Retrocedo un poco para explicar el origen de este concepto llamado Mercadotecnia con Salsa y las razones por las cuales México es un excelente laboratorio global para cualquier iniciativa lanzamiento o estrategia mercadológica. 

El Superbowl tiene dos atractivos: El deporte y la publicidad. Esta última destaca porque el impacto mediático y rating es tan fuerte que las grandes marcas lucen su ingenio, producción y creatividad. Sin embargo me llama la atención el impacto extendido de los comerciales de TV en medios como Youtube, donde se iguala o inclusive se rebasa el número de vistas de cada spot. 

Gracias a mi amigo José María (Chema) Armesto, por su aportación en la voz de entrada de este podcast @chemalocutor

Explico los inicios del marketing digital, y como a su comienzo fue aparentemente gratuita su gestión, aunque actualmente no lo es. La buena noticia es que la gestión actual es medible y puede ser totalmente autofinanciable si lo hacemos bien, 

Este es mi primer grabación del podcast "Mercadotecnia con Salsa" donde quiero abordar 6 importantes consejos para no banalizar el marketing actual, con la idea de que los nuevos profesionales solo requieren de competencias tecnológicas: 

1.     No olvidar los fundamentos: La mercadotecnia existe para identificar, crear y satisfacer necesidades del cliente o consumidor. 

2.     Conocimiento del consumidor, sus hábitos y cómo obtener los “insights” necesarios para su interpretación en una estrategia digital.

3.     Conocimientos generales de branding, franquicia de marca y de los principales indicadores de salud de ésta, así como de los principales índices de percepción recordación, calidad percibida y valor financiero.

4.     Entendimiento del efecto publicitario en los medios tradicionales de comunicación, tanto los modelos cognitivos de sustitución y acumulación de mensaje, como los principales indicadores básicos como alcance, frecuencia, impacto, percepción y recordación de marca espontánea y ayudaba.

5.     Conocimiento de las principales disciplinas de investigación de mercados, inteligencia de mercados relaciones públicas. 

6.     Entendimiento de los medios BTL (Below the Line), sus alcances y como se puede armonizar con los medios digitales.