Merita Business Podcast

Vuoi sapere come sfruttare al meglio LinkedIn per dare visibilità ai tuoi articoli? Cercheremo di dare alcuni consigli pratici su come sfruttare al meglio la piattaforma che LinkedIn mette a disposizione di tutti i suoi utenti.

LinkedIn offre una piattaforma di pubblicazione articoli che ti permette di rendere evidenti le tue competenze e di condividere la tua professionalità con i tuoi clienti ed i tuoi contatti, di oggi e di domani. È uno strumento semplice che ti permette all’istante di aggiungere al tuo profilo la prova provata che sai di cosa parli, che hai passione e talento, che conosci a fondo il tuo mestiere.

Sebbene LinkedIn scelga i suoi influencer secondo criteri propri e insindacabili, offre comunque la possibilità ai suoi utenti di utilizzare uno strumento di pubblicazione contenuti del tutto simile, che permetterà loro di costruire la loro identità professionale, di lavorare sul loro personal brand, di esprimere opinioni e condividere esperienze professionali con gli altri utenti.

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Oggi vi parlo di Ludwig, una applicazione che ci aiuta a capire se la frase in inglese che abbiamo appena scritto ha senso e funziona.

Ma non sarà mica l’ennesimo traduttore?
No. In realtà il nostro amico Ludwig è composto di due parti fondamentali: un enorme database di frasi in inglese corrette e un algoritmo specializzato in linguaggio. Queste due parti consentono all’utente di confrontare la frase che vuole controllare con una serie di frasi simili e contestualizzate per capire se anche la sua frase va bene oppure è da rifare.

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Come scegliere un fornitore per sviluppare il proprio sito web aziendale o per realizzarne un restyling?

Con quali criteri si selezione una web agency o un freelance per potare a termine il lavoro?

Per un certo periodo della mia attività professionale mi sono seduto dalla parte della scrivania in cui si comprano i servizi. E qualche cosa su come si comprano servizi relativi alla sfera del web l’ho imparata.
Spesso e volentieri, l’ho imparata a mie spese, con qualche delusione, con qualche perdita di tempo. Qualche altra volta ho avuto delle sorprese, dove alcuni fornitori si sono dimostrati davvero bravi.
Mi è venuto in mente così di condividere in questa puntata quello che ho imparato lavorando in azienda, mettendolo a disposizione di chi oggi sta valutando di acquistare un sito web o di chi semplicemente vorrebbe rinfrescare un po’ quello che attualmente ha.

Sono conscio che quello che sto per dirvi non è una verità scolpita nella pietra e valida per tutti, ma il frutto degli incontri e a volte degli scontri, con chi mi è capitato di imbattermi.
So bene che tutti quelli che hanno un’agenzia o che sviluppano siti web alzeranno il dito e si potranno risentire in qualche modo. Il consiglio che dò loro è considerare quello che sto per dire per quello che è: l’esperienza di una persona. Magari, ascoltando questo punto di vista comprenderanno perché qualche trattativa l’hanno persa, perché qualche altra l’hanno vinta, o semplicemente raccoglieranno qualche spunto da tenere in considerazione per la prossima trattativa.

La sensazione di chi compra siti web in Italia si è polarizzata. Da una parte c’è chi pensa che i fornitori in Italia sino veramente di basso livello e c’è chi dall’altra parte pensa che il suo fornitore sia “il mago di internet”, anzi specifichiamo meglio, che internet l’abbia proprio inventato lui!
A mio avviso sono due posizioni spesso irragionevoli perché in Italia ci sono professionisti di tutti i livelli, come ci sono anche clienti di tutti i livelli. Forse solo di maghi ce ne sono pochi. Di geni del web ancor meno, ma anche qualora li riuscissimo a trovare, non so quanto sarebbe facile lavorarci. I geni che ho conosciuto si sono purtroppo rivelati “ingestibili”.

Il primo consiglio che vorrei darvi è quello di farvi notare la prima pietra d'inciampo di molti lavori online: il cliente quando valuta un fornitore spesso non fa bene la sua parte di lavoro.



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Oggi vi parlo di Liner, una app per evidenziare parti di articoli, e volendo commentarli, in maniera privata. Specifico quest’ultima cosa perché negli ultimi anni sono nate diverse app che permettono di evidenziare e annotare contenuti online ma sono per lo più pubbliche e volte alla condivisione delle parti evidenziate.

E invece Liner come funziona?
Lo possiamo usare da dispositivi iOS, da Chrome attraverso l’estensione e a breve anche da Firefox perché è in arrivo l’add-on. E un po’ più in là, presumibilmente in estate, arriverà anche l’app per Android.
Si tratta di una app utilissima per la ricerca perché ci fa, appunto, evidenziare parti di articoli ma ci consente anche di conservarle all’interno della stessa app oppure inviandole ad Evernote. Ne risulterà una nota con un elenco puntato delle parti evidenziate e in coda il link all’articolo originale e il link all’articolo evidenziato. Ecco, avere anche una copia dell’articolo intero con le parti evidenziate per me è una gran cosa, perché si fornisce il contesto completo. Così se magari torno a dare un’occhiata dopo un po’ di tempo riesco a capire perché avevo evidenziato un determinato passaggio. In più questo link dell’articolo evidenziato lo possiamo condividere, magari con un collega a cui vogliamo passare delle informazioni utili.

E poi c’è anche la possibilità di aggiungere dei commenti a quanto abbiamo sottolineato e di organizzare i contenuti in cartelle.
Vale la pena menzionare la possibilità di evidenziare anche i PDF, è una funzione ancora in beta ma molto comoda. Per usarla possiamo caricare i PDF in Liner oppure, se ci capita di aprirne uno in Chrome desktop, l’estensione di Liner ci chiederà se vogliamo salvarlo nella app e da lì poi potremo sottolineare le parti che ci interessano.

Hai parlato dell’integrazione con Evernote, ci sono altre app a cui si connette?
Sì, possiamo mettere Liner in comunicazione con Pocket e Instapaper, che sono due fra i più famosi strumenti per salvare articoli da conservare o leggere in un secondo momento. Se noi connettiamo Liner a queste app poi potremo importare gli articoli che abbiamo salvato lì nella dashboard di Liner. Io personalmente preferisco lavorare direttamente su Pocket ma magari qualcuno troverà utile questa possibilità oppure in futuro faranno dei miglioramenti che la renderanno più interessante.

Su dispositivi iOS come si comporta?
Si integra nel menu di condivisione - per intenderci quello che viene fuori cliccando “Condividi” quando selezioniamo del testo oppure cliccando il rettangolino con la freccia che punta verso l’alto - quindi è utilizzabile con qualsiasi app lo supporti. Per esempio Google News, Flipboard, Blinkist, Feedly e naturalmente Pocket e Instapaper.



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### NOTE DELLA PUNTATA ###

Maggiori informazioni sull’estensione si possono avere sul sito ufficiale di Liner.
Sistemi supportati: iOS, browser Chrome, in arrivo browser Firefox.
Prezzo: gratuito più funzionalità a pagamento a 4,99$ al mese oppure 44,99$ l’anno.


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Instagram ha introdotto le Instagram Stories, lo ha fatto da qualche tempo, ma oltre a cogliere una notevole similitudine con Snapchat, fatico ancora a comprenderne gli aspetti più interessanti.

Instagram Stories offre agli utenti di Instagram la possibilità di condividere post con maggior frequenza. Se le foto su Instagram sono un esercizio di stile e composizione fotografica, se nelle foto su Instagram si vede il risultato di studio e pratica, nelle Stories si va a braccio, si condividono momenti imperfetti ma autentici.

Instagram e oggi anche Facebook, lasciano alle Stories uno spazio in evidenza, in alto. impossibile non notarle, impossibile non sbagliarsi e farne partire qualcuna per errore. Queste Stories vivono in un ambiente separato rispetto alle tradizionali foto quadrate di Instagram, sono contenuti alieni, separati da uno spazio tanto piccolo quanto profondo. Le puoi usare quanto vuoi, puoi essere ruvido e imperfetto quanto vuoi. Non sei obbligato a usare lo stesso registro che usi con la tua arte fotografica. Le Instagram Stories aprono uno spazio di umanità, una finestra sulla persona che scatta. Insomma le Stories raccontano la storia di chi è dietro l'obbiettivo, quasi che la luce potesse entrare da dietro l'otturatore.
Come si usano le Instagram Stories per il business?
Di fronte a una opportunità di pubblicare contenuti tutti ci si buttano a capofitto. I primi mesi passano tranquilli postando ogni cosa possibili e immaginabile senza avere un piano e senza sapere quello che in realtà si sta comunicando. Infatti la maggior parte dei contenuti sulle Instagram Stories è di fatto irrilevante.
Ma se volessimo usare questa feature per promuovere noi stessi o il nostro brand, sarebbe possibile?
Ho chiesto aiuto e ho contattato Nicola Carmignani per fare una viaggio insieme a chi se ne intende davvero di Instagram alla scoperta della Stories.
Per chi non sapesse chi è Nicola Carmignani, Nicola è un web strategist, un social media consultant e un blogger freelance che si è specializzato nello studio di tutto ciò che riguarda Instragram.
L'idea dietro la puntata è quella di comprendere le potenzialità di Instagram e delle sue Stories per fare personal branding e per fare brand awarness. Ne è nata una puntata divertente su cui questi temi sono stati trattati con un taglio leggero comprensibile davvero a tutti.

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### NOTE DELLA PUNTATA ###

Puoi trovare Nicola Carmignani sul suo sito nicolacarmignani.it da lì potete poti trovare tutti i link ai social network che frequenta.


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A volte può essere utile scambiarsi degli screenshot del cellulare con delle annotazioni sopra.

Oggi vi parlo di Annotable, una app per iOS che serve per annotare le foto. Quindi evidenziarne alcuni punti, scriverci sopra e altre azioni simili. Il ragazzo che ha creato questa app si è chiaramente ispirato a Skitch, una applicazione che io amo molto - e che serviva sempre ad annotare le immagini - che purtroppo però è stata comprata da Evernote nel 2011, che ne ha integrato le funzionalità nel proprio web clipper e nel 2015 poi l’ha parzialmente uccisa. Dico parzialmente perché Evernote ha interrotto il supporto e lo sviluppo di Skitch per iOS, Android e Windows mentre continua a portare avanti la app per macOS.
Torniamo ad Annotable, perché è utile una app del genere?
A mio avviso le possibilità sono molte. Vi faccio un esempio reale. Un paio di giorni fa mi sono accorta che le Twitter card con l’immagine di anteprima grande hanno un problema di ritaglio dell’immagine che prima non avevano. Ho pensato di parlarne subito con Donna Moritz di Socially Sorted che è una grandissima esperta di visual content e a cui ho accesso diretto attraverso un gruppo privato Facebook. Beh, spiegarle un problema del genere a parole non è esattamente semplice, quindi ho fatto alcuni screenshot a cui ho aggiunto del testo, dei riquadri e delle frecce per evidenziare cosa stavo segnalando. Ecco, un’immagine rende tutto più semplice e immediato. E per fosse curioso riguardo la questione di Twitter, Donna mi ha risposto che aveva notato anche lei il problema e che il suo tecnico sta indagando.

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### NOTE DELLA PUNTATA ###

Maggiori informazioni sulla app si possono avere sul sito ufficiale di Annotable.
Potete scaricare Adobe Spark Post dall’iTunes Store (per l'iPhone e per l'iPad).
Sistemi supportati: iOS.
Prezzo: gratuito più strumenti a pagamento che possono essere acquistati singolarmente, a 1,99€ ciascuno, oppure in bundle a 9,99€.


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Il marketing è un mestiere per chi non si fa problemi a mentire?
Questo è il significato della domanda arrivata oggi nella rubrica #AskMerita.
A scriverci è Mariangela Ferrarini che ci chiede: “Curiosità: nel marketing è necessario mentire per arrivare? Call center, fregature telefoniche, fino a che punto ci si può guadagnare?”
Questa domanda mi ha sicuramente colpito perché è arriva in un giorno in cui un call center estero (rigirato attraverso un numero italiano) mi ha chiamato 3 volte a distanza di pochissime ore per propormi degli “affari imperdibili”.
Io ho amici che lavorano nei call center e devo dire che non è un lavoro facile, ma al momento non riescono a trovare di meglio.

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http://www.MERITA.BIZ/87

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Il libro di Seth Godin che cito in questo episodio si intitola "All marketers tell stories" e lo trovi su Amazon.
http://amzn.to/2nzpUPB


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Oggi vi parlo di Zest, uno strumento per la content discovery che ho scoperto qualche tempo fa e sto amando molto. L’ho installato quando era ancora in open alpha e poi all’inizio di febbraio è arrivata la beta 2.0 con dei piccoli miglioramenti decisamente interessanti.

Sì, ma cos’è?
In pratica è un feed di storie e notizie di business e marketing curato a mano. Nel senso che c’è un team umano che vaglia le notizie condivise dagli utenti, sceglie le migliori e le aggiunge al feed. Naturalmente stiamo parlando di articoli da siti in inglese, ma d’altra parte è da lì che di solito viene il meglio.


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### NOTE DELLA PUNTATA ###

Maggiori informazioni sull’estensione si possono avere sul sito ufficiale di Zest.
L’estensione si può scaricare dal Chrome Web Store.
Sistemi supportati: browser Chrome.
Prezzo: gratuito

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Una volta c’erano le cassette. Possibilmente delle TDK da 90 (chi c’era sa). Prima c’era il vinile, poi i CD-Rom. Ma ora cosa c’è?
Come è cambiato il mondo della musica e come, di conseguenza è cambiato il marketing musicale?
Con queste domande in mente ho contattato Carlo Alberto Biasioli, che in questo mondo ci vive da tantissimo tempo.
Per chi non conoscesse Carlo Alberto Biasioli, Carlo Alberto è un promoter musicale, un talent scout e social media manager di diversi festival e gruppi musicali.
L’ho raggiunto e gli ho fatto un po’ di domande proprio sui cambiamenti in corso nel mondo della musica. Questo è quello che mi ha risposto.


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L'oggetto citato da Carlo Alberto Biasioli all'inizio dello show è
Amazon Echo —> acquista http://amzn.to/2lNVZT1

Per contattare Carlo Alberto Biasioli i posti migliori sono Linkedin e Facebook.

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Oggi vi parlo di Spark Post, che è sostanzialmente una typography app, quindi serve a mettere testo su immagini e che potete usare sia in mobilità sui vostri dispositivi iOS sia da computer attraverso la versione web. L’anno scorso si vociferava di un possibile arrivo su Android, ma non ho trovato riscontri quindi non so dirvi se la app è effettivamente in via di sviluppo o meno.

E come funziona?
Puoi partire da zero oppure modificare uno dei tanti template esistenti, funzione che si chiama Remix. Lo sfondo può essere una tua foto, che hai già o da scattare direttamente dalla app, una tinta unita oppure un’immagine scelta nella libreria public domain integrata nella app. Se decidi di usare un’immagine poi potrai modificarla con dei filtri.

Puoi usare la dimensione originale dell’immagine oppure scegliere fra alcuni formati preimpostati, per esempio con dimensioni adatte ai vari social – sia per post che per cover – o con formati generici come 4:3, 16:9 e quadrato.

Poi hai la possibilità di scegliere una palette di colori. La prima che ti viene proposta è estratta dall’immagine che decidi elaborare, ma puoi selezionarne un’altra tra quelle a disposizione.

Il testo ha tre attributi modificabili. Uno naturalmente è il font, la scelta è un po’ limitata ma non è male nel complesso. La seconda opzione di modifica si chiama “shape” (forma) e in sostanza inserisce una forma geometrica dietro il testo per renderlo più leggibile o abbellirlo. La terza opzione è l’allineamento che, oltre ai classici destra, sinistra e centro, ti permette di distribuire al meglio il testo all’interno di un box predefinito gestendo automaticamente la dimensione del font e la spaziatura fra le lettere.

Per aiutarti nel posizionamento del testo ci sono delle guide magnetiche a scomparsa che indicano il centro dell’immagine oppure aiutano ad allineare diversi elementi di testo.

Mentre ci possono essere più livelli di testo, l’immagine è solo quella di sfondo, quindi non c’è modo di caricare un logo.


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Maggiori informazioni sulla app si possono avere sul sito ufficiale di Adobe Spark Post.
Potete scaricare Adobe Spark Post dall’iTunes Store.
Sistemi supportati: iOS, web.
Prezzo: gratuito.

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