Marketing Thinking

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By Laurita FlorezBusinessMarketing
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Marketing Thinking episodes

  • 12. Influencer marketing: de founder a creador de contenido con +5M seguidores

    Imagina fundar startups e ingresar a YC Combinator. Comenzar a crear contenido sobre tecnología y convertirte en content creator full-time. Y luego, fundar una agencia de influencers.


    Pasas de fundador de startups ➝ a content creator ➝ a content entrepreneur en solo 3 años.


    Esta es la historia de Carlos, o más bien de Charlie. Él nos habla sobre el poder del contenido y el impacto del influencer marketing hoy.


    Si quieres aumentar visibilidad de marca, y conectar con tu audiencia, las campañas con influenciadores es una gran alternativa para ti. Con él, conversamos sobre:

    • El inicio de su carrera como creador de contenido y por qué decidió dedicarse full-time a ello.
    • Por qué tratar la creación de contenido como una "empresa".
    • Consejos para trabajar entre marcas y e influencers, y cómo construir relaciones colaborativas.
    • Qué es realmente contenido de valor.
    • Ejemplos de campañas de influencer marketings exitosas y fracasos.
    • El potencial del influencer marketing en Latinoamérica.


      • Encuentra los libros, menciones y recursos sobre ⁠influencer marketing, en nuestra web.


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      1 hr 12 min
    • 11. Cómo experimentar en marketing desde cero - Carlos Trujillo, Experimentation Strategist en Speero

      Si haces marketing, estás experimentando constantemente 🔬

      Pero, ¿sabes si lo estás haciendo bien? Si no tienes esta respuesta, Carlos Trujillo, experimentation strategist de Speero, sí la tiene.

      Él nos dijo: “muchas personas experimentan, muy pocas obtienen aprendizajes concretos de esos experimentos.” Si quieres experimentar y sacar valor de ello, tienes que definir un sistema. Esa es la diferencia entre un profesional y un amateur.

      En este episodio, hablaremos sobre:

      • Qué es experimentación y cuáles son los errores comunes
      • El proceso de documentación: la parte clave para iniciar en experimentación
      • Framework Research XL: métodos cualitativos y cuantitativos para investigar
      • Framework PXL: cómo priorizar qué se debe implementar cuando experimentas


        • Encuentra los libros, menciones y recursos sobre cómo experimentar en marketing desde cero, en nuestra web.


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        1 hr
      • 10. Reutilización de contenido: escala tu contenido sin subir tu presupuesto

        Crear contenido toma mucho trabajo, crear contenido que conecte con tu audiencia más aún.


        Pero hay un camino para que optimices tu proceso de creación sin aumentar tu presupuesto: la reutilización de contenido.


        Pocas empresas y startups en Latam lo desarrollan, y si aprendes a hacerlo, ganarás una ventaja en el mercado.


        En este nuevo episodio, conversamos sobre:

        • En qué consiste la estrategia de reutilización y cascada de contenidos.
        • Errores comunes al crear contenido en las áreas de marketing
        • La conexión entre la profundidad y frecuencia de los contenidos que creas
        • Framework: qué contenidos debes crear cada trimestre, mes y semana para ser eficiente


          • Caso 1: cómo es el proceso de creación de contenido SEO y YouTube de Porter, una Saas de data marketing
          • Caso 2: cuál es el proceso de reutilización de contenido de Marketing Thinking
          • Caso 3: 1 ejemplo de reutilización de contenido de Startupeable


            • Encuentra los libros, menciones y recursos sobre cómo escalar tu creación de contenido, nuestra web.


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            34 min
          • 9. Data storytelling: la habilidad para generar cambios en tu empresa

            Una de las habilidades más importantes para cualquier persona es poder generar cambios. Pero para poder generar cambios, necesitamos que otros crean y apoyen nuestras propuestas.


            Y gran parte de esto implica tener la habilidad de comunicar a través de una narrativa argumentada por qué es necesario el cambio y sustentar tu punto de vista con datos y evidencia.


            En este episodio conversamos sobre:

            • Los retos que tienen las personas para generar historias con datos.
            • Cómo puedes conseguir la información que necesitas para construir tus argumentos.
            • Cómo es el proceso para generar una narrativa con tus datos: tener los datos necesarios, cómo construir visualizaciones y frameworks para crear una historia.
            • ¿Qué incluir en tu reporte? demasiada información es ruido y muy poca información no permite generar acciones.
            • Casos de uso para data storytelling: cómo te puede ayudar en momentos clave.
            • Cómo estructurar tus ideas para armar tu narrativa y framework de Bárbara Minto asociada de McKinsey.


              • Encuentra los libros, menciones y recursos sobre desarrollar una narrativa con tus datos, en nuestra web.


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              42 min
            • 8. Cómo crear un copy de sitio web que convierta

              Las personas se toman solo 15 segundos para visitar una web según Nielsen Normal Group. 15 segundos para llamar su atención y persuadirlos con tu propuesta de valor.

              Si no tienes un mensaje claro, conciso y específico ¿lograrás conectar con ellos? ¿Cómo creas un copy web que resuene y persuada a tus usuarios?

              En este episodio aprenderás:

              • Errores comunes de copy en sitios web y cómo evitarlos

              • 5 preguntas que se hace una persona cuando ingresa a una homepage (y debes responder)

              • 3 preguntas que debe responder tu sitio web: Why to buy anything? Why now? Why you?

              • Qué debes hacer primero: ¿el copy o el diseño?


                • Encuentra los libros, menciones y recursos sobre cómo crear un copy que convierta, en nuestra web.


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                42 min
              • 7. PR para startups: estrategias y tácticas para posicionarte - Maria Camila Segura, Head of communications Global 66

                Pocas startups en Latam sacan ventajas de PR o relaciones públicas.

                Y pierden la oportunidad de: posicionar su marca, desarrollar una buena reputación, obtener visibilidad en medios o convertirse en thought leader.

                María Camila Segura, Head of communications de Global 66, nos enseña todo sobre cómo iniciar en PR y pasos para iniciar estrategias y acciones concretas.

                En este episodio, hablamos sobre:

                • ¿Qué es PR?
                • ¿Cómo PR se articula a la estrategia de la empresa, marketing y growth?
                • Ejemplos reales de acciones de PR en Rappi y Global 66.
                • ¿Cómo ejecutar acciones en PR? en etapa early stage y crecimiento.
                • 4 claves en la ejecución de una estrategia de PR.
                • Referentes y recursos.


                  • Encuentra los libros, menciones y recursos sobre PR para startups, en nuestra web.


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                  59 min
                • 6. Haz que tu posicionamiento sea tu ventaja competitiva en el mercado

                  En 2008, Pebble lanzó el 1er smartwatch en el mundo. Ingresó a YC Combinator. Recaudó más de USD 1M, y vendió USD 230M en 4 años.

                  Tenían un producto innovador. Grandes ventas al inicio. Pero esto no fue suficiente para que se mantengan en el mercado.

                  En 2016, tuvieron que vender parte del negocio a Fitbit, competidor de Apple watch porque no crecieron como habían proyectado.

                  Años después, él explicó que gran parte de la causa de su cierre fue un mal posicionamiento en el mercado: no entendieron bien quién era su target, tampoco cómo vender su propuesta de valor, ni su diferenciación.

                  Como dice Ben Horowitz, fundador de uno de los VCs más grandes del mundo: “The company story is the company strategy.”

                  De este tema hablamos en este episodio sobre “Haz que tu posicionamiento de marca sea tu ventaja competitiva”:

                  • Por qué es importante desarrollar tu posicionamiento de marca
                  • La historia de cómo la empresa que desarrolló la categoría de ‘Smart Watches’ quebró por no desarrollar su posicionamiento.
                  • Los 6 elementos claves para tener un posicionamiento que destaque (Framework de Marketing Thinking)
                  • Analizamos el posicionamiento de Platzi según este framework
                  • Libros y recursos recomendados para desarrollar tu posicionamiento y narrativa de marca


                    • Encuentra los libros, menciones y recursos para aprender sobre cómo desarrollar el posicionamiento como ventaja competitiva, en nuestra web.


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                    55 min
                  • 5. Cómo Porter genera 98% de sus ventas con contenido y SEO - Juan Bello, Co-fundador de Porter Metrics (B2B SaaS)

                    Hace unas semanas, 1 post de Juan alcanzó más de 270,000 views en LinkedIn.

                    +1,000 likes, 81 compartidos y 79 comentarios.

                    ¿Qué tema generó esta atención?

                    Uno de los que no se hablan mucho en marketing: los problemas estratégicos no se resuelven con soluciones tácticas.

                    Con esta tema, iniciamos este nuevo episodio con Juanjo. Además, nos compartió insights sobre:

                    • Cómo crear una estrategia de marketing y qué canales priorizar para ejecutarla 
                    • Cómo Porter comenzó a rankear en las 1eras páginas en Google desde el 1er mes 
                    • Qué temas de contenido priorizar para vender y sistemas de contenidos para crecer tu startup 
                    • Consejos para personas que están buscando trabajo en marketing


                      • Encuentra los libros, menciones y recursos para aprender sobre cómo Porter general el 98% de sus ventas con SEO y contenido.


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                      51 min
                    • 4. Creatividad y datos: la mezcla para crecer - Jefferson Leguía, Marketing Manager de Colectivo 23

                      Todas las startups buscan conectar con su audiencia y generar confianza para vender más, pero pocas logran hacerlo efectivamente.

                      Las marcas que lo hacen, tienen algo en común: comunican su propósito claro y lo conectan con los objetivos de negocio.

                      Esto no es fácil. Combinar la creatividad y los datos es uno de los caminos que te puede ayudar.

                      Jefferson Leguía, actual marketing manager de Colectivo 23, una startup peruana de educación, nos cuenta:

                      • Cómo conectas el propósito de marca con tu comunicación y marketing
                      • Cómo combinas la creatividad y los datos para multiplicar resultados
                      • Ejemplos que nos ayuden a entender mejor cómo aplicar estas estrategias en startups y empresas
                      • Recomendaciones de libros y recursos para desarrollar este mindset centrado en datos y creatividad


                        • Encuentra los libros, menciones y recursos sobre ⁠cómo unir creatividad y datos para crecer ⁠en nuestra web.

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                        37 min
                      • 3. Priorizar y crear hábitos: lo que diferencia al top 10% del promedio

                        Las personas que destacan del resto saben escoger el 20% que les genera el 80% de los resultados.

                        En este capítulo conversamos sobre los dos retos principales que tenemos para hacer nuestra máximo aporte:

                        → No saber priorizar

                        → No ejecutar las prioridades

                        Además conversamos sobre marcos mentales que aplicamos para:

                        • Escoger las actividades que generan 10X resultados.
                        • Ejecutar según nuestro nivel de energía, no el número de horas disponibles en el día.
                        • Decir que no, sin cerrar puertas.
                        • Cómo documentar para aprovechar las ideas y conocimiento que tienes.

                          • También te compartimos una plantilla para priorizar y organizar tus actividades en Notion


                          Recuerda que puedes encuentra los libros, menciones y recursos sobre cómo priorizar y crear hábitos en nuestra web.


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                          37 min

                        About Marketing Thinking

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                        En Marketing thinking buscamos que más marketers y founders aprendan cómo diferenciarse en internet y hagan mejor marketing B2B. Para lograrlo, analizamos frameworks, experiencias y casos reales de empresas tech B2B y startups, y conversamos con expertos de marketing de Hispanoamérica.