Under de senaste decennierna har digitaliseringen förändrat medielandskapet i grunden; mediekonsumtionen sker på nya plattformar och mediekonvergensen gör att det inte längre är givet hur en tidigare självklar medieform ska definieras.

Maria Wade, Client Director och COO på DNA Media, har i olika roller inom media följt utvecklingen och i det här avsnittet tar hon oss med på en resa från 40 procentiga klickfrekvenser (!) på Lunarstorm 2005 via Coronaårets turbulenta marknad (med vinnare och förlorare) och avslutar med en blick in i framtiden.

Jajamän, det blir musik- och boktips i slutet :)

Världen omkring oss består av en myriad av tecken och symboler. Samtidigt är vi inte alltid, eller ens speciellt ofta, medvetna om hur alla dessa tecken fungerar eller hur de påverkar våra handlingar och tankar. Om man inte är semiotiker, vill säga.

I det här avsnittet gästas vi av Karin Sandelin som leder affärsområdet Sensemiotics på Kantar Sifo. Hon hjälper oss förstå hur semiotisk analys fungerar och hur man, bland annat, kan använda den för att reda ut om ens kommunikation och varumärke förmedlar det man vill.

Just ja… vi pratar lite om musik och böcker i slutet också… :)

Mycket nöje!

Både undersöknings- och spelbranschen har genomgått stora förändringar de senaste åren. Med digitalisering och en explosionsartad ökning av både data och konkurrenter har fokus flyttats från traditionella enkätundersökningar till analys av transaktionsdata, sociala medier, CRM-system och ostrukturerade datakällor.

I dagens avsnitt gästas vi av analys- och researchveteranen Martin Johansson, Head of Business Intelligence på Svenska Spel, som guidar oss igenom de förändringar han sett under sina 25 år som undersökare och analytiker i stora organisationer. Vi hinner också prata om vilka trender han ser för researchbranschen och naturligtvis också om den nya spelmarknaden, spelansvar och spelreklam.

Fanns det plats för bok- och musiktips? Absolut!

Mycket nöje!

Forskning visar på att över 70% av våra köpbeslut görs vid köptillfället och att veta vad som driver och avgör konsumenters val är värt stora pengar men samtidigt svårt att mäta med traditionella metoder. Conjointanalys är ett sätt runt problematiken och ett kraftfullt analytiskt verktyg för att mäta konsumenters beteende (beslut) – till skillnad från attityder – i simulerade valsituationer.

I dagens avsnitt hjälper Janne Nylund från Refina oss förstå hur metoden fungerar och hur man kan utnyttja den för att optimera sitt utbud. 

Bok- och musiktips i slutet? You bet! 

Mycket nöje!

Tycker du att varumärkesmodeller ofta mest är fluff och buzz man inte kan agera på?

Det tyckte Clara Roslund från ClaraBe. Baserat på modern forskning om hur ett varumärke skapar beteende och köp byggde hon därför modellen hon tyckte saknades. I dagens avsnitt får vi en unik förhandstitt när Clara, steg för steg, guidar oss igenom modellen och förklarar hur den är kopplad till konkret handling, beteende och affär.

Jodå, vi avslutar med bok- och musiktips i vanlig ordning. 

Mycket nöje!

Utvecklingen av och intresset för AI (artificiell intelligens) accelererar i en allt snabbare takt. Men vad är egentligen AI och hur kan man använda det? I det här avsnittet hjälper Pär Warg Wiklundh från Gamgi oss att reda ut begreppen och ge exempel på praktiskt användbara AI-lösningar inom bland annat TM/kundservice. I vanlig ordning hinner vi med lite musik- och boktips i slutet av avsnittet. Mycket nöje!

"Ryktet om min död är betydligt överdrivet", ska Dr David Livingstone enligt historien ha sagt på stranden av Tanganyikasjön till den journalist som fann honom där(*). Lika överdrivet, tycker Magnus och Rikard, är ryktet om marknadsundersökningens död och, för den delen, nyttan av generella benchmarks.

I det här avsnittet vilar fortfarande semesterlugnet över poddstudion på Clarion Sign och i väntan på nästa gäst (som dyker upp i nästa avsnitt) dyker vi ner i frågelådan. Avsnittet avslutas med musik- och boktips i vanlig ordning. Mycket nöje! 

(*) Citatet har också tillskrivits Mark Twain.

Semestertider och stiltje på gästfronten. Vi passar på att vittja frågelådan och resonera kring ett par av de funderingar som kommit in. Marknadsundersökningar i pandemitider och lågkonjunktur är de munterheter som står på agendan. Men naturligtvis också musik- och boktips i vanlig ordning.

Att mäta effekten av ägd, köpt och förtjänad reklam är för de flesta självklart. Och visst har varumärkestracking och enskilda kampanjmätningar sitt berättigade värde men för en bättre förståelse behöver resultaten kombineras med andra studier.

I det här avsnittet guidas vi av Georg Svensson i hur man med hjälp av ekonometri både kan förstå vad som fungerar i det föränderliga medielandskapet och vilka faktorer som driver försäljning. Mycket nöje!

I det här avsnittet hjälper Elin Mannheimer från mediebyrån Lorentzon & Mannheimer oss att förstå hur man tänker kring framgångsrika medieval och hur man kan nå ut även utan en stor budget. Hon hinner också ge tips på hur man kan målsätta och mäta effekten av de insatser man gör samt reda ut hur man egentligen uttalar Kissie. Mycket nöje och glad midsommar!