MEDIA MIX

MEDIA MIX

By СберМаркетингBusiness
Download on the App Store

MEDIA MIX episodes

  • MEDIA MIX, выпуск 26: Какие вызовы сегодня стоят перед креативными агентствами
    Ситуация на рекламном рынке возвращается в норму, всё больше рекламодателей вкладываются в Big Ideas и долгосрочные стратегии. Но для креативной сферы всё не так просто: с одной стороны бизнес развивается, а с другой — агентства сталкиваются с новыми вызовами. Заменят ли нейросети людей в креативном маркетинге, какие плюсы и минусы для отрасли у набирающего обороты инхауса, как растить талантливые кадры, где обмениваться опытом в 2023 году, — всё это обсуждают представители крупнейших российских агентств в рамках первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.


    Среди гостей: 

    Владлена Обухова, управляющий директор BBDO  

    Елизавета Тринич-Афанасьева, директор креативного агентства СберМаркетинг

    Вячеслав Евсеев, креативный директор ГК Родная Речь

    Денис Лапшинов, сооснователь и креативный директор агентства SLAVA


    42 min
  • MEDIA MIX, выпуск 25: Главные тренды в SMM: как выделиться в мире соцсетей в 2023 году
    SMM важен для любого бизнеса. Его основная задача – налаживание контакта с аудиторией и поддержание репутации бренда. В мире социальных сетей всё настолько динамично, что законы просто не успевают закрепиться, а значит, правила игры в СММ-продвижении приходится каждый раз изобретать заново. Представители брендов, агентств и площадок обсудили секреты успешной коммуникации в соцсетях и назвали самые эффективные на сегодняшний день SMM-инструменты в студии первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Может ли SMM повлиять на повышение качества продуктов, сервисов и услуг, помогают ли нейросети в работе, какая динамика цен у инфлюэнсеров, подводные камни Telegram, что такое моушн видео и как оценить эффективность своей SMM-стратегии - ответы на эти и многие другие вопросы вы найдёте, посмотрев подкаст.

    В гостях у MEDIA MIX:

    ✅ Влада Гегешко, 

    Директор департамента диджитал ТНТ

    ✅ Анна Романенко

    Менеджер по спецпроектам ВкусВилл

    ✅ Мария Борисенко 

    Сооснователь и управляющий партнер TGStat Agency

    ✅ Анна Тюменцева

    Заместитель руководителя службы диджитал-медиа “Москва Медиа»

    ✅ Виктория Завялец

    Руководитель SMM&Owned Media брендов Skyeng и Skysmart

    ✅ Алик Кемалов

    Руководитель соцсетей Кинопоиска и Букмейта

    46 min
  • История успеха: как СберМаркет построил технологичный бизнес в e-grocery
    На заре СберМаркета в 2013 году мало кто верил, что бизнес в e-grocery возможен: пользователи опасались заказывать продукты онлайн и не доверяли сборщикам. Десять лет спустя сервис сотрудничает более чем со 160 ритейлерами и доставляет продукты по всей стране силами 35 тыс. курьеров. В чем секрет успеха команды и какие ценности помогают им достигать крутых результатов? Разбираем кейс СберМаркета на молекулы вместе со СберМаркетингом в новом формате подкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.

    Команда СберМаркета:

    - Тамила Агамова, директор по стратегическому и бренд-маркетингу

    - Алексей Зуев, руководитель направления по работе с ключевыми партнёрами

    - Айдар Исхаков, вице-президент по операциям

    - Дмитрий Бобылев, вице-президент по технологиям

    - Павел Глухов, GR-директор

    45 min
  • Не просто лого: мерч как маркетинговый инструмент
    Современный мерч давно перерос статус бизнес-сувенира и превратился в полноценный инструмент, который транслирует ценности компании и решает маркетинговые и HR задачи. В то же время 80% обладателей брендированной продукции перестают ею пользоваться после первого же применения. Что такое корпоративный мерч и для чего он нужен, как создать интересный мерч, который надолго задержится в жизни потребителя, и как вывести качество промо-продуктов на новый уровень, обсуждают эксперты видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX.
    45 min
  • Онлайн VS розница: какое будущее ждёт ритейл в России
    Пандемия и события последнего года в нашей стране нанесли серьезный удар по благополучию торговых центров. Крупные моллы теряют трафик и ключевых арендаторов, а покупатели перетекают в еком за низкими ценами и экспресс-доставкой. Ситуация выглядит непростой, однако торговые сети находят новые стратегии, чтобы привлекать покупателей в офлайн. Какое будущее ждет розничные магазины в 2023 году и далее, какие механизмы эффективно работают на экономную аудиторию и почему стереотип о «дешевом» онлайне скоро исчезнет, обсудили спикеры в новом выпуске подкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.

    Среди гостей:

    Дмитрий Першиков, директор по франчайзингу сети зоомагазинов Бетховен

    Денис Марфутин, директор по электронной коммерции METRO

    Дмитрий Богод, советник «КонсультИнфо» (ex-Лента)

    Тиран Акопян, директор стратегического маркетинга РИВ ГОШ

    47 min
  • Эволюция digital-стратегий: бренды, новые вызовы и инструменты 2023 года
    Рекламная индустрия динамично адаптируется под изменения привычного ландшафта. Объем рынка онлайн-рекламы не опускается ниже 520 млрд руб., а на смену ушедшим Google Ads и соцсетям приходят другие инструменты и рекламные площадки. Как изменился маркетинг в России в 2023 году, как новые условия влияют на перформанс и медийные размещения, каким брендам стоит сделать ставку на ретейл-маркетинг и чем заменить YouTube? Эти и другие вопросы обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX.

    Среди гостей:

    Владимир Морковин, руководитель отдела стратегии СберМаркетинга

    Тигран Аракелян, Head of Media «Burger King Россия»

    Регина Ахраменюк, руководитель Интернет-маркетинга «Пятёрочки»

    Максим Васильев, начальник отдела маркетинговых и бренд-коммуникаций «Аэрофлот»

    Александр Кубанеишвили, директор по перфоманс продуктам МТС, создатель и управляющий Digital Club

    36 min
  • Спецпроекты сегодня: как оценить эффективность и от каких форматов рынок устал
    В погоне за повышением узнаваемости бренды инвестируют в спецпроекты, но теперь смотрят на содержание и эффективность совершенно иначе. Как измеряется успех спецпроекта сегодня, нужны ли брендам лендинги, за какими форматами будущее, а какие неизбежно канут в лету - обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX.
    47 min
  • MEDIA MIX на «Измени сознание 2023». Работа и роботы или как пережить будущее, работая в маркетинге
    Блокчейн-маркетолог, маркетолог-биотехнолог, специалист по машинной этике... Такие профессии, по данным CHAT GPT4, будут востребованы на рынке в ближайшем будущем. Уже сейчас мы переживаем технологический скачок, развивается искусственный интеллект и рынок труда сильно изменится в ближайшем будущем. Кто они - маркетологи будущего? Что умеют и как расширяют свой функционал? Как компании готовятся к неизбежным переменам, чему учат сотрудников и учатся сами? Заменит ли искусственный интеллект маркетологов? Обсудили эксперты выпуска.

    Среди гостей:

    Андрей Осокин, Директор по маркетингу «Детский мир»

    Анатолий Лукашин, Директор управления интегрированных коммуникаций, ПАО Сбербанк

    Елена Иванова, Директор по маркетингу и развитию SOKOLOV

    Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК

    Роман Тышковский, Управляющий партнер Odgers Berndtson Russia

    29 min
  • Азиатские бренды: как они заполняют российский рынок
    Азиатские бренды стремительно занимают освободившиеся места на рынке после ухода многих мировых брендов из России.

    Как они адаптируют свои продукты к требованиям российского рынка и какие перспективы теперь у отечественных товаров на фоне конкурентов из Китая и других стран, обсудили эксперты в MEDIA MIX.

    Среди гостей выпуска:

    1) Наталья Петрушина, директор по маркетингу эксклюзивных брендов компании Градиент

    2) Маргарита Рубцова, руководитель направления закупок товаров для красоты и здоровья интерактивного универмага Shopping Live

    3) Анна Гончарова, коммерческий директор Gefera Media

    4) Ярослав Стрельцов, руководитель направления продаж ивент-маркетинга и технологических продуктов СберМаркетинга

    36 min
  • Потребительские тренды 2023: чего сегодня хочет покупатель
    Больше половины россиян в 2023 году стали меньше тратить и больше экономить, а бренды уже ощутили на себе эту перестройку. Что делать компаниям - помогут ли акции, новые системы бонусирования и рассрочки, стоит ли им пересматривать своё позиционирование и за счёт чего восполнять пробелы в бюджетах. Всё это обсудили эксперты нового выпуска MEDIA MIX о потребительских трендах в России в 2023 году.

    Среди спикеров:

    1) Антон Козяков, заместитель генерального директора по маркетингу бренда "Коровка из Кореновки"

    2) Михаил Зак, экс-СМО Snickers, Lay's и компании "Черноголовка"

    3) Сергей Киркин, директор по развитию бизнеса АО "ПРОГРЕСС", бренд "ФрутоНяня"

    4) Андрей Данилин, руководитель группы перфоманс-рекламы S7 Group

    44 min

About MEDIA MIX

From the publisher's feed

Первый рекламный подкаст, в котором лидеры рынка обсуждают насущные вопросы, влияющие на продажи, тенденции, потребительский спрос и ситуацию в рекламе в целом. 

В формате круглого стола…