Sir Jonathan Ive, osoba odpowiedzialna za wzornictwo produktów z logo nadgryzionego jabłka, nie ma w zwyczaju pojawiać się na scenie podczas kolejnych prezentacji produktowych firmy z Cupertino. Mimo wszystko, chyba wszyscy fani marki kojarzą go za sprawą filmów promocyjnych, w których opowiada on o nowych urządzeniach Apple. Z racji swojego niepowtarzalnego klimatu, charakterystycznego sposobu narracji i samego montażu, filmy te są bardzo często naśladowane i parodiowane.