MEDIA MIX

Рынок образовательных сервисов по итогам 2023 года вырос на 38% год к году. В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга эксперты поговорили про тренды онлайн-образования. А также обсудили, чем различаются инфобиз и инфоцыганство, как ИИ меняет онлайн-образование и какой процент россиян верит в астрологию.

Среди гостей:

Кирилл Жаворонков, директор по маркетингу, «Skillbox Английский»

Никита Старун, директор по маркетингу, Skillfactory

Сергей Ершов, руководитель дирекции по разработке продуктов для коммерческого сегмента, СберОбразование

Глеб Яскевич, директор по маркетингу, GetCourse

Карина Павловская, head of brand & product marketing, Skyeng

Мария Бочарова, CEO, SETTERS EDUCATION

В 2022 году российская индустрия рекламы в СМИ переживала нисходящий тренд. Медиахолдинги учились выживать без западных партнеров, перезапускали бренды и делили долю на заметно опустевшем рынке принта.

В 2024 год отечественные СМИ вступают с надеждой: тиражи медленно, но растут, увеличивается аудитория, а на рынке появляются новые издания и рекламодатели. В каком направлении будет развиваться индустрия в ближайшие годы, как на нее повлиял закон о маркировке рекламы и что нужно знать брендам, которые только планируют размещаться в СМИ? Это и многое другое обсуждаем с представителями медиахолдингов и селлеров в студии первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.

Среди гостей:

1. Алексей Бутенко, руководитель управления специальных проектов ТАСС

2. Анна Бурашова, главный редактор Marie Claire и Psychologies

3. Анна Шашлова, заместитель генерального директора издательского дома «Комсомольская правда»

4. Антон Иванов, главный редактор Men Today

5. Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию партнёрских отношений СберСеллера

ВКонтакте — крупнейшая российская соцсеть со 100 миллионами подписчиков по всему миру, независимый видеохостинг, бизнес-площадка и популярное приложение для знакомств. Как устроена внутренняя кухня VK, на какие технологии компания делает ставку в своём развитии и в чём секрет её успеха? Говорим о бизнесе ВКонтакте в студии первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.

Среди гостей:

Евгения Зибарева, директор по развитию бизнеса ВКонтакте 

Александр Швец, директор по информационным технологиям ВКонтакте

Наталья Толстова, директор по продуктам VK Звонки, единая видеоплатформа VK

Дмитрий Лушников, PR-директор ВКонтакте

В 2023 году рекламный рынок переживает очередной этап трансформации: меняется потребительское поведение, на рынок выходят новые бренды, все больше неожиданных игроков начинает активно инвестировать в маркетинг. Какие новшества принесёт индустрии 2024 год? Представители агентств и рекламных ассоциаций обсудили главные тренды, актуальные инструменты, ожидания от креатива и положение рынка труда в новогоднем выпуске первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.

Среди гостей:

Анжела Федорченко, Вице-президент АРИР, сопредседатель индустриального комитета по Big Data & Programmatic; генеральный директор Weborama

Ситников Владилен, Сопредседатель Комитета digital-агентств АКАР, основатель безтендера.рф 

Елена Леонова, президент РАМУ, CEO Progression Group и глава оргкомитета конкурса Perspectum Awards

Марина Лучина, директор направлений Customer Experience и Observer Ipsos

Алёна Голубева, директор по стратегии направлений креатива и контента СберМаркетинг

Владимир Морковин, директор по стратегии агентского направления СберМаркетинг

За 25 лет Ozon прошёл путь от небольшого онлайн-магазина до одного из крупнейших маркетплейсов страны. Сейчас на нём представлены товары более чем 350 тыс. продавцов, а число активных покупателей превысило 42 млн человек. С чего начинался Ozon, какие тренды в e-com задаёт команда маркетплейса и что помогает селлерам достигать роста продаж на площадке? На эти и другие вопросы ответили спикеры Ozon в студии первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.

Среди гостей:

Мария Заикина, директор по b2b-маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon

Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon

Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon

Наталья Боер, директор по клиентскому опыту Ozon

В рамках седьмого Национального рекламного форума прошла авторская сессия СберМаркетинга и запись видеоподкаста MEDIA MIX. Лидеры отрасли обсудили, как произошла локализация, и компании адаптировались к новой бизнес-реальности, а потребители – к новым вкусам и брендам. Произошло ли сбалансирование спроса и предложения в продуктовом e-com, и как ретейл-медиа помогают стимулировать продажи. Подробности смотрите в выпуске. 

Среди гостей:

- Алексей Зиновьев, руководитель медиа-направления «Объединённые кондитеры»

- Дамир Мухутдинов, руководитель отдела продаж рекламной платформы СберМаркета

- Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group

- Сергей Киркин, директор по развитию бизнеса АО «ПРОГРЕСС», бренд «ФрутоНяня»

- Григорий Богачев, руководитель отдела электронной коммерции и классифайдов СберМаркетинг

Рынок туризма пережил столкновение сразу с двумя «чёрными лебедями». Пандемия и санкции изменили облик индустрии и научили туроператоров и представителей TravelTech оперативно перестраиваться и играть по новым правилам. Как идёт восстановление сектора, какие направления выбирают россияне, и что будет драйвить развитие рынка в ближайшем будущем, рассказали спикеры первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.

Среди спикеров:

- Анастасия Самойлова, PR-директор МТС Travel 

- Дарья Кочеткова, управляющий директор сервиса Островок

- Артур Мурадян, генеральный директор Space Travel и вице-президент АТОР по выездному туризму

- Григорий Новиков, директор по развитию «Национальные приоритеты»

Начало сезонных скидок не за горами. С приходом ноября рынок готовится к «Чёрной пятнице», распродаже 11.11, «Зелёному дню» и «Киберпонедельнику». Для брендов это время для экспериментов с ассортиментом и коммуникацией. Какие механики помогут повысить конверсии и продажи, когда лучше начинать прогрев аудитории и на какие паттерны в потребительском поведении стоит обратить внимание, рассказали представители брендов и площадок в рамках первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.

Среди гостей:

1. Елена Иванова, директор по маркетингу и развитию SOKOLOV

2. Мария Гайтер, директор по маркетингу «Стокманн»

3. Людмила Марлье, директор рекламной платформы Wildberries

4. Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео-Эльдорадо»

5. Григорий Богачев, руководитель отдела электронной коммерции и классифайдов СберМаркетинг

Ритейл-медиа окончательно закрепились на рынке в качестве стратегического канала коммуникации. Если прошлый год прошёл для площадок в тестовым режиме, то 2023 год может определить облик индустрии на несколько лет, поэтому маркетплейсы совершенствуют рекламные кабинеты, активно расширяют инвентарь и ищут подходы к новым клиентам. Что драйвит развитие ритейл-медиа, как измерить эффективность размещения на маркетплейсе и какие навыки нужно развивать прямо сейчас, — обсудили эксперты в видеоподкасте MEDIA MIX прямо на Performance Marketing Forum.

Среди гостей:

1) Анастасия Кирилова, руководитель направления data&insight «Магнит»

2) Артём Хохлов, руководитель направления рекламной коммерции OZON 

3) Анастасия Аксючёнок, руководитель направления бренд-стратегии Lamoda

4) Николай Шестаков, директор по медиа X5 Group

5) Людмила Марлье, директор рекламной платформы Wildberries 

6) Юлия Удовенко, вице-президент по маркетингу ГК «Родная речь»

В начале 2010-х Авито неизменно ассоциировался со слоганом «Сколько стоит ваш беспорядок» и возможностью распродать ненужные вещи. С тех пор прошло много времени, и сервис успел превратиться в полноценную коммерческую площадку, где можно найти товар или услугу на любой вкус — от косметики и товаров для дома, до транспорта, недвижимости и даже новой работы. В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX разбираем на молекулы бизнес-модель Авито — от запуска новых вертикалей до аналитики и микросервисной архитектуры; вы узнаете, как AI-алгоритмы помогают повысить качество услуг для 25 млн клиентов ежедневно, почему важно доверие, как мотивировать продавцов, какие новые вызовы стоят перед компанией и зачем нужно кейс-интервью при найме новых сотрудников.

Среди спикеров:

Иван Гуз, управляющий партнер по развитию бизнеса

Ирина Грачева, директор по транзакционным продуктам

Дмитрий Пучков, директор по развитию Авито Работа

Алексей Ли, директор по продажам Авито Товары

Андрей Рыбинцев, директор Trust&Safety