MEDIA MIX

MEDIA MIX

By СберМаркетингBusiness
Download on the App Store

MEDIA MIX episodes

  • MEDIA MIX 52: Инклюзивность как прибыльный бизнес: история успеха «Особенного банка»
    52-й выпуск первого подкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX посвящён истории успеха инклюзивного направления Сбербанка — «Особенный банк для людей с инвалидностью». За 9 лет работы банк создал инклюзивную экосистему, которая делает жизнь людей с инвалидностью удобнее с помощью технологий. Команда проекта совместно с экспертом Okkam и Better, а также модератором Романом Бедретдиновым обсудила, зачем компаниям внедрять программы инклюзивности и как это делать эффективно.


    Спикеры

    - Виктория Кравцова, руководитель направления «Особенный банк для людей с инвалидностью» Сбербанка

    - Кирилл Царёв, первый заместитель председателя правления Сбербанка

    - Владлен Заморский, директор по устойчивому развитию Okkam, генеральный директор Better

    - Светлана Ольшанская, управляющий директор управления стратегического маркетинга и инноваций Сбербанка

    - Лилия Кукушкина, менеджер команды «Особенный банк для людей с инвалидностью» Сбербанка


    43 min
  • MEDIA MIX 51: Любовь и транзакции: как повысить клиентскую лояльность без скидок и кешбэка
    В условиях быстро меняющегося рынка и высокой конкуренции каждый бренд стремится удержать клиентов и заручиться их поддержкой. В 51-м выпуске первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX его бессменная ведущая Анна Ветринская вместе с экспертами компаний Sber Private Banking, «Пятёрочка», «М.Видео-Эльдорадо» и «ЭР-Телеком» обсудили, что такое «клиентская лояльность» и как её измерить, можно ли построить отношения без бонусов, скидок и кэшбэка, что делать, если клиент уходит, и как эффективно применять искусственный интеллект.



    31 min
  • MEDIA MIX 50: Антиэйдж для шестилетних и борьба с гринвошингом: тренды российского бьюти-рынка
    За последний год в России появилось более 600 новых отечественных брендов парфюмерии и косметики. На фоне прихода азиатских игроков и ожиданий возвращения западных компаний потребительский выбор становится всё сложнее, а маркетинговые стратегии требуют постоянной корректировки. В новом выпуске первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX эксперты компаний Natura Siberica, «Градиент», PR Atelier, СберМаркетинг и РИВ ГОШ обсудили с ведущей Анной Ветринской ключевые тренды, влияние ИИ и новые вызовы индустрии красоты.


    Спикеры:

    - Марина Пудовкина, директор по коммуникациям группы компаний Natura Siberica

    - Елена Лошкарева, медиадиректор «Градиент»

    - Дарья Красовская, основательница телеграм-канала Big Beauty Boss, генеральный директор коммуникационного агентства PR Atelier

    - Алёна Голубева, директор по стратегии департамента креативных разработок и контента СберМаркетинга

    - Альберт Усманов, ex-директор по маркетингу и омниканальности РИВ ГОШ


    34 min
  • MEDIA MIX 49: Недетские игры, пасхалки и трайб-маркетинг: как брендам заходить в видеоигры
    Сегодня в продвижение через гейминг идут различные категории брендов: от аптечных до автопрома. Команда первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX с бессменной ведущей Анной Ветринской пригласила экспертов из VK Play, Astrum Entertainment, BetBoom, «Союзмультфильма» и «Пятёрочки», чтобы узнать, кто играет в видеоигры, как продвигать бренды через этот вид медиа и оценивать эффективность.


    Спикеры:

    - Кирилл Поломаренко, руководитель спецпроектов BetBoom

    - Денис Мартынов, менеджер по партнёрствам и коллаборациям Astrum Entertainment

    - Регина Ахраменюк, руководитель интернет-маркетинга «Пятёрочки»

    - Юлия Осетинская, генеральный продюсер студии «Союзмультфильм»

    - Ольга Шалимова, директор по маркетингу и коммерции VK Play

    35 min
  • MEDIA MIX 48: Если за что-то не заплатил, то товар — это ты: гиперперсонализация и кибербезопасность
    Всё больше пользователей товаров и услуг ожидают от брендов персонализированного подхода, что стимулирует компании собирать всё больше данных. Однако вместе с повсеместным увеличением персонализации растёт и риск утечек персональных данных. Как защитить информацию? Где граница между удобством и вторжением в личную жизнь? Как измерять эффективность персонализированной рекламы?

    Эти и другие вопросы ведущая первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX Анна Ветринская обсудила с экспертами компаний СберМаркетинг, Phishman, BI.ZONE, UniSender, билайн.


    Спикеры:

    Алексей Горелкин, эксперт по кибербезопасности, генеральный директор Phishman

    Мария Романычева, руководитель группы экспертного пресейла анализа защищённости и консалтинга BI.ZONE

    Константин Гущин, сооснователь сервиса цифрового маркетинга UniSender

    Евгений Батяшин, директор по исследованиям и разработке СберМаркетинга

    Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам, билайн


    31 min
  • MEDIA MIX 47: Бренды в благотворительности: как начать творить добрые дела
    В преддверии Дня мецената и благотворителя, отмечаемого в России 13 апреля, сотрудничество бизнеса с НКО стало темой 47-й выпуска первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Вместе с ведущей Анной Ветринской представители проектов СберВместе, «Tooba Россия», «Помощь рядом», «Благо.ру» ответили на главные вопросы, зачем брендам идти в благотворительность, с чего начинать этот путь, а также как это делать максимально успешно и эффективно.


    Спикеры:

    Елена Шлегель, руководитель благотворительной платформы Сбербанка «СберВместе»

    Анастасия Фатова, операционный директор благотворительного приложения «Tooba Россия»

    Дарья Степаненко, руководитель социального продукта Яндекса «Помощь рядом»

    Лилия Мударисова, руководитель платформы «Благо.ру»

    33 min
  • MEDIA MIX 46: секреты успешных бренд-коллабораций на примере мировых и российских кейсов
    В 46-м выпуске первого видеоподкаста о рекламе MEDIA MIX эксперты из компаний Сбер, Flowwow, «Додо пицца» вместе с ведущей Анной Ветринской обсудили, зачем брендам идти в коллаборации, как выбирать партнеров и оценивать совместные кампании, а также какие креативные механики наиболее эффективны сегодня.


    Спикеры:

    Мила Мелькина, бренд-директор «Додо пицца»

    Евгений Домников, руководитель Управления Бренда, Сбер

    Виталия Часовская , руководитель направления партнёрского маркетинга Flowwow

    Владимир Кумин , директор креативного бюро А101

    27 min
  • MEDIA MIX 45: Онегин, бережная цифра и дерзкий джун: как бренды используют ИИ в некоммерческих проектах
    В 45-м выпуске первого видеоподкаста о рекламе MEDIA MIX эксперты из Высшей школы экономики и компаний Сбер, билайн, «Инновации детям» вместе с ведущей Анной Ветринской обсудили перспективы и возможности применения ИИ в социально значимых проектах, а также оценили значимость таких инициатив для брендов.


    Спикеры:

    Екатерина Манойло, руководитель литературного направления, GigaChat

    Алина Садукевич, директор департамента развития продуктов больших данных, билайн

    Дмитрий Андреев, основатель компании «Инновации детям»

    Сергей Карапетян, заместитель декана ФКН ВШЭ

    25 min
  • MEDIA MIX 44: Оно слушает: можно ли обидеть ИИ и сколько креативщиков потеряют работу
    AR/VR, ИИ, блокчейн, метавселенные и геймификация – инструменты, которые сегодня находятся на этапе бурного развития и активной интеграции в бизнес-процессы. Однако какие из этих технологий действительно помогают маркетологам и креативщикам, а какие сильно переоценены – в 44-м выпуске MediaMix разобрались эксперты из компаний VK Play, «Сила света», «Пятёрочка», СберМаркетинг и бессменная ведущая видеоподкаста Анна Ветринская.


    Спикеры:

    Ольга Лунина, руководитель отдела специальных мероприятий, VK Play

    Екатерина Коновалова, креативный директор в международной мультимедиа продакшн студии «Сила света»

    Анна Насейкалова, директор департамента лояльности и монетизации клиента, «Пятёрочка»

    Дмитрий Моисеев, креативный директор, СберМаркетинг

    Алексей Бутенко, медиаменеджер


    28 min
  • MEDIA MIX 43: Модно всё: как создавать востребованный мерч и запускать мерчшопы
    В 43-м выпуске ведущая MediaMix Анна Ветринская и эксперты компаний СберМаркетинг, Т-Банк, ПИК и ГМИИ им. А. С. Пушкина разобрались, чем мерч отличается от сувенирной продукции и какие виды мерча наиболее востребованы, зачем компаниям собственные мерчшопы и как их создавать, а также рассказали, каким должен быть мерч, чтобы его хотели покупать.


    Спикеры:

    Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча, СберМаркетинг

    Диана Аблёзгова, специалист по сувенирной продукции, ГМИИ им. А. С. Пушкина

    Виктория Тонконоженко, бизнес-лидер магазина мерча, Т-Банк

    Дайана Айларова, ведущий дизайнер, ПИК

    Модератор: Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга

    36 min

About MEDIA MIX

From the publisher's feed

Первый рекламный подкаст, в котором лидеры рынка обсуждают насущные вопросы, влияющие на продажи, тенденции, потребительский спрос и ситуацию в рекламе в целом. 

В формате круглого стола…