Menschen erreichen – Der Praxis-Podcast für deine Öffentlichkeitsarbeit

By Elisa Ebersbach und Andrea HettlerBusiness Education How To Marketing

Menschen erreichen – Der Praxis-Podcast für deine Öffentlichkeitsarbeit episodes

October 06Instagram-Formate: Reels, Karussells und Stories gezielt einsetzen
Warum nicht jeder Inhalt überall funktioniert
Ihr erstellt einen Inhalt und entscheidet anschließend, ob daraus ein Reel, ein Karussell oder eine Story wird? Besser ist es, schon vorher zu überlegen, wen ihr erreichen wollt und was der Beitrag bewirken soll. Denn die verschiedenen Instagram-Formate erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Genau diese strategische Auswahl steht im Mittelpunkt der Folge.
In dieser Folge erfährst du:
welche Aufgaben Reels, Karussells, Stories und Captions übernehmen können,
warum Reels besonders wichtig sind, wenn ihr neue Follower erreichen wollt,
wann sich Karussells für ausführlichere Inhalte eignen,
wie Stories zur Bindung bestehender Follower:innen genutzt werden können,
warum die Caption ein wichtiger Bestandteil eures Beitrags ist,
worauf ihr bei Videos, Ton, Licht und Untertiteln achten solltet,
warum Instagram-Inhalte speziell für das jeweilige Format gestaltet werden sollten,
und welche Urheber- und Lizenzfragen ihr bei Musik und Bildern im Blick behalten müsst.
Auch scheinbar spontane Reels sind meist vorbereitet. Gute Instagram-Kommunikation entsteht nicht einfach nebenbei, sondern braucht Planung, Übung und eine bewusste Entscheidung für das passende Format.
Dein nächster Schritt: Nimm drei Inhalte, die ihr demnächst veröffentlichen möchtet, und entscheidet nicht zuerst nach Aufwand, sondern nach Ziel: Soll der Inhalt neue Menschen erreichen? Soll er etwas ausführlicher erklären? Oder soll er bestehende Follower:innen aktivieren? Wählt erst danach das passende Format.
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31 min
September 22Storytelling auf Instagram: Fakten allein reichen nicht
Erzähle deine Inhalte in Geschichten.
Gute Informationen reichen auf Instagram nicht aus. Wenn ein Beitrag einfach nur Fakten, Termine oder Angebote aufzählt, gibt es für Nutzer:innen oft wenig Grund, beim Scrollen anzuhalten. Storytelling kann dabei helfen: Und dafür braucht ihr weder eine komplizierte Heldenreise noch großes Marketingwissen.
Entscheidend ist, dass etwas passiert: Ein Problem wird erkannt, eine Frage beantwortet, neues Wissen entsteht oder eine Situation verändert sich. Genau dieser Moment macht Inhalte interessanter und leichter nachvollziehbar.
Wir nutzen dafür ein vereinfachtes Schema: Hook – Hold – Payoff.
In dieser Folge erfährst du:
was Storytelling für Instagram tatsächlich bedeutet,
warum Emotion und Veränderung Inhalte interessanter machen,
wie eine gute Hook Menschen beim Scrollen stoppen kann,
wie du sie anschließend mit dem „Hold“ beim Inhalt hältst,
was der Payoff beziehungsweise Call to Action leisten soll,
warum ein Post besser nur ein einzelnes Problem oder eine zentrale Aussage behandelt,
und wie KI bei der Ideenfindung unterstützen kann.
Euer wichtigster Punkt dabei: Storytelling soll Fakten nicht verfälschen. Es ordnet Informationen so, dass Menschen leichter verstehen, warum sie relevant sind und sie sich die Informationen deshalb auch besser merken können.
**Dein nächster Schritt: **Nimm einen geplanten Instagram-Post und nutze unser Storytellingschema um ihn neu zu formulieren. Das Schema findest du zum Download auf unserer Homepage.
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24 min
September 08Instagram-Content: Warum Mehrwert entscheidend ist
Was brauchen die Menschen, die ihr erreichen wollt?
Instagram-Content: Warum Mehrwert entscheidend ist
Ihr habt eine Veranstaltung, ein neues Angebot oder wichtige Informationen und postet sie auf Instagram? Aber kaum jemand reagiert darauf? Das liegt nicht unbedingt am Algorithmus. Vielleicht fehlt euren Inhalten schlicht ein erkennbarer Nutzen für die Menschen, die ihr erreichen wollt.
In dieser Folge sprechen wir darüber, was mit dem oft verwendeten Begriff „Mehrwert“ eigentlich gemeint ist. Denn schöne Bilder und wichtige Informationen allein reichen auf Instagram nicht aus. Inhalte können informieren, inspirieren, unterhalten, ein Problem lösen oder Menschen miteinander verbinden. Besonders wertvoll werden sie, wenn Nutzer:innen sie speichern oder an andere weitergeben möchten. Genau diesen „sharable content“ beschreiben wir ausführlich in dieser Folge.
In dieser Folge erfährst du:
was Mehrwert auf Instagram wirklich bedeutet,
warum eure Angebote allein noch kein guter Content sind,
wie du die Fragen und Probleme deiner Zielgruppe als Ausgangspunkt nutzt,
wie aus euren Erfahrungen und Angeboten passende Inhalte entstehen,
warum Wiederholungen auf Instagram erlaubt und sogar sinnvoll sind,
und weshalb du dich vor jedem Post fragen solltest: „Was bringt das meiner Zielgruppe?“
Dein nächster Schritt:
Schau dir eure letzten fünf Instagram-Posts an. Frag nicht bei jedem Beitrag: „Was wollten wir mitteilen?“, sondern: „Was hatte unsere Zielgruppe davon?“ Wenn du darauf keine klare Antwort findest, hast du bereits einen Ansatzpunkt für eure nächsten Posts.
In der nächsten Folge geht es darum, wie ihr diesen Mehrwert so erzählt, dass Menschen beim Scrollen tatsächlich hängen bleiben.
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19 min
August 25Instagram für Organisationen: Diese Grundlagen werden oft unterschätzt
Oder warum wir keine Insta-Kurse für Anfänger geben
Instagram-Account vorhanden, ab und zu etwas posten – läuft? Nicht unbedingt. Instagram hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert. Reichweite entsteht heute nicht mehr automatisch durch regelmäßige Beiträge oder schöne Bilder, sondern hängt stark davon ab, wie Inhalte aufgebaut sind, wie Nutzer damit interagieren und welche Formate die Plattform bevorzugt ausspielt. Wer den Kanal professionell für eine Kirchengemeinde, einen Verein oder eine gemeinnützige Organisation nutzen möchte, sollte deshalb einige vermeintliche Grundlagen noch einmal überprüfen und sich fragen, ob die bisherige Nutzung überhaupt noch zur aktuellen Plattformlogik passt.
Wir erklären dir den aktuellen Algorithmus verständlich und praxisnah, sodass du direkt nachvollziehen kannst, was sich verändert hat und worauf es heute wirklich ankommt.
In dieser Folge erfährst du:
warum du Instagram selbst nutzen solltest, um die Plattform zu verstehen,
warum Videos heute eine wichtige Rolle spielen,
weshalb Reichweite eine klare Zielgruppe und Strategie braucht,
warum ein Business-Account für Organisationen wichtig ist,
was eine gute Instagram-Bio leisten muss,
warum Flyer und andere Printmedien nicht einfach zu Instagram-Posts werden sollten,
und weshalb Regelmäßigkeit wichtiger ist als gelegentliche „Verlegenheitsposts“.
Dein nächster Schritt
Öffne euer Instagram-Profil und prüfe drei Dinge: Habt ihr einen Business-Account? Versteht eine fremde Person anhand eurer Bio sofort, wer ihr seid und warum sie euch folgen sollte? Und gibt es ein klares Ziel, das ihr mit eurem Instagram-Kanal erreichen wollt?
In den nächsten Folgen zeigen wir euch, wie ihr passende Inhalte entwickelt und welche Formate sich dafür eignen.
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36 min
July 28SEO verbessern: Seitenstruktur, interne Links und Metadaten richtig nutzen
SEO für Fortgeschrittene: das Backend richtig pflegen
Darum geht es: Gute Suchmaschinenoptimierung endet nicht bei passenden Keywords. In dieser Folge zeigen wir, wie eine klare Seitenstruktur, verständliche interne Links und sorgfältig ausgefüllte Angaben im Backend die Auffindbarkeit eurer Website verbessern können.
In dieser Folge erfährst du:
was das Prinzip „ein Thema – eine Seite“ bedeutet,
wann umfangreiche Inhalte auf mehrere Seiten aufgeteilt werden sollten,
wie interne Links Orientierung schaffen,
warum Linktexte wie „Hier klicken“ wenig hilfreich sind,
und wie du Seitentitel und Meta-Descriptions sinnvoll formulierst.
Dein nächster Schritt: Wähle eine wichtige Seite eurer Website aus. Prüfe, ob sie ein eindeutiges Hauptthema behandelt, auf passende weitere Inhalte verlinkt und im Backend einen aussagekräftigen Seitentitel sowie eine individuelle Meta-Description besitzt.
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29 min
July 24 Trailer
Herzlich willkommen bei Menschen erreichen, dein Praxispodcast für Öffentlichkeitsarbeit in Kirchengemeinden, Vereinen, Verbänden oder NGOs. Wenn du, wie wir, das Problem hast, dass du deine Organisation im Netzt sichtbar machen willst, aber weder viel Geld noch viel Zeit hast, dann bist du hier genau richtig.
Wir sind Andrea und Elisa und seit über 10 Jahren machen wir Öffentlichkeitsarbeit unter genau diesen Bedingungen. Dabei haben wir auch gemerkt viele Fortbildungen und auch Podcast gehen von völlig anderen Voraussetzungen aus. Sie richten sich an große Firmen mit jede Menge Geld und Personen im Hintergrund und stellen Methoden vor, die wir gar nicht umsetzen können.
Deshalb haben wir uns unseren eigenen Weg gesucht und sind auf unsere Weise erfolgreich geworden. Website, Social Media, Newsletter usw. all das machen wir auch, aber vielleicht ein bisschen anders als die Großen mit mehr Realismus und trotzdem professionell. Und genau von dieser Erfahrung kannst du jetzt profitieren:
Du lernst hier von uns, wie man auch ohne großes Budget und viel Zeit Öffentlichkeitsarbeit machen kann und erklären es dir dabei so, dass du es ohne Vorkenntnisse verstehst. Aber manchmal wird es auch deeper, auch Personen, die schon länger in dem Bereich arbeiten können hier was lernen. Du willst Menschen für dich und deine Organisation begeistern, dann hör jetzt rein und drück auf folgen, damit du keine weitere Folge verpasst!
2 min
July 06Deine Website – warum SEO auch im KI-Zeitalter relevant ist
SEO für Kirchengemeinden, Vereine und NGOs einfach erklärt
Darum geht es: Eine Website kann nur etwas bewirken, wenn Menschen ihre Inhalte finden. In dieser Folge erklären wir verständlich, was Suchmaschinenoptimierung bedeutet und warum passende Suchbegriffe auch im Zeitalter von KI wichtig bleiben.
In dieser Folge erfährst du:
wie Suchmaschinen Inhalte erfassen und einordnen,
warum mündliche Sprache für SEO wichtig ist,
was Keywords sind und wie du passende Begriffe findest,
was Longtail-Keywords auszeichnet,
und wie W-Fragen dabei helfen, konkrete Suchanfragen aufzugreifen.
Dein nächster Schritt: Wähle ein wichtiges Angebot eurer Organisation aus und notiere fünf Fragen, die Menschen dazu bei Google oder in einem KI-Tool stellen könnten. Prüfe anschließend, ob eure Website diese Fragen verständlich beantwortet.
Weiterhören:
Für verständliche und gut strukturierte Inhalte empfehlen wir unsere Folge über Website-Texte schreiben.
In der nächsten Folge vertiefen wir das Thema SEO und sprechen über Seitenstruktur, interne Links und wichtige Einstellungen im Backend: SEO verbessern: Seitenstruktur, interne Links und Metadaten richtig nutzen
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31 min
June 24Website-Texte schreiben: verständlich, aktuell und gut auffindbar
Warum gute Texte auf deiner Homepage nicht zufällig entstehen.
Darum geht es: Gute Website-Texte müssen verständlich, aktuell und übersichtlich sein. In dieser Folge zeigen wir dir, wie du Inhalte so formulierst und strukturierst, dass Besucher:innen wichtige Informationen schnell erfassen und eure Angebote besser verstehen.
In dieser Folge erfährst du:
warum Website-Inhalte regelmäßig aktualisiert werden sollten,
wie du verständlich und zielgruppengerecht formulierst,
warum aktive Sprache leichter lesbar ist,
wie Überschriften, kurze Absätze und Aufzählungen Orientierung geben,
und was du bei der Darstellung auf dem Smartphone beachten solltest.
Dein nächster Schritt: Wähle eine wichtige Unterseite eurer Website aus. Prüfe, ob die Überschrift eindeutig ist, die wichtigsten Informationen am Anfang stehen und die Absätze kurz und verständlich formuliert sind.
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Weiterhören:
Falls du zuerst die grundlegende Ordnung eurer Website überprüfen möchtest, höre unsere Folge über Website-Struktur und Navigation: Website-Struktur: Startseite und Navigation sinnvoll aufbauen
In der nächsten Folge erklären wir, wie eure Inhalte durch Suchmaschinenoptimierung besser gefunden werden: Deine Website – warum SEO auch im KI-Zeitalter relevant ist
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34 min
June 12Website-Struktur: Startseite und Navigation sinnvoll aufbauen
Tipps zur Verbesserung deiner Homepage
Darum geht es: Eine schön gestaltete Website hilft wenig, wenn Besucher:innen wichtige Informationen nicht finden. In dieser Folge erklären wir, warum eine klare Struktur wichtiger ist als aufwendiges Design und wie du Startseite, Menü und Navigation verständlich aufbaust.
In dieser Folge erfährst du:
warum die eigene Website euer digitales Zuhause ist,
welche Aufgaben eine Startseite erfüllen sollte,
warum „Herzlich willkommen“ keine hilfreiche Hauptüberschrift ist,
wie viele Menüpunkte sinnvoll sind,
und wie du passende Bezeichnungen für eure Navigation findest.
Dein nächster Schritt: Öffne eure Website und prüfe, ob neue Besucher:innen sofort erkennen, wer ihr seid, welche Angebote es gibt und wie sie Kontakt aufnehmen können.
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In der nächsten Folge geht es um verständliche und gut strukturierte Website-Texte:
Website-Texte schreiben: verständlich, aktuell und gut auffindbar
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31 min
June 12 Lernt uns kennen
Die Hosts stellen sich vor.
Besuche unsere Homepage der Fachstelle Medien www.fachstelle-medien.de
Alle Infos über den Podcasts und die Hosts kannst du hier nachlesen.
https://fachstelle-medien.drs.de/digitale-bildung/podcast-fuer-oeffentlichkeitsarbeit.html
11 min

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Viele Menschen machen Öffentlichkeitsarbeit für ihre Kirchengemeinde, ihren Verband, einen Verein oder eine gemeinnützige Organisation nebenbei. Oft fehlt die Zeit, ein großes Budget oder professionelle Unterstützung durch eine Agentur. Trotzdem sollen Veranstaltungen sichtbar werden, Projekte bekannt werden und Inhalte möglichst viele Menschen erreichen.

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