Voulez-vous déclencher un véritable tsunami de ventes en utilisant le pouvoir des mots ?
Voulez-vous redonner vie à un produit en fin de vie ?
Voulez-vous voir déferler une avalanche de nouveaux clients pour vos produits ?
Alors vous devez lire, au moins 5 fois, ce livre exceptionnel…
Un livre rare qui révèle les secrets de la psychologie humaine qui donne une envie irrésistible d’acheter le produit.
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1ère PARTIE : LA STRATÉGIE DE BASE DE LA PERSUASION
1 – LE DÉSIR DE MASSE : LA FORCE QUI FAIT FONCTIONNER LA PUBLICITÉ – COMMENT LA DIRIGER VERS VOTRE PRODUIT
Qu’est-ce que ce Désir De Masse et Comment Est-il Créé ?
Il s’agit de l’expression publique d’un désir secret.
C’est au moment où un désir personnel est partagé par un nombre significatif de personnes, un nombre assez important pour générer un profit de vente, qu’un marché prend naissance.
C’est en orientant ce gigantesque désir de masse plutôt qu’en le créant, que la publicité maîtrise une force économique des centaines de fois supérieures aux sommes investies par l’annonceur.
Les Forces Permanentes
L’instinct de masse. Le désir des femmes d’être belles ou celui des hommes d’être virils ou encore celui des hommes et des femmes de conserver leur santé.
Un problème technologique de masse. Une mauvaise réception télévisée, la corrosion des silencieux des automobiles ou le temps que met l’aspirine à agir. Jusqu’à ce que le problème soit résolu, les consommateurs achèteront et feront l’essai d’un produit après l’autre.
Les Forces du Changement
Le début, l’apogée et le renversement d’une tendance.
Le rédacteur doit savoir reconnaître les premiers indices d’une tendance en devenir.
Il doit faire preuve de sensibilité, de vision et d’intuition.
Il doit être capable de reconnaître et de profiter d’une tendance lorsqu’elle est encore à peine perceptible. Il doit sentir lequel des aspects de son produit mettre en avant à un moment précis, savoir quand changer sa stratégie. Et toujours être le premier à le faire.
L’éducation de masse. L’école, le grand – et le petit – écran. Les goûts et l’apparence des femmes du monde, les vedettes de la télévision, les candidats aux élections. Les pressions sociales, les commérages de quartier; les inventeurs de nouveaux produits qui changent notre société.
Comment Canaliser Le Désir De Masse Vers Votre Produit
* Choisir le désir le plus puissant que le rédacteur peut associer à son produit.
* Reconnaître ce désir, le renforcer. Et offrir un moyen de le satisfaire en une seule phrase qui représente le titre de votre publicité.
* Mettre de l’avant les qualités de performances de votre produit, c’est ce que votre produit peut faire. Et démontrer à votre prospect comment ces performances sauront inévitablement satisfaire son désir.
L’analyse De Votre Produit : Ce Qu’il Est Et Ce Qu’il Fait
Chaque produit que vous vendez possède en lui-même 2 produits.
Il y a le produit physique.
Et le deuxième est le produit fonctionnel ou le produit en action : la liste des bénéfices que le produit procure au consommateur et qui constituent le fondement du choix du fait pourquoi il achète votre produit au lieu d’un autre.
La partie importante du produit est ce qu’il fait.
Ce que pourquoi les clients vous payent vraiment, c’est pour ce que le produit peut faire.
C’est pourquoi, vous devez :
* Justifier votre prix.
* Documenter la qualité de la performance du produit.