Der Besuch von Fachmessen oder anderen Veranstaltungen bietet Unternehmen viele Möglichkeiten, sich selbst und die eigenen Produkte zu präsentieren. Im Rahmen der Marketing-Strategie sollten solche Events daher gezielt eingeplant werden. Sie könnten beispielsweise Vorträge auf Kongressen halten oder als Aussteller oder Besucher zu Messen fahren,  um neue Interessenten zu finden. Die meisten Unternehmen stellen für diese Zwecke große Budgets zur Verfügung – leider verpuffen diese Summen oft in schicken Imagebroschüren, Gimmicks und Werbegeschenken. Am Ende wurden hunderte von Besuchern angesprochen und viele Geschenke verteilt, aber kaum qualifizierte neue Leads gewonnen. Dabei ist es so einfach, Veranstaltungen ganz bewusst zu Marketingzwecken zu nutzen. Unser Ziel dabei sollte immer sein, Adressen von potentiellen Kunden zu sammeln. In diesem Artikel erfahren Sie, wie das gelingt.

Im Laufe der letzten Monate haben wir vier verschiedene Tools  ausgiebig ausprobiert, um das beste zu ermitteln. Da unsere Kunden verschiedene Ansprüche an das E-Mail-Marketing haben, gab es unterschiedliche Faktoren, die eine Rolle spielten. Hier nun die anderen Werkzeuge im Test: Cleverreach, Getresponse und Activecampaign

Wer Content Marketing ernsthaft betreiben möchte, kommt um die Nutzung eines professionellen E-Mail-Marketing-Tools nicht herum. Nur wenn die Leser sich in einen E-Mail-Verteiler eintragen und so regelmäßig mit passenden Informationen versorgt werden, können aus interessierten Bloglesern und Podcasthörern irgendwann treue Kunden werden.  Allerdings fällt die Auswahl der passenden Mailing-Software oft schwer: Zahlreiche Anbieter versprechen nahezu die gleichen Leistungen - wie soll da das richtige Tool für die eigenen Bedürfnisse gefunden werden? In unserer zweiteiligen Serie beschreiben wir die - für uns - vier besten E-Mail-Marketing-Tools: Mailchimp, Cleverreach, Getresponse und Activecampaign.

Mehr Info:   Bewegtbilder sind der wichtigste Trend im Marketing in den letzten Jahren.   Während es bis vor Kurzem nur den Profis möglich war, passende Inhalte als Video zu erzeugen, kann man das inzwischen auch als Laie mit jedem Smartphone professionell tun. In diesem Beitrag widmen wir uns daher der Frage, wie man Videos im Marketing einsetzen kann. Außerdem gebe ich Ihnen Tipps zur Wahl des richtigen Equipments und beantworte die Frage, wie die Videos am besten verbreitet werden können.

Mehr Information: Das Prinzip des steten Testen, Fragen und Lernen ist einer der Erfolgsfaktoren des modernen Marketing mit wertvollen Inhalten.   Weil die Möglichkeiten zum Nachjustieren und erneuten Testen wesentlich günstiger sind als beispielsweise bei der Zeitschriftenwerbung oder Plakatwerbung, ist der Test ein Bestandteil der Methode geworden.   Anders als bei klassischen Marketing-Konzepten wird die Ausführung nicht schon zu Beginn in allen Einzelheiten geplant. Vielmehr kann auf der Basis einer soliden Strategie die taktische Umsetzung anhand von realen Ergebnissen laufend optimiert und nachgebessert werden. Wegen der so verringerten Zahl von Fehlinvestitionen ist das moderne Content-Marketing nicht nur wesentlich effektiver sondern auch effizienter als das, was noch vor wenigen Jahren erfolgreiches Marketing war.

marketing-star.de Content-Marketing verfolgt in besonderem Maße die Philosophie des „Testen und Messen“. Man experimentiert ganz bewusst mit verschiedenen Ansätzen und misst den Erfolg der Varianten. Dann entscheidet man sich für die erfolgreichere Variante und optimiert diese weiter.

Wenn Unternehmen eher auf bestimmte Märkte ausgerichtet sind die inhaltlich flexibel sind, lohnt es sich eine flexible Content-Strategie zu erwägen. In manchen Branchen, vor allem dann wenn in hohem Maße Konsumenten die Zielgruppe sind, oder generell, wenn die Themen in einem Markt oft wechseln, empfehlen wir, Werkzeuge zu nutzen um Trends und Interessen im Markt zu erkennen um darauf passend zu reagieren.

Mehr Informationen: Die grundsätzliche Idee des Content-Marketing ist, dass der wertvolle Inhalt von der Zielperson gefunden wird, weil sie danach sucht. Der Inhalt selbst wird angebaut und mehr oder weniger bewusst gefunden und konsumiert.   Zusätzlich kann eine Liste an bereits gesammelten Adressen angeschrieben werden, um auf neue Inhalte hinzuweisen.

Alle Infos:   Wenn Betrachter eine Webseite, eine Produktseite im Shop oder sonst einen Berührungspunkt mit Ihrem Unternehmen treffen, dann folgen danach vermutlich weitere Kontakte. Diese Abfolge von Kontakten kann man das als Reise betrachten. Das Konzept der Customer Journey stellt die Aneinanderreihung verschiedener Kontaktpunkte zwischen einer beliebigen Person und Ihrem Unternehmen in den Mittelpunkt der Überlegungen. Dabei geht es nicht nur um Online-Kontakte. Auch ein Messebesuch, ein Anruf oder ein Besuch beim Kunden sind Berührungspunkte oder „Touchpoints“, die als Abfolge mehrerer Stationen einer Reise betrachtet werden können. Eine Reise hat zumeist ein Ziel. Und genau das ist bei dieser Betrachtungsweise ein wesentliches Element: Wenn eine Person die „Customer Journey“ antritt, wollen wir sie nach Möglichkeit zu einem bestimmten Punkt führen.

Mehr Informationen unter:    Manchmal ist es einfachsten, die häufigsten Fragen zuerst zu beantworten. Dann ist es fast immer einfacher für Sie als Entscheider, sich auf längere Erklärungen und Darstellungen einzulassen.   Deshalb hier eine Auswahl der häufigsten Fragen, die ich in den letzten Monaten immer wieder hörte, wenn ich mit Unternehmern und Selbstständigen über Content-Marketing gesprochen habe.