Marketing para gente como uno.

Saber que plantillas utilizar para tu sitio web hecho con WordPress y cuales evitar es muy importante para no meterte en problemas.

Si estás dando tus primeros pasos en asuntos de páginas web y de WordPress probablemente se te pongan los pelos de punta a la hora de elgir un theme (o plantilla) para tu web.

Hay miles de opciones, configuraciones, diseños y desarrolladores que compiten para ser los elegidos por los clientes.  Desde ya te digo, el diseño es menos importante de lo que parece.

Tu tienda online no va a vender más ni tampoco vas a conseguir más clientes por tener una super mega hiper hermosisima plantilla con fotos que dan vueltas, videos de fondo o letras animadas.

Toda web tiene que tener un objetivo, tal como te lo comenté en varios artículos de mí blog y en este podcast por lo tanto lo más importante es que tu web te sirva para lograr dichos objetivos.

Por lo general quien empieza cae en el error de elegir una plantilla por su estética. Esto también me paso a mi, hasta que me di cuenta que una web antes de bonita tiene que ser funcional.

En cualquier gestor de contenidos como Drupal, Joomla, Prestashop, Magento o WordPress los themes o plantillas deben tener una única función: mostrar los contenidos a quienes visitan la web, organizar dichos contenidos, darles estructura y cierta estética.

Cualquier otra funcionalidad no debe jamás ser parte de una plantilla o theme. Hay marketplaces en los que se publicitan “plantillas para clínicas”, “theme para bienes raíces” y cosas similares. ¡No las compres nunca!

Estas plantillas traen funcionalidades que no deberían traer. Si bien es cierto que en alguna medida hacen más fácil para el usuario publicar una web por otro lado dicho usuario queda atado a la plantilla ya que si la desistala pierde gran parte de su contenido.

En WordPress las funcionalidades son propias de los plugins y no deberían estar en las plantillas.

Al principio te dije que la plantilla es lo de menos y ahora te digo que elegir la plantila adecuada es vital.  Esto que parece una contradicción no lo es.

Elegir una plantilla por como se ve pensando que eso va a servir a tu proyecto es un error, en cambio elegirla por ser ligera, bien codificada, con buenas valoraciones de los usuarios y publicada por un desarrollador conocido es otra cosa.

La mejor manera de elegir una buena plantilla es buscar información en internet, preguntar en foros, grupos de facebook, videos en youtube, etc. La comunidad de WordPress es enorme hay muchísima información valiosa que te va a ser muy util para tomar una decisión correcta.

Bajo ningún punto de vista caigas en la tentación de comprar una plantilla en esos sitios que ofrecen miles de ellas ya que tarde o temprano te vas a arrepentir.

En el repositorio oficial de WordPress e incluso desde el panel de control de tu web podes acceder a cientos de plantillas gratis (o freemium) que podés instalar y activar con un par de clics.  

Esas plantillas (o themes) estan ordenadas por distintos criterios que te van a facilitar la búsqueda. Además tenes la garantía de que fueron

Si estás por emprender pensá seriamente en especializarte y apuntar a un nicho de mercado. En este episodio te explico porque te conviene hacerlo.

Un nicho de mercado es un segmento, una parte del mercado en general, un subconjunto. Aunque hay explicaciones más técnicas me interesa que entiendas el concepto sin complicarte mucho la vida. 

Por ejemplo:

• Si el mercado es el de los alimentos un nicho sería el de los alimentos para celíacos.
• Si el mercado es el de los bienes raíces un nicho sería la especialización en operaciones inmobiliarias para gastronomía.
• Si el mercado es el de la fotografía un nicho sería la fotografía para deportes extremos.
• Si el mercado es el diseño web un nicho sería el diseño web para clínicas dentales.

En cierto modo podríamos decir que apuntar a un nicho de mercado es apostar por la especialización. 

Hoy y gracias a la tecnología cuando un consumidor busca un producto o servicio tiene casi en forma instantánea a su disposición una enorme cantidad de información y opciones para elegir entre ellas.

En un mercado tan saturado en el que competimos con nuestros vecinos, compatriotas y en muchos casos con todo el mundo debemos buscar la diferenciación.

La mejor manera de salir del “rebaño de los iguales” es especializarnos en un nicho en concreto.

Aunque pueda parecer que es más conveniente ofrecer la mayor cantidad de productos o servicios a todo el mundo en realidad no lo es.  Si orientas tu negocio “a todo el mundo” vas a tener que competir con una enorme cantidad de negocios que ofrecen lo mismo que vos.

En cambio, si te especializas vas a tener menos competencia y algunos beneficios adicionales como por ejemplo poder cobrar más que un generalista u obtener más lealtad por parte de tus clientes.

Aunque por definición un nicho de mercado es más reducido que el total del mercado al convertirte en referente de ese sector vas a lograr más ventaja y más beneficios que aquellos que ofrecen “de todo a todo el mundo”.

Imaginate un fotógrafo generalista que ofrece todo tipo de servicios a todo el mundo. 

Este profesional se verá en problemas más de una vez a la hora de encontrar clientes y muchas veces para que esos clientes no se le escapen deberá reducir sus precios para competir con cientos de fotógrafos iguales a él.

Ahora imaginate a un especialista en fotografía para deportes extremos.

Cada vez que alguien necesite un fotógrafo especializado en esta materia seguramente lo contrate y como podrás imaginar sus honorarios profesionales estarán muy por encima del resto de los fotógrafos. 

Y aunque haya menos eventos de deportes extremos que bodas, cumpleaños o bautismos él siempre tendrá trabajo por ser especialista y un referente de su sector.

Te dejo con una frase que se utiliza mucho cuando se habla de este tema de los nichos de mercado.

“El que trata de venderle todo a todos, termina vendiendo nada a nadie”

“