¿Qué pasa cuando una marca de cosmética natural decide pasar de la estantería del retail al canal digital? En este episodio, Corti habla con Raquel Guirado (CMO) y Rocío Corrales (Brand Manager) de Arganour, una marca de cosmética 100% natural que ha revolucionado su crecimiento apostando por una estrategia clara de branding, escucha activa y performance.

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Descubre qué aprendizajes extrajeron al llegar “tarde” al ecommerce, cómo han reposicionado la marca sin perder su esencia y por qué tener una embajadora como Anne Igartiburu ha sido clave. Todo esto, mientras siguen creciendo de forma autofinanciada, con un enfoque realista, rentable y humano.

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💡En este episodio aprenderás:

🔸Cómo detectar cuándo necesitas apostar por el branding

🔸Por qué la cosmética 100% natural también es ciencia e innovación

🔸Qué métricas priorizar si lideras marketing en una marca de producto

🔸Cómo trabajar con una embajadora de marca y diferenciarla de una influencer

🔸Qué canales menos saturados han funcionado para Arganur

🔸Cómo usar la escucha activa como palanca de crecimiento

00:00 Presentación e introducción

04:37 De aceites esenciales a cosmética 100% natural: el origen de Arganur

05:38 Crecer sin promoción: 7 años de boca-oreja y posicionamiento en retail

12:33 Salto al canal ecommerce en 2021

15:05 Entrar tarde al canal digital: desventaja… ¿u oportunidad?

21:23 Reposicionar sin perder esencia

32:21 Branding estratégico: de ser consumidas a ser reconocidas

36:40 Métricas de branding: cómo justificar inversión sin ROAS inmediato

39:43 Embajadora vs. influencer: el caso Anne Igartiburu

46:58 Cómo escalar sin inversión externa

49:00 Cuando el SEO no basta: buscar nuevos canales no saturados

52:36 Cómo medir impacto real en omnicanalidad: ecommerce + retail

En este episodio especial grabado en el Digital 1to1 de Alicante, nos sumergimos en una conversación de alto nivel sobre cómo la inteligencia artificial está transformando el ecommerce desde las entrañas. Corti y Pablo Renaud charlan con Fares Kameli, responsable de innovación en La Casa de las Carcasas, que acaba de ganar el premio a la mejor optimización de operaciones con IA

📢 Conoce todo sobre este episodio aquí: https://www.ecommletter.com/p/ecommpodcast-6

Juntos exploran cómo automatizar catálogos, gestionar datos, generar imágenes y estructurar contenido para prepararse ante un futuro donde los agentes conversacionales dominarán el tráfico y las ventas

💡En este episodio aprenderás:

🔸Cómo automatizar operaciones ecommerce con IA generativa

🔸Qué son los agentic services y cómo aplicarlos a negocio

🔸Por qué la arquitectura de datos es clave para escalar

🔸Cómo adaptar catálogos para múltiples marketplaces

🔸Qué errores evitar al implementar herramientas de IA

🔸Qué implicaciones trae el tráfico vía agentes y LLMs

Capítulos

00:00 - Premios de IA en ecommerce y reconocimiento a La Casa de las Carcasas

01:02 - El trabajo invisible detrás de la optimización con IA

02:00 - Por qué este proyecto destacó entre los finalistas

03:05 - Automatización completa del catálogo con IA generativa

05:00 - Cómo categorizan por canal, país y marketplace

06:29 - Escalabilidad: de artesanal a industrializado

08:28 - Validación humana: puntos de control críticos

09:33 - Qué son los agentic services y por qué importan

13:06 - IA generativa en imagen: beneficios y limitaciones

18:06 - ¿Quién realmente aplica IA de forma estratégica?

23:01 - El futuro del ecommerce: agentes conversacionales

26:00 - ¿Sigue importando la UX si el tráfico es vía LLMs?

31:06 - Reputación y visibilidad en los modelos de lenguaje

35:01 - Cómo empezar con IA si vas con retraso

La inteligencia artificial ya no solo recomienda: ahora compra por ti. En este episodio, Corti habla con Ander Orcasitas, VP de Global Enterprise en Mastercard, sobre el futuro que ya está aquí: agentes conversacionales que entienden tus necesidades, toman decisiones y ejecutan pagos sin fricción.

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Ander nos explica cómo funciona AgentPay, la tecnología de Mastercard que permite a agentes como ChatGPT realizar compras reales de forma segura. Hablamos también de cómo cambiarán las webs de los retailers, el impacto de los LLMs en el tráfico y cómo optimizar la experiencia digital tanto para humanos como para máquinas. Además, nos lleva a su trayectoria por Asia, donde aprendió a escalar marketplaces como Lazada y Shopee.

🌍 Más info sobre el episodio en: ⁠https://producthackers.com/es/podcast/agentes-ia-ander-orcasitas-mastercard/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠💡En este episodio aprenderás:

🔸Cómo funcionan los agentes que compran por ti con AgentPay

🔸Cómo será la web conversacional del futuro (y por qué ya se está construyendo)

🔸Qué retos de seguridad y trust existen en pagos ejecutados por IA

🔸Por qué los LLMs están reduciendo el tráfico web orgánico

🔸Cómo personalizar sin conocer al usuario y detectar su “modo” (descubrimiento vs transacción)

🔸Qué tipos de experimentación online y offline están aplicando marcas como McDonald's

00:00 – Presentación de Ander Orcasitas y contexto: agentes, IA y pagos

01:56 – Qué es AgentPay y cómo permite que un agente compre por ti

04:20 – Las tres áreas estratégicas de Mastercard y su visión futura

06:25 – El cambio de paradigma: del "te recomiendo" al "te compro"

09:06 – Cómo se activa un pago desde ChatGPT o cualquier LLM

13:15 – Cómo posicionarse ante agentes conversacionales

16:12 – Webs diseñadas para humanos vs webs optimizadas para agentes

19:02 – Nuevas métricas: lifetime value vs conversión inmediata

21:15 – Seguridad, autenticación y tokenización

27:20 – Cómo personalizar sin perfil: el “modo usuario” y la intención

33:00 – Aplicaciones reales: QSR, hoteles, lujo y experiencia distribuida

38:45 – Experimentación offline: cómo testean en restaurantes y hoteles

44:52 – Cómo se integran marca, canal y agente en tiempo real

51:20 – Efecto de los LLMs sobre tráfico, conversión y atribución

57:43 – Estabilidad, stablecoins y pagos autónomos entre agentes

01:04:20 – Aprendizajes de Asia: lo que vio Ander en Lazada y Shopee

01:09:55 – Visión a futuro: ¿cómo evoluciona el eCommerce con IA y agentes?

La forma en la que descubrimos marcas está cambiando radicalmente. Ya no buscamos en Google, ahora pedimos respuestas a la IA. ¿Y qué marcas son las más visibles en este nuevo paradigma?

📄 Lee el informe completo aquí: https://producthackers.com/es/recursos/informe-moda-ia-top-50-marcas-llms-buscadores-inteligentes/

En este episodio, Corti comparte los resultados del primer gran estudio sobre posicionamiento de marcas de moda en entornos de IA y LLMs como ChatGPT o Perplexity. Un informe que revela qué marcas dominan las menciones, cuáles son invisibles y por qué.

🌍 Más info sobre el episodio en: https://producthackers.com/es/podcast/top-50-marcas-moda-llms/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠

Analizamos cómo se construyó el Índice de Visibilidad IA (IV-IA), qué dominios son más influyentes para los modelos de lenguaje y cómo adaptar tu estrategia para no quedar fuera de la conversación.

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💡 En este episodio aprenderás:

🔸Cómo está cambiando la visibilidad de marca en la era post-Google

🔸Qué marcas lideran el ranking de IA (y por qué Zara y H&M arrasan)

🔸Cómo crear contenido que los LLMs citan y recomiendan

🔸Qué dominios son clave para aparecer en respuestas de IA

🔸Estrategias para posicionarte si eres una marca nicho o local

00:00 - ¿Qué marcas de moda lideran la nueva era de la IA?

01:07 - Cómo Product Hackers construyó el informe y el índice IVIA

03:34 - Por qué los LLMs están cambiando el juego del posicionamiento

05:03 - Metodología: prompts, menciones y dominios citados

11:03 - El top 10 de marcas más visibles en entornos de IA

12:55 - Fast fashion, lujo y sostenibilidad: claves del nuevo mapa

19:01 - Cómo destacar si no eres una gran marca global

25:23 - Conclusiones finales y próximos pasos del estudio

En este episodio converso con Sergio San Juan, autor del libro Aprendizaje Infinito y creador de la newsletter del mismo nombre.

Hablamos sobre cómo aprender mejor en un mundo lleno de distracciones, por qué aprender sí ocupa lugar (y ese lugar es nuestra atención), cómo generar hábitos de aprendizaje sostenibles y cómo la curiosidad y la opcionalidad pueden transformar tu vida.

También reflexionamos sobre la motivación, el papel de la inteligencia artificial en el aprendizaje, y el futuro de la educación en la era digital.

Temas que tratamos:

• El origen de la curiosidad y la importancia de los maestros que inspiran.

• Por qué aprender “sí ocupa lugar” y cómo gestionar tu atención.

• La diferencia entre motivación y ganas (y cómo aprender incluso cuando no te apetece).

• Qué son las dificultades deseables y por qué aceleran el aprendizaje.

• La relación entre aprendizaje, opcionalidad y toma de decisiones sin arrepentimiento.

• Cómo la inteligencia artificial puede potenciar (o limitar) nuestro aprendizaje.

• El futuro de la educación frente a la IA y proyectos innovadores como Alpha School.

📖 Compra el libro Aprendizaje Infinito: https://amzn.to/46HR1uA

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Dos de los inversores más brillantes de la historia, Warren Buffett y Charlie Munger, convirtieron un error inicial en un imperio valorado en más de 740.000 millones de dólares. ¿Cómo lo hicieron? En este episodio, Corti desglosa las lecciones clave de su filosofía y cómo aplicarlas al mundo del Growth.

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Desde la importancia de construir moats (fosos defensivos) hasta por qué la caja es más importante que los likes, Corti adapta los aprendizajes de Berkshire Hathaway al día a día de quienes buscan escalar negocios reales. Un episodio directo, práctico y lleno de ideas accionables.

🌍 Más info sobre el episodio en https://producthackers.com/es/podcast/buffett-munger-crecer/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠

💡En este episodio aprenderás:

🔸Qué es un moat y cómo construirlo para tener poder de pricing

🔸Cómo evitar errores que destruyen valor (por comisión y omisión)

🔸Por qué el cash flow es tu ventaja invisible en Growth

🔸Cómo diseñar loops que generen crecimiento compuesto

🔸Qué modelos mentales te ayudarán a tomar mejores decisiones

🔸Por qué menos es más cuando quieres crecer de forma sostenible

⏱️ Capítulos

00:00 - Introducción: ¿Por qué Buffett y Munger siguen inspirando?

00:34 - Las claves del crecimiento empresarial a largo plazo

01:24 - Coca-Cola y la lógica de invertir con previsibilidad

02:06 - ¿Tienes moat o colador? Cómo detectarlo

03:07 - El caso See’s Candies: pricing power en acción

04:12 - Talento y autonomía: escalar sin burocracia

06:07 - Círculo de competencia: simplicidad para crecer más rápido

10:09 - Reinvierte o muere: el capital debe trabajar siempre

14:10 - Cash flow como oxígeno: cómo aplicarlo al Growth

21:07 - Mentalidad de guerra: runway, márgenes y oportunidades

28:02 - Aprender de los errores: comisión vs. omisión

33:43 - Pensar mejor: modelos mentales aplicados al crecimiento

En el episodio 66 de la Tertul-IA, Lu Martín y Frankie analizan el movimiento estratégico que podría redefinir el futuro de la inteligencia artificial: la posible inversión de 100.000 millones de dólares de Nvidia en OpenAI. ¿Qué implica esta alianza? ¿Estamos ante una nueva forma de monopolio computacional?

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Además, hablamos sobre la integración de Gemini en Chrome y lo que significa la IA en el navegador más usado del planeta. Exploramos el ambicioso plan de Abu Dhabi por convertirse en el primer gobierno "AI Native" y cerramos con el desembarco de Claude (Anthropic) en Microsoft 365 Copilot. Un repaso directo y crítico sobre los movimientos tectónicos del ecosistema tecnológico.

💡En este episodio aprenderás:

🔸Qué hay detrás del mega-acuerdo entre Nvidia y OpenAI

🔸Por qué la IA integrada en navegadores puede ser un cambio de paradigma

🔸Cómo Abu Dhabi planea automatizar su gobierno con IA

🔸Por qué Claude se mete en Microsoft 365 y qué significa para OpenAI

🔸El papel de los grandes en la carrera por dominar la infraestructura IA

¿Y si te digo que crecer no va de ser más barato, más rápido o más automático… sino justo de lo contrario?

En este vídeo te cuento 10 tácticas contraintuitivas de Growth que parecen una locura, pero que han hecho crecer negocios reales:

✅ Añadir fricción para vender más

✅ Subir precios y aumentar la conversión

✅ Vender menos productos para crecer más

✅ Invertir más en adquisición para atraer clientes mejores

✅ Fomentar la espera en vez de la inmediatez

✅ Hacer visibles las devoluciones para ganar confianza

✅ Decir que NO a clientes que no te convienen

✅ Eliminar descuentos agresivos y aumentar el LTV

✅ Usar el coste de envío como palanca de ticket medio

✅ Menos automatización, más personalización humana

Lo normal no siempre es lo que hace crecer. A veces, la clave está en romper el manual y probar lo que nadie se atreve.

👉 Cuéntame en comentarios: ¿Cuál de estas tácticas te atreverías a probar en tu negocio?

📩 Si quieres aprender a escalar negocios digitales con estas tácticas y muchas más, echa un vistazo a nuestro Máster en Growth - https://go.producthackers.com/

En este episodio de SaaStulia, nos juntamos con Ignacio Arriaga (Acumbamail) y Miguel Sanz (Estudio Bisiesto) para charlar sobre los grandes retos y cambios que está viviendo el mundo del SaaS:

👉 La fatiga de suscripción: ¿están las empresas y usuarios cansados de pagar por todo mes a mes?👉 La burbuja del SaaS y del Venture Capital: promesas de crecimiento infinito que nunca llegan a cumplirse.

👉 La irrupción de la Inteligencia Artificial en todos los productos: ¿valor real o marketing vacío?

👉 El impacto de los AI Overviews de Google en el tráfico web y lo que significa para el futuro del marketing digital.

👉 El auge de la marca personal y los eventos como herramientas para seguir creciendo.

Además, te contamos los detalles de nuestro próximo evento de Growth para SaaS en Málaga, dentro de la Conversion Week.

📅 Fecha: 8 de octubre

📍 Lugar: Oficinas de Freepik, Málaga

🎟️ Consigue tu entrada aquí → https://www.tickettailor.com/events/lohacemosporelpostre/1850422

Si te ha gustado este formato, déjanos un comentario y dinos de qué temas te gustaría que hablemos en próximos episodios.

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Capítulos

(00:00) Bienvenida y presentación

(01:17) Fatiga de la suscripción en SaaS

(03:01) Promesas incumplidas del modelo SaaS

(07:14) Burbuja SaaS y Venture Capital

(09:28) La burbuja de la IA

(12:48) Micro SaaS y futuro del sector

(16:10) IA: ¿software o servicio?

(18:53) El dilema de la inversión

(20:49) Proyectos de IA que no escalan

(22:54) Google y la guerra de la IA

(24:53) ¿Burbuja y revolución a la vez?

(28:07) Impacto de la IA en el marketing y SEO

(32:08) Del clic a la marca

(35:33) Estrategias: influencia y microtools

(36:39) Afiliación en SaaS B2B

(39:38) Influencers y marca personal

(41:05) El regreso de lo básico: llamadas

(42:06) Evento de Growth SaaS en Málaga

(46:05) Cierre y llamada a la comunidad

En este episodio analizamos los movimientos más impactantes de la semana en el mundo de la IA: desde el contrato histórico entre Oracle y OpenAI, hasta la posible burbuja que se está formando en los mercados. También hablamos de litigios por copyright que marcan precedentes, startups que apuestan por interfaces “casi telepáticas”, y casos de uso de la IA que ya están salvando vidas en medicina.

Una conversación crítica, amena y aterrizada para entender hacia dónde va la IA y qué significa todo esto para empresas, profesionales y usuarios.

👉 Déjanos en comentarios: ¿te fiarías de la IA en un diagnóstico médico?