Waar hoort merkmaken thuis in je organisatie? Wie bepaalt hoe je merk eruit ziet en klinkt? Welk archetype er bij past? De directie? Sales? Of is het het speeltje van de marketingafdeling? Daar gaan Jeroen en Lonneke het deze keer over hebben.

Vorige keer hadden we het over het merkkompas. Vandaag gaat het over het archetype. Die James Bond-schurk? Dat is namelijk een stereotype bad guy-archetype. En James natuurlijk de held. Ook je merk heeft eigenschappen die bij een archetype passen en die zijn belangrijk om je merk karakter te geven. En, ons Jeroen gaat daar over vertellen. 

Je merk. Waar begin je? Wat is het? Hoe kun je het vaststellen? In deze eerste aflevering gaat Lonneke samen met collega's Jeroen en Rutger op zoek naar het verhaal achter merkmaken. Ze bespreken de essentie van het merk maken. Waar de beep begin je? Bij je merk zelf natuurlijk.