本期主题：从十年变迁到七大趋势，2025 年 618 如何改写消费法则？

今天，萌叔通过解读知萌独家产出的618电商消费趋势报告，来帮大家一起回顾618的这风雨十年，共同拆解这场静默消费风暴如何重塑中国消费DNA。

趋势不迷路，增长有思路

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2025年6月19日凌晨，当最后一批快递员完成深夜配送，这届‘史上最长618’静默落幕——没有GMV战报刷屏，没有平台锣鼓喧天的庆功宴。但正是在这份安静中，一场持续十年的消费革命完成了终极蜕变。

第一章：十年 618之路：一部中国消费升级简史

00:01:50十年前的电商是什么样的？

00:02:532004-2009：单点蓄力期：低价认知的萌芽时代

00:03:582010-2017：平台扩张期：套路与囤货的黄金年代

00:05:442018-2019：内容赋能期：“看人买货”的转折时刻，直播带货的狂欢序曲

00:06:562020-2022：需求重塑期：即时性压倒一切

00:07:472023-2025：理性回归期：从狂欢到精算的质变

第二章：史上最静618折射出来的消费与零售逻辑的变化

00:10:06趋势一：理性消费时代：告别狂欢套路，质价比才是真 C 位

00:11:02趋势二：政策红利加码：国补成最强增长杠杆，消费增量的加速器

00:11:43趋势三：即时零售成主流：闪购掀翻传统电商，‘现在就要’改写大促逻辑

00:13:04趋势四：消费主力洗牌：小镇青年、银发族撑起半边天，下沉市场新增量

00:13:49趋势五：决策链路改变：从种草到拔草，建立信任场才是转化关键点

00:14:29趋势六：悦己奖励型消费：情绪力消费超越刚需，找个机会‘犒劳自己’

00:15:13趋势七：电商全面智能化：AI 成隐形操盘手，你的购物车可能被机器人接管了

结语：

从“囤货狂欢”到“理性精算”，从“价格内卷”到“信任重构”——看完2025年的618的七大趋势，你有没有发现：2025 年的消费关键词是‘品质’‘即时’‘走心’。 电商节由原来的大卖场，它逐步地转向了新产品、新服务的一个试验场，新业态、新模式的这种培育的探索场。它的功能发生变化的背后的原因是我们的消费者变得越来越理性，我们的商品越来越丰富。2025年的618之所以安静，背后早已不是一场促销的变革，更是用户消费心智与零售模式的大洗牌。

这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。今年 618 什么东西让你心动下单了呢？欢迎在评论区留言分享。

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自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。

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本期主题：爆火的苏超背后到底藏着怎样的消费趋势，又是如何让江苏城市 IP 经济实现全面开花的？对其他城市有何借鉴空间呢？

这苏超的火爆程度，那真是超乎想象，最开始听说一个业余足球联赛火成这样，我第一反应是：吹的吧？但当我看到数据——场均8798人的上座率直接碾压中甲，抖音话题播放量破14亿，甚至把德甲英超的央视转播区观众都比下去了……这那里是踢球啊，简直是用足球给城市经济刷火箭！

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苏超的影响力还不止于此，它让江苏从大家印象中的 “散装”，变成了一个超有凝聚力的超级 IP。那它究竟是怎么做到的呢？

00:01:07为什么是江苏？为什么是苏超？

00:02:57全民参与体育经济民主化，重塑了城市活力

00:04:35城市IP戏剧化叙事，成为流量裂变的核心

00:05:58政府与市场协同创新，构建可持续生态

00:07:29线上线下场景化消费闭环，颠覆了传统的赛事经济

00:08:45苏超对城市经济的重要影响

00:11:09苏超的成功能够带来什么样的借鉴？

00:13:45总结

结语：

苏超的火爆，让我们看到了体育赛事在激活城市经济方面的巨大潜力。

希望其他城市也能从中找到灵感，挖掘自己的文化密码，让体育成为城市发展的新动能。

这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。你怎么看待苏超呢？欢迎在评论区留言分享。

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本期主题：中女消费心态大转变，国产女包如何逆袭成新宠？

越来越多的中女开始青睐千元价位的国产女包。她们并不是买不起LV或Chanel，而是不再愿意被品牌的Logo所定义。反而是一些设计独特、充满东方韵味的国产女包越来越吸睛。这到底是怎么回事？曾经迷恋大牌的中女们，为啥突然都转向千元国产包了呢？

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“中女”并不是带有偏见的标签，而是一个拥有强大购买力与判断力的消费主力群体。她们通常在30到45岁之间，经济独立、审美成熟，是家庭消费的决策者，也是社交圈的影响力中心。

00:01:41“中女崛起”：从追求 “面子消费” 到坚守 “里子主义”

00:04:34国产女包的逆袭，是品牌对中女心理的精准捕捉【3大角度】

00:09:36对于品牌来说，如何抓住中女的消费趋势？【5大趋势】

00:13:37结尾：看见中女，抓住她经济2.0

结语：

她们对大牌并无盲目迷信，却心甘情愿为“被理解”的瞬间买单；她们不随波逐流于潮流，却执着于维持自我风格的和谐统一；她们无需被取悦，但渴望被真正看见。 倘若过去品牌竞相追逐“年轻化”的潮流，那么展望未来十年，唯有真正领悟中女群体需求的品牌，方能掌握穿越经济周期、持续发展的生命线。 请铭记：真正的品牌觉醒，始于看见中女。

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本期主题：Labubu为什么火？这只看起来“不高兴”的小怪兽，竟然成了全球年轻人的情绪投影。从盲盒玩具到时代情绪的共鸣锚，它不是一个IP，而是一种“生活中的逃生口”。

从首尔到迪拜，从洛杉矶到伦敦，从东京到米兰到巴黎，到处都在排队，产品一出就一扫而空，就连初代产品都拍卖出了108万元天价，究竟是什么原因，让一个潮玩产品有如此魔力？它抓住了怎样的时代暗流？它背后又隐藏着怎样的新消费密码与文化逻辑？

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它不是动漫角色，不靠影视作品，也没有官方故事背景，却成为潮玩界的顶流，甚至是年轻人情绪的“共鸣锚”。

00:01:09从消费动机的角度看：labubu的火爆他卖的是什么？情绪经济与精神出口

00:03:43Labubu带来的消费商业范式革命：从“消费品”到“情绪共创体”的转变

00:05:18Labubu正在塑造的无预设IP打造模式：“情绪自生长型IP”的中国新范式

00:07:27Labubu的出现，可能是中国IP进化路径的一个分水岭

00:08:12情绪商业的时代已经到来

结语：

Labubu用一个“不高兴”的表情，打开了一个关于情绪共鸣的新消费时代。

它不是玩具，而是生活情绪的放大镜，是孤独一代的“表情符号”。

在它的背后，是一个全新的消费文化正在崛起——

潮玩，不只是潮，而是一种文化共鸣的入口；

情绪，不只是感受，而是消费行为的起点。

无论Labubu火多久，它都提醒我们：

情绪商业的时代，已经全面到来。

这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。你喜欢这个古灵精怪的labubu吗？欢迎在评论区留言分享。

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本期主题：儿童消费进入主权时代！正在改写家庭消费规则的关键力量——儿童消费主权的崛起。知萌咨询在2025年儿童节前，对全国一二线城市的儿童家庭做了深入调研，发布的《读懂「新世代」2025 儿童消费趋势简报》里，藏着六个特别值得企业关注的转向。这些趋势不仅关乎孩子的零花钱怎么花，更关系到品牌如何抓住家庭消费的「决策入口」。话不多说，咱们一个一个来拆解。

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这些趋势不仅关乎孩子的零花钱怎么花，更关系到品牌如何抓住家庭消费的「决策入口」。

01:32 趋势一：AI奇点时刻已来，全面进入消费级爆发

02:54 趋势二：中国AI的“双轨崛起”

06:19 趋势三：从助手到劳动力，AI agent 正重塑企业效率结构

07:33 趋势四：重新定义工作，人类与AI将共创未来

09:46 趋势五：物理世界智能化加速，AI从屏幕走向街头

11:10 趋势六： AI 原住民崛起，下一代用户重写数字世界规则

12:08 总结

结语：

最后我想说，这些处于阿尔法时代的孩子们就像一面镜子，正在映照着我们每个家庭对成长、对教育、对未来的期待。

而在这些期待的背后，那就隐藏着新的消费的逻辑。

这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。最后，想再问大家一个问题：那对于儿童消费你有什么新的看法？或者是说对于有孩子的家长，你有给孩子买过哪一种非常有意思的文具、玩具或者产品？

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本期主题：最近，“互联网女皇”玛丽·米克尔发布了她340页的AI趋势报告，堪称AI届的航海图，正在哦重塑我们的生活、工作和未来。我今天带您深度拆解下报告里面的6个核心趋势，以及对中国企业的影响。

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ChatGPT用了17个月就突破8亿用户，这意味着什么？AI，正在以惊人的速度改变一切。

00:49 趋势一：AI奇点时刻已来，全面进入消费级爆发

04:01 趋势二：中国AI的“双轨崛起”

06:37 趋势三：从助手到劳动力，AI agent 正重塑企业效率结构

09:31 趋势四：重新定义工作，人类与AI将共创未来

11:57 趋势五：物理世界智能化加速，AI从屏幕走向街头

14:47趋势六： AI 原住民崛起，下一代用户重写数字世界规则

15:57启示：对于个人、企业和所有人而言结语：

         米克尔的报告清晰地描绘了一个图景：AI不再是一个遥远的未来概念，而是正在深刻塑造当下，并将以更猛烈的方式重塑 2025及以后的商业格局、工作形态和生活方式。理解这些趋势，拥抱AI协作，积极进行技能升级和组织变革，是个人和企业把握未来机遇的关键。当AI渗透速度超过电力、手机、互联网，我们正站在人类生产力的新原点。

这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。最后，想再问大家一个问题：你准备好迎接这个AI 深度融入的未来了吗？你认为哪个趋势对你的影响最大？或者你对AI带来的挑战有什么担忧？欢迎在评论区留言分享。

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本期主题：2025 年已经悄然走过了五个月，消费市场在春末夏初之际呈现出哪些新变化？消费者的心态又发生了怎样的转变？今天我们将围绕知萌咨询机构最新发布的《春启与夏扬 2025 知萌消费趋势观察季报（1-5 月）》，深入解析开年以来的消费密码，探讨品牌该如何抓住下半年的增长机遇。

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在正式开始前，想先问大家一个问题：你有没有发现，身边越来越多的人一边在拼团买日用品，一边又愿意为一场演唱会大手笔消费？这种 “理性省钱” 与 “感性犒赏” 并存的现象，其实正是今年消费市场的关键特征。

第一部分：宏观稳健与个体心理的博弈01:22 宏观经济：开局稳健，消费活力显现

00:00 个体心理：情绪回弹中的 “双标” 消费观

第二部分：六大消费趋势：从微选择看大变革06:54 趋势一：聪明消费的 “显性骄傲”—— 省钱成为社交货币08:29 趋势二：微幸福经济：即时满足的情绪解压器

09:51 趋势三：短逃离刚需：48 小时重启生活的魔法

11:25 趋势四：线下共感场域：从购物到 “一起玩” 的转变

13:23 趋势五：状态感健康管理：从 “没病” 到 “气色好” 的升级

15:10趋势六： AI 第二大脑：从工具到 “生活伙伴” 的进化

16:43第三部分：企业启示：五大策略连接理性与感性
结语：在重构中寻找确定的增长逻辑

回顾 2025 年上半年的消费市场，我们看到了一个鲜明的特征：消费者在理性与感性之间寻找新的平衡 —— 用 “聪明消费” 掌控生活，用 “微幸福” 治愈焦虑，用 “短逃离” 重启情绪，用 “线下共感” 连接他人，用 “状态管理” 投资健康，用 “AI 助手” 延伸能力。

对品牌而言，这意味着需要具备 “双重思维”：既要做消费者的 “理性搭子”，提供真正有价值的省钱方案；又要成为 “情绪伙伴”，在每个生活场景中传递温暖与共鸣。

正如知萌报告所言，消费的本质正在从 “物质获取” 转向 “意义构建”，只有真正理解消费者 “重构秩序感” 背后的情感诉求，才能在这场进化中赢得未来。

这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。最后，想再问大家一个问题：作为消费者，你今年最深刻的消费体验是什么？是一次难忘的周末游，还是某个让你惊艳的 AI 工具？欢迎在评论区留言分享。

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本期主题：“陪伴经济”。在这个越来越孤独的社会，当孤独被明码标价，情绪价值如何催生出一个高达 500 亿的新市场？

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在快节奏的现代生活里，孤独感像潮水般席卷了越来越多人的内心。孤独，不再是一个人的情绪，而是整个时代的集体隐痛。

00:31孤独社会：当情绪成为一门生意

02:26 孤独经济学：从“结构性孤独”到情绪消费爆发

04:25陪伴经济的场景进化

06:58 商业机会：如何抓住 500 亿的情感红利？

09:30 未来演进图谱：陪伴经济进入情感操作系统时代

在这个被孤独裹挟的时代，陪伴不再是奢侈品，而是每一个人都需要的情绪基础设施。

谁能为人们提供更真实、可靠、温暖的陪伴，谁就能在这个 500 亿市场中赢得信任，赢得未来。

这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。听众朋友们，要是你们在数字营销中遇到具体问题，或者想了解某个行业趋势应用案例，欢迎在评论区留言哦。

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本期主题：在如今的数字营销领域，其核心究竟是追求更多的流量、更高的 ROI、更快的成交转化，还是在于内容、创意或是技术的惊艳呈现呢？5大趋势王牌教你突围。

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在竞争越来越激烈，越来越难以开展，但当我们静下心来进行理性梳理时，会发现一个关键点：数字营销虽然常以惊人的数字示人，但其真正肩负的使命或是解决商业问题，绝非仅仅体现在那些冷冰冰的数字上。

04:03第一张王牌：从卖产品到卖生活的意义：营销的本质究竟是什么？

10:46第二张王牌：种情绪，比种草更重要：“我想被懂”的情感共鸣14:39第三张王牌：跨界破圈，找到圈层认同的钥匙：找对“搭子文化”17:16第四张王牌：善意共振，用社会价值赢得信任：社会责任不是成本，而是品牌价值资产19:29第五张王牌：悦享 AI，拥抱智能时代的新入口：AI 不再是未来概念，而是在重塑消费和生活方式在数字营销时代，企业面临的核心挑战是如何通过创新突破困境。破解数字营销难题的关键在于利用趋势，而非陷入 “内卷”。未来的数字营销价值不在于是否能跑通投放模型、算出 ROI，而在于是否真正理解用户，通过创意、内容、情感和体验打动他们，创造新的 “共感关系”。

这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。听众朋友们，要是你们在数字营销中遇到具体问题，或者想了解某个行业趋势应用案例，欢迎在评论区留言哦。

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本期主题：为什么越来越多的食品饮料，开始“变味儿”？怪味背后的消费心理学密码以及品牌如何借“味蕾”产品打造“现象级产品”。

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香菜泡面、把子肉酸奶，甚至还有乐事推出的单县羊汤味薯片，广东一个咖啡店据说还推出了白切鸡的咖啡，大家听起来是不是一个比一个刺激？

似乎我们正在进入一个怪味探险的时代，本期节目我们就一起来解码这些怪味背后的消费心理学密码，以及品牌如何借助味蕾产品打造出圈的现象级产品。

01:17怪味横行：味蕾的“叛逆”之旅

02:35 什么是“感官刺激经济”？

04:20 怪味为何让人上瘾？

09:12 地方文化与社交味道：怪味背后的“地域密码”

12:29品牌的“怪味突围”：出圈才是王道！

16:29 味蕾探险的方法论：怎么“怪”才不“翻车”？

在怪味横行的今天，口味早已不只是味道，而是品牌传达情绪价值、打破固有边界、引爆社交裂变的新利器。
越是“奇葩”的味道，越是品牌创造情绪共鸣和消费者对话的黄金机会。

“怪味不是离经叛道，而是消费文化里的“惊喜制造机”。

如果您对咱们今天的节目感兴趣，或者也尝过哪些让您“崩溃又想回购”的怪味产品，欢迎在评论区留言分享，和大家一起交流交流。

如果您对我们的趋势感兴趣，欢迎订阅我们的节目，也可以关注萌叔的公众号《肖明超·趋势观察》持续了解最新商业动态与趋势前沿。再次感谢您的聆听。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！下期节目见！

 

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