Marketing-GeschichteN

#14 Was hat einer der größten Ölkonzerne der Welt mit Muscheln zu tun? Oder ist das Logo vielleicht gar keine Muschel?

In dieser Episode von Marketing-GeschichteN gehen wir diesen Fragen nach und landen im 19. Jahrhundert in London bei einem Antiquitätenhändler, schippern weiter in den "fernen Osten" und landen schließlich überall, wo es Shell-Tankstellen gibt.

Grüße gehen vor allem an Cathi raus, die sich das Thema gewünscht hat.

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Am 12. Mai ist Muttertag 🧡 ”Alles nur Marketing” sagen die einen. “Stammt das nicht aus dem Nationalsozialismus?”, fragen die anderen. In dieser Special-Folge von Marketing-GeschichteN bekommt ihr die Antworten. 

Wir reisen in dieser knapp 7-minütigen Folge ins alte Griechenland, ins mittelalterliche England, in die USA der Neuzeit und dann irgendwann auch in das Deutschland des 20. Jahrhunderts. Also schnallt euch – und eure Mütter – an, denn das wird ein wilder Ritt. 

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Quellen (Auswahl) 

• Statista, Umsatzentwicklung Blumen und Pflanzen
• mdr JUMP, Ist der Muttertag eine Erfindung der Blumenindustrie 
• Stern.de, Wo kommt der Muttertag eigentlich her? Haben ihn wirklich die Nazis erfunden?
• Euronews.de, Kennen Sie die Geschichte des Muttertags? ... Wir haben uns in Europa umgesehen
• BR24.de, Wann ist Muttertag und wer hat ihn erfunden?

Musik:

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#13 In dieser Episode befinden wir uns auf der Aperol-Spur 😎🍹

Es wird wärmer und hier in Hamburg (und sicherlich auch in anderen Teilen Deutschlands) sieht man immer mehr Menschen, die es sich abends mit einem Aperölchen gut gehen lassen. Sommer, Sonne, Aperol! Dieser Gute-Laune-Dreisatz erscheint so selbstverständlich, dass wir manchmal vielleicht vergessen, dass der Aperol erst seit dem 21. Jahrhundert so richtig in den Bars eingeritten ist – und das mit Hilfe einer cleveren Marketing-Strategie. 

In der 13. Episode geht es um die Erfindung des Aperols, der Entstehung des Aperol Spritz und richtig viele clevere Marketing-Moves, die das Unternehmen hinter der Marke gemacht hat. Also: Aperol Spritz ins Glas, zurücklehnen und dazulernen. 

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Quellen (Auswahl): 

Was kostet die Welt?, “Der unaufhaltsame Aufstieg von Aperol” 

Artede, “Wie entstand Aperol Spritz?” 

NZZ, “Aperol ist out?”

SZ, “Der Sonnenuntergang geht unter” 

Statista, “Umsatzverteilung von Campari weltweit nach Marken im Jahr 2022” 

Business Wire, “Manchester United and Aperol announce sponsorship agreement”

SZ, “ Mit Aperol zur Weltherrschaft” 

Töne/Sounds 

Intro: AudioJungle/audiojungle.net

Song: “Aperol Spritz”, Nand (13 Sekunden) 

Aperol-Werbung: YouTube/ Altereklame 

Ton: Filling up Drink Sound - Alex_Jauk/pixabay 

Songempfehlung: “Aperol im Glas”, Lea x 01099

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#12  Wir kennen es aus Us-amerikanischen Filmen und Serien: Wird geheiratet, muss ein Ring zur Verlobung her - am besten mit einem fetten Klunker drauf 👰💎

Aber warum ist es bis heute so verbreitet, dass man, wenn man heiraten möchte, dem*der Angebeteten einen Diamantring schenkt?

Schuld daran ist mal wieder cleveres Marketing, dieses Mal von dem Diamantenhersteller De Beers. Gemeinsam mit der Werbeagentur N.W. Ayer startete der Konzern eine Kampagne, in der nicht nur Stars und Sternchen aus Hollywood eine Rolle spielen, sondern auch Künstler wie Dalí oder Picasso. Und nicht zu vergessen der Slogan "A Diamond is for ever!" - "Ein Diamant ist für immer". Wie das Ganze zusammenhängt, hört ihr in der 12. Folge von Marketing-GeschichteN.

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Quellen (Auswahl)

Bücher: 

Edward Jay Epstein, The Rise and Fall of Diamonds: The Shattering of a Brilliant Illusion

Online (Auswahl): 

• Geschichten aus der Geschichte, Die Erfindung des diamantenen Verlobungsrings
• OMR, Historischer Marketing-Coup: Wie der Diamantenkonzern De Beers den Verlobungsring „erfand“
• New York Times, How Diamonds became forever
• Debeers.com, Our Story
• campagin.com, a look back when de Beers changed the rule of engagement

Weiterführende Quellen:

• National Geographic, Das Ende der Ehe?
• Florence Given, Women don't owe you pretty
• Planet Wissen, Geschichte Südafrikas
• bpb.de, Blutdiamanten

Ton: 

 YouTube/ Der Hochzeitspfeifer/ Hochzeitsmarsch (Brautchor) — Richard Wagner

Musik:

AudioJungle/audiojungle.net

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#11 Heute geht es um die ✨Morgenroutine ✨Wir sprechen in der elften Folge von Marketing-GeschichteN aber nicht über Yoga, Kaffee oder Workouts, sondern gehen der Frage nach, wann eigentlich das tägliche Zähneputzen mit Zahnpasta zur Routine wurde.

Wir schauen uns die Geschichte von Pepsodent und Claude C. Hopkins ein wenig genauer an und verfolgen ganz kurz die Geschichte der Zahnpasta.

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Quellen (Auswahl)

Bücher: 

• Alyssa Picard, Making of the American Mouth: Dentists and Public Health in the Twentieth Century, 2009
• Charles Duhigg, The Power of Habit 
• Claude C. Hopkins, My Life in Advertising 

Online: 

• Zippa.com, The 10 Largest Toothpaste Brands in the United States 
• National Geographic, Rinde, Asche & Urin: Zahnpasta von der Antike bis heute
• kiyo, Back to the roots: Eine kleine Zahnpflege Historie 
• nndb.com, Albert Lasker 
• unilever.com, Pepsodent 

Ton: 

AdvertJury, Pepsodent, YouTube 

Musik:

AudioJungle/audiojungle.net

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#10 "Mon Chéri – Nur echt mit der Piemont-Kirsche" - diesen Werbeslogan kennen wohl die meisten Menschen, die in Deutschland leben. Aber was ist denn eigentlich eine Piemont-Kirsche? Und was ist aus Claudia Bertani, der “Qualitätsprüferin” der Kirschen geworden? 

In dieser Episode gehen wir genau diesen Fragen nach und springen ins 19., 20. und 21. Jahrhundert. 

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Quellen (Auswahl): 

Nutella.com, Nutella - eine Geschichte voller Liebe und Leidenschaft 

Ferrero.de, Historie

YouTube, Werbeclip

Der Spiegel, Die ewige Suche nach der Piemont-Kirsche  

Statista, Anzahl der Personen in Deutschland, die innerhalb der letzten 14 Tage Pralinen gekauft haben, von 2019 bis 2023

Das Kochrezept.de, Mon Chéri lüftet Geheimnis

bnn.de, Die Piemont-Kirsche aus Italien ist ein Mythos  

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#9  "Trinke Fanta, sei Bambutscha" - dieser Werbejingle geht einem nicht mehr so schnell aus dem Kopf. Und auch die anderen Kampagnen von Fanta suggerieren Weltoffenheit, Lebensfreude und Toleranz. Dabei ist die Entstehungsgeschichte von Fanta alles andere als bunt, schrill und fröhlich.

In dieser Folge reisen wir gar nicht mal so weit in die Vergangenheit und auch gar nicht mal so weit weg, um der Frage nachzugehen: Wieso gibt es eigentlich Fanta?

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Quellen (online, Auswahl) 

• YouTube, Werbeclip 
• YouTube, Simplicissimus: Die dunkle Wahrheit über Fanta  
• Stern, Wie Fanta zur erfolgreichsten Limonade der Nazis wurde 
• Coca-Cola, die bewegende Geschichte von Fanta 
• Coca-Cola, The birh of a refreshing idea
• Designlexikon.net, Raymond Loewy 
• allthatsinteresting.com, Who made Fanta? Inside the surprising Nazi orinigns of the popular beverage 
• snopes.com, Fact Check: Fanta and the Nazis 
• Statista, Ranking der wichtigsten Softgetränkemarken in Deutschland nach Markenbekanntheit im Jahr 2023
• Adbranch.com, Coca Cola ads in Nazi Germany 
• Ton: YouTube, Werbeclip 2005, Fanta/Coca Cola Company

Buch-Empfehlung: 

Mark Pendergrast, For God, Country and Coca-Cola (2013) 

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#8 Hat Tom Cruise Ray-Ban vor der Pleite gerettet? Wir alle kennen die ikonische Pilotenbrille, die Maverick im Film Top Gun trägt. Oder das Model Wayfarer, das die Blues Brothers tragen. Heute schreibt der Konzern hinter Ray-Ban fette schwarze Zahlen, aber das war nicht immer so. In den 1970ern sah es gar nicht rosig für die Sonnenbrillenmarke aus. Wie es Ray-Ban trotzdem geschafft hat, zu einer der bekanntesten Brands der Welt zu werden, und was Tom Cruise damit zu tun hat, hörst du in der achten Folge von Marketing-Geschichten.

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Quellen (Auswahl, online):

Aviator Sunglasses Get ‘Top Gun’ Boost

Just Like in 1986, Sales of Aviator Sunglasses Are Up Because of Top Gun

Ray-Ban als Segen und Fluch für deutsche Optiker

Top Gun and Y2K Style Drive Sunglasses Sales in the UK Heat Wave

Ton: YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=W-s_oZ7zF2M&ab_channel=Moviedinho, Paramount Home Entertainment

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#7 Es liegt Liebe in der Luft! Passend zum Valentinstag am 14. Februar gehen wir in dieser Folge der Frage nach, ob der Tag der Liebenden tatsächlich nur eine Erfindung der Blumenindustrie ist. Und die Vermutung liegt nahe: Neben dem Muttertag ist der Valentinstag der umsatzstärkste Tag für die Einzelhändler*innen. 

Um dem Ursprung auf dem Grund zu gehen, springen wir ins 3. Jahrhundert, begegnen Shakespeare und landen zum Schluss in Finnland. Ein wilder Ritt - genau wie die Liebe manchmal <3

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Quellen (online, Auswahl)

HDE: Valentinstag bringt Handel 1 Milliarde Euro Umsatz

Statitsa: Was verschenken Sie zum Valentinstag? 

ARD Alpha: Warum feiern wir Valentinstag?

Stuttgarter Nachrichten:Warum feiern wir Valentinstag

Katholisch.de: Valentin: Heiliger der Zärtlichkeit 

Planet Wissen: Wirtschaftswunder 

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#6 Einem Doktor kann man vertrauen - oder nicht? Wer heute einen Kuchen oder Brot backen möchte, greift höchstwahrscheinlich zum Backpulver. Aber wer hat das eigentlich erfunden? Und wieso ist das immer in so kleinen Tütchen? 

Die Antwort darauf bekommt ihr in dieser Folge von Marketing-GeschichteN. Wir tauchen ein in die Geschichte einer Firma, die schon immer cleveres Marketing gemacht hat - und das nicht zuletzt mithilfe der Doktors im Firmennamen. 

Vielen Dank an Dr. Oetker und im Speziellen an Herrn Andresen für die freundliche Genehmigung, dass ich den Ton aus der Werbung mit Frau Renate verwenden durfte. Hinweis: Ich unterschlage Hannelore Cremer in der Folge ein R. Die Schauspielerin heißt nicht Hannelore Creme, sondern Cremer. Entschuldigt, bitte.

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Quellen (online, Auswahl)

Wissensforum Backwaren e.V.: Backpulver - Geschichte und Wissen heute

Dr.Oetker - Das Geschäftsjahr 2022 in Zahlen  

Dr. Oetker - Dr. Oetker als Pionier des Werbefilms

Dr. Oetker - Produktgeschichte 

Smithsonian Magazine: The Great Uprising: How a Powder Revolutionized Baking

Deutsche Welle (DW): Dr. Oetker und die Nazis

Die Zeit: Mein Vater war Nationalsozialist 

Versandhandelsrecht: Vorsicht bei Werbung mit Titeln

YouTube: Frau Renate

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