In dieser Episode beleuchten wir die wichtigsten Erfolgsfaktoren für effektive Podcast-Werbung. Von authentischen Host-Read-Ads bis hin zur gezielten Platzierung von Audio-Spots – wir zeigen, wie Werbekampagnen im Podcast-Bereich richtig gestaltet werden. Dabei gehen wir auf konkrete Beispiele ein, wie die Kampagne für Aepsy im True-Crime-Podcast „Hinter der Tat“ oder die Cross-Promotion für den Podcast „Energiexperten“. Ausserdem diskutieren wir die Rolle redaktioneller Inhalte und wie sie eine tiefere Verbindung zwischen Marke und Hörer:innen schaffen.

Lass dich inspirieren und erfahre, wie deine Marke durch kreative Podcast-Werbung langfristig im Gedächtnis bleibt!

Höhepunkte dieser Episode:

(02:45) Erfolgsfaktoren: Authentische und empathische Werbung

(05:30) Host-Read-Ads: Ein Beispiel aus dem True-Crime-Podcast

(09:10) Die richtige Platzierung von Werbung: Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll

(12:00) Cross-Promotion: Wie Werbung für andere Podcasts funktioniert

(15:15) Redaktionelle Inhalte: Eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe schaffen

(18:50) Fazit: Warum Podcast-Werbung Zukunft hat

Die häufigste erste Frage von Werbetreibenden, die Podcast-Werbung ausprobieren möchten, ist "Was kostet das?"

Wir geben dir einen kleinen Überblick und erklären, wie die Preise für Podcast-Werbung zustande kommen. Die Preise variieren je nach Format und Kampagne, es gibt keine festen Ansätze, sondern eine Bandbreite je nach spezifischem Podcast, abhängig von der Reichweite, der Häufigkeit der Publikation, der Audience und so weiter. SAM, der Sound Ad Marketplace, bringt all diese Informationen zusammen und hilft so dabei, schnell und einfach effektive Podcast-Kampagnen zu schalten.

(00:00) Einführung und die erste, zentrale Frage

(00:45) So entstehen die Preise für Podcast-Werbekampagnen

(01:30) Wichtige Fragen zum Starten einer Kampagne

(02:20) Dabei hilft SAM

(03:13) So funktioniert die Anmeldung und das Kampagnen-Setup auf SAM

(05:07) Weiterentwicklung von SAM

(07:03) Podcast-Reichweiten und Möglichkeiten von Cluster-Kampagnen

(09:23) Workflow auf SAM

(11:40) Entwicklung: Von der Idee bis zum Reporting

(12:59) Feedback aus der Community und Anpassungen

(14:22) Podcastwerbung zum Mainstream machen

(16:21) Jetzt anmelden!

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Du willst Werbung in diversen Show schalten, dann melde dich jetzt bei SAM - dem Sound Ad Marketplace der Podcastschmiede an.

Wie viel Geld kann ich als Podcaster:in verdienen?

Es hängt alles davon ab, wie oft dein Podcast veröffentlicht wird, wie viele Zuhörer:innen du hast und was du pro Episode verlangst. Wenn du zum Beispiel wöchentlich 2'000 Zuhörer hast, könntest du bereits bei 20'000 Franken pro Jahr liegen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du dein Einkommen als Podcaster:in steigern kannst - wir geben dir einige Tipps, wie das geht, mit Sam, dem Sound Ad Marketplace der Podcastschmiede.

(01:51) Einige Rechenbeispiele zum Einkommen aus Podcasts

(02:02) Sam - Das Tool für deine Podcast-Monetarisierung

(04:37) Werbepartnerschaften für kleine Podcasts

(07:10) Vermitteln zwischen Podcaster:innen und Werbekund:innen

(08:24) Der Prozess für Podcaster:innen

(13:00) Pricing mit TKPs

(14:23) Höhere TKPs in Nischen-Podcasts

(16:44) Pricing mit Pauschalen

(18:00) Weiterentwicklung der Plattform

(19:00) Support für Podcaster:innen: Bookings, Reporting, Abrechnung

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Wir tauchen tief in die Welt der Podcast-Werbung ein und beleuchten, warum sie eine der effektivsten Werbemethoden in der modernen Medienlandschaft ist. Erfahre, wie Podcasts durch ihre einzigartige Konsumweise eine höhere Aufmerksamkeit und Engagement der Hörer:innen bieten und wie Unternehmen diese Vorteile für ihre Marketingstrategien nutzen können. Wir diskutieren wichtige Statistiken, Studien und Erfahrungen, die zeigen, wie Podcasts Werbung positiv beeinflussen und welche Potenziale noch ungenutzt sind.

(01:23) - Einführung in die Podcast-Werbung

(02:36) - Relevanz von US- und UK-Daten für die Schweiz

(03:16) - Aufmerksamkeitsstufen in verschiedenen Medien

(04:28) - Vergleich von Podcast- und TV-Werbung

(05:19) - Vertrauen in Host-Read-Ads

(06:49) - Unterstützung für kostenlose Podcast-Inhalte

(07:42) - Übermässige Werbeunterbrechungen

(08:51) - Engagement der Hörer mit Werbung

(10:13) - Aufwand und Kosten in der Podcast-Werbung

(11:29) - Insta-Stories und TikTok-Werbung

(12:19) - Nutzung von TikTok vs. Podcasts in der Schweiz

(13:39) - Potenzial für mehr Podcast-Werbung

(14:52) - Chancen in der Podcast-Werbung

(15:05) - Pionierarbeit in der Podcast-Werbung

Entdecke die faszinierende Welt der Podcast-Werbung und lerne, wie Du Deine Zielgruppe auf eine ganz neue Weise erreichen kannst.

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«Mid-Roll», das Format von Podcastproduzent:innen für Podcaster:innen. Über Podcast-Marketing und -Werbung, Strategie, Konzepte, Distribution und vieles mehr. In dieser Folge sprechen Nico, Andrea und Alexandra über die Entwicklung und den Verkauf von Podcast-Werbung sowie die Unterstützung ihrer Kunden in der neuen Ära des Podcast-Marketings.

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https://sam.podcastschmiede.ch/

(00:38) - Das Team stellt sich vor: Nico, Andrea und Alexandra

(01:42) - Die Rolle von Podcast-Marketing und -Werbung

(02:56) - Pionierarbeit in der Podcast-Werbung

(03:14) - Unterschied zwischen Podcast-Marketing und Podcast-Werbung

(04:21) - Integration von Podcast-Produktion und -Werbung

(04:46) - Distribution von Podcasts

(05:17) - Formate der Podcast-Werbung: Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll

(08:11) - Host-Read-Anzeigen vs. produzierte Spots

(10:01) - Authentizität in Host-Read-Anzeigen

(11:40) - Parasoziale Beziehungen im Podcasting

(13:10) - Bedeutung der Abstimmung von Werbung mit Podcast-Inhalten

(15:01) - Dynamische vs. statische Werbung

(19:39) - Planung und Zielgruppenansprache in dynamischer Werbung

(20:18) - Zukünftige Themen und Schlussfolgerung