Att veta vad konsumenterna ser är ett första viktigt steg för att säkerställa effektiv kommunikation. Det man aldrig ser har heller ingen möjlighet att påverka.

I det här avsnittet guidas vi av Christoffer Haas från Tobii Pro igenom hur man kan mäta uppmärksamhet med olika typer av eye tracking. Med ett speciellt fokus på webcam eye tracking pratar vi om metodens nytta, utmaningar och vanliga användningsområden. Christoffer hinner också med att släppa nyheten om en rykande aktuell produktlansering från Tobii Pro. Veckans avsnitt är extra långt och extra intressant. Mycket nöje!

Vem kan man lita på, vad är kvalitet och hur ser morgondagens undersökningsmarknad ut? Se där, tre små nätta lyssnarfrågor som Magnus och Rikard gör sitt bästa för att försöka besvara i det här avsnittet.

Ingen vet exakt vad som försiggår i våra hjärnor, hur vi associerar, vilka känslor vi har och varför. Kan IAT - Implicit Association Testing - vara ett sätt att närma sig och förstå vad som bubblar under våra medvetna attityder? I det här avsnittet får Magnus och Rikard hjälp av en gäst att reda ut begreppen. Clas Lilliecreutz från Straylight och Implicit Academy är expert på IAT och berättar i avsnittet mer om metodens historia och vanliga tillämningsområden. Mycket nöje!

I veckans avsnitt resonerar Magnus och Rikard kring implicita marknadsundersökningsmetoder.

I takt med att insikterna kring hur hjärnan fungerar har blivit djupare – samtidigt som teknikutvecklingen möjliggjort det – har nya undersökningsmetoder börjat användas kommersiellt. Dessa metoder kan nästan liknas vid ett titthål in i konsumenters undermedvetna och mäter beteende och attityder indirekt genom till exempel biometriska och neurologiska mätpunkter.

Det traditionella marknadsundersökningsmanifestet bygger till stor del på att fråga människor och att lita på svaret. Men hur säkra kan vi vara på att människor faktiskt vet och kan svara på vad de gjort och vad de tänker göra? Inte särskilt säkra, enligt vad sammantagen modern forskning indikerar. Det är temat för veckans avsnitt där Magnus & Rikard också svarar på vad Lars Ohly och Hillary Clinton gemensamt. Mycket nöje!

I det här första avsnittet av Marknadsförarens guide till verkligheten pratar Magnus och Rikard om drivkraften bakom att starta podden. De uppehåller sig förvånansvärt mycket vid statistik men hinner ändå göra avstickare till både Corona och bombplan från andra världskriget samt leverera svaret på livet, universum och allting. Ett kanske något rörigt men ändå intressant samtal om framförallt marknadsundersökningar. Mycket nöje!