Ce matin, j’avais un rendez-vous médical pour lequel je devais être à jeun…. Aaaargh ! Moi qui adore prendre le temps de déguster mon petit-déjeuner, c’était raté.
A 9h, l’estomac dans les talons, je me précipite dans le 1er supermarché que je croise, pour acheter quelques fruits et une bouteille d’eau, afin de contenter mon estomac qui gargouille.
En vadrouillant dans le magasin, au rayon jus de fruit frais, je tombe nez à nez avec une bouteille de jus de fruit de la marque INNOCENT, qui me promet un super smoothie antioxydant, aux fruits et au matcha. Curieuse comme je suis, c’est trop tentant, il faut que je goûte !
En sortant du magasin, je le range bien sagement dans mon sac, et je profite du temps qu’il me reste pour surfer un peu sur le net, histoire d’en savoir un peu plus sur ce super smoothie.
Un smoothie, c’est quoi?
Le nom Smoothie vient de « Smooth » en anglais qui signifie doux, onctueux. Les Smoothies ont été commercialisés à la fin des années 1970 par des vendeurs de glace et des magasins diététiques. Ils étaient réalisés à partir d’ingrédients frais et naturels tels que des fruits et légumes mixés, parfois mélangés à des jus de fruit, de la glace pilée, et du yaourt. Contrairement aux purs jus, jus à base de concentré ou nectars les Smoothies n’ont aucune définition légale.
Introduits en France début 2005 par le britannique Innocent, ces produits font un carton.
Pour lutter contre l’obésité et promouvoir une alimentation équilibrée, les pouvoirs publics britanniques ont préconisé, bien avant leurs homologues français, la consommation de cinq fruits et légumes frais par jour. Lancée en 1998, Innocent propose une façon simple et nouvelle de consommer des fruits.
INNOCENT, le hippie business
Sur leur site, INNOCENT met en avant son éthique, des jus 100% fruits, des produits issus de l’agriculture durable, des packaging en produits recyclés, une certaine proximité et une redistribution d’au moins 10% de ses bénéfices à des associations. Plutôt un bon point, à priori.
Un peu moins quand je découvre que depuis 2013, 90% des parts appartiennent à Coca-cola. Il est possible que les idéaux de la start-up hippie chic finissent à la poubelle…
En 2008 déjà, une ONG, Rising Tide, accusait INNOCENT DRINKS, via The Daily Telegraph, de greenwashing, c’est-à-dire de mise en avant d’informations fausses sur ses pratiques environnementales.
Un peu de marketing… pour gens sympa
Le nom « innocent », le logo avec un auréole, leur slogan « boissons délicieuses et 100% naturelles pour gens sympas », les typos en minuscule, les dessins d’enfants, tous les textes du site web rédigés dans le style « On est jeunes, on est sympas, on est authentiques »… Ça fait un peu beaucoup, non?
Dans la série « la culture, c’est comme la confiture » (dicton préféré de ma Grand-mère), j’ai toujours trouvé qu’il n’était pas nécessaire de prouver nos qualités, quand on les possédait. Alors, pourquoi en faire autant ?
A lire absolument ! Petit décodage médiatique du marketing INNOCENT :
Le storytelling – l’art de raconter des histoires… Édifiant, non?
Un super smoothie au matcha, qui fait du bien… à qui ?
Partout sur la bouteille, innocent nous promet de faire du bien à notre corps, et à la planète.
Ok, mais la bouteille est en plastique! Certes, elle contient près de 30% de plastiques recyclé, mais plastique quand même : en PET, Polyéthylène téréphtalate, Polymère de synthèse pour être exact. Début 2009,
