversations du quotidien pour mobiliser le grand public et faire signer une pétition
• Le Loup d’Intermarché devient une peluche : 700 000 exemplaires à 18,90 €, 1 € reversé à la lutte contre les cancers de l’enfant, une fabrication française et déjà des contrefaçons
• Honda et la WN7 : une moto électrique, une esthétique noir et blanc inspirée du streetwear et une cible plus jeune, plus urbaine et plus féminine
• McDonald’s vend de l’espace publicitaire sur les écrans de ses restaurants américains : le distributeur devient média
• Les autres flashs : Fitness Park sur Fortnite, Intermarché et la nostalgie des repas de famille, et le pop-up immersif de Jean Paul Gaultier à Paris

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#Marketing #ActuMarketing #Intermarche #Honda #CommunicationEngagee #MarkAndTing #PodcastFr

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Apple, Salomon, Decathlon, YouTube… Pourquoi certaines marques nous laissent indifférents, alors que d'autres nous passionnent, nous inspirent et nous fédèrent autour d'un vrai projet de société ? Leur succès ne tient pas seulement à un bon produit ou à un beau logo : il repose sur une philosophie de communication solide. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting décrypte les 4 piliers de l'identité de marque : la raison d'être, la vision, la mission et les valeurs.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Pourquoi le « Why » de Simon Sinek est le point de départ de toute stratégie de marque, et pourquoi gagner de l'argent n'est pas une raison d'être
• Comment Apple et son « Think Different » vendent un état d'esprit plutôt qu'un ordinateur
• Le coup de communication de Salomon : tous les posts Instagram supprimés, trois images mystérieuses et un « Tomorrow is Yours »
• La nuance entre vision (le futur) et mission (le présent), illustrée par Danone, Decathlon, Lego et Google
• Valeurs fondamentales ou aspirationnelles : comment YouTube construit sa prise de parole autour de quatre libertés
• Pourquoi un même mot ne suffit pas : l'audace n'a pas le même sens chez Decathlon, Pernod Ricard et Etam

Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication, les passionné·e·s de branding et tous ceux qui veulent comprendre comment une marque construit un univers cohérent et crée un vrai lien d'attachement avec sa communauté. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark & Ting !

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Authenticité, spontanéité, anti-filtre : BeReal a bouleversé les codes des réseaux sociaux en proposant une expérience à contre-courant du contenu ultra-formaté. En quelques années, l’application est devenue un véritable phénomène générationnel, attirant aussi bien les utilisateurs que les marques en quête de proximité et de sincérité.

Pour ce nouvel épisode de Mark & Ting, nous avons rencontré Hugo Laporte, Sales Manager chez BeReal. Au cœur du développement commercial de la plateforme, il nous partage sa vision d’un social media plus humain, les défis liés à la monétisation d’un réseau fondé sur l’authenticité, ainsi que les nouvelles attentes des annonceurs face à une audience de plus en plus sensible au “vrai”.

Publicité native, stratégies de marque, rôle de l’IA, data, innovation, management dans la tech… Cette interview explore les coulisses d’une plateforme qui cherche à réinventer la manière dont les marques communiquent avec les nouvelles générations.

Une conversation dynamique autour du futur des réseaux sociaux, entre créativité, performance et transparence.

Une interview de Laurine Beauzerand, Aliénor Bertaud du Chazaud et Maïwenn Innocent.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Comment BeReal a créé son business model publicitaire à partir de 2024

• Pourquoi une pub qui ressemble à un BeReal (mais n'en est pas un) fonctionne

• Les chiffres clés : 40 millions d'utilisateurs, 70 % de Gen Z, +15 points de mémorisation

• Comment BeReal utilise l'IA… sans jamais la montrer aux utilisateurs

• Son conseil aux étudiants : ne pas griller les étapes de la vente

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⏱️ Les moments clefs :

00:05 Introduction : Hugo Laporte, Sales Manager chez BeReal

00:34 Parcours : d'Upfluence à Follow, dix ans dans la communication

02:27 Rejoindre BeReal sans jamais envoyer de CV

03:56 Le rôle de sales manager : onboarder et fidéliser les marques

04:38 L'organisation de la régie française

05:33 L'authenticité, ADN de l'approche commerciale

06:30 BeReal face à TikTok et Instagram : pas de scroll infini

07:32 La cible : 40 millions d'utilisateurs, 70 % de Gen Z

08:01 Structurer l'offre publicitaire sans abîmer l'expérience

08:48 Les KPI : investissement, nombre de marques, brand lift

09:36 Accompagner les annonceurs : le studio de création

10:15 Le travail avec les agences médias

10:49 Les résultats : +15 points de mémorisation

11:39 Marques internationales et business model

12:55 Pourquoi BeReal n'a pas monétisé dès le départ

13:27 Les équipes en Europe et au Japon

14:01 Les secteurs qui marchent : QSR, beauté, éducation

14:47 Les enseignements des premières campagnes

15:43 La data et le groupe Voodoo

16:20 L'IA chez BeReal : modération, jamais côté utilisateur

18:01 L'IA pour optimiser la publicité

18:39 L'IA générative : opportunité ou menace ?

19:40 Late BeReal et BeReal bonus

20:31 Éthique, IA et annonceurs

21:39 Partenariats technologiques

22:10 Motiver les équipes commerciales

23:02 Refuser des annonceurs ?

23:44 Conseils aux étudiants : ne pas griller les étapes

24:54 L'avenir de BeReal

25:57 Conclusion

#Marketing #BeReal #RéseauxSociaux #Publicité #MarkAndTing #PodcastFr

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Que se passe-t-il quand une veste se transforme en sac de courses ? Quand la chouette de Duolingo juge les usagers du métro ? Quand Sydney Sweeney pose nue pour une plateforme de paris sportifs ? Dans ce nouvel épisode d'actualités, Mark & Ting décrypte trois campagnes qui font parler, puis passe en revue quatre flashs de la rentrée. Au programme : détournement d'objets du quotidien, polémique médiatique, scénographie urbaine et gamification.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Le « Bag in a Jacket » d'Aldi UK : un blouson qui se replie en cabas XXL, lancé le jour de l'équinoxe d'automne et attribué par tirage au sort
• La polémique Sydney Sweeney × Novig : la campagne « Just Sports », la colère des athlètes féminines et la mécanique du rage-baiting
• Duolingo dans le métro : la chouette Duo en juge et des bancs des accusés pour ceux qui ont abandonné leur série cet été
• Les flashs : le rituel du repas de 19h30, des bons d'achat contre des conserves périmées, une campagne de rentrée façon manga, et Carrefour sur Fortnite
• Les chiffres d'Aldi : 85 % des consommateurs oublient leur sac, et chaque adulte en accumule en moyenne 11

Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication et pour tous les curieux qui veulent suivre l'actualité marketing en moins de 5 minutes. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark & Ting !

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⏱️ Les moments clefs :

00:05 — Au programme des 7 actus de la semaine

00:28 — Aldi UK et le « Bag in a Jacket »

01:44 — Sydney Sweeney, Novig et la polémique « Just Sports »

02:46 — Duolingo transforme le métro en tribunal

03:20 — Flash : le rituel du repas chaud de 19h30

03:40 — Flash : les bons de placard contre le gaspillage alimentaire

03:58 — Flash : une campagne de rentrée façon manga

04:10 — Flash : Carrefour débarque sur Fortnite

#Marketing #ActuMarketing #Aldi #Duolingo #Carrefour #MarkAndTing #PodcastFr

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