Marketing Thinking

Marketing Thinking

By Laurita FlorezBusinessMarketing
Download on the App Store

Marketing Thinking episodes

  • 32. UX Research: insights y accionables para conocer mejor a tus usuarios en un sprint - Silvia Angulo, Senior UX Researcher

    Muchos CEOs y founders aún creen que el UX Research puede llegar a ser un proceso lento, costoso y poco accionable, pero Silvia Angulo, Senior UX Researcher & service designer, rompe estos mitos sobre este tema.

    Ella nos cuenta su experiencia en startup y empresas corporativas y cómo logra adaptar la investigación de usuarios a las necesidades ágiles de las startups.

    En esta conversación, Silvia destaca:

    • Cómo implementó el UX Research como una operación transversal y constante en Talently.
    • Las principales diferencias al aplicar investigación de usuarios en startups vs empresas corporativas.
    • Su enfoque de "research sprint" de 2 semanas para obtener hallazgos accionables rápidamente.
    • El proceso de perfilamiento de usuarios que realizó en la startup Talently y cómo impactó las decisiones estratégicas.
    • Consejos prácticos para crear una cultura centrada en el usuario en una startup y tomar mejores decisiones.

      • 🚀 Síguenos en LinkedIn, suscríbete a nuestra web y únete a nuestra comunidad digital para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing cada semana.

      🚀 Aprende cómo hacer mejor marketing B2B junto Laurita Florez. Conversa con ella sobre este episodio por LinkedIn.

      1 hr 11 min
    • 31. Tipos de creadores de contenido B2B en LinkedIn: ¿cuál eres tú?

      Luego de un análisis de creadores de contenido en LinkedIn, diversas conversaciones con algunos de ellos, y crear contenido durante más de 2 años en la plataforma, Laurita Florez, co-founder de Marketing Thinking, propone una clasificación de 6 tipos de creadores B2B:

      • El curador
      • El storyteller
      • El thought leader
      • El líder corporativo
      • El motivacional
      • El builder in public

        • Y da un ejemplo por cada tipo de creador.

        Conocer estos perfiles te ayudará a definir mejor tu estrategia y posicionamiento en LinkedIn, en función de tu experiencia profesional y personalidad.


        🚀 Síguenos en LinkedIn, suscríbete a nuestra web y únete a nuestra comunidad digital para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing cada semana.

        🚀 Aprende cómo hacer mejor marketing B2B junto Laurita Florez. Conversa con ella sobre este episodio por LinkedIn.

        37 min
      • 30. Posicionamiento B2B: la parte más importante de un plan de marketing para empresas de tecnología

        Mientras más saturados estén los mercados en donde trabajes, más importante será invertir en posicionamiento y un plan de marketing que indique cómo ejecutarlo.

        Si no sabemos cómo destacar, ¿cómo nuestros potenciales clientes sabrán que podemos solucionar sus problemas?

        En esta conversación, Luis Benitez, head of B2B marketing & growth y consultor, comparte estrategias prácticas para construir un posicionamiento diferenciador que impulse el crecimiento de empresas B2B de tecnología:

        Aprenderás:

        • Los pilares de un plan de marketing B2B — táctico y que realmente utilices
        • Cómo definir un posicionamiento claro que comunique tu valor único
        • Tácticas para validar y medir el impacto de tu estrategia de marketing
        • Ejemplo de cómo Luis creó la estrategia de marketing y posicionamiento de cero en una empresa B2B de desarrollo de software

          • 🚀 Síguenos en LinkedIn, suscríbete a nuestra web y únete a nuestra comunidad digital para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing cada semana.

          🚀 Aprende cómo hacer mejor marketing B2B junto Laurita Florez. Conversa con ella sobre este episodio por LinkedIn.

          56 min
        • 29. Content design: qué es y por qué es esencial en el desarrollo de productos digitales

          ¿Alguna vez has ingresado a una página web o plataforma digital y te has sentido completamente perdido, sin saber qué hacer o qué información es relevante?

          Esa sensación de confusión es justo lo que el content design o ‘diseño de contenido’ busca evitar.

          Conversamos con Carolina Zorrilla, Sr. content designer en Globant (México), quien nos cuenta más sobre qué es content Design y su rol en la creación de productos digitales.

          Aprendemos de ella:

          ➡️ Qué es Content Design y su papel en la experiencia de usuario

          ➡️ La evolución de los términos UX Writing y content design
          ➡️ Cómo trabajan en conjunto marketing y content design
          ➡️ Estrategias para priorizar mensajes clave con mucha o poca información
          ➡️ El proceso detallado de un proyecto de content design

          🚀 Síguenos en LinkedIn, suscríbete a nuestra web y únete a nuestra comunidad digital para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing cada semana.

          🚀 Aprende cómo hacer mejor marketing B2B junto Laurita Florez. Conversa con ella sobre este episodio por LinkedIn.

          48 min
        • 28. Cómo Product Hackers crea un sistema de contenido que lo posiciona como referente en growth - Ángel Mojarro, Digital marketing manager de Product Hackers

          ¿Cómo Product Hackers, una de las consultoras de growth más reconocidas en español, crea contenido?

          Ángel Mojarro, Digital marketing manager de Product Hackers, nos ayuda a responder esta pregunta. Él nos comparte su experiencia construyendo un sistema de creación de contenido que posiciona como referente.

          En esta conversación, Ángel nos cuenta:

          ➡️ Su perspectiva sobre qué es contenido de valor y cómo medirlo

          ➡️ El proceso y sistema que utiliza Product Hackers para crear contenido alineado a sus objetivos de negocio

          ➡️ La importancia fundamental de la documentación para alimentar sus estrategias de contenido

          ➡️ Cómo enfocan los diferentes tipos de contenido según la etapa del embudo de ventas

          ➡️ Su experiencia utilizando IA y automatización para potenciar el alcance de sus contenidos principales

          🚀 Síguenos en LinkedIn, suscríbete a nuestra web y únete a nuestra comunidad digital para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing cada semana.

          🚀 Aprende cómo hacer mejor marketing B2B junto Laurita Florez. Conversa con ella sobre este episodio por LinkedIn.

          56 min
        • 27. Rebranding para startups: cómo crear una estrategia desde cero - Jefferson Leguía, Marketing Manager de Colectivo23

          Si quieres cambiar la percepción de la marca de tu startup frente a tus clientes, probablemente debas evaluar si debes invertir en una estrategia de rebranding.

          Esta va más allá de cambiar la línea gráfica o narrativa, también puede significar el desarrollo de nuevas líneas de productos o cambios a los actuales.

          Aquí conversamos con Jefferson Leguía, Marketing Manager de Colectivo23, y nos cuenta cómo lideró el rebranding de startups y aumentaron sus ventas a raíz de estos cambios.

          🚀 Síguenos en LinkedIn y suscríbete a nuestra web para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing y más.

          🚀 Aprende cómo hacer mejor marketing B2B junto a Laurita Florez. Conversa con ella por LinkedIn.


          43 min
        • 26. Una despedida y lanzamiento de The Growth System

          Luego de un año de construir juntas Marketing Thinking, Daniela decide tomar un rumbo diferente para crear The Growth System, un proyecto donde va a compartir cómo crear sistemas para crecer en tu startup o proyecto.


          En el episodio, Daniela y Laurita conversan sobre:

          • El detrás de cámaras de la decisión de construir dos proyectos por separado
          • Qué está construyendo Daniela en The Growth System
          • Qué sigue para Marketing Thinking


            • Sigue a ⁠Daniela Gómez De Almada⁠ y aprende sobre growth orgánico para startups.


            🚀 Síguenos en LinkedIn y suscríbete a nuestra web para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing y más.


            31 min
          • 25. Insights y aprendizajes del primer año de lanzar un podcast B2B

            ¿Cómo fue el detrás de cámaras de Marketing Thinking en su primer año?

            En este episodio, te compartiremos insights del proceso de construir nuestro pódcast para un nicho de empresas B2B tech y SaaS startups.

            Respondemos preguntas como:

            • ¿Por qué elegimos comenzar?
            • ¿Cómo nos íbamos a diferenciar?
            • ¿Cómo iteramos y diseñamos un sistema de creación de contenido?
            • ¿Cómo construimos y crecimos la audiencia en LinkedIn?

              • 🚀 Síguenos en LinkedIn y suscríbete a nuestra web para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing y más.

              🚀 Aprende cómo hacer mejor marketing B2B junto a Daniela Gómez De Almada y Laurita Florez. Conversa con nosotras en LinkedIn.

              1 hr 6 min
            • 23. Fundamentos prácticos de growth: el crecimiento de tu startup implica más que adquirir clientes - Dylan Rosemberg, Growth Rockstart

              ¿Sabes cómo tu empresa adquiere, retiene y monetiza a sus clientes? Estas son las preguntas básicas que nos hacemos cuando analizamos un modelo de growth.

              Conversamos con Dylan, growth advisor y fundador de Growth Rockstar sobre:

              • Cómo el crecimiento es mucho más que adquisición de nuevos clientes
              • Cómo podemos conectar el growth con todas las áreas de la empresa
              • La retención como pilar de un buen sistema de crecimiento
              • Los efectos de red y por qué son fundamentales para generar defensibilidad
              • Ejemplos de growth en empresas de Latinoamérica

                • Y muchos cuestionamientos sobre cómo poner estos conceptos en la práctica.


                🚀 Síguenos en ⁠LinkedIn⁠ y ⁠suscríbete⁠ a nuestra web para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing y más.

                🚀 Aprende cómo hacer mejor marketing B2B junto a ⁠Daniela Gómez De Almada⁠ y ⁠Laurita Florez⁠. Conversa con ellas por LinkedIn.

                1 hr 12 min
              • 24. Equipos pequeños de marketing B2B: en que nos enfocaríamos para generar más impacto

                ¿Alguna vez te has sentido abrumado/a intentando gestionar tu área de marketing tú solo o con un equipo muy pequeño? Te entendemos, hemos estado ahí.


                En este episodio, conversamos sobre los retos y aprendizajes que hemos tenido en equipos de marketing y crecimiento pequeños y cómo los puedes aplicar.


                Hablamos de:

                • Cómo definir bien tu posicionamiento y mensajes para que todo tu trabajo esté alineado es la base de un buen sistema

                • Managing up: consejos para manejar las expectativas de tus líderes y equipos

                • Lo que todos dicen, pero pocos hacen: invertir tiempo hablando con clientes reales para mejorar tus acciones de marketing

                • Por qué es clave priorizar solo 1-2 canales de marketing donde puedas destacar, en lugar de ser mediocre en muchos más

                • La mentalidad que necesitas para tomar acción y proponer cambios

                • Cómo mantenerte en una "espiral positiva" de mejora continua

                  • 🚀 Síguenos en LinkedIn y suscríbete a nuestra web para recibir recursos de c/ episodio, ejemplos de casos reales, frameworks de marketing y más.

                  🚀 Aprende cómo hacer mejor marketing B2B junto a Daniela Gómez De Almada y Laurita Florez. Conversa con ellas por LinkedIn.

                  41 min

                About Marketing Thinking

                From the publisher's feed

                En Marketing thinking buscamos que más marketers y founders aprendan cómo diferenciarse en internet y hagan mejor marketing B2B. Para lograrlo, analizamos frameworks, experiencias y casos reales de empresas tech B2B y startups, y conversamos con expertos de marketing de Hispanoamérica.