Inovar na produção, entrega e performance do produto sem deixar de lado a sustentabilidade presente nos aspectos da cadeia produtiva e de consumo. Um dos principais desafios que os tempos modernos colocam às empresas está no centro do trabalho desenvolvido pela Natura há mais de cinco décadas. A fabricante brasileira de cosméticos, que celebra seus 50 anos neste mês de agosto, é reconhecida pelo mercado e pelos clientes por tais características e tem nelas algumas das bases que fundamentam um negócio presente em todos os continentes e com números que não param de crescer, seja em vendas, produtos, receita ou colaboradores. E a prova disso vai além do que a empresa comunica ou dos projetos socioeconômicos que mantém. Em 2018, a Natura foi eleita a 14ª empresa mais sustentável do mundo pelo ranking da companhia canadense de mídia e pesquisa Corporate Knights. Também no ano passado, a empresa recebeu a certificação da Cruelty Free International, que a reconhece como uma companhia que não realiza testes em animais para todo o seu portfólio, o que ocorre desde 2006.

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No dia 05 de novembro de 2015, a barragem de Fundão da mineradora Samarco, controlada pela Vale e pela BHP Billiton, rompeu-se, causando uma grande enxurrada de lama. A lama devastou o distrito de Bento Rodrigues, no município de Mariana, em Minas Gerais, destruindo casas e ocasionando a morte de 19 pessoas, incluindo moradores e funcionários da própria mineradora. Além das perdas humanas e materiais, a lama que escapou em razão do rompimento das barragens provocou um grave impacto ambiental.

O rompimento da barragem do Fundão liberou o equivalente a 25 mil piscinas olímpicas de resíduos. A mistura, que era composta, segundo a Samarco, por óxido de ferro, água e muita lama, não era tóxica, mas capaz de provocar muitos danos. Inicialmente, pensou-se que a barragem de Santarém também havia sido afetada, no entanto, o que ocorreu foi a passagem dos rejeitos da outra (Fundão) por cima dessa barragem.

Um dos piores desastres ambientais da história dos Estados Unidos, o vazamento de petróleo no Golfo do México, em 2010, já custou à petroleira britânica BP, principal empresa envolvida, mais de US$ 65 bilhões (R$ 238,5 bilhões) - e a conta continua a aumentar.

Após o acidente, a empresa teve sua avaliação rebaixada por agências de risco, viu suas ações despencarem e teve de vender bilhões de dólares em ativos. No auge da crise, sua sobrevivência chegou a ser colocada em dúvida.

Quase nove anos depois, a BP ainda está se recuperando. Procurada pela BBC News Brasil, a empresa disse por meio da assessoria de imprensa que não iria se pronunciar.

Além do impacto financeiro, o desastre levou a mudanças não apenas nas operações da BP, mas na indústria de petróleo e gás como um todo.

"A indústria está mais segura hoje, porque o governo implementou certas exigências para melhorar o processo de segurança", disse à BBC News Brasil o professor de ciências marinhas Donald Boesch, da Universidade de Maryland, nos Estados Unidos.

O vazamento começou em 20 de abril de 2010, quando a plataforma Deepwater Horizon, que era propriedade da empresa suíça Transocean e operada pela BP, explodiu e afundou, matando 11 funcionários.

A explosão danificou o poço de Macondo, a cerca de 1,5 mil metros de profundidade, e durante os meses seguintes quase 5 milhões de barris de petróleo foram despejados no oceano, no que é considerado o maior vazamento acidental de petróleo da história - o maior vazamento intencional foi registrado durante a invasão iraquiana do Kuwait, quando soldados do Iraque lançaram mais de 6 milhões de barris ao mar.

As queimadas no Pantanal, bioma localizado no Centro-Oeste e em partes da Bolívia e do Paraguai, são bastante comuns no inverno, época em que as temperaturas aumentam e a umidade do ar diminui nessa localidade. Esses fatores climáticos associados às ações humanas podem gerar queimadas de vários graus de intensidade e prejudicar bastante o bioma.

A estiagem natural do inverno na região Centro-Oeste pode vir acompanhada de focos naturais de queimadas, mas em trechos isolados, com a atuação dos ventos e tempo seco. Os focos também podem aparecer perto do período chuvoso, com a ação de raios e outros fenômenos naturais.

Entretanto, o que tem sido visto ultimamente é um aumento considerável desses focos em épocas muito secas e em grandes áreas, o que leva a crer que esses focos sejam causados pela ação humana.

A baixa quantidade de chuvas dos últimos períodos contribui para o aumento do número de queimadas, pois a umidade diminui, deixando o tempo seco, além das altas temperaturas, com médias acima dos 30ºC.

Contudo, tais queimadas não ocorrem apenas por causa desses fatores mencionados. Especialistas, como biólogos e climatologistas, acreditam que grande parte dos focos – para não dizer todos – é causada pelas ações humanas ligadas ao:

Uma pesquisa realizada pelo Portal Evento Sustentável com 270 pessoas mostrou que 93% dos frequentadores de eventos consideravam importante a sustentabilidade em eventos; contudo, não se pode garantir que esta participação seja maior caso esta mesma pesquisa fosse realizada com um público que não conheça as características de um evento sustentável. Independente do tipo de evento, seja um show musical, circense ou esportivo, não há dúvida que o público, em geral, tem a consciência de que a sustentabilidade é essencial a todos.

O setor de eventos no Brasil apresenta uma crescente evolução em diversos segmentos: lazer e entretenimento, negócios, turismo social e turismo esportivo, seja por meio da entrada de grandes grupos no mercado, seja pela maior percepção, por parte das empresas e das agências, do grande potencial mercadológico e financeiro. Todos os eventos, no entanto, além dos impactos econômico-financeiros geram, também, impactos para a sociedade e para o meio ambiente. Já existem, no mercado brasileiro, diversas empresas que incluem em sua gestão a preocupação com os impactos que seus eventos produzem; e tentam eliminar ou reduzir esses impactos seguindo medidas sustentáveis simples

Com a redução dos recursos naturais e o aumento exponencial do consumo da população, a adoção de medidas socioambientais tem sido um dos pontos mais debatidos nos últimos anos. As práticas sustentáveis de conservação do meio ambiente tornaram se uma necessidade tanto por parte da população quanto pelas empresas.

No que diz respeito às iniciativas do mundo corporativo, passou a ser divulgado amplamente o conceito de empresa sustentável. Embora o termo não seja uma novidade, é notório que ainda não faz parte da grande realidade das organizações brasileiras. Uma vez que as taxas de poluição e agressão ao meio ambiente continuam apresentando dados alarmantes.

Vivemos hoje em uma era tecnológica, onde temos acesso a uma infinidade de recursos que permitem fazer com o que os produtos e serviços evoluam a ponto de trazer contribuições efetivas para o nosso planeta, consumidores e demais stakeholders. É necessário usar esses conhecimentos para consumirmos melhor. Achar o ponto de equilíbrio, não me referindo a quantidade, mas sim a qualidade. Como podemos criar produtos e serviços que respondam ativamente a necessidade da proteção ambiental e também a necessidade de produzir lucros dentro de um mundo capitalista?

Este é um momento para contestarmos o valor da economia, o valor da ecologia e a conciliação entre mercado e sustentabilidade ambiental. Como podemos juntar tudo isso em negócios que sejam mais eficientes? Acredito que está aí o grande desafio dos gestores do futuro, dos líderes sustentáveis: a busca por um novo modelo de eficiência, um modelo que é capaz de gerar valor e não um desperdício, ao invés de gerar valor a partir do desperdício.

É preciso tornar isso real, não apenas marketing verde, onde as empresas pregam a sustentabilidade como um dos pilares da sua cultura mas na prática não exercem o que dizem fazer

Uma marca sustentável é aquela que investe em sustentabilidade empresarial. É provável que você já tenha se deparado com este termo, mas talvez não saiba ao certo o que ele significa.

Sustentabilidade empresarial é a adoção de “um conjunto de ações que a empresa deverá criar para que haja respeito ao meio ambiente e ao desenvolvimento sustentável da sociedade”.

É importante ter clareza de que a adoção dessas ações não deve visar apenas o objetivo passar uma boa imagem para os clientes. Para que a estratégia dê certo, é fundamental fazer com que a causa realmente seja abraçada pela empresa e seja parte de seus valores.

O sexto Panorama Ambiental Global da ONU (GEO 6), lançado em março de 2019, explica que um meio ambiente saudável é pré-requisito para a prosperidade econômica. Diz ainda que padrões insustentáveis de produção e consumo colocam em risco a conquista de um planeta sustentável.

Assim, antes de qualquer coisa, a importância de ser uma marca sustentável está atrelada a minimizar o impacto negativo que o negócio tem no meio ambiente e na sociedade.

Um relatório do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC), divulgado nesta 25/09/20, mostrou que, se nada for feito para conter a emissão de gases no planeta, um bilhão de pessoas vão ser afetadas com o aumento do nível dos oceanos.

Mais de cem autores analisaram sete mil trabalhos acadêmicos e concluíram: se o aquecimento dos oceanos continuar no ritmo de hoje, é provável que 15% dos animais marinhos desapareçam. A pesca pode diminuir de 21 a 24% até o final do século.

O impacto financeiro é de quase US$ 2 trilhões por ano até 2100.

O nível dos oceanos pode aumentar um metro. Isso pode causar o deslocamento de milhões de moradores das áreas costeiras e ilhas. Os países mais pobres vão sofrer mais e primeiro, mas ninguém deve escapar dos efeitos.

A produção de carne na Amazônia tem historicamente crescido graças à expansão de pastagens. É fácil notar uma correlação positiva entre pastagem e desmatamento: quase 85% das terras desmatadas se encontram em pastagens. Existe também correlação entre o desmatamento e as taxas de crescimento do rebanho  (ver figura) e preços de carne (ver figura). Embora muitos autores tenham destacado uma complexidade de incentivos que influenciam o desmatamento na Amazônia, à pecuária ainda se atribui uma grande responsabilidade por este desmatamento