Marketing4eCommerce Podcast

¿Cómo pasas de vender materiales para reformas a gestionar un ecommerce con más de un millón de productos y presencia en ocho países?

Hablamos con Miquel Joan Vidal, CMO de Habitium, sobre el crecimiento de una tienda online que facturó 18 millones de euros en 2025.

Repasamos su modelo de negocio, que combina almacén propio y envíos desde proveedores, y los retos de vender productos voluminosos y frágiles. También profundizamos en sus principales canales de captación, SEO y paid media, y en el trabajo de categorías, filtros y fichas de producto que les ha llevado a ser finalistas en los Ecommerce Awards en la categoría de estrategia SEO.

Además, Miquel explica cómo utilizan la IA para ampliar el catálogo y comparte sus próximos objetivos: llegar a toda Europa y Estados Unidos y superar los 100 millones de euros de facturación en cinco años.

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Bisiesto es de las mejores agencias de desarrollo de web y ecommerce de España. Así lleva dos años refrendándolo la Guía de Agencias de España que hacemos con un amplio y potente jurado de clientes.

A Secture confieso que no los tenía controlados, proyecto más tecnológico, especializado en retos gigantes como, para que te hagas una idea, la app de La Liga Fantasy.

Ambos especializados en producto digital: Bisiesto más en la capa web y frontend; Secture más en la de backend y escalabilidad.

Estos días han anunciado que se casaban. Bisiesto pasa a formar parte del grupo de Secture, que también incluye la agencia creativa Relajaelcoco. Miguel Sanz, su actual CEO, pasa a ser coCEO del grupo Secture junto a Toño Huerta. Las marcas se mantienen, pero se unen para complementarse y crecer.

Aprovechando esta excusa, los he liado a los dos para pasar por el podcast. Primero para cotillear cómo fue esta integración, y aprovechando, para charlar más en profundidad.. El foco: cómo sacarle provecho, pero bien, no en modo cartel ya quemado de ChatGPT, a la IA para crear activos digitales.

Enlaces de interés:

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Web del proyecto de agentes IA Teros: https://teros.ai/es

NEXT México, en 22 de octubre: https://marketing4ecommerce.mx/next/octubre-2026/

Next Burgos, el 29 de octubre: https://marketing4ecommerce.net/next/burgos/

Freaky Commerce, en Madrid, el 4 de noviembre: https://freakycommerce.marketing4ecommerce.net/

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¿Qué ocurre cuando una boxeadora descubre que el material con el que entrena no está pensado para su cuerpo? Bárbara, fundadora de Gladiatrix, decidió convertir esa necesidad en un negocio.

En este episodio charlamos con la marca ganadora del primer premio a Mejor eCommerce Seed en los Ecommerce Awards 2026. Una entrevista grabada antes de la gala que nos permite conocer el trabajo detrás de este proyecto: investigación, desarrollo de producto y una comunidad de mujeres que practican boxeo y otros deportes de combate.

Bárbara cuenta cómo validó la idea con campañas de 300 euros, por qué las críticas coincidieron con un aumento de las compras y cómo afronta el crecimiento con un equipo de cuatro personas.

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📍 El 29 de octubre estaremos en Burgos con NEXT Conversion. Consulta el programa y apúntate aquí: https://marketing4ecommerce.net/next/burgos/

Vamos a conocer el caso de Bookaris, una agencia de viajes online que logró el premio a mejor atención al cliente en los Ecommerce Awards 2026.

Hablaremos con Noemí Mira, su fundadora y CEO. Es un proyecto modesto, si lo comparamos con gigantes internacionales como Booking o Airbnb, o nacionales como Destinia. Son el 0,01% de Booking, en facturación. Y aún así, lleva 18 años con una operativa casi siempre rentable y una comunidad bien fidelizada. Sin duda su atención al cliente mucho tiene que ver con eso.

Enlaces de interés:

Web de Bookaris

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Webinar sobre Cómo vender en Black Friday sin arruinarse con Paid Media

NEXT Burgos, 29 de octubre

En este episodio hablamos con Íñigo Zaldívar, CEO de Bimani, y Jorge Sorial, Country Manager Spain de Craftgate. Íñigo nos cuenta cómo está evolucionando la compañía y por qué quiso revisar los costes, la dependencia de un único proveedor y la experiencia de compra. Jorge explica de forma sencilla qué es la orquestación de pagos y cómo permite conectar distintos proveedores y decidir por dónde procesar cada transacción.

También hablamos de Bizum, de los pagos rechazados, de la importancia de contar con una alternativa si falla un TPV y de cómo podría cambiar el checkout en los próximos años. Una conversación sobre lo que ocurre en esos pocos segundos en los que una compra se convierte, o no, en una venta.

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Top 50 mejores podcast de marketing y eCommerce:

Ven a los Ecommerce Days

You Are The Princess ha pasado de lanzar una esponja de maquillaje a gestionar 30 marcas, 6.000 referencias y cerca de 200 lanzamientos al mes. Todo ello con una estrategia de marketing basada en la creatividad, el producto y el alcance orgánico.

En este episodio hablamos con Carlota Pérez, fundadora y CEO de la compañía, sobre su trayectoria emprendedora, la apuesta por democratizar la belleza y el papel que desempeñó Primor en el crecimiento de la marca.

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A día de hoy Podoks es una marca española de calcetines biomecánicos, la primera marca de calcetines diseñados por podólogos. Van para 4 años en el mercado, cerrarán sobre el millón y medio de facturación, en un nicho de deportistas y personas con problemas de salud en los pies, fascitis plantar o metatarsalgia, o que quieren prevenirla.

Pero en el programa de esta semana vamos a charlar con su CEO y cofundador, David Lucas. Y su objetivo no es quedarse en ese nicho. Quieren que todos, sí, tú, incluido, acabemos usando Podoks, tengamos problemas en los pies, o no. En España y en Estados Unidos. Acaban de fichar a un ex Hawkers para trabajar en una línea de calcetines mainstream, bonitos a nivel estético pero que mantengan las claves diferenciales de su marca: hechos por podólogos, con el dedo gordo aislado, con patentes protegiendo sus avances… Se ven en los 100 millones en 5 años.

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Web de Podoks

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Neoattack es una agencia de marketing digital. Yo la tenía un poco encasillada en la parte de SEO pero han ido ensanchando capa de servicios y son cada vez más consultores de negocio. En el programa de esta semana, charlamos con su CEO, Álvaro Santiago, sobre 8 lecciones para no cagarla en un negocio digital.

No es que las tuviésemos guionizadas al arrancar, pero tras acabar la entrevista las vi claras. No te las digo todas ahora, me las guardo solo para el final, para cuando hayas escuchado la entrevista. Te hago ganas solo con dos: 

• Aprende a despedir clientes no rentables 

• Conoce tus márgenes.

Si eres un crack de los datos y los negocios igual se te hacen obvias pero la realidad es que estoy seguro de que estamos muy acostumbrados a ver proyectos en los que estas bases, estas claves de negocio digital, fallan.

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• Entrevista a Rubén Bastón en el podcast Hemos venido a jugar de Neoattack: https://www.youtube.com/watch?v=ciUrzVNc9TY 

• Web de Neoattack: https://neoattack.com/ 

Decowood es una marca española de decoración, nacida como digital native vertical brand que se ha convertido en un referente en el sector de home & living. Combina producción bajo demanda (son fabricantes) con fuerte posicionamiento en sostenibilidad, fabricación local y estética de tendencia nórdico - mediterránea.Me consta que están trabajando bastante con la #ia así que, además de conocer más a fondo decowood de su crecimiento internacional, de su apuesta creciente por presencia en tiendas físicas… vamos a cotillear con su co CEO, Ion Vidaurreta, cómo están utilizando ellos en el día a día la Inteligencia Artificial para mejorar su eficiencia. Enlaces de interés:⭐ [Beloved sponsor] Prueba gratis Wapping, el CDP y loyalty para el retail omnicanalDigital Leaders SummitEcommerce Awards España, gala el 18 de septiembreEcommerce Days Pontevedra, 1 y 2 de octubreDecowood

Sin duda las herramientas de IA van consolidando su uso para cada vez más funciones entre todo de usuarios. Las marcas reconocen que el viaje del usuario ha cambiado y ahora hay que tener en cuenta en esa foto el papel de las IAs, como gatekeepers, como los que van a ayudar a que los clientes conozcan y se decanten por un producto u otro.

Pero en este programa queremos ir un paso más allá. Se está hablando mucho del #agenticcommerce . Y eso es un paso más: es la delegación completa de la compra en la IA.

Esto aún está prácticamente en el plano teórico o al menos no masificado. Pero por mucho que nos cueste creer ahora en esa delegación completa, acabará pasando. Por eso hemos liado a cuatro cracks del sector para que nos cuenten cómo lo ven, cómo están recomendando a sus clientes que adapten sus webs al comercio agéntico, en qué plazos creen que esto eclosionará y otros debates, incluso éticos, que puede abrir.

Hablaremos con Tamara Navarrete, CMO de Beself brands; Miguel Sanz, CEO de la agencia de desarrollo Bisiesto; Marta Jiménez, digital manager en Ilunion, proyecto del grupo social ONCE; y Estela Gil, consultora de marketing y colaboradora entre otros proyectos de Growth Sharks.

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