MEDIÁLKA

Jak se dělá marketing komerční televize? Z kolika oddělení a spolupracovníků se skládá marketingové oddělení? Jak velkou svobodu mají kreativci při výrobě kampaní a kdo se naopak věnuje racionální systematické části? Jak se daří aplikaci VOYO v konkurenci velkých zahraničních hráčů? A kam se současný trh vyvíjí? Povídali jsme si také o reality shows, podpoře kinematografie a Noci filmových nadějí i o nově vzniklém studijním programu CME Content Academy, jehož cílem je výchova nových televizních talentů. Víte, co je to „zelené natáčení“ neboli „green filming“?

Poslechněte si další díl Mediálky – hostem je Jakub Strýček, marketingový ředitel nejsledovanější české komerční televize TV Nova. 

Jak vznikal projekt Manifesto market a jak dlouho trvala výstavba jednotlivých "food hubů"? Na co se můžeme těšit v letních měsících? Kam se přesune uzavřená Florenc a jaké plány má Manifesto s nádhernou novorenesanční budovou Staroměstské tržnice? Jak probíhají přípravy na otevření nového místa v Berlíně, kde má být v dvoupodlažním komplexu o rozloze 4.500 m2 umístěno 25 restaurací? Do jakých dalších zemí se plánuje expanze? A proč je pro komunikaci Manifesta důležitý Linkedin?

Odpovídá Radka Ondráčková, ředitelka komunikace v Manifestu a v organizaci reSITE, která má bohaté zkušenosti z filmové distribuce, s pořádáním festivalů i kulturní diplomacie pod hlavičkou Francouzského institutu. Autorka knížky Zanzibar jak vyšitý, příležitostná tvůrkyně slovních značek a pyšná maminka dvou dětí. 

Procesy stavebního řízení trvají u veřejných staveb 10, někdy dokonce 20 let. V případě výstavby bytů v Praze schvalování trvá v průměru 5,7 let, a to bez změny územního plánu. Jak je možné, že v sousedním Polsku při splnění všech podmínek stavíte v řádu týdnů? V dnešním díle Mediálky jsme si povídali o nefunkčním stavebním zákonu a odlivu zahraničních společností, které se kvůli tomu raději přesouvají do sousedních zemí. O specifikách stavebního odvětví a developmentu, ale také o složitostech leteckého byznysu. Jak se dělá PR a co by správnému „píáristovi“ nemělo chybět? 

Hostem je Marcela Fialková – guru přes PR, brand a hlavně specialistka, která už pohnula s nejednou značkou ve světě stavebnictví. Začínala jako redaktorka v ČTK v ekonomické redakci, poté se přesunula na stranu klienta do ČSA, následovala společnost Central Group a Ministerstvo pro místní rozvoj, kde měla na starosti komunikaci nového stavebního zákona. Nyní působí v mezinárodní stavební skupině UDI Group. 

Co všechno obnáší práce na pozici tiskové mluvčí pro Zdravotní pojišťovnu ministerstva vnitra ČR? Hostem dalšího dílu Mediálky je Jana Schillerová, která má za sebou bohatou mediální praxi. Jako reportérku jste ji v minulosti mohli vídat na TV Nova nebo CNN Prima News. Jak se z podnikatelky stala reportérkou a dostala se až do předních českých televizí? Povídali jsme si rovněž o jejím působení na Ministerstvu zdravotnictví ČR v turbulentním covidovém období. Jaké to je přejít na druhý břeh? Čím Janu reportérská profese ovlivnila na současné pozici tiskové mluvčí. Jak v tiskových zprávách řeší vyváženost informací nebo jak mají v pojišťovně nastavenou spolupráci se sportovci a influencery. O video podcastech, webinářích s lékaři a také benefitech z fondu prevence, které čeští klienti pojišťoven stále nevyužívají naplno. Poslechněte si inspirativní profesní rozhovor. 

V dalším díle Mediálky jsme si povídali o novém směrování společnosti Zoot. Jak spojit výhody známé z minulosti s odpovědným přístupem zákazníků? Jaká poučení si odnesl Zoot ze složitých období nebo jak se firma připravuje na mezinárodní expanzi. O českém ujetém humoru, který se promítá do kampaní i komunikaci na sociálních sítích. Jak hlavní stylista vybírá oblečení do e-shopu a kde hledá inspiraci. O spolupráci s Nikol Štíbrovou nebo o firemním podcastu Ponožky v sandálech.  

Milan Polák se před dvěma lety ujal vedení Zootu. Zkušeností měl dostatek – sám před 12 lety založil módní značku Different. Ta se následně v rámci fúze spolu se Zootem, Bibloo a Urban Storem stala součástí skupiny Digital People. V současné době má skupina dvoumiliardové obraty a působí na 13 trzích. Zoot se znovu nadechl. 

Čím je specifická skupina zákazníků, kteří používají bio produkty a přírodní kosmetiku? A na co je třeba důsledně dbát v marketingové komunikaci? Jakým směrem se ubírá trh s bio kosmetikou a jak přitom oslovit také uživatele konvenční kosmetiky? Juliána Šoleová je marketingová ředitelka největšího prodejce přírodní kosmetiky, bio potravin a produktů do domácnosti v Čechách, společnosti BiOOO.cz. Povídali jsme si o BiOOO akademii, rozsáhlé encyklopedii složek a ingrediencí produktů, o novém konceptu marketingové komunikace, edukaci zákazníků nebo jak se dělá výkonnostní marketing pro 8000 produktů v e-shopu. 

Jaké vlastnosti z marketingového hlediska mají konzumenti jednotlivých značek piv? A jsou mezi nimi skalní fanoušci, kteří nedají na to své dopustit? Jak si pivovary vybírají partnerství ať už z kulturního, tak sportovního odvětví. Jaké se letos plánují eventy a festivaly. Kdo se stará o marketing jednotlivých značek a jak se vymýšlí kampaně. O odchodu z ruského trhu i pozastavené výrobě na Ukrajině. Která ze zahraničních piv u nás „fungují“ nejlépe. Jak jsou stanovena pravidla při spolupráci s influencery. Anebo jak si (ne)vede novinka Wai moment – hard seltzer s nižším obsahem kalorií? Odpovídá David Zappe, marketingový ředitel společnosti Pivovary Staropramen spadající do kanadsko-americké pivovarské skupiny Molson Coors. 

Jiří Voříšek je marketingovým ředitelem a spoluzakladatelem technologické společnosti Hybrid company a zároveň spoluzakladatelem regionálního bylinného likéru Poděbradská Samička. Povídali jsme si o specifikách hybridního vysílání i jaké reklamní formáty s sebou rozvoj smart TV přináší. Kam se celosvětově ubírá televizní a mediální průmysl. O tom, že linka oddělující televizní vysílání od internetu se neustále ztenčuje. I jak se dá skloubit profese tohoto typu se zcela jiným oborem podnikání. Kde se vzal nápad na znovu vzkříšení původního poděbradského likéru, který se vyrábí ze 42 bylin? Jak se pracuje v rodinné firmě s maminkou a tatínkem nebo jaké netradiční koktejly si můžete z bylinného likéru připravit. 

Jak se staví nová agenturní skupina s vizionářským konceptem Mind2FLO, která propojí svět médií a technologií? Povídali jsme si o vlastnické struktuře a spojení s investiční skupinou KKCG a Rockaway. O bláznivém turbulentním období, které se nese ve znamení náboru a hledání nových lidí na klíčové pozice. Jak chce Mind2FLO v budoucnu konkurovat velké čtyřce konzultačních společností. A také o technologickém startupu Cruxo, který se zaměřuje na e-commerce a inspiroval se Amazonem. Hostem speciálního dílu Mediálky je Jan Galgonek.

Čtyři dámy, které mají obrovské množství zkušeností a energie. I proto se rozhodly založit agenturu Lavrs. Jsou milovnice všeho dobrého a chtějí už dělat jen na hezkých projektech. Povídali jsme si třeba o tom, jak je dnes těžké prorazit na Instagramu jako influencer. Jak se kradou profily na sociálních sítích. O módě, umění nebo kde hledat inspiraci. A také proč se rozhodly uspořádat LAVRS Market – event, kde na jednom místě najdete výběr těch nejstylovějších second handů z Prahy. Bude to o slow fashion, cirkulární ekonomice, dobrém jídle a pití.

Hosty jsou:

Katka – klidná síla, která 10 let pracovala pro agenturu Comtech. Petra – marketingová holka se zkušenostmi z médií. Míša – influencerka, produkční a specialistka na sociální sítě. Mirka – skvělá make-up artistka, která svůj obor studovala na AOFM academy v Londýně.