Cette semaine, entre #badbunny au #superbowl, #lacoste et #Nike et #skims, le monde de la com' nous en met plein la vue ! 

Bad Bunny a enflammé la mi‑temps du Super Bowl avec un show immersif et festif, presque entièrement en espagnol. Sa performance a rassemblé 128 millions de téléspectateurs et fait exploser les écoutes de sa musique.

Lacoste a inauguré son premier café permanent à Paris sur l’avenue Franklin D. Roosevelt, un espace qui prolonge l’univers de la marque avec une offre gourmande all‑day inspirée de son art de vivre.

Nike et Skims lancent NikeSKIMS, une collection qui allie sport et style pour femmes, avec des pop‑ups et sorties exclusives.

Gucci et Snapchat lancent la première IA sponsorisée, une Lens immersive qui plonge les utilisateurs dans l’univers de la marque.

Seazon et RAYMONDE jouent avec humour la « flemmitude culinaire » dans leur campagne Docteurs SEAZON, où un faux cabinet médical « prescrit » les plats gourmands de Seazon comme remède à la paresse de cuisiner.

TGV Inoui met en avant ses destinations européennes, en jouant sur la vitesse et la fluidité de ses trajets.

Pour la phase finale du TOP 14, Pennylane renforce son partenariat avec la LNR en devenant Presenting Partner, gagnant ainsi plus de visibilité auprès des fans de rugby.

Bonne écoute sur Mark&Ting 

 #podcast #podcastmarketing #marketing #communication

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4 ans déjà depuis la diffusion de notre 1er épisode de podcast !! C'est avec beaucoup de plaisir et d'émotions que nous avons sélectionné 4 extraits marquants de cette année.

Nous espérons que ces 4 extraits contribueront à vous inspirer !!

Déjà 4 ans d'aventure Mark & Ting ! Pour célébrer cet anniversaire, nous avons sélectionné avec émotion 4 extraits marquants de cette année, mettant en lumière des interviews inspirantes de leaders du marketing comme Estée Lauder, Adopt' parfums, Buzzman et Innocent drinks !

Découvrez comment Anne Troussicot (Estée Lauder - General Manager), David Gaudicheau (Directeur général d'adopt'​ Parfums), Clément Scherrer (Directeur Général en charge des Stratégies chez Buzzman) et Nicolas Marotte (Directeur "Go to Market" chez Innocent drinks) partagent leurs visions et stratégies pour façonner l'avenir du marketing. Ces extraits vous offriront un condensé d'inspiration et de conseils concrets pour booster votre carrière ou vos études dans le secteur.

Nos 4 extraits :

#351 - Interview d’Anne Troussicot, Estée Lauder - General Manager EMEA ESTEE LAUDER, LA MER & AERIN BEAUTY - Partie 2

#353 - Interview de Clément Scherrer, Directeur Général en charge des Stratégies chez Buzzman

#369 - Interview de Nicolas Marotte, directeur "Go to Market" chez innocent drinks

#398 - Interview David Gaudicheau, Directeur général d'adopt'​ Parfums

Bonne écoute sur Mark & Ting ! 🎙️

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Mark & Ting est un podcast marketing proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co Périgueux - IUT de Bordeaux - Université de Bordeaux.

Le rendez-vous de tous les étudiant.e.s et passionné.e.s du monde du marketing ! 🎙️📚

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Comment une boisson née en 1886 est-elle devenue une icône mondiale… et comment continue-t-elle d’innover en 2026 ?

Dans cet épisode, on décrypte :

 Les origines et la construction du mythe

 Les campagnes cultes qui ont marqué des générations

 Les adaptations aux nouvelles attentes (digital, RSE, nouvelles habitudes de consommation)

 Les enjeux futurs de la marque

Coca-Cola, ce n’est pas juste une boisson. C’est une leçon vivante de branding et de stratégie.

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Bonne écoute et à bientôt sur marketing ! 

#Podcast #BrandStory #CocaCola #Stratégie #Marketing

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Dans cet épisode de Mark & Ting, nous recevons Ségolène de Blaÿ, consultante en communication, spécialisée dans l’accompagnement des indépendants, entrepreneurs et petites structures.

Avec plus de 20 ans d’expérience dans la communication, elle revient sur son parcours universitaire et professionnel, et sur ce qui l’a amenée à créer son activité autour d’un objectif clair :

professionnaliser la communication, la clarifier et en faire un véritable levier de clients.

Au cœur de l’épisode, Ségolène partage sa vision d’une communication utile, stratégique et humaine. Elle explique pourquoi, selon elle, les entreprises qui stagnent sont souvent celles qui ont mis leur communication de côté, et comment il est possible de reposer les fondamentaux de marque pour relancer une dynamique positive et retrouver des clients.

Elle présente son approche basée sur :

• une communication structurée
• une stratégie concrète et actionnable
• une méthode humaine et positive
• un accompagnement sur-mesure pour aider les entrepreneurs à « faire savoir leur savoir-faire »

L’échange aborde aussi :

• les erreurs les plus fréquentes en communication chez les petites structures
• les difficultés des indépendants pour se rendre visibles
• le rôle clé du communicant comme guide stratégique
• l’évolution du métier de communicante en 20 ans
• les transformations observées chez ses clients après accompagnement

Enfin, l’épisode se conclut par des conseils précieux pour les étudiants en communication : compétences à développer, erreurs à éviter, sources de motivation et message inspirant pour la nouvelle génération de communicants.

Un épisode inspirant, humain et concret, qui montre comment la communication peut devenir un véritable moteur de développement pour les entreprises. ✨

Merci Ségolène de Blaÿ pour cet échange riche et inspirant !

Une interview réalisée par Aliénor, Klara et Eugénie.

🎧 Bonne écoute sur Mark&Ting !

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Les moments clefs :

Premières expériences et apprentissages en communication (00:01:03)

Création de son activité et vision de la communication (00:01:58)

Définition d’une bonne communication (00:02:47)

Évolution de la vision du métier (00:02:58)

Impact du digital et de l’IA sur la communication (00:03:47)

Pérennité de la communication et évolution des outils (00:04:35)

Débouchés et diversité des métiers de la communication (00:05:15)

Difficultés des indépendants et petites entreprises (00:06:37)

Erreurs fréquentes en communication (00:07:37)

Importance de l’émotion et du storytelling (00:09:40)

Qualités indispensables pour le métier (00:12:02)

Outils utilisés au quotidien (00:13:22)

Apprentissage des outils et collaboration (00:15:18)

Impact de l’accompagnement sur les clients (00:16:04)

Projet d’évolution vers une agence collective (00:16:58)

Charte graphique et identité de marque (00:18:02)

Conseils aux étudiants souhaitant travailler dans la communication (00:20:34)

Vivre le freelance et l’importance du réseau (00:21:45)

Formation continue et apprentissage (00:23:05)

Compétences essentielles à développer (00:25:20)

Organisation et gestion du temps (00:26:36)

Conseils d’organisation pour étudiants et indépendants (00:28:35)

Sources de motivation au quotidien (00:30:24)

Message aux nouvelles générations de communicants (00:31:08)

Conciliation vie pro/vie perso et organisation familiale (00:32:06)

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Cette semaine, entre #Netflix, #HarryPotter et #OakleyMeta, le monde de la com' nous en met plein la vue 🚀✨

📱 Netflix se met au scroll façon TikTok

La plateforme transforme son app mobile avec vidéos verticales et formats interactifs pour rendre le streaming plus social et participatif.

🪄 Harry Potter fête ses 25 ans partout en France

Une programmation événementielle et des partenariats XXL font vivre la magie au-delà des écrans, pour un anniversaire immersif et culturel.

🤖🏈 Oakley Meta débarque au Super Bowl avec l’IA sportive

Les lunettes connectées mettent l’IA au service de la performance et de l’expérience utilisateur, avec une narration immersive et POV.

🥤 Dr Pepper transforme un jingle TikTok en spot TV

Un simple refrain viral sur TikTok a été repris par la marque pour créer une publicité nationale diffusée lors du College Football National Championship. Dr Pepper montre ainsi qu’il suffit parfois de savoir écouter la culture des utilisateurs pour créer une campagne authentique, engageante et mémorable.

🏃‍♂️ Sport 2000 célèbre le sport comme style de vie

La marque lance son nouveau territoire de communication « Le sport comme style de vie », combinant performance, bien-être et esthétique sportive. Une campagne 360° (TV, affichage, social, retail et événements) montre que le sport ne se limite plus à la pratique, mais irrigue le quotidien et inspire le style et les usages.

🥩 Bigard mise sur la gourmandise

La nouvelle campagne TV de la marque met en avant le plaisir de la dégustation et la diversité de sa gamme. Avec un ton moderne et rythmé, Bigard laisse les produits parler d’eux-mêmes, créant une connexion directe et gourmande avec les consommateurs.

💌 Adam & Eve s’invite à Ground Control avec « Love Locker »

Pour la Saint-Valentin, la marque propose une expérience immersive et ludique à Paris, où les visiteurs découvrent des produits via un locker interactif, accompagnés de food, boissons et goodies. Une activation inclusive et décomplexée qui transforme la découverte produit en moment mémorable et partageable sur les réseaux.

Bonne écoute sur Mark&Ting 🎧

#podcast #podcastmarketing #marketing #communication

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🎬 Aujourd’hui, on plonge dans l’histoire d’une boisson pas comme les autres : Ciao Kombucha.

Tout commence avec Squeezie, le créateur de contenu le plus influent de France, et une envie personnelle : réduire sa consommation de sodas tout en gardant une boisson plaisir. De cette réflexion naît un projet entrepreneurial inattendu… un kombucha.

🥤 Ciao Kombucha, c’est avant tout une alternative naturelle : une boisson fermentée à base de thé, faible en sucre, naturellement pétillante et riche en probiotiques. Un produit encore de niche en France, que Squeezie souhaite rendre plus accessible, plus fun, et surtout plus grand public.

✨ En s’appuyant sur sa communauté ultra-engagée, Squeezie ne lance pas simplement une boisson. Il construit une marque : un nom solaire, un univers feel-good, des couleurs fraîches et un message clair — dire “ciao” au stress et aux sodas classiques.

⏳ Très vite, le projet dépasse le simple lancement digital.

La marque prend vie dans le monde réel avec un événement fort : un pop-up store au BHV Marais, à Paris.

🔥 Le lancement est immédiat et massif.

🔹 Des files d’attente,

🔹 des ruptures de stock,

🔹 un site saturé,

🔹 et une boisson rapidement qualifiée de “presque introuvable” lors des premières semaines.

📈 Côté résultats, le démarrage est solide : en seulement un mois, Ciao Kombucha génère près de 788 000 € de chiffre d’affaires, avec des saveurs phares comme le fruit du dragon, la pêche ou les fruits rouges. La marque commence alors à s’installer progressivement en grande distribution.

🤝 Derrière l’image du créateur, le projet est structuré : production en Europe, dépôt de marque, identité visuelle protégée, stratégie de distribution progressive. Ciao Kombucha n’est pas un simple coup de buzz, mais une véritable tentative d’installation durable sur un marché en pleine croissance.

✨ Ciao Kombucha, c’est l’exemple parfait d’une nouvelle génération de marques portées par des créateurs : à la croisée de l’influence, du branding et de l’entrepreneuriat. Une marque qui transforme une communauté en levier marketing… et une boisson en véritable phénomène.

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Dans cet épisode de Mark&Ting, nous recevons David Gaudicheau, le directeur général d’adopt'​ Parfums, une marque française qui a profondément bousculé le marché de la parfumerie.

Avec plus de 30 ans d’expérience dans le retail, David Gaudicheau, revient sur son parcours, de ses débuts en magasin chez Go Sport jusqu’à la transformation de Réserve Naturelle en adopt, devenue aujourd’hui le premier vendeur de parfum en volume en France.

Au cœur de l’épisode, il explique le positionnement unique d’adopt, résumé en une phrase : tout est dans le jus. La marque mise sur l’essentiel : la fragrance. Fabrication 100 % française, maîtrise de toute la chaîne de valeur, innovation continue avec 20 nouveautés par an et le concept du dressing olfactif qui permettent de rendre le parfum accessible sans renoncer à la qualité ni à l’émotion.

Nous parlons également de l’expansion spectaculaire d’adopt, qui compte aujourd’hui près de 360 magasins en France, entre succursales et franchises. Le directeur général revient sur les choix stratégiques derrière ce modèle de franchise, la maîtrise du réseau, mais aussi sur son développement spectaculaire l à l’international.

L’échange aborde aussi :

• le rôle clé du point de vente physique dans une expérience sensorielle
• la place centrale du digital et de TikTok dans la communication
• la capacité de la marque à désaisonnaliser l’achat du parfum

Enfin, l’épisode se conclut par de conseils précieux pour les jeunes, le management, l’importance de l’agilité, de la prise de décision et du sens donné à son parcours professionnel.

Un épisode inspirant qui mêle vision stratégique, croissance rapide et passion du retail, au cœur d’une marque qui a choisi de faire du parfum un plaisir du quotidien ✨

Retrouvez leur site web ici : https://www.adopt.com/fr

Un immense merci à David Gaudicheau pour cet échange très enrichissant et inspirant !

Une interview réalisée par Anastasia et Maïwenn

Bonne écoute sur Mark & Ting ! 🎙️

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Les moments clefs :

Présentation de l’invité et de son parcours (00:00:32)

Influence des expériences passées sur le management (00:01:11)

Rencontres marquantes dans sa carrière (00:02:38)

Rôle du directeur général chez adopt (00:04:37)

Stratégie vs opérationnel dans la direction (00:07:03)

Importance de l’équipe et de l’entourage (00:08:53)

Changement de nom : de Réserve Naturelle à adopt (00:11:26)

Internationalisation de la marque (00:13:22)

Positionnement et promesse de la marque (00:14:12)

Cible et segmentation clientèle (00:16:13)

Structuration de l’offre produits (00:17:20)

Avantages de la fabrication française (00:18:22)

Création et lancement de nouvelles fragrances (00:20:04)

Prise en compte des retours clients et tendances (00:20:38)

Stratégie de notoriété et réseaux sociaux (00:21:23)

Publicité et agences de communication (00:22:53)

Rôle du point de vente dans l’expérience client (00:23:11)

Stratégie digitale et communication (00:25:20)

Saisonnalité des ventes et analyse des pics (00:27:00)

Développement du réseau : succursales et franchises (00:27:52)

Recrutement et profil des franchisés (00:29:38)

Développement international : modalités et stratégie (00:31:12)

Croissance et performances de l’entreprise (00:32:13)

Gestion du chiffre d’affaires digital et éthique (00:33:18)

Décision d’accélérer l’internationalisation (00:34:03)

Critères de choix des pays d’implantation (00:35:14)

Concurrence et protection du concept (00:36:34)

Engagement RSE et actions concrètes (00:37:09)

Conseils aux étudiants et jeunes entrepreneurs (00:41:03)

Conseils à ses filles et vision du travail (00:42:25)

Accueil de stagiaires et alternants (00:43:40)

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Cette semaine, les marques montent le niveau 🚀

Entre mindset, collabs inattendues et culture pop, l’actu montre une chose : la créativité est partout.

🧠 Le mental devient un nouveau terrain de jeu

🌶️ La beauté se fait (très) épicée

💕 L’amour se vit version confort

🌱 Le végétal s’installe dans le quotidien

🍗 Le fast-food assume l’excès

♾️ La représentation progresse dès l’enfance

🗼 La mode flirte avec la fiction

Des stratégies différentes, un même objectif : marquer les esprits et s’ancrer dans la culture.

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Dans cet épisode, on va revenir sur l’histoire de la marque Pyrenex, fondée en 1859 dans le sud-ouest de la France. À l’origine spécialisée dans la collecte et le traitement du duvet et des plumes pour la literie, la marque a d’abord bâti sa réputation sur un savoir-faire industriel et technique avant d’entrer dans l’univers du vêtement.

On va expliquer comment Pyrenex a progressivement fait le lien entre duvet et doudoune, notamment à partir des années 1960–70. En équipant alpinistes, explorateurs et expéditions dans des conditions extrêmes, la marque a renforcé sa crédibilité et construit une image de qualité, de performance et d’authenticité, tout en valorisant son Made in France.

On va enfin montrer comment Pyrenex a su se moderniser sans renier son ADN. Grâce à un repositionnement premium, un travail sur le design, le storytelling et une forte attention portée à la durabilité et à la slow fashion, la marque réussit aujourd’hui à allier héritage, innovation et responsabilité.

🍓 Un épisode vitaminé à ne pas manquer, parfait pour les passionnés de marketing à impact et de viralité !

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Dans cet épisode de Mark & Ting, Laurine, Anastasia et Marie reçoivent Baptiste Dupuis, responsable Culture et Partenariats chez Konbini, pour un échange sans filtre autour des médias, de la culture et des collaborations qui font sens.

Au cœur d’un média qui touche plus de 18 millions d’utilisateurs chaque mois, Baptiste revient sur son parcours, son rôle chez Konbini et les mécaniques derrière des partenariats capables de marquer une génération. On parle storytelling, créativité, stratégie, mais aussi des réalités du secteur et de l’évolution des contenus à l’ère des réseaux sociaux.

Un épisode rythmé par des exemples concrets et des réflexions sur la façon dont un média culturel peut rester pertinent, engagé et impactant aujourd’hui.

🎧 Un échange inspirant pour celles et ceux qui s’intéressent à la culture, au digital et aux nouvelles formes de communication.

Bonne écoute sur Mark & Ting ! 🎙️

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Les moments clefs :

Présentation de Baptiste Dupuis et de son parcours (00:00:24) 

Premiers pas chez Konbini et affinités culturelles (00:01:22) 

Influence familiale et passion pour la pop culture (00:03:00) 

Rencontres marquantes et apprentissages professionnels (00:04:09) 

Singularité du métier chez Konbini (00:04:46) 

Communication et storytelling dans le métier (00:06:16) 

Exemple d’activation réussie : Les Rencontres d’Arles (00:09:30) 

Journée-type d’un responsable culture et partenariats (00:10:54) 

Définition du rôle et des missions (00:12:35) 

Critères de réussite d’un partenariat (00:15:08)

Équilibre entre créativité et objectifs des partenaires (00:17:09)

Valorisation et évaluation des partenariats (00:19:49) 

Choix des canaux et formats pour les partenariats (00:22:04)

Évolution de la relation médias, marques et jeunes audiences (00:23:37) 

La culture comme levier de lien social (00:27:10) 

Fidélité à l’ADN de Konbini et renouvellement (00:31:00) 

Originalité des formats et contenu original (00:32:52) 

Démarchage et partenariats rêvés (00:34:13)

Polyvalence et diversité des secteurs culturels (00:35:29) 

Place de l’IA dans le métier (00:36:08) 

Créativité et curiosité en interne (00:40:00) 

Circulation des idées et travail en équipe (00:40:58) 

Conseils aux jeunes souhaitant travailler dans la culture (00:42:08) 

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