Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

Apple, Salomon, Decathlon, YouTube… Pourquoi certaines marques nous laissent indifférents, alors que d'autres nous passionnent, nous inspirent et nous fédèrent autour d'un vrai projet de société ? Leur succès ne tient pas seulement à un bon produit ou à un beau logo : il repose sur une philosophie de communication solide. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting décrypte les 4 piliers de l'identité de marque : la raison d'être, la vision, la mission et les valeurs.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Pourquoi le « Why » de Simon Sinek est le point de départ de toute stratégie de marque, et pourquoi gagner de l'argent n'est pas une raison d'être
• Comment Apple et son « Think Different » vendent un état d'esprit plutôt qu'un ordinateur
• Le coup de communication de Salomon : tous les posts Instagram supprimés, trois images mystérieuses et un « Tomorrow is Yours »
• La nuance entre vision (le futur) et mission (le présent), illustrée par Danone, Decathlon, Lego et Google
• Valeurs fondamentales ou aspirationnelles : comment YouTube construit sa prise de parole autour de quatre libertés
• Pourquoi un même mot ne suffit pas : l'audace n'a pas le même sens chez Decathlon, Pernod Ricard et Etam

Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication, les passionné·e·s de branding et tous ceux qui veulent comprendre comment une marque construit un univers cohérent et crée un vrai lien d'attachement avec sa communauté. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark & Ting !

🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Authenticité, spontanéité, anti-filtre : BeReal a bouleversé les codes des réseaux sociaux en proposant une expérience à contre-courant du contenu ultra-formaté. En quelques années, l’application est devenue un véritable phénomène générationnel, attirant aussi bien les utilisateurs que les marques en quête de proximité et de sincérité.

Pour ce nouvel épisode de Mark & Ting, nous avons rencontré Hugo Laporte, Sales Manager chez BeReal. Au cœur du développement commercial de la plateforme, il nous partage sa vision d’un social media plus humain, les défis liés à la monétisation d’un réseau fondé sur l’authenticité, ainsi que les nouvelles attentes des annonceurs face à une audience de plus en plus sensible au “vrai”.

Publicité native, stratégies de marque, rôle de l’IA, data, innovation, management dans la tech… Cette interview explore les coulisses d’une plateforme qui cherche à réinventer la manière dont les marques communiquent avec les nouvelles générations.

Une conversation dynamique autour du futur des réseaux sociaux, entre créativité, performance et transparence.

Une interview de Laurine Beauzerand, Aliénor Bertaud du Chazaud et Maïwenn Innocent.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Comment BeReal a créé son business model publicitaire à partir de 2024

• Pourquoi une pub qui ressemble à un BeReal (mais n'en est pas un) fonctionne

• Les chiffres clés : 40 millions d'utilisateurs, 70 % de Gen Z, +15 points de mémorisation

• Comment BeReal utilise l'IA… sans jamais la montrer aux utilisateurs

• Son conseil aux étudiants : ne pas griller les étapes de la vente

🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer

👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast

⏱️ Les moments clefs :

00:05 Introduction : Hugo Laporte, Sales Manager chez BeReal

00:34 Parcours : d'Upfluence à Follow, dix ans dans la communication

02:27 Rejoindre BeReal sans jamais envoyer de CV

03:56 Le rôle de sales manager : onboarder et fidéliser les marques

04:38 L'organisation de la régie française

05:33 L'authenticité, ADN de l'approche commerciale

06:30 BeReal face à TikTok et Instagram : pas de scroll infini

07:32 La cible : 40 millions d'utilisateurs, 70 % de Gen Z

08:01 Structurer l'offre publicitaire sans abîmer l'expérience

08:48 Les KPI : investissement, nombre de marques, brand lift

09:36 Accompagner les annonceurs : le studio de création

10:15 Le travail avec les agences médias

10:49 Les résultats : +15 points de mémorisation

11:39 Marques internationales et business model

12:55 Pourquoi BeReal n'a pas monétisé dès le départ

13:27 Les équipes en Europe et au Japon

14:01 Les secteurs qui marchent : QSR, beauté, éducation

14:47 Les enseignements des premières campagnes

15:43 La data et le groupe Voodoo

16:20 L'IA chez BeReal : modération, jamais côté utilisateur

18:01 L'IA pour optimiser la publicité

18:39 L'IA générative : opportunité ou menace ?

19:40 Late BeReal et BeReal bonus

20:31 Éthique, IA et annonceurs

21:39 Partenariats technologiques

22:10 Motiver les équipes commerciales

23:02 Refuser des annonceurs ?

23:44 Conseils aux étudiants : ne pas griller les étapes

24:54 L'avenir de BeReal

25:57 Conclusion

#Marketing #BeReal #RéseauxSociaux #Publicité #MarkAndTing #PodcastFr

À propos de Mark & Ting :

Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.

⭐ Pour soutenir le podcast : abonnez-vous, laissez 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify.

📩 Idées de thèmes ou d'invité·e·s ? [email protected]

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Que se passe-t-il quand une veste se transforme en sac de courses ? Quand la chouette de Duolingo juge les usagers du métro ? Quand Sydney Sweeney pose nue pour une plateforme de paris sportifs ? Dans ce nouvel épisode d'actualités, Mark & Ting décrypte trois campagnes qui font parler, puis passe en revue quatre flashs de la rentrée. Au programme : détournement d'objets du quotidien, polémique médiatique, scénographie urbaine et gamification.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Le « Bag in a Jacket » d'Aldi UK : un blouson qui se replie en cabas XXL, lancé le jour de l'équinoxe d'automne et attribué par tirage au sort
• La polémique Sydney Sweeney × Novig : la campagne « Just Sports », la colère des athlètes féminines et la mécanique du rage-baiting
• Duolingo dans le métro : la chouette Duo en juge et des bancs des accusés pour ceux qui ont abandonné leur série cet été
• Les flashs : le rituel du repas de 19h30, des bons d'achat contre des conserves périmées, une campagne de rentrée façon manga, et Carrefour sur Fortnite
• Les chiffres d'Aldi : 85 % des consommateurs oublient leur sac, et chaque adulte en accumule en moyenne 11

Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication et pour tous les curieux qui veulent suivre l'actualité marketing en moins de 5 minutes. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark & Ting !

🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer

👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast

⏱️ Les moments clefs :

00:05 — Au programme des 7 actus de la semaine

00:28 — Aldi UK et le « Bag in a Jacket »

01:44 — Sydney Sweeney, Novig et la polémique « Just Sports »

02:46 — Duolingo transforme le métro en tribunal

03:20 — Flash : le rituel du repas chaud de 19h30

03:40 — Flash : les bons de placard contre le gaspillage alimentaire

03:58 — Flash : une campagne de rentrée façon manga

04:10 — Flash : Carrefour débarque sur Fortnite

#Marketing #ActuMarketing #Aldi #Duolingo #Carrefour #MarkAndTing #PodcastFr

À propos de Mark & Ting : Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.

⭐ Pour soutenir le podcast : abonnez-vous, laissez 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify.

📩 Idées de thèmes ou d'invité·e·s ? [email protected]

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Kendall Jenner, Viola Davis, Jane Fonda, Eva Longoria… et Céline Dion en surprise finale. L'Oréal Paris n'est pas une maison de couture, et pourtant la marque organise chaque année son propre défilé pendant la Fashion Week. Pour cette 9e édition, elle s'installe au pied de la Tour Eiffel, ouvre l'événement au public et le diffuse dans le monde entier. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting décrypte une stratégie où le vrai produit n'est pas le maquillage mais l'émotion, la conversation et surtout le contenu.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Pourquoi L'Oréal ne cherche plus à être présent pendant la Fashion Week, mais à en posséder un moment
• Comment un casting multigénérationnel devient un véritable canal de diffusion du message
• Comment le slogan historique « Because you're worth it » évolue vers un territoire de marque autour de la confiance, de l'expression de soi et de la sororité
• Pourquoi l'apparition de Céline Dion fait basculer le défilé dans la pop culture
• Comment une seule soirée devient une usine à contenus pour TikTok, Instagram et YouTube
• La montée en gamme par l'expérience : les codes premium de la Fashion Week au service d'une marque de grande consommation

Un épisode pour les étudiant·e·s en marketing et communication, les passionné·e·s de branding et tous ceux qui veulent comprendre la communication événementielle à l'ère des réseaux sociaux. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir Mark & Ting !

🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer

👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast

⏱️ Les moments clefs :

00:07 — Paris, la Tour Eiffel et un casting international

00:35 — Posséder un moment de la Fashion Week plutôt qu'y être présent

01:15 — Le casting devient média

01:52 — Du slogan historique à un territoire émotionnel

02:28 — Céline Dion, le coup de théâtre final

03:01 — Le vrai podium : TikTok, Instagram, YouTube

03:35 — La Fashion Week accessible à tous : la montée en gamme par l'expérience

04:02 — La leçon du défilé : créer des moments dont on a envie de parler

#Marketing #LOreal #FashionWeek #Branding #MarketingEvenementiel #MarkAndTing #PodcastFr

À propos de Mark & Ting : Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.

⭐ Pour soutenir le podcast : abonnez-vous, laissez 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify.

📩 Idées de thèmes ou d'invité·e·s ? [email protected]

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

🎙️ Stratégie ou création ? Plongée dans le métier de planneur stratégique

Planneur stratégique : un métier dont sa propre mère pense, chaque année, qu'il en a changé. Hugo et Aïnhoa reçoivent Delio Lacoste, fondateur de l'agence de publicité indépendante DDW et ancien associé responsable du planning stratégique de l'agence Les Gros Mots. De son passé de chef de bar à Sup de Pub, il raconte comment on devient l'expert du consommateur qui relie la société, les marques et la création. Brief créatif, collaboration avec les créatifs, appels d'offres, indépendance : un épisode pour comprendre de l'intérieur l'un des métiers les plus stratégiques de la publicité.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Ce qu'est vraiment le planning stratégique, entre stratégie et création

• Comment passer d'un brief client à un brief créatif d'une à deux pages

• Pourquoi « cibler, c'est savoir renoncer »

• Comment rendre le béton sympathique : la méthode du point de tension

• Les coulisses des appels d'offres, des « marieurs » et de l'indépendance en agence

• Ses conseils aux étudiants qui rêvent du planning stratégique

Étudiant·e en BTS, BUT, IAE ou école de commerce, curieux·se des métiers de la pub ou déjà en agence : cet épisode de Mark & Ting vous ouvre les portes d'un métier méconnu. Abonnez-vous pour ne manquer aucune interview et laissez 5 étoiles pour faire grandir le podcast !

🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer

👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast

⏱️ Les moments clefs :

00:12 Générique et présentation : Hugo, Aïnhoa et Delio Lacoste

00:37 Parcours de Delio : du bar à Sup de Pub

02:55 Entre stratégie et création : sa définition du planning

03:51 Évolution de carrière, personnalité et exigence

06:22 Le travail d'équipe et la confrontation d'idées

07:29 Le planning stratégique expliqué simplement

08:49 La mission auprès des marques

10:57 Curiosité, culture générale et lecture des médias

14:12 D'une problématique business à un territoire stratégique

15:49 Travailler pour les créatifs

18:30 Qu'est-ce qu'une stratégie « juste » ?

19:29 Du brief client au brief créatif

21:35 DDW, l'indépendance et les clients

24:31 Posture stratégique, appels d'offres et « marieurs »

26:26 Fonder sa structure : défis et peur

28:13 Défendre ses idées face aux clients et en interne

30:28 Cas difficiles : filière pêche et béton

33:59 Faut-il respecter le brief ?

36:38 L'évolution du planning stratégique

37:39 Les marques doivent-elles prendre position ?

38:29 Défis des marques et compétences clés

40:14 Conseils aux étudiants

42:27 Sa philosophie en une phrase et conclusion

#Marketing #PlanningStratégique #Publicité #AgenceDePub #MarkAndTing #PodcastFr

À propos de Mark & Ting :

Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.

⭐ Pour soutenir le podcast : abonnez-vous, laissez 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify.

📩 Idées de thèmes ou d'invité·e·s ? [email protected]

🔗 Liens utiles :

- Tous nos épisodes : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

- Site : https://www.mark-et-ting.com

- Instagram : @markandting

- LinkedIn : Mark & Ting

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

30 ans après Pokémon Rouge et Vert, 40 % des acheteurs européens de produits Pokémon sont des adultes. Cette semaine dans Mark & Ting, Marissa et Philippe décryptent trois actualités qui montrent comment les marques restent visibles et entretiennent le lien avec leur public : l'anniversaire d'une licence devenue une machine à nostalgie, la nomination de Claire Revenu à la tête du marketing, des marques, du média et de la création de Coca-Cola France, et le choix de plus en plus de marques de confier leur prise de parole à des créateurs de contenu.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

- Comment Pokémon est passé du Game Boy à Pokémon Go en fidélisant plusieurs générations

- Pourquoi les collaborations avec Adidas, Uniqlo, Converse, Tiffany & Co. ou Longchamp font vivre la licence

- Le parcours de Claire Revenu, de Fuze Tea à Paris 2024, et les défis qui l'attendent : boissons sans sucre et JO d'hiver 2030

- Pourquoi le rôle d'un directeur marketing dépasse aujourd'hui largement la publicité

- Ce que Back Market attend des créateurs : crédibilité, ton et relation à la communauté, plus que le nombre d'abonnés

Cinq minutes pour faire le point sur l'actualité marketing : un format pensé pour les étudiant·e·s en marketing, commerce et communication, et pour tous les curieux qui veulent comprendre la stratégie de marque. Si l'épisode vous a plu, abonnez-vous à Mark & Ting et laissez-nous 5 étoiles !

🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer

👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast

⏱️ Les moments clefs :

00:00 — Introduction et programme

00:38 — Pokémon fête ses 30 ans

01:21 — Les chiffres d'une licence multigénérationnelle

01:42 — Les collaborations : Adidas, Uniqlo, Longchamp…

02:15 — Coca-Cola France : Claire Revenu nommée directrice marketing

03:07 — Marques, média, création : les enjeux du poste

03:47 — Quand les marques confient leur parole aux créateurs

04:39 — Conclusion

#Marketing #Pokemon #CocaCola #MarketingDInfluence #MarkAndTing #PodcastFr

À propos de Mark & Ting :

Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.

⭐ Pour soutenir le podcast : abonnez-vous, laissez 5 étoiles et un avis sur Apple Podcasts ou Spotify.

📩 Idées de thèmes ou d'invité·e·s ? [email protected]

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Dans cet épisode de Mark&Ting, on revient sur l’histoire d’Intermarché : sa création en 1969, les désaccords qui ont conduit à la séparation avec le groupe Leclerc, la naissance des « Ex-Offices de distribution » et la transformation progressive de l’enseigne en l’un des acteurs incontournables de la grande distribution française.

Entre stratégie commerciale, indépendance, développement et évolution de la marque, découvrez comment les « Mousquetaires » ont construit leur identité et leur modèle au fil des décennies.

🎙️ Un épisode pour découvrir l’histoire d’Intermarché… autrement !

Bonne écoute 🎧

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

De Kiabi à Grain de Malice : comment devient-on entrepreneur après 30 ans dans le retail ?

Jean-Christophe Garbino, Président de Grain de Malice, revient sur un parcours marqué par l'international, le management et le rachat de l'enseigne qu'il dirige aujourd'hui.

🎙️ Dans ce nouvel épisode de Mark & Ting, nous avons échangé avec lui sur les coulisses du commerce de mode, le leadership et les défis d'une marque qui continue de grandir dans un secteur pourtant très concurrentiel.

✨ Ce qu'on retient :

• L'intuition n'est souvent qu'une somme d'expériences accumulées au fil des années.
• Un dirigeant ne réussit jamais seul : la qualité d'une entreprise dépend avant tout de la qualité de son équipe.
• Chez Grain de Malice, le commerce est avant tout une histoire de lien humain et de confiance.
• L'expérience client se construit bien au-delà du produit, grâce au conseil, à l'accompagnement et à la proximité.
• Les stages, les rencontres et les expériences à l'international sont souvent les meilleurs accélérateurs de carrière.

💬 « Faire un métier que j'aime, avec des gens que j'aime, pour des gens que j'aime. »

Un immense merci à Jean-Christophe Garbino pour cette interview inspirante !

Le site internet de Grain de Malice : https://www.graindemalice.fr

🎧 Épisode complet : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

#MarkAndTing #PodcastMarketing #Retail #Mode #Commerce #GrainDeMalice #Leadership #Entrepreneuriat #Marketing #Management #IUTBordeaux #TechDeCo #UniversitéDeBordeaux #Carrière #RetailManagement

Les moments clefs :

Introduction et présentation de l'invité (00:00:26)

L'influence des expériences passées (00:01:52)

Les rencontres marquantes (00:03:01)

Parcours universitaire et début de carrière (00:04:34)

La motivation pour racheter Grain de Malice (00:05:03)

Le rôle de président (00:06:58)

Décisions stratégiques vs opérationnelles (00:08:53)

L'origine et l'ADN de Grain de Malice (00:10:04)

La co-construction des collections (00:12:48)

Grain de Malice en chiffres (00:14:04)

Stratégie de notoriété et collaborations (00:14:37)

L'expérience client en boutique (00:16:57)

L'importance de la cohésion d'équipe (00:20:37)

Le modèle de la commission-affiliation (00:22:03)

Avantages du modèle d'affiliation (00:23:30)

Garantir l'homogénéité du réseau (00:26:01)

Objectifs de développement (00:26:37)

Présence à la Franchise Expo (00:28:18)

Les partenariats digitaux (00:29:46)

Les facteurs de la croissance (00:30:26)

Les engagements RSE (00:31:41)

L'implication des collaborateurs (00:33:11)

L'amélioration du NPS (Net Promoter Score) (00:34:16)

Objectifs RSE pour 2030 (00:35:06)

Conseils aux étudiants (00:35:57)

Recrutement de stagiaires et alternants (00:37:52)

Sources d'inspiration (00:39:05)

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

🎙️ Quand le produit ne vient plus en premier

Pendant des décennies, les marques fabriquaient un produit, puis achetaient l'attention. Aujourd'hui, McFly & Carlito, Squeezie et Léna Situations possèdent déjà l'attention — et la convertissent directement en ventes. Cette semaine, on décrypte trois actualités qui racontent la même bascule : BroTea (les chips de McFly & Carlito), Ciao Energy (la boisson énergisante des créateurs) et la collab Coca-Cola x Kro. Trois cas, une seule logique : la communauté d'abord, le produit ensuite.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Le passage de l'économie de l'attention à l'économie de la communauté
• Le « content commerce » : quand le contenu et le produit deviennent indissociables
• Pourquoi le vrai test des marques de créateurs, c'est le taux de rachat
• Comment la rareté et le FOMO dopent la valeur perçue (Coca x Kro)
• Les 3 actus flash : Spotify Reserved, la campagne estivale de McDonald's, l'activation Extrême

💡 La punchline de l'épisode : « Le produit n'est plus le point de départ. Le point de départ, c'est la communauté. Le produit vient ensuite. »

Un épisode pour comprendre pourquoi, dans un monde saturé de publicité, l'attention se gagne désormais par l'engagement, l'expérience et la proximité. Idéal pour les étudiant·e·s en marketing, les entrepreneurs et les curieux du sujet. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir le podcast !

🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer 👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

🎙️ Gallimard : 100 ans de prestige littéraire devenu marque

Une couverture blanche, un liseré rouge, et vous reconnaissez l'éditeur sans même voir le logo. Fondée en 1911 par Gaston Gallimard autour de la Nouvelle Revue française, la maison a réussi un exploit rare : transformer l'édition littéraire en véritable marque. De Camus à Proust, de Saint-Exupéry à Harry Potter, ce nouvel épisode décrypte les techniques marketing qui ont fait de Gallimard une institution culturelle française.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

- Comment la cohérence visuelle (la collection blanche NRF) est devenue un branding iconique et intemporel

- Pourquoi le marketing du prestige fonctionne par la discrétion, comme dans le luxe

- Le rôle de la prescription culturelle : prix Goncourt, critiques et libraires comme leviers de crédibilité

- La logique de gammes derrière les collections Folio, Gallimard Jeunesse et Série Noire

- Le coup de génie Harry Potter : transformer un livre en expérience communautaire

💡 "Gallimard ne vend pas uniquement des livres, ils vendent l'idée de la littérature avec un grand L."

Que vous soyez étudiant·e en marketing, passionné·e de branding ou curieux·se de comprendre comment une marque dure plus d'un siècle, cet épisode est fait pour vous. Abonnez-vous et laissez-nous 5 étoiles pour soutenir le podcast !

🎧 Écoutez l'épisode sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer

👉 https://liens.mark-et-ting.com/podcast

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.