Moxies - Luis Céspedes

El manejo de la crisis económica provocada por el COVID-19. ¿Realmente tenemos una política de reactivación económica? - Tiempo de Crisis: Reestructuración de Planes

Este episodio corresponde a la asignación del Moxie del Curso de Valuación de Empresas del tercer cuatrimestre de 2020.

El departamento de relaciones públicas se centra en una variedad de partes interesadas asegurando que todo posible punto de contacto entregue un mensaje positivo y unificado en representación de la empresa.

Cada tipo de promoción de ventas debe tener un propósito claro, buscando el beneficio en algún área que la compañía requiera. El capítulo menciona tanto promociones para consumidores como promociones comerciales.

El capítulo habla acerca de los distintos programas de medios alternativos, al igual que los lugares para medios alternativos. Los mismos son aquellos que se salen de lo tradicional y se utilizan para llevar mensajes de una manera más rápida y con mucha efectividad.

El marketing en las redes es esencial en la actualidad, las empresas deben generar contenido que vaya más allá de lo tradicional, dando algo a cambio de la atención al producto o servicio que se está ofreciendo.

No es fácil alcanzar al público meta en los espacios adecuados, para esto se debe dar una planeación previa y así una elección correcta de los medios. La importancia de identificar los objetivos de marketing se ven en este capítulo.

El mensaje que se transmite debe reflejar todo el programa de Comunicación Integral de Marketing. Las estrategias (cognitivas, afectivas y conativas) se dan acorde al tipo de producto y mensaje que se desee transmitir, a partir de ahí se utiliza el tipo de recurso adecuado y se elige el marco de ejecución correcto. Todo esto con el fin de mostrar una imagen coherente.

El capítulo habla acerca de la importancia de la labor del creativo de Marketing para desarrollar un mensaje de manera creativa, utilizando los recursos adecuados en los momentos adecuados. Además habla de los tipos de recursos publicitarios utilizados para cada categoría.

En este capítulo se aprende acerca de la importancia de la elaboración de un brief y que exista coherencia en las comunicaciones.