Die Kunst des Influencer Marketings: Strategien, Kooperationen und AI Stars

In dieser spannenden Podcastfolge haben wir Max Bardenheier, Senior Key Account Manager und Lead Influencer Marketing bei communicationAds, zu Gast. Gemeinsam tauchen wir tief in die Welt des Influencer Marketings ein und beleuchten verschiedene Strategien und Herangehensweisen.

Max teilt wertvolle Einblicke darüber, wie erfolgreiche Kooperationen entstehen und welche Kriterien bei der Auswahl von Influencern eine Rolle spielen. Besonders interessant wird es, wenn wir über den Einsatz von AI Stars im Marketing sprechen. Max erklärt, wie künstliche Intelligenz den Erfolg von Marketingkampagnen steigern kann, weist aber auch auf die vielen Aspekte hin, die es zu beachten gilt, insbesondere in Bezug auf ethische Werte.

Diese Episode ist ein Muss für alle, die mehr über die dynamische und sich ständig weiterentwickelnde Welt des Influencer Marketings erfahren möchten. Tauchen Sie mit uns ein und lassen Sie sich von Max' Expertise inspirieren!

In dieser Folge geht es um Network Marketing und die unterschiedlichen Erfahrungen und Meinungen, die von Generation zu Generation variieren. Besonders spannend: Unsere Zuhörer haben aktiv an dieser Folge teilgenommen und ihre eigenen Erlebnisse mit uns geteilt.

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Anschließend an das Podcast-Gespräch über Kulturmarketing mit Louise Engel gibt in dieser Folge Theresia Thamm, Referentin der Dresdner Philharmonie, einen Impuls, wie Konzerte im klassischen Musikbetrieb neu gedacht und vermarktet werden können. Dies verdeutlicht sie am Beispiel des Kurzkonzert-Formats „abgeFRACKT“ der Dresdner Philharmonie. Durch dieses Format ist es der Philharmonie erfolgreich gelungen, eine junge Zielgruppe anzusprechen und niedrigschwellig in den Konzertsaal zu begleiten, ohne das Kernprodukt - das Konzert eines klassischen Sinfonieorchesters - zu verändern. Vielmehr ist es die Anpassung der Rahmenbedingungen, Vermarktungsstrategien und digitale Aufbereitung an eine junge Zielgruppe, die in dieser Konzertreihe neu gedacht wird.

Mehr zum Kurzkonzert-Formats „abgeFRACKT“ findet du hier: https://www.dresdnerphilharmonie.de/de/konzerte-tickets/abgefrackt/

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Fotocredit: Timm Ziegenthaler

In dieser Folge geht es um ein hochaktuelles Thema - Die Fußball-Europameisterschaft. Prof. Dr. Riedmüller bespricht mit Maren in dieser Folge, wie Ausrüstungsverträge von Nationalmannschaften als Marketinginstrument genutzt werden. Wir klären, wie Sportartikelhersteller durch diese Art des Sponsorings die Sichtbarkeit und Wahrnehmung ihrer Marken erhöhen und welche Sportartikel besonders erfolgreich dabei sind. Dabei gehen wir auch auf den Carry-Over-Effekt ein. Außerdem erfahrt ihr, ob Merchandising lukrativer als Sponsoring im Fußball-Sportmarketing ist und wie sich der Preis eines EM-Trikots zusammensetzt.

Gemeinsam mit Louise Engel schauen wir uns heute eine Branche an, zu der die meisten von uns wahrscheinlich nicht direkt einen Zugang haben: die Kulturbranche.

Konkret geht es in unserem Gespräch vor allem um die klassische Orchestermusik. Dabei fragen wir uns, wie man ein solches Produkt in unserer heutigen Zeit, mit viel (Unterhaltungs-)Konkurrenz, vermarkten kann. Wir sprechen über die Schwierigkeiten, die sich für die Vermarktung aus den Gegebenheiten der Branche ergeben und wie man optimal auf die eigene Zielgruppe eingeht. Daraus leiten wir einige Handlungsempfehlungen ableiten, von denen sich auch jede andere Branche inspirieren lassen sollte.

Hier geht's zum horizonte Festival für zeitgenössische Musik:

https://gso-online.de/horizonte/

Mehr zu Louise: https://www.linkedin.com/in/louise-engel-46b02a15a/

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Fotocredit: Laura Müller

In unserer 50. Folge sprechen wir mit Christoph Zorn über Nachhaltigkeit im Marketing. Gemeinsam klären wir, was Nachhaltigkeit im Kontext des Marketings bedeutet. Wir besprechen, welche Maßnahmen ergriffen werden müssen, um wirklich nachhaltig zu sein, und schauen uns dabei natürlich auch die Rolle des Marketings innerhalb einer Organisation an. Außerdem stellen wir die Frage, ob Marketing per se nachhaltig ist und diskutieren, was jede:r Einzelne tun kann. Viel Spaß beim Reinhören!

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Aldi und Sport? Ja! In dieser Podcast-Folge mit Maren erfahrt ihr alles über die neue Marke Aldis ALDI Sports, welche im Dezember letzten Jahres eingeführt wurde. Von der Einführung der neuen Marke im Dezember bis zur Zusammenarbeit mit McFit und der innovativen Aldi Sports App bietet der Discounter eine einzigartige Perspektive auf Fitness. Die Episode wirft einen Blick auf die Marketingstrategien, darunter die Teilnahme an der FIBO-Messe und der TV total WOK WM. Vor allem das digitalen Marketing Aldis soll mit der Positionierung der App als Brücke zwischen der digitalen und physischen Welt langfristig profitieren. Welche Vorteile sowohl für Aldi als auch für die Konsumenten daraus resultieren wird abschließend in der Episode beleuchtet.

In der aktuellen Folge spricht Felix mit Jo Diercks, einem Mitgründer und Geschäftsführer des Hamburger Unternehmens CYQUEST. Im Gespräch gehen wir neben aktuellen Themen im Recruiting und Employer Branding auch auf das Marketing von spezialisierten B2B-Unternehmen wie CYQUEST ein.

Wie werden AR- und VR-Anwendungen eigentlich in der Wissenschaft diskutiert? Diese Frage haben wir uns in diesem Snack gestellt und schließen damit unsere thematische Reihe zum Thema VR und AR im Marketing ab, indem wir das Thema aus einer wissenschaftlichen Perspektive beleuchten. Dazu ziehen wir zwei Artikel heran, die einen Status Quo und aktuelle wissenschaftliche Fragestellungen zu AR und VR umreißen und Impulse zu einer weiteren Auseinandersetzung mit dem Thema geben sollen. Hierbei geht es zu einem um die Einbettung von AR-Anwendungen beim Online-Shopping und deren Auswirkungen auf Kund*innen. Ein zweiter Artikel thematisiert den unterschiedlichen ökonomischen Wert von AR und VR in verschiedenen Kontexten. Viel Spaß beim Reinhören!

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Weitere Informationen zu den besprochenen Artikeln findest du hier:

Hilken, T., De Ruyter, K., Chylinski, M., Mahr, D. & Keeling, D. I. (2017). Augmenting the eye of the Beholder: Exploring the strategic potential of augmented reality to enhance online service experiences. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(6), 884–905. https://doi.org/10.1007/s11747-017-0541-x

Gans, J. & Nagaraj, A. (2023, 23. Mai). The Economics of Augmented and Virtual Reality. arxiv.org. Abgerufen am 10. Oktober 2023, von https://arxiv.org/pdf/2305.16872.pdf

Jetzt kommt ihr zu Wort! Denn diese Folge haben wir euch gefragt, was euch zum Thema Werbung aktuell bewegt. Herausgekommen ist eine Community-Folge mit unglaublich vielfältigen Antworten! Wir klären, welche Werbeformate euch besonders abholen, wann Werbung bei euch am besten zieht und welche Faktoren zusätzlich zu einer guten Werbung noch wichtig sind.

Vielen Dank an alle, die in dieser Folge zu Gast waren!

Viel Spaß beim Reinhören!

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