מדברים קריאייטיב

אופיר התחילה את הקריירה שלה כמפתחת תוכנה בעולמות הסייבר, אבל תמיד היה בה גם צד יזמי ויצירתי שחיפש לצאת החוצה. אחרי תואר במדעי המחשב ועבודה בחברות הייטק, היא החליטה לתת מקום לאהבה הגדולה שלה לקולינריה וליצירת תוכן.

ב-2020 פתחה את עמוד האינסטגרם שהציג בעיקר אוכל, ובהמשך פרצה עם סדרת הסרטונים ׳מה אוכלים בחברות ההייטק׳, שהכניסה אותה למשרדים של חברות כמו גוגל, מטא ומיקרוסופט שם היא כבר צברה מאות אלפי צפיות.

מה שהתחיל כתחביב הפך בהדרגה לעסק של ממש. אופיר זיהתה שחברות הייטק צריכות לדעת לספר את הסיפור שלהן גם ברשתות החברתיות, והיום היא מנהלת סוכנות שמתמחה ביצירת תוכן, סושיאל ומיתוג מעסיק לחברות טכנולוגיה.

אז למה חברות הייטק משקיעות היום באינסטגרם כדי למשוך עובדים? איך מתחילים לבנות עסק עוד כשעובדים במשרה מלאה? ומה זה בכלל אומר אופודיז?! כל התשובות בפרק.

לעקוב אחרי אופיר: instagram.com/ofoodiez/

לינק לצפייה ביוטיוב: https://youtu.be/noOzzSb1kOo

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

בואו לעקוב:

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לעומר עדן לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!

מוטי התחיל את הדרך שלו בכלל בניהול אמנים, שם הוא מצא את עצמו מדביק מודעות, מעצב פוסטרים ומגלה כמה הוא אוהב לחשוב על דרכים יצירתיות להגיע לאנשים. ב-2018 הוא נכנס לעולם המשפיענים בתקופה שבה התחום עוד היה בחיתוליו, ומשם התחיל לפתח את הדרך שלו בתעשייה. ואז, אחרי לא מעט שנים, מוטי החליט לצאת לדרך עצמאית והקים משרד שמתמחה באסטרטגיה, קריאייטיב והפקה לסושיאל.

תפיסת העולם שלו מתחילה במילה אחת: הקשבה. להבין אנשים, לזהות מה באמת מעניין אותם ולדעת איך להפוך את זה לרעיון קריאייטיבי שעובד.

אז מה שמשרדי הפרסום המסורתיים עדיין לא מבינים לגבי סושיאל? מה לפעמים אזור התגובות חשוב יותר מהקמפיין עצמו? ואיך כל זה קשור לאייל שני? כל התשובות בפרק.

לינק לצפייה ביוטיוב: 

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

בואו לעקוב: https://youtu.be/kQVi0b6KlDA

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לעומר עדן לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!

אם תשאלו את אמיר מה הטייטל המדויק שלו, כנראה שלא תקבלו תשובה של מילה אחת. הוא יועץ אסטרטגי, מרצה באקדמיה, מייצר תוכן בסטורי וכמו איש קריאייטיב אמיתי - הראש שלו לא מפסיק לפתח רעיונות חדשים למותגים איתם הוא עובד. התשוקה שלו לעולם השיווק והפרסום התחילה עוד בילדות כשלא היה מפספס אף ברייק פרסומות אחד מה שבסוף הוביל אותו להיכנס לעולם משרדי הפרסום הגדולים שם עבד במחלקת ניהול לקוח. ואז אחרי לא מעט שנים בפרסום ועוד הרבה שנים בסוכנות היהודית התפנית הגיעה דווקא בתקופת הקורונה - סטורי אחד באינסטגרם, שבו ניתח שיתוף פעולה מסחרי, הפך לסדרה של ניתוחים יומיים, שהפכו לקהילה של יותר מ־30 אלף עוקבים ובהמשך גם לקריירה חדשה.

אז למה שיתופי פעולה בין מותגים הפכו מכלי שיווקי נקודתי לדרך חשיבה? למה דווקא בעידן של AI נוכחות פיזית ומגע אנושי נהיים חשובים יותר? ואיך כל זה קשור לזגורי אימפריה? כל התשובות בפרק.

לינק לצפייה ביוטיוב: https://youtu.be/PpNqJf-Qd8w

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

בואו לעקוב:

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לעומר עדן לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!

השם מישל פרו מוכר היום כמעט לכל מי שגולל בטיקטוק או באינסטגרם, אבל הסיפור שלה התחיל הרבה לפני שהרשתות החברתיות הפכו למקצוע. כבר בכיתה ו' היא מצאה את עצמה עם 20 אלף עוקבים, חווה תהילה מוקדמת כשזכתה בעונה הראשונה של ׳הבנים והבנות׳, מה שהוביל אותה להתמודדות מורכבת עם חשיפה בגיל 11 שגרמה לה לקחת צעד אחורה כדי לגדול כמו ילדה רגילה. אחרי שנים של התבגרות, לימודי תיאטרון ושירות צבאי כמדריכת כושר קרבי, מישל חזרה אל מול המצלמה - הפעם לגמרי בתנאים שלה. דרך דמויות פארודיות כמו ליל קוקו, כתיבה קריאייטיבית וניהול סושיאל של דמויות קומיות בארץ, מישל הפכה את מה שפעם נחשב למוזרות - לכוח העל שלה. אז איך הופכים טראומת ילדות וחוסר ביטחון למנוע של יצירה אותנטית? למה כדאי להתמכר לטעויות ולצאת מאזור הנוחות? ומאיפה מישל השיגה בגדים ליל קוקו? כל התשובות בפרק.

לינק לצפייה ביוטיוב: https://youtu.be/H9TYqvvrJ-4

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

בואו לעקוב:

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לעומר עדן לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!

מילד שעבר חרמות בבית הספר ועד לסאונד שהפך אותו לתופעת רשת - אורן להב הגיע לפודקאסט לשיחה הכי פתוחה שיש על יצירת תוכן הכי ״רגיל״ שיש. הוא מספר איך הכל התחיל מסרטון תמים אחד ששינה את חייו בתוך 24 שעות, מסביר איך הוא מתמודד עם תמימות בעולם של תגובות חסרות רחמים, ומשתף למה הוא מתעקש להציג ברשת לא רק את הצלחות והנסיעות למלונות, אלא גם את הרגעים הקשים, הבכי וההתמודדות עם בריונות. אז מה עדיף עוגיות או קאפקייקס? מה גרם לאורן להגיע עד לכנסת ולצרוח על הח״כים מכל הלב? ואיך זה מרגיש כשהאנשים שפעם התעלמו ממך פתאום רוצים להיות החברים הכי טובים שלך? כל התשובות בפרק.

לינק לצפייה ביוטיוב: https://youtu.be/AqnOPEp4TFA

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

בואו לעקוב:

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לעומר עדן לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!

מלימודי משפטים ועד לניהול הסושיאל של החברות הכי גדולות - רותם אלמוג באה להסביר למה הדרך הכי טובה לייצר תוכן היא פשוט לדבר על מה שמעניין אתכם. בפרק היא חושפת את הגישה שלה ליצירה, איך לפתח את השריר שמוצא עניין בכל דבר ביום-יום, ולמה אם אתם באמת מתלהבים ממשהו, גם הקהל שלכם לא יישאר אדיש אליו. אז איך סרטון ספונטני על פרידה הוביל את רותם ל-15 אלף צפיות בתוך כמה שעות? למה היא בטוחה שכל מה שקורה לה בחיים הוא מעניין? ואיך היא התקבלה למיקרוסופט בלי ניסיון בניהול סושיאל? כל התשובות בפרק.

לינק לצפייה ביוטיוב: https://youtu.be/cxuz9CQFi5w

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

בואו לעקוב:

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לעומר עדן לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!

מחדשות 12 ועד לניהול התוכן של ׳כולנו׳ מבית נאס דיילי: ליה ספילקין באה להסביר לנו איך מייצרים סרטונים שעוצרים את הגלילה האינסופית. בפרק היא חושפת את הנוסחה שלה לתפיסת קשב ב-3 שניות, מסבירה למה הקהל הישראלי דורש עריכה מהירה יותר מכל העולם, ואיך מצליחים לחבר בין קצוות של חרדים וחילונים בתוך תיבת התגובות. אז איך קונדומים הטיסו את ליה למקום השלישי במצעדי הפודקאסטים? למה סרטון על במבה אדומה הוא הדרך הכי טובה לדבר על פוליטיקה? ואיך עוברים מהייטק נוצץ בחזרה לבוץ של יצירת תוכן יומיומית? כל התשובות בפרק.

לינק לצפייה ביוטיוב: https://youtu.be/Ijx3ScOFrqQ

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

בואו לעקוב:

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לעומר עדן לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!

כבר 5 שנים שהנבחרת של ביימי מפיצה אושר ברחבי הסושיאל והיא עושה את זה בדרך שונה ומיוחדת משל עצמה עם הרבה מאוד חוויות. כדי להבין איך קמה הנבחרת ומה בכלל הסיפור מאחורי המותג, גל, שהייתה שם בהקמה, הגיעה לפודקאסט כדי לדבר על איך עושים נבחרת משפיענים ומה החשיבות של תוכן בבניית מותג. אז מה באמת התפקיד של נבחרת ביימי? למה כל מותג חייב סיפור טוב גם אם הוא לא מוביל למכירה? ואיך כל זה קשור לאובססיה לברכות? כל התשובות בפרק.

לינק לצפייה ביוטיוב: https://youtu.be/ZUIjafoYuXw

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

בואו לעקוב:

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לעומר עדן לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!

מספיק לכם לראות סרטון אחד שצאלי יוצרת כדי להבין שיש פה מישהי שעשויה מחומר מיוחד. היא כותבת, מצלמת, מביימת ועורכת הכל בעצמה - ועושה את זה בצורה פרפקציוניסטית. הכל התחיל כשקיבלה את המצלמה הראשונה שלה בגיל 12, בעזרתה למדה לצלם. קאט לגיל 28, צאלי למדה לבד בעצמה את כל הכישורים שצריך כדי לעשות תוכן וואו, כזה שיודע לספר סיפור ובסוף אפילו למכור. אבל לא תמיד הכל הלך פשוט כי הדרך מלאה בתסכולים ובהקרבה של שעות לא שעות. אז מה הדרך לבנות סיפור טוב בווידאו? כמה שעות צריך בשביל חצי דקה קריאייטיבית? ואיך כל זה קשור לרמת רזיאל? כל התשובות בפרק.

לינק לצפייה ביוטיוב: https://youtu.be/wStrEsNoq_k

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

לאינסטגרם של צאלי: https://www.instagram.com/tseily/

בואו לעקוב:

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לע לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!

נויה לא הגיעה לעולם המשפיענים דרך משרדי פרסום. היא התחילה מהכי שטח שיש בתור יחצ"נית בלילה ומפיקה ביום. אבל דווקא הניסיון הזה, שכלל עבודה קשה, ניהול משברים והבנה עמוקה בבני אדם - הוא זה שאיפשר לה לזהות את הפוטנציאל העצום של עולם התוכן עוד לפני שכולם הבינו מה זה טיקטוק.

דרך דלת אחורית בעולם ההפקות נויה עשתה את הקמפיין הראשון שלה עם משפיענים ולאט לאט סללה את דרכה להיות השם הכי חם בתעשייה שבסופו של דבר הוביל אותה לייצג את עינב בובליל כטאלנטית הראשונה שלה ואז להקים סוכנות שמנהלת היום את השמות הגדולים ביותר בישראל.

אז איך עושים את המהפך מפרילאנסרית של לאימפריה של ייצוג? למה היא מאמינה שהבעיה היא אף פעם לא כסף? ואיך מזהים את הניצוץ ביוצר תוכן עוד לפני שיש לו עוקב אחד? כל התשובות בפרק.

מתוך הניוזלטר הסודי של נויה שדיברנו עליו בפרק:

עקביות - בתוכן, בשיח ובערכים שלכם

הקהל שלכם רוצה יציבות.

הוא רוצה לדעת מה הוא מקבל מכם - ומה הוא ממשיך לקבל מכם.

גם אם נכנסים לנישה חדשה, שומרים על הערכים המרכזיים שמזוהים איתכם.

דוגמה:

יוצר ספורט שרוצה לעבור לאוכל -

לא מוותר על הערך של משמעת, ביצועים, בריאות, שגרה - אלא מחבר אותם לתוך עולם האוכל.

כל מעבר בין עולמות חייב לעבור דרך:

• הערכים שלכם

• הזהות שלכם

• הסיפור שלכם

• המקום שבו זה משתלב בחיים שלכם

נקודה קריטית:

יוצר שמייצר תוכן רק בקמפיינים - לא בונה קהל.

בלי קהל → אין השפעה → אין למי למכור → אין התקדמות.

עקביות = מותג חי.

ספציפיקציה - מי אתם באמת?

זה הבסיס של עולם התוכן שלכם. בלי זה - אין קהל ואין קהילה.

שאלות שחייבות להיות מוגדרות:

• מי אני כיוצר/ת תוכן?

• מה אני נותן לעולם?

• מה הקהל שלי יודע שהוא יקבל אצלי?

• מה הזהות, השפה, התכונות והערכים שמגדירים אותי?

הגדרה = מותג

מותג = קהילה

קהילה = עסק תוכן שמחזיק לאורך זמן.

טרנדים - להבין את המהות ולהביא את עצמכם

טרנד זה כלי שמייצר ויראליות מהירה, אבל מי שלא מבין את המהות שלו - הולך לאיבוד.

המהות: לקחת טרנד ולחבר אליו אתכם:

• סיפור אישי

• תכונת אופי

• בדיחה פנימית של הקהל

• אלמנט ויזואלי שמזוהה איתכם

• שפה קבועה

הרחבה חשובה:

גם אם נראה שאין לכם ״ייחוד״ בתוך הטרנד - לא לוותר מיד.

לפעמים פשוט להצטרף לגל נותן האצה פנומנלית, ומתוך העשייה נוצרת הבולטות.

לינק לצפייה ביוטיוב: https://youtu.be/ZBigrRtVHuM

לינק להאזנה בכל הפלטפורמות:  https://linktr.ee/finkif

בואו לעקוב:

טיקטוק: tiktok.com/@talkingcreative

אינסטגרם: instagram.com/finkif

לינקדאין: linkedin.com/in/ranfinkelstein

פייסבוק: facebook.com/ranif  

תודה לעדן עומר לוי על עיצוב התמונה ולעומר שינה על המוזיקה!