Marketing Snack Podcast

Kann man B2B-Marketing einfach von einem Unternehmen auf das andere übertragen?

Boyan und Sven sprechen mit Sarah Fütterer, die zwei sehr unterschiedliche B2B-Welten kennt: Bei Sweetspot, einer Plattform für UGC-Videos, liegt ein Auftrag bei 300 bis 400 Euro pro Video. Bei Globe.me, wo Fachkräfte aus Drittstaaten rekrutiert werden, beginnt ein Auftrag bei mindestens fünfstellig.

Was das für Marketing, Vertrauen und Sales-Cycle bedeutet, warum Sarah Cold Mailing heute nicht mehr machen würde, obwohl sie damit Kunden wie Edeka gewonnen hat, was hinter „Huckepack-Marketing“ steckt und wie eine Guerilla-Aktion bei einer Comedy-Show in Argentinien 60.000 neue Instagram-Follower brachte, aber nicht unbedingt die richtigen. Am Ende ordnet Sarah sechs Kanäle in Schulnoten ein.

Aus der Folge:

• Warum der Auftragswert das gesamte Marketing verändert

• Cold Mailing und Cold Calling: was früher funktioniert hat und was heute den Trust kostet

• Personal Brand, Netzwerk und Empfehlungen als Abkürzung im Sales-Cycle

• Guerilla-Marketing: wenig Aufwand, hoher Impact, aber die falsche Zielgruppe

• Das Kanal-Ranking: Netzwerken, Social Media Ads, E-Mail, Events, Guerilla, Google und YouTube Ads

Sarah Fütterer findest du auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sarah-fuetterer/

Sweetspot: https://sweetspot.video

Kapitel:

00:00 Cold Open: 60.000 Follower in zwei Wochen

00:14 Kann man B2B-Marketing kopieren? Sarah Fütterer zu Gast

01:21 300 Euro oder fünfstellig: Wie der Auftragswert das Marketing verändert

02:57 Wer gibt das Budget frei? Vertrauen und Sales-Cycle

04:29 Cold Mailing: Edeka gewonnen, heute nicht mehr

06:02 Cold Calling: Warum es selten funktioniert

07:46 Personal Brand im B2B

09:35 Netzwerk und Empfehlungen

11:40 Huckepack-Marketing erklärt

12:55 Events und Vorträge

14:08 Guerilla-Marketing in Argentinien

17:34 Zielgruppenwechsel: Warum Reichweite nicht reicht

18:38 Social Media Ads, Google Ads und Testing

21:08 Radio, TV und die Messe ZP Europe

22:26 Kanal-Ranking in Schulnoten

25:15 Sixt als Guerilla-Beispiel

25:46 Danke, Sarah! Wo du sie findest

🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah.

Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube.

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Meta meldet 500.000 €, Google 600.000 €, TikTok 200.000 €. Auf dem Konto liegt aber nur eine Million. In Folge 31 sprechen Sven und Boyan darüber, warum dein ROAS dich anlügt und wie du trotzdem richtige Entscheidungen triffst.

Es geht um Attribution (wer bekommt den Kauf?), Incrementality (wäre der Kauf auch ohne Werbung passiert?) und Marketing Mix Modeling, also genau den Mix, den Google in der Ads-Decoded-Folge vom 2. September 2026 empfiehlt. Dazu: warum ein ROAS von 6 schlechter sein kann als ein ROAS von 3, wann Brand-Kampagnen auf Google Sinn ergeben, warum Warm-up-Kampagnen fast nie funktionieren und welche drei Fragen du deinem Marketing-Team stellen solltest.

👉 Google Ads Decoded zur Messung: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-decoded-podcast-measurement-stack/

Hinweis: First Click und Linear erklären wir als Modelle. In Google Ads gibt es sie seit 2023 nicht mehr, dort stehen nur noch Data-Driven und Last Click zur Wahl.

Kapitel:

00:00 Dein ROAS lügt dich an

02:18 Google Ads Decoded: die neue Bewertung

04:01 Falsche Optimierungsziele

06:50 Was ist Attribution?

08:55 Attributionsmodelle im Vergleich

13:05 Incrementality: Wäre der Kauf auch so passiert?

17:11 Brand-Kampagnen auf Google

18:38 iROAS und POAS

21:21 Brand vs. Performance Marketing

23:32 Warm-up-Kampagnen

26:46 Marketing Mix Modeling

30:03 Tracking- und Wahrheitsproblem

31:55 Budget nach ROAS verteilen?

33:45 3 Fragen für Geschäftsführer

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ChatGPT zeigt jetzt auch in Deutschland Werbung, und wir haben direkt die ersten Kampagnen geschaltet. In Folge 30 sprechen Sven und Boyan darüber, was ChatGPT Ads für Werbetreibende bedeuten: Ist das ein Angriff auf Google Ads? Wie läuft die Einrichtung mit Pixel und Conversion-Tracking? Was kosten 1.000 Impressionen? Und warum OpenAI bis 2030 rund 100 Milliarden Dollar allein mit Werbung umsetzen will.

Außerdem: für welche Branchen sich ChatGPT Ads lohnen, warum ein großer Teil der Kaufentscheidung heute schon im Chat fällt und wie du deine Website „ChatGPT-ready" machst.

👉 Hier registrierst du dich für ChatGPT Ads: https://ads.openai.com

Korrektur: In der Folge nennen wir ein Mindestbudget von 25 € pro Tag. Laut OpenAI-Hilfecenter liegt es bei 15 € pro Tag und Kampagne.

Kapitel:

00:00 Intro: ChatGPT Ads sind in Deutschland gestartet

00:42 mendalis schaltet die ersten ChatGPT Ads

01:25 Gefahr für Google Ads?

02:45 Gemini, AI Mode & Performance Max

03:50 Rate mal: Das 100-Milliarden-Ziel von OpenAI

05:47 So registrierst du dich für ChatGPT Ads

06:52 Setup: Pixel, Conversion-Event & Tracking per GTM

08:39 Einfacher als Meta & Google Ads?

09:31 Was kosten 1.000 Impressionen?

11:11 First-Mover-Vorteil

12:09 Für wen lohnen sich ChatGPT Ads?

12:58 50–70 % der Kaufentscheidung fallen im Chat

14:32 Mindestbudget: Was du einplanen musst

15:46 Fazit & Ausblick

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Wird TikTok bald zur Bank auf deinem Smartphone? In Folge 29 des Marketing Snack Podcasts sprechen Sven Urff und Boyan Bonev über den Wandel von Social-Media-Plattformen zu vollwertigen Super-Apps.

TikTok testet Peer-to-Peer-Zahlungen im Chat sowie integrierte Bezahlfunktionen für den TikTok Shop. Was bedeutet diese One-Platform-Strategie für Werbetreibende und Zielgruppen-Targeting? Warum geraten Dienste wie PayPal und Klarna (Buy Now, Pay Later) dadurch massiv unter Druck? Und wie schlägt sich Elon Musks X-Money mit Debitkarten, Zinsen und Cashback im direkten Vergleich?

Kapitel:

00:00 Intro: TikTok Pay & Geldtransfer im Chat

00:55 Die One-Platform-Strategie: Vom Shop zur Alltags-App

02:30 Entwicklung in Asien & der Code-Fund in den USA

03:50 Maximale Datenerhebung: Was bedeutet das für Ads?

05:10 Werden PayPal, Klarna & Kreditkarten überflüssig?

07:20 Buy Now Pay Later: Warum Einzellösungen sterben

08:55 Konkurrenz von Elon Musk: Was kann X-Money?

09:40 6 % Zinsen & Premium-Abo: Ein Rechenbeispiel

11:50 Visa-Debitkarte & Angriff auf das Finanzsystem

13:05 WhatsApp-Zahlungen & das Rennen der Super-Apps

14:00 Outro & Fazit

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Meta zahlt Milliarden, um einem historischen US-Prozess zu entgehen. In dieser Folge des MarketingSnack Podcasts sprechen Sven Urff und Boyan Bonev über den spektakulären 17-Milliarden-Dollar-Vergleich im Jugendschutz-Verfahren rund um Social-Media-Sucht bei Instagram und Co.

Was steckt wirklich hinter den Vorwürfen des "Endless Scrolling"? Warum zieht Mark Zuckerberg plötzlich Plattformen wie YouTube und TikTok mit in die Verantwortung? Und vor allem: Welche Auswirkungen hat dieser Milliarden-Deal auf Werbepreise, Algorithmen und Performance-Marketing in der Praxis?

KAPITEL:

00:00 Intro: Der 17-Milliarden-Dollar-Deal von Meta

00:35 Worum geht es bei der US-Jugendschutz-Klage?

01:40 1,4 Billionen Dollar Forderung vs. Marktwert

03:25 Suchtpotenzial: Trägt Meta die alleinige Schuld?

06:25 Die Rechnung: Wie viel Lebenszeit verbringen wir auf Social Media?

09:25 Konkrete Auflagen: Nachtsperre, Zeitlimits & Likes

10:00 Metas Schachzug: Werden YouTube & TikTok mitreingezogen?

11:50 Rechtliche Taktik & Risiko-Kalkulation von Big Tech

13:30 Steigen jetzt die Werbepreise für Werbetreibende?

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#MarketingSnack #MetaAds #SocialMediaMarketing #OnlineMarketing #PerformanceMarketing

Wie baut man mit 25 Jahren ein erfolgreiches Startup auf, warum lehnt man Investorengelder ab und wie lässt man ein Unternehmen wieder los? In dieser Folge des Marketingsnack Podcast sprechen Sven Urff und Boyan Bonev von mendalis.® GmbH mit Gründerin Sarah Fütterer über ihren Weg von der Versicherungsausbildung zu zwei erfolgreichen Unternehmen: der UGC-Plattform Sweet Spot und ihrem neuen Startup GlobeMe.

Zusammenfassung: Sven Urff und Boyan Bonev sprechen mit Sarah Fütterer über die Realität des Gründerlebens, von Zukunftsängsten und Bootstrapping bis hin zum Finden der passenden Co-Founder. Außerdem zeigt Sarah, warum spitze Positionierung und Nischenkommunikation im B2B-Marketing der Schlüssel sind, um Streuverluste zu minimieren und Verkaufszyklen drastisch zu verkürzen.

In dieser Folge:

Vom Werkstudentenvertrag ins Startup-Leben: Wie Sarah über Design-Thinking zum Gründen kam

Sweetspot: Der Aufbau einer automatisierten UGC-Plattform komplett ohne Investoren (Bootstrapped)

Warum 5 Gründer für viele VCs zu viel sind und wann Investorengeld wirklich Sinn macht

Die zwei wichtigsten Gründungstipps: Durchhalten bei Zukunftsangst und niemals in die eigene Idee verlieben

Female Entrepreneurship: Warum Frauen oft die besseren und nachhaltigeren Investitionsentscheidungen treffen

GlobeMe: Internationales Recruiting, Fachkräftemangel und wie spitze Kommunikation (Monteure & Elektriker) das Marketing revolutioniert hat

Der risikofreie Gründungs-Funnel: Wie man schrittweise aus Vollzeit und Teilzeit ins eigene Business wechselt

Ratschlag ans 18-jährige Ich: Warum fünf-Jahres-Pläne überbewertet sind

Kapitel:

00:00 Intro & Gast-Vorstellung: Sarah Fütterer

01:05 Von Sweet Spot (UGC) zum neuen Startup GlobeMe

02:50 Die ersten Schritte: Konzern, Talent-Programm & ZOLLHOF

04:55 Bootstrapping vs. VCs: Warum Sweet Spot ohne Investoren wuchs

08:45 Co-Founder finden & die größten Herausforderungen beim Gründen

09:40 Tipp für Gründer: Verliebe dich niemals in deine eigene Idee!

11:00 Female Entrepreneurship & Risikobereitschaft

13:40 GlobeMe Deep Dive: Internationales Recruiting & Fachkräfte

14:50 Marketing-Fokus: Warum spitze Positionierung breite Kampagnen schlägt

20:45 Finanzierung & schrittweise gründen neben dem Hauptjob

23:30 Gescheiterte Ideen: Warum Fahrschul-Digitalisierung an Behörden scheiterte

24:35 Ratschlag ans 18-jährige Ich & Fazit

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Ersetzt KI bald Content Creator und Marketing-Agenturen? In dieser Folge des Marketingsnack Podcast schauen sich Sven Urff und Boyan Bonev von mendalis.® GmbH an, wie Google und Meta mittlerweile komplette Werbeanzeigen automatisch generieren, inklusive Markenidentität, Formaten und A/B-Test-Varianten.Zusammenfassung: Boyan Bonev und Sven Urff von mendalis.® sprechen darüber, wie weit KI-gestützte Asset-Generierung heute schon ist, warum Personalisierung von Anzeigen für Brands gleichzeitig riskant macht (Blackbox-Abhängigkeit von den Plattformen), und warum am Ende trotzdem Menschen mit starken Briefings und klarer Markenidentität gefragt sind.In dieser Folge:Wie KI-Tools aus Bildern, Texten und Markenrichtlinien automatisch Ad-Varianten erstellenDer Unterschied zu Metas bestehenden Brand-Identity-FunktionenWarum Personalisierung für Nutzer smart, für Brands aber ein Kontrollverlust istWie sich der Job von Marketern dadurch verschiebt (weg von Creative-Produktion, hin zu Landingpage & Strategie)Warum menschliche, auffällige Werbung (Beispiel: Apples Stop-Motion-Kampagne) gerade wieder relevanter wirdDas größte Problem: Fehlende Markendaten und dünne Websites, mit denen die KI überhaupt arbeiten kannKapitel:00:00 Intro & Hook00:12 Willkommen zur Folge01:27 Neues KI-Tool für Asset-Generierung vorgestellt03:41 Vergleich zu Metas Brand-Identity-Feature04:35 So personalisiert Google Anzeigen für dich05:34 Die Kehrseite: Abhängigkeit von Google & Meta07:09 Was sich für Marketer wirklich ändert08:48 Praxisbeispiel: Zielgruppe 60+ und Auto-Content11:01 Warum menschliche Ads wieder wichtiger werden12:27 Ohne Brand Identity keine gute KI-Werbung14:09 Das Problem mit dünnen Websites & Landingpages15:06 Fazit: Testen statt nur reden🎧 Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt! Sven Urff (CEO der mendalis.® GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media Manager bei mendalis.® GmbH) sprechen über datengestütztes Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig, praxisnah.Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube.🌐 LINKS 🌐Marketing Snack Website: https://marketingsnack.de/Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbehApple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/marketing-snack-podcast/id1883682304Instagram: https://www.instagram.com/marketingsnack.de/YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingSnackTikTok: https://www.tiktok.com/@marketingsnack

Sarah Fütterer, Mitgründerin der UGC-Plattform Sweetsport, Marketer des Jahres 2025 und W&V Top U33, verrät im Marketingsnack, was hinter den Kulissen von über 1.000 Kampagnen und 2.000+ Creators passiert ist.I

n dieser Folge:

🤖 Ersetzt KI den UGC-Creator- oder macht sie ihn erst richtig stark?

⚠️ Warum du dir deine Marke mit offensichtlichem KI-Content kaputt machen kannst

🏢 Für wen sich UGC lohnt - und wer besser eine Agentur holt

⏱️ Der unterschätzte Zeitaufwand: Sourcing, Verträge, Pricing, Skripte

📊 Performance-Check: UGC gegen klassische Ads - und warum 1 Video kein Test ist

♻️ Wie Judith Williams Cosmetics UGC-Videos auf Social UND der Website recycled

KAPITEL

00:00 Intro: Wer ist Sara Fütterer?

00:53 Lohnt sich UGC - oder doch die Agentur?

02:42 Ersetzt KI den UGC-Creator?

06:28 Brand vs. Agentur: Wer bucht wie?

08:13 Für wen lohnt sich was?

11:45 Der versteckte Zeitaufwand hinter UGC

14:11 Performance: UGC vs. klassische Ads

16:07 UGC-Recycling: Von der Ad auf die Website

16:59 Fazit & Tipps: So erkennst du gute Creator

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Website-Traffic eingebrochen? Und die KI ist schuld. 🤖📉

In dieser Folge des Marketing Snack Podcasts sprechen Sven und Boyan über eine der größten stillen Veränderungen im digitalen Marketing: Warum bis zu 68% der Google-Suchanfragen heute nicht mehr zu einem Klick auf deine Website führen und was das für dein Unternehmen bedeutet.

Das erwartet dich in dieser Folge:

• Warum "klassischer" Website-Traffic langfristig aussterben wird

• Wie Google AI Overviews und ChatGPT deine Zielgruppe abfangen, bevor sie deine Seite überhaupt sehen

• Das Conversion-Rate-Paradox: Weniger Traffic, aber bis zu 10x höhere Abschlussquote

• Warum GEO (Generative Engine Optimization) das neue SEO ist

• Ads in ChatGPT & Claude: Was in den USA schon läuft und wann es nach Europa kommt

• Warum Bewertungen, Erwähnungen und Markenaufbau jetzt wichtiger sind als je zuvor

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00:00 – Intro: "Hilfe, mein Website-Traffic ist weg!"
00:16 – Begrüßung & Themenvorstellung
01:16 – Die SparkToro-Studie: 68% weniger Klicks
02:38 – Warum ist die KI schuld? Google AI Overviews erklärt
04:30 – Selbstcheck: Wie oft klickst du noch auf blaue Links?
05:55 – Erreichst du deine Zielgruppe nicht mehr – oder nur anders?
07:06 – GEO statt SEO: Was sich jetzt ändern muss
09:15 – Das Conversion-Paradox: Weniger Traffic, mehr Umsatz
10:41 – Ads in ChatGPT & Claude: Kommt das nach Europa?
13:00 – Google's Universal Commerce Protocol & die Zukunft des Checkouts
14:21 – Handlungsempfehlungen: Bewertungen, Marke, Aftersales
17:45 – Fazit & Call-to-Action

Meta hat seine Anzeigen mit KI vollgestopft und kaum jemand weiß, was da eigentlich im Hintergrund passiert.In dieser Folge sprechen Sven und Boyan darüber, warum die KI-Funktionen im Meta Ads Manager oft mehr schaden als nutzen und warum sie bei mendalis. mittlerweile fast komplett abgeschaltet sind.

Du erfährst,- warum die Meta-KI im Support wirklich gut funktioniert, aber bei Anzeigen-Creatives zum Problem werden kann- wie KI-Funktionen unbemerkt Rabatte, falsche Texte oder Bildfehler in deine Anzeigen einbauen- wie du die KI-Funktionen im Ads Manager Schritt für Schritt komplett ausschaltest- warum du bei aktivierter KI nie sicher weißt, welche Variante deiner Anzeige tatsächlich ausgespielt wird- weshalb die separate Meta AI App (1 Milliarde monatlich aktive Nutzer) ein ganz anderes Level ist als die Ads-KI- wie das Meta-Modell Muse im Preisvergleich zu Claude Opus abschneidet.- Wenn du wissen willst, wo Meta-KI wirklich hilft und wo sie deiner Brand schadet, ist diese Folge genau für dich.

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Kapitel

00:00 Intro: Ist die Meta-KI wirklich scheiße?

00:22 Begrüßung

00:41 Macht KI Marketing-Agenturen überflüssig?

01:05 Was die Meta-KI im Support wirklich gut kann

01:22 Ticketsystem & dedizierter Support für Agenturen

02:18 Ab welchem Ad-Budget sich eine Agentur lohnt

03:10 Kampagnen-KI: Kann sie Budget & Struktur wirklich verbessern?

03:27 Das Problem mit Brand-Fitting

04:23 Positive und negative Erfahrungen mit KI-Creatives

05:52 Wie aktiviert man Split-Testing über die KI?

06:34 Achtung: Diese Funktion läuft oft unbemerkt mit

07:30 Anleitung: So schaltest du die KI-Funktionen im Ads Manager aus

08:32 Warum du nie siehst, was die KI wirklich testet

09:56 Ad Library zeigt nicht alle KI-Varianten

10:49 Wenn die KI erfundene Rabatte in Anzeigen einbaut

11:40 Fazit: Für wen sich die Ads-KI überhaupt lohnt

12:29 Wechsel zum Thema: Die eigenständige Meta AI App

12:53 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer

13:57 Metas eigene Modelle: Llama und Muse

14:24 Preisvergleich: Meta Muse vs. Claude Opus

15:19 Wie gut ist Meta AI bei Coding und Reasoning?

16:21 Meta AI in den Smart Glasses

17:12 Instagram-Filter & Point-of-View-Content

17:25 Fazit und Ausblick auf kommende Folgen